밈 마케팅: 마케팅에서 밈을 활용하는 8가지 팁

모든 경우에 대한 밈이 있습니다. 모든 감정에는 밈이 있습니다. 동의하지 않습니까? 결국, 밈은 가상 커뮤니케이션을 훨씬 더 좋고 훨씬 더 개인적으로 느끼게 하는 힘이 있습니다. 그리고 더 나은 의사소통에 도움이 될 수 있는 것은 무엇이든 마케터의 눈에 띕니다. 밈도 마찬가지였습니다. 분명히 오늘날 밈 마케팅은 엄청난 일입니다.

유머를 마케팅 전략에 포함시키려는 브랜드, 고객과 의미 있는 상호 작용을 원하는 브랜드, 바이럴을 시도하고 싶은 브랜드는 모두 밈을 우선시합니다.

그래서, 밈 마케팅을 실험해보고 싶습니까? 밈 전략을 실행하기 위한 영감을 찾고 계십니까? 당신은 바로 이곳에 있습니다. 밈 마케팅을 고려해야 하는 이유에 대해 간략하게 살펴보고 유명 브랜드의 밈을 살펴보고 마케팅에 좋은 밈을 만드는 것이 무엇인지 이해하겠습니다.

하지만 먼저 밈의 역사를 간단히 살펴보는 방법은 무엇입니까? 개인적 및 직업적 커뮤니케이션 모두에서 광범위하게 사용하고 있는 이 바이럴 콘텐츠 유형에 대해 알면 더 재미있지 않을까요?

밈의 역사에 대한 간략한 개요

그리스어 " 미메마 "는 "모방"으로 번역됩니다. 이 그리스어 단어는 "meme"이라는 단어에 영감을 주었다고 합니다. 밈이 말 그대로 일반적으로 공유되고 인식되는 아이디어의 모방 또는 창의적인 조작이라는 점을 고려할 때 이것은 적절한 참고 자료라고 생각하지 않습니까?

"meme"이라는 단어 자체는 1976년 Richard Dawkins의 "The Selfish Gene"이라는 책에서 소개되었습니다. 그러나 아이디어는 꽤 오래되었습니다.

위스콘신 대학교에서 발행한 "Wisconsin Octopus"라는 잡지에서 아래 이미지는 1919년에서 1920년 사이의 판 중 하나에 나타났습니다.

인터넷에서 흔히 볼 수 있는 "예상 대 현실" 밈과 매우 흡사하지 않습니까? 글쎄요, 풍자는 인류에게 새로운 개념이 아닙니다. 따라서 밈의 핵심 아이디어는 완전히 새로운 것이 아닙니다. 그것이 밈이 모든 세대의 사람들, 즉 모든 연령대의 사람들과 함께 작동하는 이유의 일부입니다.

오늘날 밈 문화는 매우 다양해졌습니다. 여기에는 소셜 미디어가 중요한 역할을 했습니다. 인스타그램은 밈을 "2020년의 분위기"라고 불렀습니다. 결국 Instagram에 따르면 그해에 백만 개 이상의 밈이 공유되었습니다.

배경 이야기에 대해 이야기했으니 이제 주제인 밈 마케팅에 대해 알아보겠습니다. 밈 마케팅은 마케팅에 밈을 사용하는 아이디어입니다. 하지만 시간을 투자할 가치가 있는 조치인가요?

밈 마케팅 - 일시적 유행인가 팹인가?

일부 브랜드는 유행이라는 두려움 때문에 마케팅 전략에 밈을 사용하는 것에 대해 회의적이라고 말할 수 있습니다. 그러나 진실은 밈이 시대를 초월한 것으로 판명되었다는 것입니다. 예, 그들은 참으로 훌륭하며 무시할 유행이 아닙니다. 확신이 서지 않습니까? 마케팅에서 밈을 사용하는 이점을 듣고 스스로 결정하십시오.

고유한 다양성

밈이 마케팅에서 작동하는 주된 이유 중 하나는 단순하고 이해하기 쉽다는 것입니다. 일반적으로 시각적 단서는 브랜드 메시지를 이해하기 쉽게 만듭니다. 밈은 더 잘합니다.

예를 들어 Dunkin의 간단한 밈이 있습니다.

