AdOps 불황 동안 4분기 수익 극대화[10가지 최선의 방법]

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

우리는 지금을 일 년 중 가장 멋진 시간이라고 부릅니다. 저는 Q4에 대해 이야기하고 있습니다. 이 글을 읽으면서 샴페인을 터뜨리지 않을 수도 있다는 것을 알고 있습니다만, 진지하게 말씀드리자면 지금은 귀하의 사이트에서 수익을 극대화할 수 있는 이상적인 시점입니다. 점점 더 많은 광고주가 사용자의 관심을 끌기 위해 고군분투하면서 광고 공간을 판매하고 돈을 벌기에 지금보다 더 좋은 때는 없었습니다.

올해의 이 마지막 추진에서 MonetizeMore의 AdOps 전문가는 수익을 급증시키는 데 도움이 되는 다음 팁을 제공합니다.

게시자가 4분기 수익을 극대화할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

게시자는 광고 스택에 다양한 프로그래밍 방식 광고 솔루션을 배포할 수 있습니다. 다음 팁은 광고 인벤토리에 가장 적합한 접근 방식을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

상쾌한 홀리데이 콘텐츠

연말연시는 게시자에게 연중 가장 수익성이 높은 시기 중 하나입니다. 트래픽 유입으로 인해 광고 수익을 높일 필요가 있습니다. 지난 4분기에 공휴일과 인기 주제에 대해 이미 생성된 콘텐츠를 새로 고치는 것보다 더 좋은 방법이 있을까요? 이것은 웹사이트 또는 웹사이트에 적절한 트래픽 증가를 제공하여 4분기 동안 광고를 통해 수익을 올릴 수 있는 더 많은 허점을 제공합니다.

문맥 광고

자신의 사이트에 다양한 관련 키워드와 핵심 문구를 통합하여 문맥 광고를 최대한 활용한 게시자는 4분기 광고 수익을 극대화할 수 있습니다. 문맥 광고를 활용하면 청중을 소외시킬 위험을 줄이고 대신 그들과 관련된 광고를 보여줄 수 있습니다.

또한 문맥 광고를 구현함으로써 게시자는 광고가 과거 브라우징 습관에서 수집된 데이터를 기반으로 표시되지 않기 때문에 광고가 제공되는 비율(행동 광고와 비교)을 높일 수 있었습니다. 오히려 문맥 광고는 콘텐츠와 관련된 광고를 표시하기 위해 페이지에 키워드/키프레이즈를 사용합니다. 예를 들어 사용자가 전자 상거래 사이트에서 "선물 아이디어"를 검색하는 경우 해당 사용자는 당시 광고 내용에 따라 검색 결과 옆에 표시되는 여러 제품을 보게 됩니다. 이렇게 하면 게시자는 더 높은 전환율을 기대할 수 있습니다.

잠재고객 세분화

성공적인 세분화의 핵심은 어떤 잠재고객이 다른 잠재고객보다 퍼블리셔에게 더 가치가 있는지 찾아낸 다음 광고주에게 이를 알리는 것입니다. 이것은 귀하의 사이트 자체를 위해 더 큰 파이를 얻는 것에 관한 것이 아닙니다. 전체 마케팅 전략의 일부로 대상 세분화를 사용하는 것입니다.

즉, 모든 웹사이트는 전 세계에서 트래픽을 얻을 수 있지만 이 잠재고객이 누구이며 무엇을 좋아하는지 파악하여 그들에게 적합한 전략을 개발할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 기기, 지역, 성별 등을 기준으로 사용자를 분류하면 광고 수익을 극대화하는 데 사용할 수 있는 데이터 패턴을 찾는 데 도움이 됩니다.

게시자는 세분화된 데이터를 사용하여 광고주에게 직거래를 통해 광고 단위를 판매하고 더 나은 광고 타겟팅을 위한 데이터를 제공할 수 있습니다. 이 접근 방식은 양측 모두에게 이익이 됩니다. 게시자는 주어진 인구 통계 정보를 기반으로 더 많은 수익을 창출할 수 있고 광고주는 광고를 보다 효과적으로 타겟팅할 수 있는 더 나은 정보를 갖게 됩니다.

네이티브 광고

매년 마지막 분기에 게시자는 사이트에서 많은 양의 트래픽을 경험합니다. 따라서 4분기에 네이티브 광고를 강화할 적기입니다.

