동적 마진 기능을 사용하여 WL Ad Exchange에서 순이익을 극대화하는 방법

최근에 WLS SSP 및 Ad Exchange 2.2의 대규모 업그레이드를 제공했다는 사실을 기억하실 것입니다. 이 업그레이드에 관한 블로그 게시물에서 우리는 귀하의 시스템에 장착된 새로운 기능의 본질을 전달하려고 노력했습니다. 새로운 기능을 나열하고 각 기능이 어떻게 시스템 운영을 용이하게 하고 어떤 이점을 얻을 수 있는지 설명했습니다. 그러나 이것이 우리가 당신에게 말하고 싶은 전부는 아닙니다. 사실, 우리는 가장 중요한 기능에 더 집중하고 싶고, 이를 위해 몇 가지 기능 중심의 기사를 작성할 것입니다. 오늘의 의제는 동적 마진 기능입니다. 버클을 채우십시오. 작동 방식, 사용하는 것이 좋은 이유, 찾을 수 있는 위치 등 모든 정보를 알려드리겠습니다. 또한 이 게시물에서는 시스템에서 수익이 어떻게 형성되는지 알려드립니다.

시스템에 이 새로운 기능을 추가한 이유

이 기능을 WL Ad Exchange에 추가하기로 결정한 주된 이유는 지난 몇 달 동안 파트너로부터 받은 가장 빈번한 새 기능 요청이었기 때문입니다. 우리는 항상 파트너로부터 받은 모든 피드백을 신중하게 수집 및 검토하고 이를 분석하여 기술 경험을 향상하고 궁극적으로 효율성을 높이기 위해 구현할 수 있는 새로운 기능을 결정합니다.

개선 및 시스템 용량 강화를 위해 가장 정확한 영역을 찾아내는 데 도움이 되는 시기적절한 피드백에 감사드립니다. 또한 기술과 서비스 수준을 동시에 향상시킬 수 있도록 전반적인 만족도에 주의를 기울입니다.

그렇다면 동적 마진이란 무엇입니까?

동적 마진은 WL Ad Exchange 소유자가 시간이 지남에 따라 플랫폼을 통해 생성하는 수익을 크게 높일 수 있도록 도와주는 독점적인 기능입니다.

스마트 내장 알고리즘은 공급업체가 받아야 하는 가능한 이익의 백분율을 지정하여 마진을 정의하는 데 도움이 됩니다. 이러한 방식으로 공급업체에 대한 예상 가격 몫을 할당하고 모든 입찰에서 수익을 높일 수 있습니다. 결과적으로 수익 형성에 대한 투명한 그림을 얻고 쉽게 수익을 높일 수 있습니다.

동적 마진은 어디에서 찾을 수 있습니까?

시스템 대시보드로 이동한 다음 SSP 끝점 설정으로 이동하여 동적 마진 토글을 찾으십시오. 또한 사용자 설정에서 토글을 찾을 수 있습니다(특정 게시자에게 기능을 적용할 수 있음).

동적 마진은 어떻게 작동해야 합니까?

따라서 이미 발견한 것처럼 플랫폼에서 받는 수익을 극대화하는 데 도움이 되도록 동적 마진 토글이 생성됩니다. SSP 끝점에서 찾으면 바로 구성하고 활성화할 수 있습니다.

SSP 끝점 설정을 입력하면 특정 SSP에 대한 토글을 활성화할 수 있습니다. 특정 게시자에게 적용하기 위해서는 사용자 설정에서 동적 마진 토글을 활성화해야 합니다.

작동 방식은 다음과 같습니다. 동적 마진 필드에 %를 추가하여 SSP/게시자에게 전송될 원래 입찰 가격의 백분율을 나타냅니다.

예시:

동적 마진을 사용하지 않으면 어떤 결과를 얻을 수 있습니까? 시스템이 SSP 1에서 요청을 받아 DSP 1로 보냈다고 가정해 봅시다. 이 후 DSP 1은 $7의 ​​가격으로 입찰 응답으로 응답했습니다.

동적 마진이 설정되지 않은 경우 플랫폼이 SSP 1에 보내는 입찰 가격은 DSP 입찰 가격($7)에서 모든 마크업을 뺀 값과 같습니다.

동적 마진을 사용하면 어떤 결과를 얻을 수 있습니까? 동적 마진 세트가 있는 경우 시스템이 SSP 1에 보내는 입찰 가격은 $5와 같습니다.

%가 높을수록 - 더 높은 입찰가가 공급자에게 전송됩니다. 낮은 %는 - 귀하의 플랫폼에서 더 높은 수익을 받을 것입니다.