우리 모두는 휴가 약혼이 인기 있는 추세라는 것을 알고 있습니다. 브랜드는 가장 단순한 아이디어로 이러한 트렌드를 파고들었습니다. 그리고 도넛은 즉시 브랜드를 생각하게 만듭니다. 게다가 이와 같은 아이디어는 거의 모든 종류의 인구 통계에 적용됩니다.

아이디어의 단순성을 감안할 때 반지를 보거나 누군가가 휴일 약혼에 대해 이야기할 때 이 밈을 기억하게 될 것입니다. 이러한 방식으로 확립된 빠른 브랜드 회상은 모든 브랜드에 매우 유익할 수 있습니다.

좋은 유머의 힘

밈은 주로 브랜드가 가벼운 마음으로 메시지를 전달하려는 맥락에서 사용됩니다. 대부분은 유머를 주요 주제로 포함합니다.

업계에서 권위 있는 이름으로 브랜드를 홍보하려면 신뢰할 수 있고 전문적인 콘텐츠가 필요합니다. 우리는 그것을 얻는다. 그러나 여기 저기 약간의 유머는 결코 아프지 않습니다. 사실, 그것은 거의 모든 곳에서 그리고 거의 모든 사람에게 작용하는 가장 신뢰할 수 있는 감정 중 하나입니다.

바이러스 가능성 = 더 나은 도달 범위

여러 소셜 미디어 사용자가 밈 제작자로 전환한 주된 이유 중 하나는 더 많은 청중에게 다가가는 데 도움이 되기 때문입니다. 사람들이 공감할 수 있는 밈 아이디어가 떠오르면 소셜 미디어 페이지에서도 밈을 공유할 가능성이 큽니다. 이것은 귀하의 브랜드에 대한 더 나은 도달 범위와 같습니다.

Kimp 팁: 여러 밈 제작자가 자신이 만든 밈에 작은 워터마크를 추가하는 방법을 보셨습니까? 그것은 주로 그들의 밈이 입소문이 났을 때 인정을 받기 위한 것입니다. 당신은 당신의 브랜드에도 그것을 원합니다! 그렇기 때문에 브랜드 밈을 만드는 것이 큰 차이를 만들 수 있습니다. 브랜드 색상, 글꼴 등 다양한 방법이 있습니다.

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밈 마케팅 - 밈을 브랜드에 활용하기 위한 8가지 팁

1. 공감할 수 있는 아이디어 사용

밈의 가장 좋은 점은 영향을 미치기 위해 가장 복잡한 아이디어가 필요하지 않다는 것입니다.

단순한 아이디어 + 약간의 창의성 = 마케팅을 위한 훌륭한 밈

DisneyPlus Instagram 페이지에서 아래 비디오 밈을 살펴보십시오.

하루를 쉬고 직장에 돌아왔을 때 놓친 모든 것에 대해 길을 잃고 궁금해하는 것은 자연스러운 일입니다. 이것은 대부분의 사람들이 즉시 이해하는 정서입니다. Disney는 이 아이디어를 사용하여 사람들이 동료와 공유하고 싶어할 매우 관련성 높은 밈을 만듭니다.

고객이 무엇을 쉽게 이해할 수 있는지 알기 위해서는 고객에 대한 충분한 이해가 필요합니다. 대상 고객이 즉시 이해할 수 있는 주제와 대중 문화 참조 유형이 작업하기에 가장 좋은 유형입니다. 밈은 즉시 파악할 수 있도록 되어 있습니다.

Kimp 팁: 밈을 "공감"하게 만드는 방법이 궁금하십니까? 사람들이 직면하는 일반적인 문제와 틈새 시장의 브랜드 및 제품이 이러한 문제를 해결하는 방법을 찾으십시오. 다음은 많은 마케터들이 공감할 Kimp가 디자인한 밈입니다.

2. 브랜드 및 제품과 관련된 밈 유지

고객이 쉽게 이해할 수 있는 밈을 만드는 동시에 브랜드에 밈을 유지하는 것이기도 합니다. 밈과 브랜드 아이덴티티 간에 눈에 띄는 시각적 연결이 있어야 합니다.

Dunkin의 밈의 경우에서 본 것처럼 마스코트 또는 대표 제품과 같은 시그니처 브랜드 요소를 사용하여 이를 달성할 수 있습니다.

Netflix는 이를 수행하는 한 가지 방법을 보여줍니다.

