SEO로서의 가치는 결과를 보여줄 수 있는 능력에서 나옵니다.

검색 결과를 가리키며 "50페이지에 있었으나 지금은 1위입니다!"라고 말할 수 있습니다.

고객이 무릎을 꿇고 발에 키스하게 하는 유일한 방법입니다.

또는 SEO에 손을 대고 자신이 하는 일을 실제로 알고 있음을 보여주는 친구를 자랑스러워할 수 있습니다.

충분히 쉬워 보이지만 여기에서 약간 모호해집니다.

매일 밤 잠을 자려고 울고 싶지 않다면 순위 향상만으로 성공을 측정할 수 없습니다 .

다행히도 SEO 실적을 가시적으로 측정 할 수 있는 다른 방법이 많이 있습니다.

그리고 그것이 당신이 배우려고 하는 것입니다. 그러니 계속 읽으십시오, 친구.

SEO 효과 측정이 불가능해 보이는 이유

SEO를 처음 사용하는 경우 약간 불확실할 수 있습니다. 당신은 몇 달 동안 일했고 눈이 아팠고 매일 사형을 집행했습니다. 그러나 실제로 하고 있는 일이 실제로 효과가 있는지는 알 수 없습니다.

우리는 모두 거기에 있었다.

따라서 단일 측정항목을 추적합니다. 가장 가능성이 높은 키워드 순위. 몇 가지 키워드 순위가 향상되고 숨을 내쉬고 신에게 감사를 표하고 다시 일을 시작합니다.

그러나 여기에 문제가 있습니다. 단일 SEO 메트릭을 사용하면 전체 그림을 얻을 수 없습니다. 보드에 한 조각만 올려놓았을 때 퍼즐이 완성되었다고 말하는 것과 같습니다.

솔루션은 여러 측정항목 을 추적하는 것입니다. 이러한 메트릭은 선택한 분석 및 SEO 도구에서 제공됩니다.

차갑고 단단한 데이터로 당신의 가치를 증명할 때입니다.

음, 맛있을 것 같네요. 뛰어들자!

사장처럼 SEO 성능 측정하기: 추적해야 하는 9가지 SEO 메트릭

1. 키워드 순위

모두가 좋아하는 SEO 지표인 키워드 순위. 자존심 때문인지는 모르겠지만 SEO는 키워드 순위를 자랑하는 것을 좋아합니다. 이제, 그것은 견고한 지표이며 1위 자리를 누르고 있으면 기분이…

순위를 매기는 키워드는 다음과 같은 다양한 정보를 알려줍니다.

• 올바른 키워드를 타겟팅하는지 여부. 타겟 키워드에 대한 사이트를 찾을 수 없다면 (적어도 당분간은) 경쟁력이 덜한 키워드로 전략을 변경해야 합니다.

• 귀하의 사이트가 실제로 성장하고 있는지 여부. 시간이 지나면 순위가 향상되고 사이트 순위가 매겨지는 총 키워드 수가 표시됩니다. 이 두 영역의 성장은 귀하의 사이트가 권위를 얻고 있으며 귀하의 게시물이 더 많은 롱테일 트래픽을 포착하기 시작했음을 알려줍니다.

모니터 백링크 에는 순위를 매기는 키워드와 해당 키워드의 위치 변경을 빠르게 확인할 수 있는 뛰어난 내장 기능이 있습니다.

기본 대시보드에서 아래로 스크롤하여 키워드 활동 섹션에서 모두 보기 를 클릭합니다.

가장 먼저 볼 수 있는 것은 전체 키워드 변경 사항, 즉 시간이 지남에 따라 키워드 게재순위가 어떻게 변하고 있는지입니다. 이 스냅샷은 전략이 효과가 있는지 즉시 알려줍니다.

추적하려는 개별 키워드를 추가할 고유한 키워드 목록을 만들 수 있으며 페이지 아래로 더 내려가면 시간이 지남에 따라 보고되는 순위 변경 사항을 볼 수 있습니다.



키워드 순위가 좋은지 여부는 그다지 중요하지 않습니다(특히 이제 막 시작하는 경우). 그러나 중요한 것은 순위를 매기는 키워드 수가 증가 하거나 순위 순위가 향상되고 있다는 것입니다.

더 많은 키워드에 대해 순위를 매기기 시작하면 롱테일 트래픽이 발생한다는 의미입니다. 잘 하셨어요!

키워드 중 하나가 순위 #20에서 순위 #2로 이동하는 것을 본다면 완전히 죽이고 있는 것입니다.

