GWI를 통해 미디어 계획의 과제 극복

미디어 계획을 달성하는 데 어려움을 겪고 계십니까? 당신은 혼자가 아닙니다. 도전은 끝이 없어 보일 수 있고 하루가 길어 보일 수 있습니다. 특히 결과가 보이지 않을 때는 더욱 그렇습니다. 하지만 기분 나빠하지 마세요.

당신은 잘못하고 있지 않습니다. 당신은 GWI로 그것을 하고 있지 않습니다.

미디어 계획 과정이 쉬웠다면 모든 브랜드가 유명해졌을 것입니다. 하지만 그렇지 않습니다. 어렵다. 온라인에서 찾을 수 있는 모든 팁과 요령에도 불구하고 마법 같은 해결책은 없다는 사실입니다. 대신 그것은 방법에 관한 것입니다.

그렇기 때문에 GWI는 소비자의 예산이 부족하더라도 경쟁이 치열한 글로벌 미디어 환경을 탐색하여 선두에 설 수 있도록 단계별 가이드를 제공합니다.

이 블로그는 GWI를 사용한 미디어 계획의 이점을 이해할 뿐만 아니라 당사의 신뢰할 수 있는 통찰력이 어떻게 방탄 마케팅 전략을 구축하고 시간을 절약하며 ROI를 높이는 데 도움이 되는지에 대한 청사진입니다.

1. 미디어 기획의 과제
2. GWI를 사용한 미디어 계획의 예
3. 미디어 계획 과정에서 GWI 사용
4. GWI의 실제 활동: Tequila Avion과 함께하는 미디어 계획

미디어 계획의 과제에 대해 이야기해 보겠습니다.

타겟 청중에게 미디어 콘텐츠를 제공하는 방법은 매우 중요합니다. 텔레비전, 옥외, 인쇄 매체부터 유료 광고 및 디지털 채널에 이르기까지 데이터 중심의 미디어 배치는 참여를 유도하고 브랜드 인지도를 구축하며 브라우저를 구매자로 전환하는 열쇠입니다.

GWI를 통한 미디어 계획의 이점은 무엇입니까? 간단히 말해, 귀하가 귀하의 브랜드를 적시에 적절한 장소에 선보여 적절한 사람들이 볼 수 있도록 돕기 위해 설계된 풍부하고 귀중한 통찰력과 심도 있는 데이터를 보유하고 있다는 것입니다.

그것에 들어가 보자.

GWI 미디어 계획 게임 계획

1. 관심경제를 정복하라
2. 트렌드의 빠른 변화를 따라가세요
3. 결정을 내리는 데 도움이 되는 답변을 빠르게 얻으세요
4. 실제 결과를 이끌어내는 콘텐츠가 무엇인지 이해하세요.

1. 관심경제를 정복하라

아인슈타인은 시간은 환상이지만 관심 경제는 매우 현실적이라고 말했을 수도 있습니다. 매일 소비자는 초점을 둘 곳을 선택하고 있으며 미디어 기획자로서 소비자에게 다가가는 방법을 이해하는 것은 귀하에게 달려 있습니다.

타겟 고객과 연결하려면 휴대폰/태블릿으로 TV를 시청하는지(전년 대비 54% 증가), 좋아하는 게임을 하는지 등 정확히 어디에서 찾을 수 있는지 보여주는 심층적인 소비자 데이터가 필요합니다. 비디오 게임. 소비자의 동기, 구매 습관 등을 보여 주는 표면 아래의 통찰력을 통해 미디어 전략을 강화하고 결과를 높일 수 있습니다.

2. 트렌드의 빠른 변화를 따라가세요

트렌드는 빠르게 움직입니다. 정말 빠릅니다. 눈을 깜박이면 갑자기 나타나는 새로운 소셜 미디어 플랫폼(우리는 당신을 보고 있습니다, Threads)과 같은 다음 큰 것을 놓치거나 사라져가는 유행에 시간을 낭비할 수 있습니다.

GWI는 최신 트렌드를 파악하고 추적하며 최신 상태를 유지할 수 있는 비밀 무기입니다.

새로운 질문을 추가하면 전 세계 28억 명의 소비자를 대표하는 새로운 통찰력에 즉시 액세스할 수 있어 다른 사람들보다 눈에 띄게 될 수 있습니다.

