MH: 2023년 광고 트렌드 - TikTok의 Spark 광고에서 UGC까지

소셜 미디어 광고는 새로운 것이 아니지만 브랜드가 유료 채널을 통해 청중에게 마케팅하는 방식은 항상 변화하고 있습니다. 기업이 선택하는 인플루언서 유형부터 광고의 프레이밍 및 전반적인 메시지에 이르기까지 트렌드를 예측하고 따르는 것이 광고의 성공 여부를 크게 좌우할 수 있습니다.

가장 빠르게 성장하는 소셜 플랫폼 중 하나인 TikTok은 광고의 주요 시장입니다. 보고서에 따르면 2026년까지 앱의 광고 수익은 거의 140억 달러에 달할 것이라고 합니다. 2023년 소셜 미디어 광고에서 예측되는 몇 가지 트렌드를 살펴보겠습니다.

UGC의 변화

사용자 제작 콘텐츠(UGC)는 항상 소셜 광고의 중요한 부분이었지만 브랜드가 이에 접근하는 방식이 변화하고 있습니다. 한때 수백만 명의 청중을 보유한 유명 인플루언서가 목표였던 곳에서 청중은 소셜 피드에 광고가 게재될 때마다 광고를 경계하고 있습니다.

UGC와 관련하여 무엇이 광고이고 무엇이 아닌지에 대한 우려가 커지면서 많은 윤리적 질문과 우려가 제기되고 있습니다. 인플루언서는 자신의 계정에서 홍보하는 모든 제품에 정말로 "집착"합니까? 할 것 같지 않은. Federal Trade Commission에서 요구하는 #ad 또는 #sponsored 공개가 있더라도 시청자는 인플루언서가 돈을 받고 이야기하는 항목에만 흥분한다고 의심하기 쉽습니다.

결과적으로 브랜드는 인플루언서나 현재 고객이 아닌 소규모 UGC 크리에이터를 찾기 시작할 것입니다. 초점은 "배우"(예: 고객을 가장한 UGC 제작자)를 사용하는 유료 광고로 이동하여 콘텐츠를 효과적으로 광고로 만듭니다. 많은 경우에 이것은 유료 광고로 브랜드에서 직접 게시하거나 플랫폼에 통합된 공동 브랜드 도구를 사용하여 제작자와 협력하여 진위를 높이는 분위기를 제공합니다.

광고 같지 않은 광고의 성장

같은 맥락에서 2023년에는 이미 "디인플루언싱"이 증가하고 "안티 광고"가 증가하고 있습니다. 즉, 광고처럼 보이지 않는 광고입니다.

이전에 광고가 집중했던 인기 있는 개인 연결을 일부 제거하는 TikTok 기계 음성은 유료 및 유기적 콘텐츠 모두에서 매일 수백만 번 사용됩니다. 결과적으로 광고 비디오가 사용자의 FYP(For-You 페이지)에 있는 다른 콘텐츠와 혼합되기가 매우 쉬워 콘텐츠가 실제로 광고인지 덜 명확해집니다.

이 새로운 트렌드의 좋은 예는 "사지 않는 이유"입니다. 이 콘텐츠는 "이 인기 있는 스킨케어 제품을 구입한 것을 후회하는 이유"와 같은 약간 비꼬는 목소리로 시작하지만 제품에 대한 일련의 긍정적인 포인트가 이어집니다.

예시: https://www.tiktok.com/@itscarlitaa/video/7137273078844869930

TikTok의 스파크 광고

새로운 트렌드는 아니지만 TikTok에서 Spark를 통해 네이티브 광고를 만드는 것은 대부분의 비즈니스에서 2023년 내내 계속 중요할 것입니다. 이 도구를 사용하면 광고를 훨씬 간단하게 만들 수 있으므로 브랜드가 이미 제품이나 서비스에 대해 게시한 제작자에게 콘텐츠를 다시 연결할 수 있습니다.

