지금 Google Ad Manager로 ROI를 극대화하세요! [10가지 최고의 팁]

게시 됨: 2023-08-11
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모든 퍼블리셔는 서로 다른 상황과 과제에 직면하지만 모든 것을 통합하는 한 가지 관심사는 가능한 최상의 ROI를 달성하는 방법입니다. 최종 목표는 웹 사이트의 콘텐츠, 느낌 및 메시지와 일치하는 지속 가능한 수익의 길을 찾고 그 대가로 훌륭한 사용자 경험을 설정하는 것입니다.

Google Ad Manager: 기본 사항

직접 인벤토리 판매는 막대한 금액을 산출할 수 있지만 여기에만 의존하면 웹 사이트의 전체 수익 잠재력을 활용하지 못할 수 있습니다. Google Ad Manager 는 효율적인 광고 인벤토리 관리를 촉진하는 강력한 광고 서버입니다. 기본적으로 Google Ad Manager는 광고 단위의 크기와 게재위치를 설정하여 시스템의 핵심을 구성합니다.

이 포괄적인 플랫폼은 효율적인 데이터베이스 추적, 태그 지정 및 보고를 가능하게 하여 제3자 네트워크 및 수익원을 위한 애드센스와 원활하게 통합할 수 있습니다. "광고 항목" 기능은 타의 추종을 불허하는 타겟팅 정확도를 제공합니다.

관련 읽기: 광고 서버를 구현하기에 적절한 시기는 언제입니까? 기본 사항을 파악한 후 다음 단계는 웹 사이트에 가장 효과적인 전략을 결정하는 것입니다. 귀하의 투자 가치를 인식하고 귀하의 Google Ad Manager ROI를 향상시키기 위해 다음과 같은 핵심 전략을 자세히 살펴보겠습니다.

1- Google 애드센스 통합

애드센스를 Google Ad Manager 계정에 연결하여 인벤토리 관리 수준을 높이세요. 광대한 애드센스 네트워크를 활용하면 광고 콘텐츠가 웹사이트의 주제에 맞게 조정되어 청중을 사로잡고 다양한 광고 형식을 제공할 수 있습니다. 또한 애드센스는 미판매 또는 잔여 광고 인벤토리를 수용하여 수익을 최적화합니다.

관련 읽기: Google Ad Manager 및 애드센스의 기능 활용

2- 타사 옵션 탐색

대체 광고 네트워크는 웹사이트의 광고 수익 캠페인을 강화하는 관련 광고 콘텐츠의 보고를 제공합니다. 이러한 공급업체는 맞춤형 광고를 선별하지만 경쟁이 치열합니다. 뛰어난 광고 네트워크는 CPM을 높이면서 콘텐츠 관련성을 우선시합니다.

완벽한 광고 네트워크를 찾기 위해서는 인내와 끈기가 필요합니다. 시너지 효과가 중요하다는 점을 기억하십시오. 이상적인 네트워크는 특정 요구 사항을 보완합니다.

3- 광고 인벤토리 마스터하기

프리미엄 재고와 잔여 재고를 모두 수익화하는 전략을 세우십시오. 다양한 광고 네트워크는 대상 인구 통계에 따라 다양한 CPM을 제공합니다. 예를 들어 노출수가 100,000이면 고액 광고 네트워크 X에서 제공하는 프리미엄 인벤토리에 20,000을 할당하고 나머지 80,000 노출은 광고 네트워크 Y와 Z로 분할할 수 있습니다.

이 균형 작업을 완벽하게 수행하는 것이 수익 잠재력을 여는 데 중요합니다.

관련 읽기: 프리미엄 및 잔여 광고 인벤토리의 조화

4- Google Ad Manager에서 동적 할당 수용

Google Ad Manager의 동적 할당은 광고 인벤토리에 대한 Google 애드센스와 다른 수요 소스 간의 실시간 경쟁을 활성화하여 수익을 최적화하여 가장 높은 입찰자가 낙찰되고 게시자가 수익을 극대화하도록 합니다.

동적 할당이 필요한 이유는 다음과 같습니다.