2. 백링크 수량 및 품질

순위에 영향을 미치는 200가지 이상의 다양한 요소가 있습니다. 그것들을 모두 추적하는 것은 거의 불가능합니다. 그러나, 당신은 그것에 대해 걱정할 필요가 없습니다 왜냐하면...

백링크는 여전히 상위 순위 요소 중 하나입니다.

백링크의 품질과 양을 개선하는 데 초점을 맞추면 Google에서 진지한 사랑을 보여줄 것입니다.

새로운 백링크를 얻지 못하거나 해당 백링크의 품질이 낮으면 전략에 문제가 있는 것이므로 올바른 방향으로 전환해야 합니다.

백링크를 추적하면 다음과 같은 매우 중요한 정보를 얻을 수 있습니다.

• 링크 구축 전략이 얼마나 효과적인지. 예를 들어, 깨진 링크 구축을 하고 있고 100개의 이메일에서 10개의 링크를 받았다면 꽤 안정적인 응답률을 얻게 됩니다. 계속해!

• 향후 링크 구축을 위한 잠재적 소스. 귀하의 사이트를 가리키는 모든 링크가 귀하가 직접 구축한 것은 아닙니다. 링크를 추적하여 향후 링크에 대한 잠재적인 기회를 식별할 수 있습니다.

• 귀하의 전략이 얼마나 비용 효율적인지. 단일 링크를 획득하는 데 500달러를 썼고 해당 링크가 순위를 바꾸지 않았다면 더 저렴한 링크 획득 옵션으로 전략을 조정할 때입니다.

백링크 모니터링 을 사용하면 새 백링크를 빠르게 추적하고 링크가 실제로 얼마나 강력한지 알 수 있습니다.

사용자 대시보드에서 백링크라고 표시된 섹션 위로 마우스를 가져갑니다.

다음 페이지에서 전체 링크 프로필에 대한 자세한 분석을 볼 수 있습니다. 여기에서 링크 품질, 링크가 추가된 날짜 등을 기준으로 정렬할 수 있습니다.

저품질 링크가 많이 있어도 순위가 변경되지 않습니다. 그러나 고품질 소스에서 몇 가지 링크를 얻으면 확실히 개선되는 것을 볼 수 있습니다.

백링크가 고품질인지 어떻게 알 수 있습니까?

좋은 질문입니다.

모니터 백링크를 사용하면 전체 링크 프로필을 종합적으로 볼 수 있습니다. 당신은 질과 양이라는 두 가지를 찾게 될 것입니다.

따라서 Monitor Backlinks를 실행하고 링크 대시보드로 이동합니다.

귀하에게 연결되는 사이트의 품질이 우수한지 확인하려면 다음과 같은 몇 가지 사항을 찾아보십시오.

1. 신뢰 흐름: 높은 신뢰 흐름은 귀하에게 연결되는 사이트가 Google의 관점에서 매우 신뢰할 수 있으며 도메인을 가리키는 수많은 백링크가 있음을 알려줍니다.

2. 인용 흐름: 이 측정항목은 Trust Flow와 유사하며 웹사이트에 있는 링크의 수와 품질을 기반으로 웹사이트의 품질을 알려줍니다. 이 두 가지 측정항목을 사용하여 귀하에게 연결되는 사이트의 전반적인 품질을 판단하십시오. 높을수록 좋습니다.

3. MozRank/Domain Authority(DA): 또한 중요한 품질 지표입니다. MozRank 및 DA가 높을수록 사이트 품질이 높아집니다.

귀하의 사이트를 가리키는 모든 링크가 상위 계층을 향한 것은 아닙니다. 그러나 이러한 메트릭이 높을수록 링크의 가치가 높아집니다.

3. 유기적 트래픽

여기에서 대략적인 추측을 할 수 있습니다. 당신은 아마도 당신의 유기적 검색 트래픽을 개선하기 위해 SEO를 하고 있을 것입니다.

내 말이 맞아?

대부분의 사람들이 SEO를 시작하는 이유입니다.

시간이 지남에 따라 유기적 트래픽 수준을 모니터링하면 SEO 전략이 실제로 얼마나 효과적인지 잘 알 수 있습니다. SEO 노력과 직접적인 관련이 있는 자연 검색 순위가 증가함에 따라 얻을 수 있는 가장 정확한 메트릭 중 하나입니다.

자연 검색 트래픽의 변화를 추적하기 위해 우리는 모두가 즐겨 사용하는 도구인 Google Analytics 를 사용할 것입니다.

