미디어 계획 101: 마케터를 위한 최고의 가이드

미디어 기획이 왜 중요한가요? 문의해 주셔서 감사합니다.

경쟁이 치열한 오늘날의 글로벌 미디어 환경에서 효과적인 미디어 계획은 시간을 절약하는 동시에 브랜드 인지도, 참여, 전환 및 수익을 높이는 데 필수적입니다. 모든 마케팅 담당자가 듣고 싶어하는 마법의 단어.

고성능 콘텐츠를 공유하기 위해 올바른 마케팅 채널을 선택하는 것이 미디어 계획 성공의 핵심이지만, 종종 정확히 파악하기가 까다롭습니다. 그리고 지금 당장 콘텐츠의 바다에서 시작하는 것은 훨씬 더 어렵습니다.

미디어 계획에 접근하는 방법을 100% 확신하지 못합니까? 걱정하지 마세요. 저희가 도와드리겠습니다. 조 한 잔을 들고 궁극의 미디어 계획 가이드에 정착하십시오.

미디어 기획이란?

미디어 계획은 미디어 콘텐츠를 대상 청중과 공유하기로 선택한 방법과 그 이유입니다. 다시 말해:

시청자가 만족할 수 없는 채널과 플랫폼에서 원하는 콘텐츠를 만드는 것입니다.

특정 주에 미디어 기획자는 전사적 마케팅 캠페인의 일환으로 이미지, 비디오 콘텐츠, 인쇄 광고, 심지어 팟캐스트와 같은 오디오 형식의 건전한 미디어 믹스를 예약할 수 있습니다. "이유"는 달성하려는 최종 목표가 될 수 있습니다.

브랜드 인지도를 높이기 위해 Facebook에서 소셜 게시물의 도달 범위를 늘리거나 매력적인 새 YouTube 비디오를 만들어 신제품 판매를 늘리고 싶을 수 있습니다. 그리고 사람들이 귀하의 비즈니스에 대해 이야기하게 만드는 대대적인 옥외 광고 캠페인(OOH)을 시작하는 데 확실히 사용할 것입니다. 미디어 계획은 이를 구성하고 고정하는 완벽한 방법입니다.

미디어 계획 대 미디어 구매

참고로 미디어 기획과 미디어 구매에는 큰 차이가 있습니다. 많은 사람들이 두 용어를 혼동하거나 같은 의미로 사용하지만 완전히 별개의 두 가지입니다.

미디어 계획은 캠페인을 위한 최고의 플랫폼과 전략적 접근 방식을 결정하는 것이며 미디어 구매는 해당 캠페인을 추진하고 궤도에 유지하는 것입니다.

제목은 여기에서 큰 선물입니다 – 계획 대 구매. 미디어 기획자와 구매자는 같은 목표를 향해 함께 일하지만 그들의 역할과 책임은 다릅니다. 미디어 플래너는 유료 미디어 캠페인 계획에 참여하지만 광고 공간에 대한 요율을 협상하거나 미디어를 구매하는 데 시간을 소비하지는 않습니다. 모든 것은 미디어 구매자에게 달려 있습니다.

그러나 일부 소규모 회사와 대행사가 두 가지 책임을 하나의 역할로 결합하여 미디어 관리 마스터마인드가 수행하는 것은 드문 일이 아닙니다. 그것은 모두 조직에 달려 있습니다.

이제 미디어 기획이 무엇인지 알았으니 어떻게 시작해야 할까요? 다시 말하지만, 단서는 이름에 있습니다. 확실한 미디어 계획 이 필요합니다.

미디어 기획의 종류

마케팅 내에서 다음과 같이 만들 수 있는 여러 유형의 미디어 계획이 있습니다.

• 소셜 미디어 계획
• 유료 미디어 계획
• 홍보(PR) 미디어 계획
• 인쇄 매체 계획
• OOH 미디어 계획

콘텐츠 마케팅의 어떤 방법을 사용하든 관계없이 모든 계획은 동일한 목적을 공유합니다.