  1. 수익 극대화 : 동적 할당은 소스에 관계없이 가장 높은 비용을 지불하는 광고가 경매에서 낙찰되도록 합니다. 이는 게시자가 각 노출에 대해 가능한 가장 높은 수익을 지속적으로 확보할 수 있음을 의미합니다.
  2. 실시간 입찰 : 동적 할당을 통해 Google 애드센스가 다른 수요 소스와 실시간으로 경쟁할 수 있습니다. 이 실시간 경쟁은 광고 공간이 주어진 순간에 가장 가치 있는 광고로 채워지도록 합니다.
  3. 개선된 유효노출률 : 동적 할당은 Google 애드센스를 포함하여 사용 가능한 모든 수요 소스를 고려하므로 광고 슬롯이 채워지지 않을 가능성이 최소화됩니다. 이것은 광고 인벤토리의 더 나은 활용으로 이어집니다.
  4. 최적화된 광고 경험 : 가장 관련성이 높고 가장 높은 비용을 지불하는 광고를 선택하여 사용자 경험을 향상시킵니다. 관련성 높은 광고는 사용자의 공감을 불러일으키고 광고 피로를 줄이고 참여도를 높일 수 있습니다.
  5. 간소화된 광고 운영 : 게시자는 동적 할당을 통해 직접 판매 캠페인과 프로그래밍 방식 수요를 한 곳에서 관리할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고 운영의 복잡성이 줄어들고 수동 조정 없이 직접 캠페인과 프로그래매틱 캠페인이 공존할 수 있습니다.

5- Google Ad Manager를 사용한 효과적인 예측

Google Ad Manager의 효과적인 예측을 통해 게시자는 긍정적인 사용자 경험을 유지하면서 수익을 극대화할 수 있습니다. 게시자는 인벤토리의 성능을 예측함으로써 가격 책정, 광고 배치 및 파트너십에 대해 더 많은 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. GAM(Google Ad Manager)은 이러한 목적을 위해 특별히 설계된 다양한 도구와 기능을 제공합니다. 다음을 자세히 살펴보겠습니다.

  • 재고 예측 :
    • 기능 : 이 도구는 지정된 시간 동안 광고 단위가 생성할 노출수를 예측합니다.
    • 이점 : 게시자는 사용 가능한 인벤토리를 이해함으로써 경쟁력 있는 가격을 설정하고 초과 또는 미달 판매하지 않도록 할 수 있습니다.
  • 기회 예측 :
    • 역할 : 잠재적인 거래(예: 직접 거래 또는 프로그래밍 방식 보장)가 해당 기준에 따라 어떻게 게재될 것인지에 대한 추정치를 제공합니다.
    • 이점 : 게시자는 거래를 마무리하기 전에 이를 사용하여 다른 약정에 영향을 주지 않고 광고주의 요구 사항을 충족할 수 있는지 확인할 수 있습니다.
  • 경합 광고 항목 :
    • 기능 : 동일한 인벤토리를 놓고 경쟁하는 광고 항목을 표시합니다.
    • 이점 : 게시자는 우선 순위가 높은 광고가 경쟁으로 인해 완전히 게재되지 않을 수 있는 잠재적인 충돌이나 문제를 볼 수 있습니다.
  • 배송 예측기 :
    • 기능 : 현재 광고 항목이 예정된 실행 동안 얼마나 잘 게재될 것인지에 대한 예측을 제공합니다.
    • 이점 : 미달 게재 광고 항목을 조기에 식별하여 약정을 이행하도록 조정할 수 있습니다.
  • 과거 데이터 및 보고 :
    • 기능 : 광고 단위, 광고 항목 및 기타 항목의 과거 실적 측정항목에 액세스할 수 있습니다.
    • 이점 : 과거 추세는 미래의 기대치를 설정하고 계절성 또는 기타 주기적 요인을 이해하는 데 도움이 되는 기준선을 제공합니다.
  • 조정 가능한 기준의 트래픽 예측 :
    • 기능 : 타겟팅 설정 또는 날짜 범위와 같은 조정 가능한 기준을 기반으로 예측을 제공합니다.
    • 이점 : 가상 시나리오를 허용하여 발행인이 변경 사항이 적용되기 전에 그 영향을 이해할 수 있도록 도와줍니다.
  • 모바일 인앱 예측 :
    • 기능 : SDK 버전 및 앱 이벤트와 같은 미묘한 차이를 고려하여 모바일 앱에 대한 인벤토리 예측을 제공합니다.
    • 이점 : 모바일 인앱 광고가 성장함에 따라 앱 게시자가 인벤토리를 정확하게 예측할 수 있습니다.
  • 키-값 및 잠재고객 예측 :
    • 기능 : 키-값 또는 잠재고객 세그먼트를 기반으로 인벤토리를 예측합니다.
    • 이점 : 자세한 타겟팅 설정이 있거나 잠재고객 세그먼트를 활용하는 게시자에게 사용 가능한 노출에 대한 심층 분석을 제공합니다.

이러한 도구를 사용하면 게시자는 문제를 예상할 수 있을 뿐만 아니라 기회를 포착하여 광고 인벤토리 관리에 대한 사전 예방적 접근 방식을 보장할 수 있습니다.

6- ROI 향상에서 데이터 분석의 역할

Google Ad Manager의 심층 분석을 활용하면 게시자의 투자수익(ROI)을 크게 높일 수 있습니다. 데이터 분석이 중추적인 역할을 하는 방식은 다음과 같습니다.

