우리는 모두 어린 시절 부모님을 믿었습니다.

나는 여전히 하고 있다. 적어도 대부분의 경우!

부모가 우리에게 말하는 것을 신뢰하는 것은 우리가 삶에서 지혜의 등대가 필요로 태어났다는 것입니다.

우리는 모든 기존 소스를 먼저 조사하지 않고도 신뢰할 수 있는 확실한 기준점이 필요합니다.

마찬가지로, 우리 모두는 웹에서 읽은 내용을 신뢰할 수 있기를 원합니다. 특히 생명이나 금전 문제일 때, 그리고 사이트가 우리를 돕기 위해 있다고 주장할 때 그렇습니다.

결국 웹은 정보의 무한한 소스로 존재합니다.

하지만 우리가 부모처럼 웹사이트 정보를 신뢰할 수 있습니까?

Google Medic 업데이트 는 웹사이트 소유자가 모든 사람이 읽고 사용할 수 있도록 게시한 콘텐츠에 대한 책임을 지도록 함으로써 웹을 신뢰할 수 있는 정보의 등대로 만드는 것을 목표로 합니다.

Google Medic 업데이트: EAT에 관한 모든 것(전문성, 권위, 신뢰)

Google은 2018년 8월 첫째 주에 대규모 핵심 업데이트를 출시했습니다.

검색 엔진 라운드테이블(Search Engine Roundtable)의 소유자이자 SEO 분야에서 잘 알려진 권위자인 Barry Schwartz가 "메딕 업데이트"라고 명명했습니다. 그가 분석한 300개 사이트 중 영향을 받는 사이트의 41.5%가 건강 틈새 시장에 속해 있기 때문에 이렇게 명명했습니다.

이 용어는 전체 SEO 커뮤니티에서 호의를 얻었고 만장일치로 채택되었습니다.

건강 관련 사이트뿐만 아니라 이 업데이트의 영향을 받는 다른 큰 비율은 전자 상거래 틈새 사이트였습니다.

Schwartz는 이러한 종류의 업데이트가 일반적으로 모든 웹사이트에 영향을 미치기 때문에 단일 틈새 시장에서 단일 코어 업데이트의 영향이 그렇게 크게 집중되는 것을 본 적이 없다고 보고했습니다.

그럼 봅시다: 이 틈새 시장의 공통점은 무엇입니까?

• 둘 다 정보 기반의 틈새 시장입니다.

• 정보는 정보를 검색하는 최종 사용자에게 중요합니다.

• 정보는 최종 사용자의 웰빙과 재정 상황에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

실제로 업데이트는 개인의 안전, 건강 또는 재정 상황에 큰 영향을 미칠 수 있는 사이트인 YMYL(Your Money or Your Life) 사이트에 대부분 영향을 미쳤습니다.

이는 금융 틈새 시장도 안전하지 않다는 것을 의미합니다.

메딕 업데이트는 실제로 전 세계에 적용되는 것으로 판명되었지만 이러한 틈새 시장이 가장 큰 타격을 입었습니다.

잘 알려진 SEO 전문가 Marie Haynes는 건강 틈새 시장, 특히 Google 검색 품질 평가자 가이드라인의 새로운 요구 사항을 충족할 충분한 권한 자격 증명이 없는 웹사이트에서 손실을 보았다고 보고합니다.

이러한 요구 사항은 웹 사이트의 전문성, 권위 및 신뢰인 EAT에 중점을 둡니다.

기본적으로 Medic 업데이트의 핵심은 다음과 같습니다.

Google은 귀하가 중요한 문제에 대해 이야기하고 조언할 수 있는 신뢰성이 있는지 알고 싶습니다. 특히 웹 사이트가 건강, 금융 또는 사용자에게 제품이나 서비스 판매에 중점을 둔 경우 전문 지식, 권위 및 신뢰를 증명할 수 있어야 합니다.

구글 메딕 업데이트의 4가지 사례

4개의 다른 웹사이트에서 업데이트의 효과는 흥미로웠습니다.

1. 모성 블로그

영적으로, 나의 모성 블로그인 Mama Luana는 모성과 육아라는 주제에도 불구하고 가장 영향을 덜 받았습니다. 사이트가 여러 측면에서 건강과 밀접하게 관련되어 있기 때문에 이것은 놀라운 일이었습니다.

이 블로그의 순위는 일정 수준의 안정성을 유지해 왔으며 실제로는 다소 상승하고 있습니다.

2. 프리랜서 글쓰기 블로그

반대로, 이상하게도 내 글을 쓰는 블로그 The Pen Thinker가 가장 큰 영향을 받았습니다. 게시물의 주요 키워드는 현기증이 날 정도로 떨어지고 SERP의 100페이지 이상 영역에 포함됩니다.