홈 대시보드에서 세그먼트 추가 버튼을 클릭합니다.

그런 다음 자연 트래픽 확인란을 선택하고 적용을 클릭합니다.



이제 기존 트래픽 옆에 있는 또 다른 선이 표시되며 유기적 트래픽 수준이 어떻게 형성되고 있는지 보여줍니다.



정확한 유기적 트래픽 수준은 한 가지를 제외하고는 중요하지 않습니다. 단 , 상승 추세를 보여줍니다 .

유기적 트래픽이 개선되고 있다면 전략이 효과가 있는 것입니다. 유기적 트래픽이 정체되거나 감소하고 있다면 전략을 변경해야 합니다.

4. 페이지에 머문 시간

팬더 이후의 세계에서 참여 측정항목은 점점 더 중요해지고 있습니다. 방문자가 사이트에서 보내는 시간은 이러한 측정항목 중 하나입니다.

사용자가 귀하의 사이트에서 많은 시간을 보낸다면 아마도 귀하의 콘텐츠를 좋아할 것입니다. 이는 귀하의 사이트가 가치 있고 고품질 자료로 가득 차 있음을 의미합니다.

페이지에서 보낸 시간이 많다는 것은 사용자 의도를 만족시키고 있다는 의미입니다. 검색자는 Google에 키워드를 입력할 때 특정 의도를 가지고 있으며, 사용자가 귀하의 페이지에 방문하여 그곳에서 많은 시간을 보낸다면 귀하의 사이트는 이 의도를 충족합니다.

방문자가 사이트에서 보내는 전체 시간을 알아보려면 Google Analytics 를 다시 한 번 살펴보십시오.

대시보드의 왼쪽에서 동작 > 개요를 클릭합니다.

이제 오른쪽 하단에서 전체 보고서 보기 를 클릭합니다. 이렇게 하면 사이트의 모든 페이지와 게시물이 표시되어 각 페이지에 소요된 평균 시간을 볼 수 있습니다.



그런 다음 Avg라는 탭에 시선을 집중합니다. 페이지에 머문 시간. 여기에서 실제로 방문자의 관심을 끄는 페이지와 역병처럼 방문자를 격퇴시키는 페이지를 볼 수 있습니다.



Stumbleupon과 같은 일부 사이트는 페이지에서 보내는 평균 22-30분의 견고한 시간을 유지할 수 있습니다. 이러한 메트릭은 매우 놀랍고 일반적으로 Reddit 또는 Facebook과 같이 더 상호 작용하는 사이트(블로그와 같은 순수한 소비 대신)에 예약되어 있습니다.

대부분의 측정항목과 마찬가지로 이 수치가 높을수록 좋습니다. 그러나 페이지 종속적이기도 합니다.

예를 들어, 한 페이지에서 보낸 5분의 시간은 블로그 게시물에는 좋지만 소셜 미디어 네트워크에는 좋지 않습니다.

마찬가지로 페이지에 머문 시간이 30초면 전환율이 높은 방문 페이지에는 좋지만 길고 심층적인 블로그 게시물에는 끔찍합니다.

페이지에 머문 평균 시간을 측정할 때 페이지의 목표에 대해 생각하십시오. 순전히 정보 제공입니까? 아니면 이메일 가입을 유도하는 것이 목표입니까? 페이지의 목적은 사용자가 페이지에서 보내는 시간에 영향을 미칩니다.

심층적으로 작성된 콘텐츠에 대한 좋은 벤치마크로 전체 페이지를 읽는 데 걸리는 시간을 고려하십시오. 동일한 숫자 주위를 맴도는 페이지에서 보낸 평균 시간은 사용자가 실제로 귀하의 콘텐츠를 읽고 즐기고 있음을 의미합니다.

5. 이탈률

이탈률이 높다는 것은 사용자가 사이트를 방문하고 즉시 뒤로 버튼을 눌렀다는 것을 의미합니다. 예, 좋지 않습니다.

Google의 목표는 사용자를 행복하게 하는 것입니다.

따라서 사람들이 지속적으로 귀하의 사이트를 방문하고 가능한 한 빨리 떠난다면 이는 귀하의 순위에 긍정적인 영향을 미치지 않을 것입니다. 최소한으로 말하자면.

이탈률은 페이지별로 평가하려는 또 다른 측정항목입니다. 이것은 전체 이탈률을 파괴하는 약한 콘텐츠 또는 페이지가 있는지 알려줍니다.