이제 첫 번째 가격과 두 번째 가격 경매에 대한 시나리오를 검토해 보겠습니다.

최고가 경매

두 번째 가격 경매

플랫폼에서 수익이 형성되는 방식

수익 형성의 논리를 더 잘 이해하기 위해 마크업을 검토하고 플랫폼을 최대한 활용하기 위해 마크업을 적용할 수 있는 위치를 살펴보겠습니다. 또한 PMP(Private Marketplace Auction)에서 수익이 어떻게 형성되는지 정확히 알아보겠습니다.

마크업

플랫폼의 수익은 적용한 마크업을 기반으로 생성됩니다. 마크업은 각 게시자 및 DSP에 적용할 수 있습니다.

사례: DSP에 입찰 요청 보내기

대본:

• 게시자의 입찰 요청에서 가격 하한선 → $1
• 게시자 마크업 → 10%
• DSP 마크업 → 20%

방법은 다음과 같습니다.

1. 시스템은 게시자의 요청에서 1달러의 입찰 하한선을 받습니다(또는 1달러의 입찰 하한선이 게재위치 설정에서 설정됨).
2. 시스템은 게시자 마크업 및 DSP 마크업의 가치를 분석하고 DSP에 보낼 최종 입찰 하한선을 형성합니다.

따라서 요청은 다음 입찰 하한선을 사용하여 DSP로 이동합니다.

• DSP에 대한 입찰 요청의 bidfloor = 게시자 요청 가격 하한선 / (1-게시자 인상) / (1-DSP 인상)
• 예 = $1 / (1 -0,1) / (1-0,2)= $1,3889

사례: 승자 정의

대본:

• DSP#1 입찰가 $4
• DSP#2 입찰가 $5

DSP는 첫 번째 가격 경매로 작동합니다.
DSP#2가 가장 높은 가격으로 입찰 응답을 보냈기 때문에 승자가 됩니다. 낙찰가는 최고 입찰가($5)와 동일합니다.

DSP는 Second-price 경매로 작동합니다.
DSP#2가 가장 높은 가격으로 입찰 응답을 보냈기 때문에 승자가 됩니다. 낙찰가는 두 번째로 높은 입찰가($4) + $0,01(두 번째 가격 경매 규칙에 따름)과 같습니다.

사례: 지불 및 게시자에게 입찰 가격 반환

DSP가 획득하고 우리에게 지불해야 하는 최종 가격(이 예에서는 $4,01 또는 $5)이 있으면 게시자에게 입찰 가격이 포함된 입찰 응답을 보낼 수 있습니다.

다음 공식으로 계산됩니다.

• 게시자에게 입찰 응답으로 보낼 입찰 가격 = DSP 낙찰가 *(1-DSP 마크업)*(1-게시자 마크업)
• 예 = $5*(1 -0,1)*(1-0,2) = $3,6.

PMP 거래의 가격이 형성되는 방식

대본:

• 게시자 거래의 가격 하한선 → $3
• 게시자 마크업 → 10%
• DSP 엔드포인트 마크업 → 20%

따라서 요청은 다음 입찰 하한선을 사용하여 DSP로 전송됩니다.

• DSP에 대한 입찰 요청의 bidfloor = 게시자 거래 하한선 가격 / (1 - 게시자 인상) / (1 - DSP 인상)
• 예 = $3 / (1 - 0,1) / (1 - 0,2)= $4,16666667

게시자 의 입찰 요청에서 전송되었거나 게재위치 설정에서 설정한 입찰 하한선이 거래 설정의 하한선 가격보다 크므로 이 요청은 거래를 통해 전송되지 않습니다.

다음 방법 중 하나로 SSP의 거래를 통해 정확히 어떤 입찰 하한선이 전송되었는지 확인할 수 있습니다.

1. 속성 "게시자 거래" 및 측정항목 "AVG. DSP 입찰 하한선'을 참조하세요.
2. Request & Response Sample Logger의 "Search by content" 필드에 Deal Hash를 삽입하고, 요청을 열고 pmp 객체에서 DSP로 전송된 입찰가를 확인합니다.

그것을 포장하기 위해

동적 마진이라고 하는 새로운 기능을 사용하면 공급업체가 받아야 하는 가능한 이익의 백분율을 지정하여 마진을 빠르게 정의할 수 있습니다. 이렇게 하면 공급업체에 대한 예상 가격 몫을 할당하고 모든 입찰에서 수익을 높일 수 있습니다. 이 정보가 유용하고 WL Ad Exchange의 수익 형성 메커니즘을 명확하게 설명하기를 바랍니다. 여러분과 공유할 유용한 정보가 많이 있으므로 새 기사를 계속 주시하십시오.

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