모든 마케터가 지금 당장 알아야 할 9가지 미디어 트렌드

선택할 수 있는 옵션이 무한해 보이는 상황에서 소비자의 관심을 끌기 위한 경쟁은 그 어느 때보다 치열합니다.

즉, 화면 반대편에 있는 사람의 전체 그림을 실제로 보려면 소비자의 시청 습관, 사람들이 무엇을 시청하는지, 사람들이 시청하는 이유를 알아야 하며 중요한 부분을 강조하는 리소스에 액세스할 수 있어야 합니다. 미디어 공간의 변화.

목표 청중이 라이브 TV 시청, TikTok과 같은 스트리밍 플랫폼 또는 Netflix와 같은 구독 서비스 시청을 선호하든, 한 가지 확실한 점은 그들의 관심을 끌기 위해 싸우는 동안 매우 전략적이어야 한다는 것입니다.

다음 캠페인을 시작하기 전에 놓칠 수 있는 미디어 소비 트렌드를 살펴보세요.

1. 콘솔은 사용자의 미디어 허브입니다.

여전히 콘솔이 게임만을 위한 것이라고 생각한다면 큰 놀라움을 느낄 것입니다.

콘솔에서 TV 시청이 전년 대비 15% 증가함에 따라 더 많은 게이머가 콘솔에서 TV를 시청하고 있습니다. 왜요? 콘솔은 소비자에게 모든 미디어 관심사를 따라갈 수 있는 하나의 편리한 장치를 제공하기 때문입니다.

콘솔 게이머는 일반 소비자보다 방송 TV 시청 시간이 17분 더 많을 뿐만 아니라 하루에 온라인 TV 시청 시간도 15분 더 많습니다. 게임 콘솔에서 게임을 하고 TV를 시청하는 소비자의 경우 이 수치는 41분 더 늘어납니다.

2. 소셜 미디어 플랫폼은 쇼핑을 더 쉽게 만듭니다.

새로운 광고 기회는 브랜드에게 새롭고 흥미로운 방식으로 소비자에게 다가갈 수 있는 기회를 제공했습니다.

2015년 이후로 제품 검색을 위해 소셜 미디어를 사용하는 사람들의 수가 43% 증가했습니다. 따라서 브랜드가 소비자가 피드에서 더 빨리 구매할 수 있도록 하는 광고를 디자인하는 것은 이치에 맞습니다.

젊은 세대 사이에서 TikTok과 Instagram은 브랜드 발견을 위한 핵심 플랫폼이 되고 있습니다. Z세대와 밀레니엄 세대의 46%는 최소 2~3주마다 온라인에서 충동 구매를 하며, 이 수치는 광고가 더욱 개인화됨에 따라 급증할 가능성이 있습니다.

3. 소비자는 소셜 미디어에서 뉴스를 얻고 있습니다.

실제 언론을 읽는 데 소비한 시간은 2020년 1분기 이후 가장 높았지만 이제 소셜 미디어는 대부분의 글로벌 소비자에게 지배적인 뉴스 소스입니다. 2022년 2분기 현재 온라인 언론을 읽는 데 소비하는 일일 시간은 다른 형식을 25분 앞지르며 소비자의 58%가 소셜 미디어 또는 뉴스 사이트에서 뉴스를 얻습니다.

모든 매체에서 소비자가 뉴스를 읽는 데 소비하는 시간은 전 세계적으로 소비가 증가함에 따라 증가했습니다. Flipboard 및 Apple News와 같은 뉴스 앱은 2018년 2분기와 2022년 2분기 사이에 사용자가 52% 증가했습니다.

4. 스마트 기기 소유가 증가하고 있습니다.

대유행 기간 동안 표면화된 스마트 장치에 대한 수요는 여전히 높습니다.

2019년 이후로 스마트 홈 제품을 소유한 소비자의 수가 41% 증가했습니다. 마찬가지로 스마트워치 소유가 2배, 스마트 손목밴드 소유가 46%, 스마트 TV 소유가 19% 증가했습니다.

그러나이 부스트가 모든 장치에 해당되는 것은 아닙니다. 2018년 이후 PC/노트북 소유는 19% 감소했고 e-Reader 소유는 20% 감소했습니다.