3. 결정을 내리는 데 도움이 되는 답변을 빠르게 얻으세요

낭비할 수는 있지만 결코 얻을 수 없는 것은 무엇입니까? 시간. 그것은 소중하고 일시적이며 미디어 계획이 목표에 미치지 못하면 비용이 많이 들 수 있습니다. 트렌드나 진화하는 소비자 태도 및 인식에 대한 시계를 멈출 수는 없지만, 미디어 계획을 한 단계 더 발전시킬 수 있는 올바른 잠재고객 통찰력을 갖고 있다면 확실히 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다 .

GWI에서는 빠르고 안정적인 데이터를 제공합니다. 직관적인 플랫폼을 사용하면 귀중한 통찰력을 얻을 수 있고, OpenAI의 ChatGPT가 제공하는 인스턴트 차트 기능으로 순식간에 차트를 구축하고, 즉각적인 청중 통찰력으로 몇 초 만에 청중을 이해할 수 있습니다. 그리고 그것은 시작에 불과합니다.

4. 실제 결과를 이끌어내는 콘텐츠가 무엇인지 이해하세요.

빠듯한 예산과 다가오는 마감일로 인해 창작 과정이 방해를 받을 수 있지만 여전히 콘텐츠가 고객에게 전달될 수 있는지 확인해야 합니다. 돈이 관련되면 모든 메시지가 즉각적으로 이해되어야 합니다. "압력"이라고 말할 수 있나요?

데이터 기반 의사결정을 내리려면 기본적인 인구통계를 뛰어넘는 통찰력이 필요합니다. GWI의 시장 조사 플랫폼은 청중의 가치, 브랜드 기대치(예: 신뢰성), 그들에게 가장 중요한 문제를 발견하고 이해하여 미디어 계획 프로세스를 완벽하게 수행할 수 있도록 설계되었습니다.

다음은 GWI를 사용한 미디어 계획의 예입니다.

귀하가 흥미롭고 새로운 광고 캠페인을 시작하기 위한 완벽한 플랫폼을 찾고 있는 뷰티 브랜드라고 가정해 보겠습니다. 미디어 기획자로서 귀하의 캠페인 목표는 청중 상호 작용을 촉진하고, 팔로어를 늘리고, 조회수를 늘리는 것입니다. 하지만 이번에는 고정관념에서 벗어나 생각하고 싶습니다. 이미 모든 플랫폼을 사용하고 있으므로 새로운 관점을 제공하려면 새로운 통찰력이 필요합니다.

실제로 새로운 기회를 열려면 타겟 고객의 공감을 불러일으킬 수 있는 디지털 미디어 계획이 필요하다는 것을 알고 있지만 먼저 이를 어디서 찾을 수 있는지 알아야 합니다.

GWI의 시장 조사에서 약간 놀라운 통계를 발견했습니다. 뷰티 구매자는 육아 및 가족 팟캐스트를 선호할 확률이 평균보다 35% 더 높습니다. 이 청중과 소통하기 위해 육아 팟캐스트를 통해 완벽한 소셜 미디어 협업을 이끌어낼 수 있습니다. 하지만 어느 팟캐스트일까요?

당사의 데이터를 사용하면 미디어 계획에 가장 큰 변화를 가져올 수 있는 세부정보를 찾을 수 있습니다.

뷰티 구매자는 브랜드가 멋지고 트렌디하기를 원할 가능성이 평균보다 33% 더 높다는 사실을 발견했습니다. 따라서 가장 많은 청취자가 있는 가장 인기 있는 육아/가족 팟캐스트에 접근하게 됩니다.

최고의 성과를 거두고 미디어 계획 전략을 강화하려면 맞춤 조사를 추가하여 타겟팅을 세부적으로 조정하고 가장 틈새 소비자에게 도달할 수도 있습니다.

미디어 계획 과정에서 GWI를 사용하는 방법

1. 잠재고객 구축

먼저 잠재고객을 구축하는 것부터 시작하겠습니다. 자신이 누구인지, 어디에 살고 있는지, 오늘 무엇을 하는지(내일 무엇을 할 계획인지)는 물론 개인적인 태도, 가치, 커피를 마시는 빈도와 같은 행동까지 포함하는 250,000개가 넘는 속성 중에서 선택하세요.

결과적으로 소비자에 대한 정보를 원하는 만큼 광범위하게 또는 상세하게 파악할 수 있습니다.