네이티브 광고는 콘텐츠와 잘 어우러지며 사용자는 광고를 보는 것을 즐깁니다. 콘텐츠의 일부이기 때문에 사용자는 방해받지 않습니다. 실제로 그들은 종종 네이티브 광고와 상호 작용합니다.

퍼블리셔는 인벤토리에 네이티브 광고를 제공하는 애드테크 회사와 파트너 관계를 맺어야 합니다. 이러한 방식으로 게시자는 사용자 경험을 방해하지 않고 휴일 트래픽으로 수익을 창출할 수 있습니다.

동영상 광고 단위

배너 광고는 온라인 광고의 빵과 버터이지만 마을에서 유일한 게임은 아닙니다. 퍼블리셔는 4분기 동안 비디오 광고를 활용하고 먼저 아웃스트림 비디오 광고를 활용해야 합니다.

외부 비디오 플레이어가 필요하지 않으므로 배너처럼 사용자 피드에 배치할 수 있습니다. 아웃스트림 동영상 광고는 동영상 광고로 물을 테스트하기 시작하려는 게시자에게 특히 유용합니다. 가시성을 높이기 위해 기사의 본문 텍스트에 넣을 수도 있습니다.

이 형식은 또한 기존 배너 광고에 대한 강력한 경쟁자가 되는 몇 가지 이점을 제공합니다. 더 높은 참여율 및 전환율, 더 나은 타겟팅 옵션(특히 인구통계학적 타겟팅), 게시자를 위한 더 쉬운 광고 관리 등이 있습니다.

게시자가 동영상 광고 채택을 고려해야 하는 두 번째 큰 이유는 동영상 광고가 다른 유형의 광고와 비교할 때 훨씬 더 성공적이기 때문입니다. 비디오 광고는 정적 배너보다 클릭률(CTR)이 더 높은 경향이 있습니다. 즉, 주목받고 클릭될 가능성이 더 큽니다. 이것은 생각해 보면 이해가 됩니다. 편안한 동영상을 보려고 한다면 중간에 광고를 원하지 않을 것입니다! 실제로 아웃스트림 동영상 크리에이티브는 모든 형태의 디스플레이 광고 중에서 보고된 CTR이 가장 높습니다. 아웃스트림 동영상 광고의 평균 CTR은 2.3%로 기존 디스플레이의 평균 CTR보다 거의 2배 높습니다.

4분기 지출 최대한 활용하기

MonetizeMore는 수천 명의 게시자 파트너와 긴밀히 협력하여 4분기 광고 수익을 극대화할 수 있는 사이트 및 앱을 제공합니다. 광고 성수기에 대비하기 위해 수익을 최적화할 수 있는 몇 가지 숨겨진 전술이 있습니다.

광고 스택 준비

4분기 광고 수익 극대화와 관련하여 게시자는 시즌 콘텐츠에 집중하고 헤더 비딩을 통해 경쟁을 강화하여 광고 스택을 최대한 활용할 수 있습니다.

헤더 비딩을 사용하면 게시자는 광고 스택에서 경쟁을 강화할 수 있으므로 인벤토리에 지불하는 가격을 낮추어 수익을 높일 수 있습니다.

퍼블리셔는 또한 모바일 인벤토리에 대한 경쟁이 덜한 4분기 동안 프리미엄 PMP를 활용할 수 있습니다. PMP에 입찰하는 퍼블리셔는 구매자가 무엇을 찾고 있는지(예: 가시성 또는 특정 타겟팅)를 잘 이해해야 구매자의 가치를 효과적으로 전달할 수 있습니다.

마지막으로 퍼블리셔는 4분기에 트래픽을 늘리기 위해 시즌 콘텐츠에 집중해야 합니다. 계절별 콘텐츠에는 "역대 최악의 크리스마스 노래" 또는 "크리스마스에 관한 7가지 무서운 것들"과 같은 주제 기사가 포함됩니다. 게시자는 관련성 있고 시의적절한 시즌 콘텐츠를 독자에게 제공함으로써 트래픽과 수익을 높일 수 있습니다.

기술 점검

광고 수익을 극대화할 수 있는 유일한 방법은 올바른 기술이 필요하다는 것입니다. 새 사이트를 시작하거나 기존 사이트를 업데이트하는 경우 헤더 입찰, 분석 및 광고 최적화를 위한 최고의 AI를 지원할 수 있는 솔루션이 필요합니다.