미디어 계획은 전략에 따라 팀을 조정하고 일관된 교차 채널 캠페인을 위해 회사의 메시지를 최적화하는 데 도움이 됩니다.

기본적으로 모든 사람을 같은 페이지에 배치합니다. 즉, 미디어 계획을 사용하여 디지털 광고와 인쇄 캠페인을 쉽게 구성할 수 있습니다.

효과적인 미디어 계획은 다음을 포함해야 합니다.

• 어떤 콘텐츠를 만들고 싶은지
• 잠재고객의 참여를 극대화하기 위해 게시할 미디어 채널
• 콘텐츠 공유 빈도(시간/날짜 포함)
• 지출할 예산의 금액

격월로 새로운 배포 스트림이나 미디어 아울렛이 등장하면서 매일 수많은 신선한 콘텐츠가 게시되고 있습니다. 그래서 미디어 기획이 중요합니다. 최신 소비자 트렌드와 글로벌 미디어 환경의 변화를 따라잡는 것이 미디어 기획자의 임무입니다. 그래야 잠재고객에게 계속 밀착하고 매력적인 콘텐츠로 전략적으로 타겟팅할 수 있습니다.

미디어 계획 프로세스에는 어떤 작업이 포함되나요?

완벽한 미디어 계획은 캠페인 게시 일정을 명확하게 추적해야 하므로 언제, 누구에게, 어디서, 왜 무엇을 보내는지 정확히 알 수 있습니다.

대부분의 마케팅 담당자에게 완벽한 단계별 미디어 계획 프로세스는 다음과 같습니다.

1. 잠재고객 조사로 시작
2. 미디어 목표 설정
3. 미디어 계획 생성 및 출시
4. 성공 측정

이제 이러한 각 단계를 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

1. 청중 조사로 시작

다른 작업을 하기 전에 청중 및 시장 조사를 통해 미디어 계획 프로세스를 시작하십시오. 왜요? 이는 현재 미디어 환경에 대한 관점과 대상 청중 내에서 소비자 태도와 행동이 어떻게 변화했는지를 보여주기 때문입니다. 이것은 예상보다 자주 발생합니다.

특히 잠재 고객 조사를 통해 대상 고객을 더 깊이 파고들어 그들의 습관과 관심사, 사용 중인 플랫폼, 활용할 가치가 있는 관련 소비자 트렌드를 이해할 수 있습니다. 이러한 수준의 통찰력을 통해 어떤 유형의 미디어 콘텐츠가 청중에게 반향을 불러일으키고 이를 어디에 공유해야 하는지 정확히 알 수 있습니다.

예를 들어, GWI 플랫폼에 빠르게 들어가면 소비자의 30%가 TV 광고를 통해 새로운 브랜드와 제품을 발견한다는 사실이 드러납니다. 더 깊이 파고들고 싶다면 다음과 같은 다른 소비자 속성과 비교하여 잠재 고객을 분류할 수 있습니다.

• 좋아하는 소셜 미디어 서비스
• 유료 TV 구독
• 웹에 액세스하는 데 사용되는 장치
• 하루 미디어 사용 시간

함께 결합된 이러한 전략적 통찰력은 성공적인 교차 채널 미디어 캠페인을 계획하는 데 도움이 됩니다. 그러나 미디어 및 광고 공간이 엄청나게 포화 상태이므로 광범위한 시장 조사의 일환으로 경쟁 분석을 수행하는 것이 좋습니다. 이것은 현재 소비자의 관심을 끄는 것이 무엇인지, 그리고 귀하의 캠페인이 군중들로부터 눈에 띄는 데 도움이 되는 것이 무엇인지 보여줍니다.

2. 미디어 목표 설정

이제 어떤 콘텐츠가 청중을 놀라게 할 것인지 알 수 있습니다. 무엇 향후 계획? 미디어 캠페인 목표를 설정할 때입니다. 당신의 "이유". 앞에서 언급했듯이 이것은 목표로 삼고 싶은 모든 것이 될 수 있습니다.