잠시만요. Medic 업데이트는 전문 지식, 권위 및 신뢰에 관한 것이 아닙니까?

내가 실제 프리랜서 작가(이 블로그의 주요 주제이자 다른 글쓰기 관련 항목)이고 몇 년 동안 명성을 쌓아온 사람이라면 어떻게 그게 가능할까요?

Marie Haynes가 보고서에서 제안한 것처럼 신뢰할 수 있는 정보 페이지의 부족 에서 원인을 찾을 수 있습니다.

사실, 이 블로그의 내 소개 페이지는 거의 짧은 초안입니다. 내 주요 목표는 항상 내 주요 비즈니스 웹사이트에서 이 블로그의 명성을 "상속"하는 것이기 때문입니다.

반대로, 내 모성 블로그에는 정보 페이지가 많지 않지만 게시된 페이지, 각 게시물 아래의 약력, 사이드바 약력 및 전체 게시물 내용에서 어머니로서의 내 신뢰도에 대해 더 많이 찾을 수 있습니다.

Pen Thinker에서는 그다지 중요하지 않습니다. 게시물에 권위 요소를 추가하는 것을 게을리하고 새 콘텐츠를 게시하는 데 너무 집중했습니다.

(하지만 적어도 지금은 무엇을 고칠지 압니다. 교훈을 얻었습니다!)

3. 건강 및 피트니스 블로그

또한 업데이트의 영향을 받는 웹사이트 소유자 몇 명과 연락을 취했습니다.

저처럼 업데이트를 통해 얻은 사람도 있고 큰 손실을 입은 사람도 있습니다.

스페인 건강 및 피트니스 블로그 FullMusculo의 창립자인 David de Ponte Lira는 8월 1일 Medic 업데이트로 자연 트래픽의 절반을 잃었습니다.

이것은 David가 나에게 보낸 트래픽 감소의 스크린샷입니다.

그러나 David와 그의 팀은 이 히트작을 더 나은 콘텐츠를 게시할 수 있는 기회로 환영합니다.

그들은 인증된 코치, 영양사 및 피트니스 전문가의 도움을 받아 사용자에게 보다 권위 있는 정보를 제공하고 잃어버린 순위를 되찾을 계획입니다.

4. 피해 복구 서비스

반대로, SEO 회사 Contractor Calls의 Joe Goldstein은 손상 복구 업계의 고객 중 한 명이 업데이트가 출시된 후 유기적으로 24% 성장하는 것을 보았습니다.

핵심은 복구 방법 가이드를 포함하여 재해 복구 분야에서 권위 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠에 있었습니다.

“이 정보 가이드는 상당한 마진으로 가장 강력한 유기적 성장을 보았습니다. 키워드 트래픽이 여름철과 밀접하게 관련되어 있는 한 가이드는 실제로 전월 대비 48%의 유기적 증가로 가장 강력한 성장을 보였습니다. 다른 몇몇 가이드는 30-45% 범위에서 이득을 보았습니다."

— 조 골드스타인

Joe는 Medic 업데이트가 출시된 이후 클라이언트의 성장에 대한 두 개의 스크린샷을 친절하게 공유했습니다.

8월 1일부터 Joe의 클라이언트에 대한 트래픽이 증가하고 있습니다.

들어오는 사용자 수가 급증하지는 않았지만 이는 7월에 달성한 결과와 관련하여 상당한 개선이었습니다.

또한 오가닉 검색(24.18%), 다이렉트 트래픽(29.79%) 등 모든 채널에서 유입 트래픽이 개선된 것으로 보인다.

이는 사용자가 콘텐츠를 보기 위해 웹사이트를 다시 방문하기를 열망하고 있으며 사용자(및 Google)가 해당 웹사이트를 신뢰할 수 있다고 생각한다는 것을 의미합니다.

메딕 업데이트의 효과에 대응하는 4가지 방법

Medic 업데이트는 모두 신뢰(EAT) 요소에 관한 것이기 때문에 "반격"의 핵심은 사이트가 잃었을 수 있는 신뢰를 회복하려는 것입니다.

귀하의 사이트가 건강, 금융 또는 전자 상거래 틈새 시장에 있지 않더라도 사이트에 대한 대규모 감사를 실행하고 취약한 EAT 영역을 발견하기에 좋은 시기입니다.

1. 웹사이트에 모든 권한 자격 증명 표시

Marie Haynes는 귀하의 정보 페이지가 모든 자격 증명, 수상 경력 및 귀하가 틈새 시장이나 업계에서 권위자(또는 최소한 전문가)임을 나타내는 기타 모든 신호로 업데이트되도록 제안합니다. 당신은 하고 있습니다.