PubGuru는 헤더 입찰, 스마트 알림 및 필요한 모든 분석을 포함한 전체 패키지를 제공합니다. 통합하기 쉬우면서도 성능과 최적화를 주도하는 매우 정교한 기능을 제공합니다.

직거래

단방향 게시자는 최고의 광고주와 직거래를 추구함으로써 광고 수익을 극대화할 수 있습니다. 보험 회사나 소매업체와 같은 일부 광고주의 경우 4분기는 광고를 구매하기에 매우 좋은 시기입니다. 연말연시 쇼핑객들이 모두 큰 수익을 거둘 것이라는 사실을 알고 있기 때문에 그들은 올해의 마지막 몇 달 동안 광고를 구매할 가능성이 더 큽니다. 선물을 사고 차에 보험을 들기 시작합니다.

광고주와의 직거래를 통해 게시자는 실적 및 직접 반응 캠페인 ROI를 실현할 수 있습니다. 즉, 광고주를 대신해 광고 노출을 판매하기 위해 네트워크에 의존하는 것보다 더 높은 요율을 청구할 수 있습니다. 이를 통해 퍼블리셔는 4분기에 예상했던 것보다 훨씬 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다!

혁신적인 광고 형식 활용

게시자는 인쇄 광고의 감소와 프로그래밍 방식 광고 구매의 다가오는 위협에 직면해 있습니다. 다행히 지금은 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이에 광고를 구매하여 사람들을 매장으로 끌어들이려는 광고주들로부터 많은 관심을 받고 있는 시기이기도 합니다. 지금은 게시자가 잠재 구매자가 자신의 사이트를 더 흥미롭게 만들 다양한 광고 형식을 실험할 수 있는 완벽한 시기입니다.

리치 미디어 단위는 애니메이션 및 비디오에서 정식 게임에 이르기까지 광범위한 콘텐츠 유형을 제공하는 데 사용할 수 있는 하나의 형식입니다. 특히 전체 화면을 차지하기 때문에 사용자의 관심을 끄는 데 탁월합니다. 영향력이 크고 다른 광고보다 높은 CPM을 요구하기 때문입니다.

높은 CPM 외에도 리치 미디어 광고는 대부분의 주요 게시자의 작업 흐름에 통합되어 마케팅 담당자가 쉽게 구매하고 게시자가 제작할 수 있습니다.

그 외에 미국 상위 100대 광고주의 3분기에서 4분기 프로그래밍 방식 광고 지출 변화를 조사한 결과 기본 지출이 증가하고 있음을 발견했습니다.

네이티브 광고가 대형 브랜드 사이에서 인기를 얻고 있는 것은 놀라운 일이 아니지만 다른 광고 형식과 비교했을 때 얼마나 좋은지 살펴보는 것도 흥미로운 일입니다. 네이티브 광고는 올해 2분기부터 3분기까지 최고의 형식으로 HTML5를 추월했으며 해당 기간 동안에만 CPM이 67% 증가했습니다. 또한 3~4분기 CPM이 전년 동기 대비 10% 증가했습니다.

모든 자산의 가치 극대화

수익을 극대화하려면 사이트나 앱이 가능한 최상의 방법으로 수익을 창출하고 있는지 확인해야 합니다. 모든 인벤토리는 4분기에 가치가 있으며 많은 기회가 있습니다.

우리의 고급 기술과 경험을 통해 귀하의 사이트 또는 앱이 최대한의 수익을 올릴 수 있도록 보장할 수 있습니다.

4분기로 접어들면서 수익 창출 기회를 놓치지 마십시오. 명절과 연말은 광고비 지출이 가장 많은 시기입니다. 사이트 최적화를 위해 더 이상 기다리지 마십시오.

수익을 창출하려면 올바른 광고 관리 파트너와 협력해야 합니다. MonetizeMore는 게시자 시장에서 최고의 광고 기술, 헤더 입찰 솔루션 및 전문가 채택 전략 계획을 제공합니다.

독자가 가장 많은 시간을 보내는 곳에 광고를 게재할 수 있도록 최고의 광고 배치 스윗 스팟을 사용하려면 당사에 문의하십시오.