  • 잠재고객 인사이트 :
    • 잠재고객의 인구통계, 관심사, 행동에 대해 자세히 알아보세요.
    • 콘텐츠와 광고를 특정 잠재 고객 세그먼트에 맞춤화하여 관련성과 참여도를 높입니다.
  • 광고 실적 분석 :
    • 개별 광고 단위에 대한 클릭률(CTR), 조회 가능성 및 전환율과 같은 메트릭을 추적합니다.
    • 실적이 저조한 광고를 수정하거나 교체하여 캠페인의 전반적인 효율성을 높입니다.
  • 재고 활용 :
    • 수요가 많은 광고 단위 또는 게재위치를 파악합니다.
    • 가격을 조정하거나 실적이 좋은 영역에 더 많은 인벤토리를 할당하여 수익을 극대화하세요.
  • A/B 테스트 :
    • 분석을 사용하여 다양한 광고 형식, 게재위치 또는 광고 소재에 대한 실험을 실행하세요.
    • 데이터 기반 결과를 기반으로 변경 사항을 구현하여 지속적인 최적화로 이어집니다.
  • 타겟팅 개선 :
    • 특정 광고에 가장 반응이 좋은 고객 세그먼트를 분석합니다.
    • 타겟팅 매개변수를 수정하여 이러한 세그먼트에 보다 효과적으로 도달하여 ROI를 높입니다.
  • 실시간 보고 :
    • 광고 캠페인을 실시간으로 모니터링합니다.
    • 문제를 신속하게 해결하거나 진행 중인 캠페인을 최적화하여 더 나은 결과를 얻으십시오.
  • 트렌드 식별 :
    • 시간 경과에 따른 잠재 고객 행동 또는 광고 성과의 새로운 패턴을 감지합니다.
    • 시장의 변화를 예측하고 적응하여 앞서 나가십시오.
  • 유효노출률 최적화 :
    • 지속적으로 인벤토리를 채우는 광고 소스 또는 네트워크를 분석합니다.
    • 더 높은 유효노출률을 제공하는 항목에 집중하여 최적의 인벤토리 활용 및 수익을 보장합니다.
  • 비용 분석 :
    • 광고에 대한 전환당 비용 또는 클릭당 비용을 추적합니다.
    • 광고 수익을 유지하거나 늘리는 동시에 비용을 낮추는 전략을 구체화합니다.

게시자는 Google Ad Manager의 강력한 데이터 분석 기능을 활용하여 광고 운영을 전체적으로 파악할 수 있습니다. 이 지식은 다시 전략을 개선하고 성능을 최적화하며 ROI를 크게 향상시킬 수 있도록 준비시킵니다.

7- 모바일 광고 전략 및 AMP 통합

이동 중에 콘텐츠에 액세스하는 소비자의 수가 계속 증가함에 따라 모바일 사용자를 위한 최적화는 게시자와 광고주 모두에게 필수 요소가 되었습니다. 따라서 AMP(Accelerated Mobile Pages)를 Google Ad Manager와 같은 플랫폼과 통합하는 것이 중요합니다. 이 시너지 효과의 중요성을 자세히 살펴보겠습니다.

  • 향상된 사용자 경험 :
    • 모바일 사용자는 종종 느리게 로드되는 페이지에 대한 허용 오차가 낮습니다. AMP는 거의 즉시 로드되는 가볍고 간소화된 페이지를 제공하여 이 문제를 해결합니다.
    • 원활하고 빠른 사용자 경험은 이탈률을 크게 줄이고 사용자가 더 오랫동안 참여하도록 할 수 있습니다.
  • 개선된 광고 로드 시간 :
    • AMP는 콘텐츠가 빠르게 로드되는 동안 광고가 뒤처지지 않도록 합니다. 이는 사용자를 불편하게 하는 지연 없이 콘텐츠 옆에 광고가 매끄럽게 표시된다는 의미입니다.
    • 광고 로드 시간이 빨라지면 광고를 보고 클릭할 가능성이 높아져 참여도와 수익이 높아집니다.
  • 검색 엔진의 향상된 가시성 :
    • Google과 같은 검색 엔진은 검색 결과, 특히 모바일 검색에서 AMP 콘텐츠의 우선 순위를 지정합니다.
    • 향상된 가시성은 더 많은 유기적 트래픽을 유도하여 광고를 보고 상호 작용하는 잠재 소비자 풀을 늘릴 수 있습니다.
  • ROI 향상 :
    • 더 빠른 페이지와 더 빠른 광고 로드 시간은 사용자가 머물고, 콘텐츠를 소비하고, 광고와 상호 작용할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.
    • AMP를 Google Ad Manager와 통합하면 전달되는 광고가 빠를 뿐만 아니라 관련성도 높아져 사용자 참여 가능성이 높아져 클릭률과 전체 광고 수익이 향상됩니다.
  • 데이터의 효율적 사용 :
    • AMP 페이지는 데이터를 보다 효율적으로 사용하도록 설계되었습니다. 이것은 제한된 데이터 요금제를 사용하거나 연결 속도가 느린 지역의 사용자에게 도움이 됩니다.
    • 데이터를 효율적으로 사용하면 대역폭이 제한된 시나리오에서도 더 많은 페이지 보기 및 광고 노출로 변환할 수 있습니다.
  • 수익 창출 기회 극대화 :
    • Google Ad Manager와 AMP의 통합을 통해 동적 광고 게재위치, 크기 조정 및 고정 광고가 가능합니다.
    • 퍼블리셔는 이러한 기능을 통해 사용자 행동 및 콘텐츠 구조를 기반으로 광고 배치를 최적화하고 앱 수익 창출 기회를 극대화할 수 있습니다.