5. 커뮤니티는 e스포츠/비디오 게임 팬에게 중요합니다.

e스포츠를 좋아하는 비디오 게임 팬이 일반 게이머보다 소셜 미디어에서 더 많은 시간을 보내는 데는 그만한 이유가 있습니다. 그들 중 48%는 공통 관심사를 가진 커뮤니티의 일원이 되는 것이 팬덤에 대한 주된 매력이었습니다.

e스포츠는 일반적으로 Z세대의 거의 절반과 밀레니엄 세대 게이머가 매우 또는 매우 관심이 있다고 말하는 젊은 청중이 선호합니다. 소셜 미디어는 팬데믹 기간보다 콘솔에서 더 많은 시간을 보내는 두 세대 모두에게 점점 더 큰 영향을 미치고 있습니다. Z세대는 소셜 미디어에서 e스포츠에 참여할 가능성이 더 높은 반면, 밀레니얼 세대는 콘텐츠를 구매할 가능성이 더 높습니다.

6. TV 장르에 대한 관심이 전 세계적으로 변화하고 있습니다.

소비자들의 시청 습관이 변하면서 지역마다 인기 있는 장르도 뒤따르고 있다.

2021년 2분기 이후 TV 장르에 대한 관심의 가장 큰 변화는 18% 증가한 어린이 TV와 8% 증가한 리얼리티 TV였습니다. 영화와 영화는 6%, 스포츠는 7% 하락했습니다.

게임/퀴즈 쇼 시청이 북미에서 25%, 라틴 아메리카에서 26% 증가했습니다. 유럽에서는 드라마가 10%, 공포 쇼가 7% 증가했습니다. 중동과 아프리카에서는 교육 콘텐츠에 대한 관심이 14% 증가한 반면 엔터테인먼트는 11% 감소했습니다.

7. 소비자들은 스트리밍 서비스가 너무 비싸다고 생각합니다 .

TV 스트리밍 구독이 도마 위에 있습니까?

약 3분의 1의 소비자가 지난 달에 TV/영화 스트리밍 서비스에 비용을 지불했다고 말했으며, 전 세계적으로 이 수치는 2020년 중반 이후 다소 정체되었습니다. 인터넷 사용자의 52%는 스트리밍 서비스에서 광고 계층을 지원하는 소비자의 48%와 함께 스트리밍 서비스를 구매할 때 가격이 가장 중요한 요소라고 말합니다.

팬데믹이 시작된 이후 스트리밍 서비스에 돈을 지불하는 미국 소비자의 수가 11% 증가했지만, 미국인의 41%는 영화/TV 구독료가 너무 비싸지고 있다고 생각합니다.

8. 팟캐스트는 여기 있습니다

팟캐스트는 2022년 1분기에 선호하는 음악 및 오디오 콘텐츠 유형 3위로 이동하여 CD와 비닐을 모두 대체했습니다.

세대별로 플랫폼 선호도에는 차이가 있지만(16-24세의 67%가 YouTube(53%)보다 Spotify에서 팟캐스트 듣기를 선호함) 코미디는 16-24세, 25-34세 및 34-44세 사이에서 가장 인기 있는 장르입니다.

9. Spotify는 세계 최고의 스트리밍 서비스입니다.

음악, 라디오 및 오디오북 콘텐츠를 듣거나 다운로드할 때 이 스트리밍 플랫폼은 경쟁사보다 훨씬 앞서 있습니다. 소비자의 44%가 매월 스트리밍 서비스를 사용하며 1억 9,500만 명의 유료 가입자가 편리한 한 곳에서 모든 형태의 오디오에 액세스하기로 선택합니다.

중국 이외의 지역에서는 베이비 붐 세대 사이에서 Spotify와 YouTube Music의 차이가 1% 포인트에 불과하고, Apple Music은 2020년 2분기와 3분기에 약간의 하락에도 불구하고 상대적으로 안정세를 유지했으며, Soundcloud는 MEA에서 인기가 있습니다.

주요 요점

미디어 환경이 진화함에 따라 브랜드는 관련성을 유지하고 소비자와 연결하기 위해 다양한 시청 플랫폼을 활용하는 방법을 조정해야 합니다.

시장의 경쟁 구도, 미디어 소비가 어떻게 변했는지, 오늘날 다양한 지역과 세대에서 소셜 미디어에 대한 관심을 불러일으키는 요소를 이해하면 대상 고객이 전 세계 어디에 있든 관계없이 참여하는 데 도움이 됩니다.

서로 다른 보기 형식이 함께 작동하고 서로를 보완하는 방법을 배울 수 있다면 고객과 계속 연결하고 새로운 시청자에게 도달할 수 있습니다.