최근 Netflix 영화인 Glass Onion의 한 장면을 참조로 사용하여 이 브랜드는 Netflix의 다른 여러 영화 및 프로그램에 고개를 끄덕입니다. 자체 콘텐츠를 사용하고 참여와 인지도를 모두 달성합니다. 교차 판매의 좋은 예이기도 합니다.

3. 가장 창의적인 방식으로 강력한 메시지 전달

밈은 감성 마케팅의 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. 감성적인 연결을 만드는 프로모션 그래픽은 청중에게 가장 큰 영향을 미치는 그래픽입니다. 밈은 이러한 응용 프로그램에 유용합니다.

Chipotle의 아래 밈은 미묘한 메시지를 얻을 때 강타합니다. 유머가 있는 반면, 밈이 당신에게 더 활동적이 되도록 일깨워줄 아주 작은 기회도 있습니다.

또한 여러 Chipotle 캠페인은 건강한 식습관에 대해 이야기하며 이 밈은 그들 사이에서 적절하게 느껴집니다.

4. 타이밍이 전부다

유행하는 밈은 종종 주목할만한 문화적 사건이나 중요한 정치적 사건으로 인해 발생합니다. 이들은 수명이 짧은 밈이지만 그 기간 동안 많은 관심을 끌고 있습니다.

유행하는 밈의 경우 너무 늦기 전에 시류에 편승하는 것이 중요합니다. 예를 들어, "Little Miss" 밈 트렌드는 2022년 TikTok에서 입소문을 타며 8,400만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 이러한 추세는 다른 소셜 미디어 플랫폼으로도 확산되었습니다. 그러나 추세가 서서히 사라지면서 최근 Little Miss 밈을 많이 보지 못할 수도 있습니다.

McDonald's는 Little Miss 밈이 어디에나 있을 때 트렌드에 뛰어들었습니다.

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5. 청중을 위한 메시지 단순화

위에서 논의한 Disney의 밈과 같은 밈을 만들 때 아이디어를 이해하기 쉽습니다. 그러나 때로는 밈을 사용하여 발표할 수도 있습니다. 그것은 당신이 소개하는 신제품에 관한 것일 수도 있고, 새로운 판매 또는 출시 예정인 기능에 관한 것일 수도 있습니다. 이 경우 메시지가 직설적이지 않거나 포괄적이지 않은 경우 청중이 번거롭지 않게 메시지를 이해할 수 있도록 도와야 합니다.

예를 들어 설명하겠습니다. 아래 밈은 Domino's Pizza의 Instagram 페이지에 게시되었습니다. 밈은 테이크 아웃 주문에 대한 특별 제안에 대해 이야기하는 것이 었습니다. 메시지를 명확하게 하기 위해 브랜드는 밈과 함께 설명 캡션도 사용합니다. 이것이 청중을 위한 메시지를 단순화하는 한 가지 방법입니다.

6. 일부 밈은 시대를 초월할 수 있습니다.

우리는 마케팅에서 밈을 사용하면서 타이밍의 중요성에 대해 이야기했습니다. 그러나 간단한 아이디어를 사용자 지정하고 브랜드와 일치시키면 시대를 초월한 밈을 만들 수 있습니다.

KFC의 아래 밈은 소셜 미디어에서 유행하는 것과 상관없이 작동합니다.

이 밈은 단순한 삽화와 모든 식도락가에게 종을 울릴 간단한 아이디어를 사용하기 때문에 효과가 있습니다.

이를 수행하는 또 다른 방법은 주제가 아닌 이미지를 선택하는 것입니다. 즉, 때때로 인터넷에서 순환하는 밈을 찾으십시오. 그들은 인기있는 타임 라인을 정의하지 않았습니다. 그들은 정확히 "바이럴 잠재력"을 가지고 있지 않을 수도 있지만 단순하고 매력적입니다. Kimp의 Success-Kid 밈, Disaster Girl, Grumpy Cat, Distracted Boyfriend 등이 있습니다.

이와 같은 상록수 이미지를 사용하면 가장 단순한 메시지 소리도 더욱 흥미롭게 만들 수 있습니다. NSW Police Force의 소셜 미디어 페이지에서 많은 양의 밈을 포함하여 가장 창의적인 소셜 미디어 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 거의 항상 작동하는 상록 곰돌이 푸 밈을 사용하는 것이 있습니다.