웹사이트에 정보 페이지가 없으면 임무, 비전, 경험, 역사 또는 이와 유사한 페이지를 가능한 한 많은 "증거"로 업데이트하여 귀하가 하는 일에 대한 전문 지식을 보유하고 있습니다.

또한 콘텐츠 팀의 경우 각 작성자마다 고유한 약력이 있어야 합니다. 여기에는 틈새 시장에 대한 전문 지식과 기타 자격이 있는 경우(예: 업계 회의의 연사) 포함되어야 합니다.

사실 EAT는 제휴 마케팅, 리드 생성 및 후원 리뷰가 아닌 신뢰할 수 있는 출처에서 제공하는 진정으로 유용한 콘텐츠를 사용자에게 제공하는 것입니다.

Felix Tarcomnicu가 EAT 비전의 많은 부분을 통합하여 유기적 트래픽을 210% 개선한 방법에 대해 읽고 싶을 수도 있습니다(메딕 업데이트가 작성될 당시 아직 배포되지도 않았지만!).

2. 사용자에게 서비스 및 제품에 대한 완전한 정보 제공

즉, 긍정적인 측면뿐만 아니라 부정적인 측면도 언급하고 논의해야 합니다.

때로는 가장 지루한 제품을 흥미롭게 만드는 것이 마케팅 카피라이터의 일이지만, 그 설득력과 약간의 정직함(겸손함)을 결합하는 것이 중요합니다. 사용자에게 전자 상거래 페이지에서 읽고 있는 제품이 모든 요구 사항에 적합하지 않으며 그 이유를 알립니다.

비즈니스의 겸손은 과대 광고보다 사용자를 끌어들입니다.

또한 건강 문제 또는 사용자가 필요를 충족하는 데 도움이 되는 서비스에 대한 지식을 공유할 때 철저합니다. 사람들은 숙고한 결정을 내리기 위해 완전한 정보가 필요하며 추가 판매를 위해 허위 또는 기만적인 정보를 공유하는 경우 심각한 문제에 직면할 수 있습니다.

속임수는 항상 위험하며 Google의 관점에서만 볼 수 있는 것이 아니라 소비자를 보호하기 위한 국제 및 국내 법률이 존재하며 웹사이트를 운영하는 모든 사람이 이를 인지해야 합니다.

아직 확인하지 않았다면 국제 소비자 보호 및 집행 네트워크(ICPEN) 웹사이트에서 이러한 법률에 대해 자세히 알아보십시오.

3. 신뢰에 영향을 미칠 수 있는 파트너십, 제휴, 후원 및 리드 공개

이전 요점에 이어 완전하고 정직한 정보와 함께 사용자의 선택과 아이디어에 영향을 미칠 수 있는 상업적 또는 이념적 관계도 공개해야 합니다.

이는 소비자 보호 단체, 특히 연방거래위원회(FTC)가 소규모 웹사이트와 블로그에서도 수년간 시행해 온 것입니다.

이제 Google은 Medic 업데이트를 따라잡고 색인에 나열된 웹사이트에 동일한 종류의 정직성을 적용하기 위해 노력하고 있습니다.

귀하의 사이트에 귀하의 모든 관계를 소개하고 이들과 협력하거나 후원하기로 결정한 이유를 설명하는 페이지를 만드는 것이 좋습니다.

또한 제휴 마케팅 게시물과 리드 생성 콘텐츠를 작성하는 경우 기사 상단에 해당 의도를 공개해야 합니다.

4. 사이트 미션 검토 및 사용자 의도 추적

알리거나 판매하려고 합니까?

아니면 둘다?

귀하의 사이트가 사용자에게 제공하고자 하는 것이 무엇인지 명확하게 알수록 더 좋은 품질의 콘텐츠와 제품 또는 서비스를 제공할 수 있습니다.

귀하의 사이트에 도착하는 검색을 통해 사용자 의도도 추적하십시오. 그들은 주로 "구매" 쿼리입니까, 아니면 정보를 찾고 있습니까?

전체 전략 및 콘텐츠 계획에 대한 검토가 필요한 경우 지금이 검토를 수행하기에 좋은 시기입니다.

Google Medic 업데이트에 대한 최종 생각

Medic 업데이트는 건강, 전자 상거래 및 금융 분야의 웹사이트에 큰 영향을 미쳤지만 다른 웹사이트는 덜 영향을 받았습니다.

모든 틈새 시장에서 웹 사이트 순위가 떨어졌고 업데이트로 모든 사람이 EAT 자산과 비전을 다시 한 번 살펴보게 되었습니다.

선을 위해, 우리 모두는 희망합니다!

이 모든 것의 밝은 면을 살펴보겠습니다.

웹사이트와 콘텐츠를 전보다 더 유용하고 권위 있는 진짜 보석으로 만들 수 있는 기회입니다.

행운을 빕니다!