이 예에서는 Z세대를 사용했지만 자신의 잠재고객을 맞춤설정하거나 사전 구성된 잠재고객을 선택할 수 있습니다.

2. 세분화 추가

이제 청중이 생겼으니 미디어 렌즈를 적용하여 그들의 소비 습관을 이해하는 것이 중요합니다.

음악 스트리밍, 소셜 미디어 스크롤, 팟캐스트 청취에 소비한 시간과 같은 세부 정보를 확인할 수 있습니다. 이러한 통찰력을 통해 잠재고객을 더 깊이 파고들어 미디어 계획에 어떤 유형의 콘텐츠가 포함되어야 하는지 확인할 수 있습니다.

3. 필터 적용

그런 다음 위치와 같은 필터를 적용할 수 있습니다.

이는 데이터를 맥락에 맞게 배치하고 분석 범위를 좁혀 혼란에 빠지지 않도록 도와줍니다.

4. 패턴과 기회 파악

이제 청중에게 인기 있는 것과 그렇지 않은 것을 확인할 수 있습니다. 예를 들어, Z세대가 미디어 유형별 지수 수치만 봐도 다른 세대에 비해 다양한 미디어 유형을 소비할 가능성을 쉽게 가늠할 수 있습니다. 100보다 높은 지수 수치는 해당 미디어 유형을 소비할 가능성이 더 높다는 것을 의미하며(“과잉 인덱싱”이라고 함), 100 미만의 지수 수치는 해당 미디어 유형을 소비할 가능성이 낮다는 것을 의미합니다(예상했듯이 – “과소 인덱싱”이라고도 함). 인덱싱”).

청중의 태도에 대한 간단하면서도 강력한 관점은 캠페인을 정의하는 통찰력을 얻고 소비자에게 도달할 수 있는 위치와 방법을 보여주는 열쇠입니다.

5. 제로인

무엇에 집중해야 할지 알게 되면 레이저와 같은 정밀도로 연결하려는 소비자를 정확하게 찾아낼 수 있습니다.  

GWI의 실제 활동: Tequila Avion과 함께하는 미디어 계획

수상 경력이 있는 증류주 브랜드인 Tequila Avion이 전통적인 미디어를 사용하여 인지도를 높이고자 했을 때 그들의 대행사인 Fullsix는 GWI를 선택했습니다. 우리의 도움으로 이들은 예산 제약, 청중의 복잡성, 치열한 경쟁에도 불구하고 과포화 시장에서 빛을 발할 수 있었습니다.

그 방법은 다음과 같습니다.

1단계. Fullsix는 온라인과 오프라인 데이터를 혼합하여 분석하여 누가 브랜드를 구매하고 참여하는지 정확히 파악했습니다.

2단계. 다음으로 다양한 프로파일링 포인트를 결합하여 강력한 잠재고객 세그먼트를 구축했습니다.

Step 3. 소비자의 라이프스타일, 관심사, 행동, 터치포인트 친밀도를 파악하기 위해 철저한 타겟 분석을 실시했습니다.

4단계. 마지막으로 주요 관심분야와 행동을 기준으로 잠재고객을 분류했습니다.

결과? 온라인 클러스터링과 최적화는 기존 캠페인보다 8% 더 효율적인 도달 범위를 제공했을 뿐만 아니라 오프라인 결과도 30% 더 효율적이었습니다. GWI가 지원한 데이터 기반 캠페인 덕분에 Tequila Avion의 디지털 마케팅 노력은 모든 벤치마크에서 놀라운 브랜드 상승세를 달성했습니다.

GWI를 통해 미디어 계획의 과제 극복

우리 플랫폼은 이전과는 전혀 다른 방식으로 청중을 이해하는 데 도움이 되는 소비자 통찰력을 제공함으로써 미디어 계획 프로세스를 간소화하도록 설계되었습니다. 변화하는 추세, 불확실한 예산, 시들해지는 소비자 관심 등 예측할 수 없는 세계를 전문적으로 탐색하고 신뢰할 수 있는 데이터와 통찰력을 사용하여 더 빠르고 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다.

미디어 계획은 결코 간단하지 않지만 GWI를 사용하면 더 쉬워집니다.

당사의 플랫폼이 실제로 어떻게 작동하는지 확인하고 이것이 귀하에게 어떻게 도움이 될 수 있는지 정확히 이해하려면 당사 팀에 연락하여 채팅 시간을 예약하세요.