이전 단계에서 Google Analytics 보고서를 닫지 않았기를 바랍니다. Google은 이탈률을 확인하기 위해 정확히 동일한 화면을 사용할 것이기 때문입니다.

따라서 동일한 섹션으로 이동하면 이탈률이라는 열이 표시됩니다. 이렇게 하면 방문자가 사이트에 방문하고 즉시 뒤로 버튼을 누르는 빈도가 표시됩니다.

이탈률은 틈새, 페이지에 있는 콘텐츠의 종류, 트래픽 소스에 따라 달라집니다. 예를 들어, 게시물이 "바나나의 칼로리는 얼마입니까?"라는 질문에 답하면 사용자는 답변을 읽고 사이트를 떠날 것입니다.

이탈률이 좋지 않은지 여부를 확인하려면 틈새 시장에서 다른 사람들과 어떻게 경쟁하는지 봅시다. CustomMediaLabs는 다음 산업의 평균 이탈률을 발견했습니다.

• 전자 상거래 및 소매 기반 웹 사이트의 경우 20% – 45%
• B2B 웹사이트의 경우 25% – 55%
• 리드 생성 웹사이트의 경우 30% – 55%
• 전자상거래가 아닌 콘텐츠 사이트의 경우 35% – 60%
• 랜딩 페이지의 경우 60% – 90%
• 뉴스 및 이벤트를 중심으로 하는 온라인 포털, 블로그 및 정보 사이트의 경우 65% – 90%

6. 모바일 트래픽

더 많은 사람들이 데스크톱보다 모바일 장치를 사용하여 검색합니다.

미친.

Google에게 모바일은 왕 입니다.

모바일 트래픽이 증가한다는 것은 Google의 관점에서 옳은 일을 하고 있다는 것을 의미합니다. 이는 사이트가 반응형이고 빠르게 로드되며 참여도 측정항목이 높다는 것을 의미합니다. 이것들이 없으면 모바일 검색에서 순위가 ​​매겨지지 않을 것입니다.

모바일 표준을 준수하기 위해 최근 재설계 또는 콘텐츠 개편을 수행한 경우 이는 두 배로 해당됩니다.

또한 모바일 트래픽이 증가하면 특정 모바일 전용 키워드에 대해 순위가 매겨지고 있음을 알 수 있습니다. 모바일 순위는 데스크톱 순위와 다르며 음성 전용 모바일 검색에서 트래픽을 얻을 수도 있습니다.

모바일 트래픽 통계를 확인하기 위해 Google Analytics 로 돌아가고 있습니다(이것은 유용한 도구입니다).

대시보드에서 대상 > 모바일 > 개요로 이동합니다. 그러면 모바일에서 발생하는 트래픽의 비율과 모바일 사이트 실적이 누적되는 방식을 보여주는 화면이 나타납니다.

모바일에서 정확히 얼마만큼의 트래픽을 기대할 수 있는지는 틈새 시장에 따라 다르지만 다음 틈새 시장에 속한 경우 트래픽의 60% 이상이 모바일 사용자로부터 발생할 것으로 예상해야 합니다(Marketing Land 덕분에).

• 미용 및 피트니스
• 사람과 사회
• 애완 동물 및 동물
• 가정과 정원
• 건강

7. 클릭률(CTR)

CTR을 측정하면 목록이 사이트에 대한 클릭을 얼마나 잘 생성하는지 알 수 있습니다.

물론 Google에서 높은 순위를 지정하는 것도 중요하지만 높은 순위가 트래픽을 생성하지 않는다면 무슨 소용이 있겠습니까?

CTR이 순위 요소인지 여부에 대한 지속적인 논쟁이 있지만 그것은 중요하지 않습니다. 중요한 것은 CTR이 높을수록 사이트에 더 많은 트래픽이 발생한다는 것입니다.

CTR을 파악하기 위해 Google 제품군은 그대로 유지하면서 도구를 전환할 예정입니다.

Google 검색 콘솔 을 실행합니다.

왼쪽에서 검색 트래픽 > 검색 분석을 클릭합니다.

보고서 상단에 클릭수 , CTR 및 노출 수 라는 확인란이 표시됩니다. CTR 상자를 클릭하면 사이트의 평균 클릭률과 최고 실적 페이지 및 키워드에 대한 보고서를 볼 수 있습니다.

위의 정렬 옵션에 따라 페이지, 국가 및 기기별로 CTR을 볼 수도 있습니다.

Ignite Visibility의 최근 연구에 따르면 Google 위치당 평균 클릭률은 다음과 같습니다. 아래의 순위 데이터를 확인하여 현재 순위 위치에 대한 CTR이 높거나 낮은지 확인하십시오.