모바일 최적화는 더 이상 선택 사항이 아니라 전략적 필수 사항입니다. 모바일 사용이 계속해서 디지털 환경을 지배함에 따라 AMP와 같은 도구를 광고 관리 플랫폼과 통합하는 것이 중요해졌습니다. 그렇게 함으로써 퍼블리셔는 고품질의 사용자 경험을 제공하는 동시에 광고 ROI를 극대화할 수 있습니다.

8- Google Ad Manager로 동영상 광고 활용

시청자의 선호도가 변화함에 따라 퍼블리셔는 동영상 콘텐츠를 효과적으로 수익화하여 앞서 나가야 합니다. Google Ad Manager는 동영상 광고 최적화를 위한 도구 모음과 전략을 제공하여 이 영역에서 강자로 떠오르고 있습니다. 퍼블리셔가 이를 활용하는 방법과 강력한 비디오 광고 수익을 보장하기 위한 모범 사례는 다음과 같습니다.

  • 고급 동영상 광고 형식 :
    • Google Ad Manager는 기존의 프리롤, 미드롤, 포스트롤에서 범퍼 광고 및 아웃스트림 동영상 광고와 같은 보다 상호작용적인 형식에 이르기까지 다양한 동영상 광고 형식을 지원합니다.
    • 비디오 광고 형식을 다양화함으로써 퍼블리셔는 더 나은 청중 참여와 더 높은 CPM을 보장할 수 있습니다.
  • 원활한 광고 삽입 :
    • Google Ad Manager의 동적 광고 삽입(DAI)은 광고가 콘텐츠에 직접 연결되도록 합니다. 이렇게 하면 광고 차단기가 작동하지 않고 모든 조회수가 계산됩니다.
    • DAI는 또한 버퍼 없는 경험을 보장하여 사용자 경험과 참여를 향상시킵니다.
  • 프로그래밍 방식 액세스 :
    • Google Ad Manager를 통해 게시자는 프로그래매틱 수요를 활용할 수 있습니다. 통합 기능을 통해 게시자는 비디오 콘텐츠에 관심이 있는 상위 수요 파트너 및 광고주에 쉽게 액세스할 수 있습니다.
    • 실시간 입찰을 통해 비디오 인벤토리가 가능한 가장 높은 가격으로 판매되도록 할 수 있습니다.

9- 패스백 광고 배포

패스백 태그는 일관된 광고 표시를 보장하는 안전 장치입니다. 네트워크는 노출 용량이 포화 상태일 때 패스백을 사용하여 잉여를 대기열의 후속 네트워크로 이전할 수 있습니다. 이상적으로는 3~4개의 네트워크가 패스백 체인을 구성하고 CPM 및 유효노출률로 순위가 매겨집니다.

관련 읽기: 향상된 광고 수익을 위한 패스백 전략 최적화

10- 진화를 포용 – 일일 최적화

온라인 광고의 역동적 영역은 민첩성과 적응성을 요구합니다. 정체기를 극복하려면 광고 전략에 활력을 불어넣으세요. 광고 최적화 전문가는 수익원의 태피스트리를 짜고 건전한 경쟁을 촉진하며 최적의 수익을 보장하는 데 매우 유용할 수 있습니다.

결론

디지털 광고의 세계에는 만능 솔루션이 없습니다. 퍼블리셔는 유연하고 유연한 접근 방식을 채택하여 성능 데이터 및 시장 동향에 따라 전략을 조정해야 합니다. 강력한 기능을 갖춘 Google Ad Manager는 게시자가 직접 판매와 프로그래매틱 광고의 강점을 조화시켜 ROI를 극대화할 수 있는 완벽한 플랫폼을 제공합니다. 이러한 섬세한 균형을 유지함으로써 퍼블리셔는 지속 가능하고 장기적인 수익 성장을 보장할 수 있습니다.

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