7. 밈에 붙은 정서에 주목하라

마케팅에 사용하는 밈의 효과는 밈의 의미와 그에 따른 감정을 얼마나 잘 이해하느냐에 달려 있습니다. 결국 브랜드는 주로 밈을 사용하여 고객과 의미 있는 대화를 나눕니다. 따라서 의미를 잘못 이해하거나 결국 고객의 기분을 상하게 한다면 귀하의 밈은 득보다 실이 더 많습니다.

이를 증명하기 위해 예를 들어보겠습니다. Pepe the Frog 밈은 한때 인터넷 센세이션이었습니다. 그러나 많은 사건으로 인해 밈은 증오의 상징이 되었습니다. 이를 인지하지 못한 Wendy's는 Twitter에서 사용자에게 답장할 때 Pepe the Frog 밈 중 하나를 사용했습니다. 이 브랜드는 논란이 되고 있는 밈을 사용한 것에 대해 소셜 미디어에서 많은 반발을 받았습니다.

이에 웬디스는 밈을 삭제하고 잘못을 인정했다.

Kimp Tip: Wendy의 밈 사건에서 배울 점이 두 가지 있습니다. 하나는 선택한 밈 아이디어가 어떤 식으로든 논란의 여지가 있거나 브랜드 가치에 반하지 않는다는 것을 이중으로 확인해야 한다는 것입니다.

두 번째는 실수가 발생한다는 것입니다. 많은 것은 당신이 그들에게 어떻게 반응할지에 달려 있습니다. 이 경우 웬디스는 해당 밈을 즉시 삭제하고 사건을 인정함으로써 피해를 최소화했습니다. 이는 소셜 미디어에서 청중의 반응에 세심한 주의를 기울일 때만 발생할 수 있습니다. "포스팅 및 고스트"를 하지 마십시오. 해당 문제에 대한 밈 또는 기타 소셜 미디어 게시물을 게시한 후에는 뒤로 물러서서 청중의 댓글에 응답하여 청중과 소통하십시오.

8. 시각적인 요소에 주목하라

좋은 밈은 눈길을 끄는 이미지 + 훌륭한 카피의 조합입니다.

좋은 마케팅 밈은 눈길을 끄는 이미지 + 훌륭한 카피 + 브랜드 풍미의 조합입니다.

조금 전에 논의한 것처럼 로고, 워터마크 또는 마스코트를 통합하면 브랜드의 창의적인 감각을 밈에 추가하는 데 유용할 수 있습니다. 결국 참여도가 중요하지만 브랜드 인지도에 도움이 되지 않는 매우 매력적인 바이럴 밈은 브랜드에 그다지 유용하지 않습니다.

때때로 오락의 목적으로만 밈을 만들 수 있지만 디자인이 소셜 미디어 페이지의 시각적 조화와 미학을 망치지 않도록 해야 합니다. 선택한 단어에서 사용하는 디자인에 이르기까지 모든 작은 것에는 역할이 있습니다.

이것을 올바르게 하려면 밈 마케팅 목표를 명확하게 설정하십시오. 밈을 만들 때 강한 목표 없이는 살얼음 위에서 스케이트를 타는 것입니다. 이전 블로그에서 바이러스에 감염되지 않는 방법에 대해 이야기했습니다. 그것은 특히 밈의 경우에 관련이 있습니다. 다음은 게임을 망치거나 부정적인 활력으로 이어질 수 있는 몇 가지 사항입니다.

• 잘못 설계된 밈
• 브랜드 가치와 전혀 무관한 밈 아이디어
• 청중의 감정을 상하게 하는 것
• 저품질 그래픽

올바른 아이디어가 있으면 다음은 실행 부분입니다. 원활하게 진행하려면 Kimp 구독이 필요합니다.

Kimp 디자인으로 밈 마케팅 게임 에이스

위의 예에서 볼 수 있듯이 밈 마케팅은 여러 브랜드가 얼음을 깨고 고객에게 더 가까이 다가가는 데 도움이 되었습니다. 당신의 브랜드에 그것이 필요합니까? Kimp 구독을 통해 마케팅 전략을 실현할 수 있는 모든 종류의 그래픽을 생성할 수 있으므로 걱정하지 마십시오. 그래서, 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? 지금 무료 평가판에 등록하세요.