• #1 – 20.5%
• #2 – 13.32%
• #3 – 13.14%
• #4 – 8.98%
• #5 – 9.21%
• #6 – 6.73%
• #7 – 7.61%
• #8 – 6.92%
• #9 – 5.52%
• #10 – 7.95%

8. 도메인 권한

DA(Domain Authority)는 Moz가 만든 용어이자 지표로 도메인의 권위를 알려줍니다. 도메인에 대한 권한이 많을수록 순위를 매기기가 더 쉬워지고 Google의 눈에 더 신뢰할 수 있습니다.

귀하의 DA가 향상되는 것을 보는 것은 귀하의 SEO 노력이 성과를 거두고 있다는 강력한 지표입니다.

운 좋게도 DA를 추적하는 것은 매우 간단합니다. Monitor Backlinks 를 다시 열면 대시보드의 상단 메뉴에 웹사이트의 DA가 표시됩니다.

좋은 DA가 있는지 여부는 업계에 따라 다릅니다. 다음은 Smart Insights의 몇 가지 벤치마크 수치로 사이트가 어떻게 누적되는지 확인할 수 있습니다.

• 미디어 및 출판: 86.23
• 고등 교육: 78.67
• 스포츠 및 엔터테인먼트: 75.55
• 숙박 및 음식 서비스: 71.27
• 소프트웨어 및 애플리케이션: 67.52
• 의료: 67.51
• 비즈니스 서비스: 67.04
• 소매: 64.62
• 소비재: 64.07
• 건설 제품: 63.18
• 부동산: 61.52
• 금융 및 보험: 60.09
• 웰빙: 58.35

9. 재방문 및 직접방문

사람들이 귀하의 사이트를 좋아하지 않는다면 순위를 높이는 것이 훨씬 더 어려울 것입니다.

그러나 위의 두 가지 측정항목(이탈률 및 사이트에 머문 시간)에서 정보를 얻는 것 외에도 추적할 수 있는 다른 것이 있었으면 하지 않습니까?

재방문자의 비율이 높다는 것은 사람들이 당신을 충분히 만족시킬 수 없다는 것을 의미합니다. 직접 방문도 마찬가지입니다.

콘텐츠가 좋지 않으면 방문자가 사이트를 다시 방문하지 않을 것입니다. 이 두 가지 측정항목을 가치 지표로 생각하십시오.

이러한 측정항목은 필수는 아니지만 재방문자와 직접 방문자가 많다는 것은 기억에 남는 사이트가 있다는 것을 Google에 제안하고 순위를 매기는 데 도움이 되는 품질 지표를 제공합니다.

Google Analytics 내에서 이 수치를 찾을 수 있습니다. 대시보드에서 대상 > 개요로 이동합니다.

여기에서 재방문하는 방문자의 비율과 새로운 방문자의 비율을 보여주는 귀여운 원형 차트와 백분율 분석을 볼 수 있습니다.

얼마나 많은 직접 사이트 방문이 발생했는지 확인하려면 획득 > 개요로 이동하십시오. 여기에서 직접 트래픽이 다른 트래픽 유형과 어떻게 다른지 확인할 수 있습니다.

새로운 트래픽으로 방문자를 재방문하고 안내하는 이상적인 비율은 없습니다. 업종과 운영하는 사이트 유형에 따라 다릅니다.

예를 들어, 전자 상거래 사이트는 검색 엔진에서 대부분의 트래픽을 얻는 정보 제공 사이트보다 재방문자의 비율이 훨씬 더 높습니다.

그러나 재방문자 비율이 25% 미만이면 콘텐츠에 문제가 있을 수 있습니다. 사람들이 귀하의 사이트를 방문하고 거의 돌아오지 않습니다. 30% 이상이면 사이트를 방문하는 사람들의 3분의 1을 유지하고 있다는 의미이며 이는 확실한 수치입니다.

그 결과를 추적할 시간

이제 모든 SEO 작업에서 얻은 결과를 진정으로 보여줄 수 있는 올바른 도구와 노하우를 갖추게 되었습니다.

위의 모든 측정항목이 과도하다고 생각되면 몇 가지를 선택하여 시작하고 시간이 지나면 더 추가하십시오.

SEO 결과를 정기적으로 확인하면 실제로 순위를 높이는 데 도움이 되지 않는 SEO 작업에 시간을 낭비하는 대신 유형의 데이터로 전략을 구체화할 수 있습니다.