예를 들어 목표 시장에 맞는 매력적인 미디어 콘텐츠로 트렌디한 새 소셜 채널에서 브랜드 인지도를 구축하는 것을 목표로 할 수 있습니다. 또는 콘텐츠 생성 시간을 절약하고 보다 효율적인 프로세스로 일정을 예약하는 것과 같이 정말 단순한 것일 수도 있습니다.

진행 중인 모든 미디어 플랫폼이나 채널을 다루는 것은 너무 야심차고(솔직히 말해서 불필요합니다.) 따라서 효율적인 목표 설정을 통해 집중 영역을 좁힐 수 있습니다. 온라인에서 관심을 집중하고 있다면 이 편리한 디지털 미디어 계획 팁이 도움이 될 것입니다.

가장 중요한 것은 성공의 명확한 척도를 정의하는 것입니다. 이는 도달 및 노출, 참여율, 전환 또는 ROI와 같은 KPI 분석을 의미할 수 있습니다. 데이터를 사용하여 정기적으로 캠페인 성과를 평가하고 무엇이 효과가 있는지(또는 효과가 없는지) 확인하고 학습 내용을 향후 의사 결정에 적용하십시오.

3. 미디어 계획 생성 및 출시

캘린더 템플릿, 디지털 소프트웨어 또는 기본 스프레드시트? 결정할 때입니다. 미디어 계획을 작성할 때 게시하는 미디어 측면에서 고려해야 할 많은 측면이 있습니다.

예를 들어 시사 문제, 뉴스 기사, 국가 또는 글로벌 이벤트 또는 더 큰 회사 캠페인이나 이니셔티브를 지원하는 콘텐츠와 일치하는 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 이전에 설정한 최종 목표를 염두에 두십시오. 무엇을 달성하고 싶고 청중을 위해 무엇을 할 수 있습니까?

무엇을 결정하든 정렬과 일관성이 핵심입니다. 그렇기 때문에 귀하의 접근 방식에 몇 가지 설명 노트를 포함하는 것이 좋습니다. 그러면 더 넓은 마케팅 팀과 미디어 계획을 공유하고 모든 사람, 특히 캠페인을 실행할 준비가 된 멋진 미디어 구매자를 전략에 맞출 수 있습니다. "이유"를 설명하면 생성해야 하는 모든 콘텐츠와 이미지가 계획에 부합하는지 확인할 수 있습니다.

완벽한 계획? 모두가 무엇이 필요한지 명확합니까? 어서 펴세요.

4. 성공 측정

매일, 매주 또는 매월 성과를 추적하는지 여부에 관계없이 항상 가장 중요한 KPI를 평가하여 캠페인을 검토하고 반영하는 것이 좋습니다. 미디어 계획을 만들기 전에 설정한 목표를 달성했습니까? 그렇지 않다면 그 이유는 무엇입니까?

청중과 다시 확인하는 것을 잊지 마십시오. 캠페인이 진행되는 동안 시장 상황이 변했을 수 있습니다. 소비자 태도나 행동의 변화는 미디어 캠페인이 도달하는 방식에 큰 영향을 미쳤을 수 있으므로 결과를 염두에 두고 검토할 가치가 있습니다.

미디어 계획의 성공을 위한 정해진 공식은 없습니다. 미디어 전략 및 의사 결정에 정보를 제공하는 신선한 통찰력을 사용하여 데이터로 계속 테스트하고 학습할 수 있습니다. 자주할수록 미디어 콘텐츠의 영향력이 커집니다. 분석한 다음 최적화합니다. 좋은 마케팅 계획과 마찬가지로.

미디어 계획 팁

효과적인 미디어 계획 전략을 위해 고려해야 할 사항은 전적으로 귀하의 목표와 청중에 달려 있습니다. 최상의 결과를 얻으려면 콘텐츠와 광고를 배치하는 방법과 위치를 이해하기 위해 모든 캠페인의 기초를 청중 통찰력으로 삼으십시오.

경쟁 분석은 매우 유용하며 미디어 계획을 만들기 전에 수행하는 것이 좋습니다. 그러나 영감을 주고 다음 캠페인의 기준을 설정하는 데는 좋지만 처음부터 귀하의 비즈니스를 독특하게 만드는 것이 무엇인지 잊지 마십시오. 눈에 띄는 데 도움이 되는 것은 무엇입니까?

최신 잠재 고객 조사를 중심으로 미디어 계획을 세우고 다음 캠페인에서 얻고자 하는 것에 초점을 맞추는 한 특정 잠재 고객의 요구에 고유하게 타겟팅될 것입니다. 그리고 어떤 경쟁자도 그것에 촛불을 들 수 없습니다.

미디어 계획을 유연하게 유지하는 것도 좋은 생각입니다. 이렇게 하면 소비자 행동과 태도가 바뀌더라도 마케팅 전략에 맞게 일정 날짜를 조정하거나 교환하는 데 도움이 됩니다. 이는 매번 대상 고객에게 효율적으로 도달하는 데 절대적으로 중요합니다.

GWI로 미디어 계획 전략을 강화하는 방법

GWI가 미디어 기획에 왜 그렇게 좋은가요? 그것은 추측을 제거합니다. 청중의 삶에 대한 더 깊은 통찰력을 통해 모든 종류의 미디어 캠페인을 계획하여 청중을 보다 효과적으로 참여시킬 수 있습니다. 여기에 예가 있습니다.

신제품 판매를 촉진하기 위해 전사적인 판촉 캠페인을 계획하고 있다고 상상해 보십시오. 청중 조사(물론 미디어 계획 프로세스의 첫 번째 단계)에서 타겟 청중의 대부분이 뉴욕에 기반을 둔 커피 애호가라는 것을 알고 있습니다. 이 경우 스타벅스나 던킨의 맞은편에 포스터나 광고판을 붙여 그들이 아침 말차를 홀짝이는 동안 그들을 잡을 수 있습니다. 그리고 아마도 그들은 소셜 미디어 피드를 스크롤하면서 스크롤하고 있을 것입니다.

캠페인을 강화하기 위해 최신 온라인 미디어 소비 트렌드를 파악하여 청중이 사용하는 소셜 미디어 플랫폼을 확인한 다음 적시에 소셜 게시물과 유료 미디어 광고로 대상을 지정하여 제품 구매를 독려할 수 있습니다. 영향력을 극대화하기 위해 소유 미디어, 획득 미디어, 유료 미디어에서 캠페인 메시지와 시각적 요소가 일관되도록 하세요.

시간이 부족하십니까? 편리한 통합 기능을 사용하여 GWI에서 잠재고객을 정의한 다음 선택한 광고 플랫폼(Google Ads, TikTok Ads 등)에 직접 연결하세요. 청중이 좋아하는 광고를 만들고 소셜 미디어 마케팅 전략을 수립하는 완벽한 방법입니다. 또한 기존 대상 고객 세그먼트를 일치시켜 다른 플랫폼에서 프로그래밍 방식 광고를 실행하는 것을 쉽게 만들 수 있습니다. 광고 대행사라면 이상적입니다.

답이 없는 질문이 있는 경우 사용자 지정 연구를 활용하여 타겟팅에 집중하고 해당 고객 데이터를 플랫폼 내 기존 통찰력과 동기화할 수 있습니다. BBC가 그랬던 것처럼.

이러한 예에서 알 수 있듯이 GWI는 하나의 쉬운 플랫폼에 보관된 신뢰할 수 있는 통찰력을 바탕으로 다양한 방법으로 청중과 다른 잠재 고객에게 다가갈 수 있도록 도와줍니다. 꽤 깔끔한.

결론은 미디어 전략에 인구통계 및 사이코그래픽을 주입하는 것이 성공을 극대화하는 강력한 방법이라는 것입니다. 잠재고객을 찾을 수 있는 위치, 잠재고객의 관심사, 잠재고객과 소통하는 방법을 정확히 알고 있습니다.

실제 사람들을 더 깊이 이해함으로써 캠페인 효과를 극대화하는 데 필요한 모든 기반을 다룰 수 있습니다. 그리고 그것은 간단히 말해 미디어 계획의 마법입니다.