Spark 광고를 사용하면 조회수, 댓글, 공유, 좋아요 또는 팔로우가 모두 브랜드에서 게시한 동영상에 기인합니다. 광고 성과 데이터는 비 Spark 광고에 비해 훨씬 더 높은 참여, 완료 및 전환율을 보여 2023년에 TikTok 콘텐츠를 향상시키려는 브랜드의 투자 수익(ROI)을 개선합니다.

소셜 미디어의 브랜디드 콘텐츠

UGC는 항상 소셜 광고의 중요한 부분이지만 브랜디드 콘텐츠의 반환을 간과해서는 안 됩니다.

브랜드 관점이 너무 상업적이라고 생각하기 쉽습니다. 대신 브랜드는 UGC의 가장 좋은 부분을 가져와 브랜드 보이스에 적용하는 데 집중해야 합니다.

자신의 콘텐츠를 더 많이 사용하려는 브랜드에게는 콘텐츠를 인간적이고 관련성 있게 만드는 것이 매우 중요하며, 많은 사람들이 비즈니스 뒤에 있는 사람들의 비하인드 스토리 또는 일상 비디오로 이미 성공을 거두었습니다.

듀오링고 올빼미는 브랜드가 이러한 추세를 어떻게 활용했는지 보여주는 가장 좋은 예 중 하나입니다. Auntie Anne's는 유머를 사용하여 그들의 사회적 존재감을 인간화하고 유기농 UGC를 통합하여 부드러운 프레즐을 좋아할 때 삶의 360도 뷰를 만듭니다.

이것은 TikTok에만 국한된 것이 아닙니다. Instagram과 Facebook은 브랜드 콘텐츠 파트너십 도구를 계속 사용하여 기업이 플랫폼에서 공동 브랜드 기회를 창출하고 UGC와 브랜드 제작 자료를 단일 광고로 병합할 수 있도록 지원할 것입니다.

엔터테인먼트에 대한 좁은 초점

"영향력 상실" 트렌드의 급속한 증가는 많은 제품 판매 브랜드의 관심사일 수 있습니다. 소비주의와 이를 증폭시키는 소셜 미디어의 역할에 대한 논의가 지속적으로 변화하고 있지만 이것이 소셜 광고가 아무데도 가지 않는다는 의미는 아닙니다. 간단히 말해, 브랜드는 소비자가 현재 소셜 미디어를 찾는 대상인 엔터테인먼트에 맞게 콘텐츠를 조정해야 합니다.

여기에서 설명한 다른 추세는 이러한 변화를 가리키지만 그렇다고 해서 광고가 멈춰야 한다는 의미는 아닙니다. 대신 잠재 고객에게 직접 판매하기보다는 콘텐츠가 더 재미있고 가벼운 마음으로 느껴져야 합니다.

Elf Cosmetics는 이를 효과적으로 수행하여 광고보다 유기적으로 느껴지는 매력적이고 재미있는 광고를 제작했습니다. 그 결과 장바구니에 추가하기 위한 획득 비용이 50% 이상 감소했습니다. 특히 TikTok에서 스티칭 및 듀엣과 같은 플랫폼 고유의 기능을 사용하면 콘텐츠를 신선하게 유지하고 시청자의 관심을 끌 수 있습니다.

커넥티드 TV에 대한 투자

디지털 광고 비용이 계속해서 증가함에 따라 브랜드는 항상 고객 확보 비용을 유리하게 활용할 수 있는 새롭고 보다 비용 효율적인 채널을 찾고 있습니다. Lasso Digital의 CEO인 Taylor Rosty는 “커넥티드 TV는 앞으로 나아가는 브랜드의 마케팅 믹스에서 더욱 중요한 부분이 될 것입니다. 방송 광고보다 비용이 적게 들기 때문에 점점 더 많은 시간을 보내는 잠재 고객, 즉 가정의 스트리밍 서비스 앞에서 광고를 게재하고자 하는 브랜드에 이상적입니다.”

Hulu 및 Discovery+와 같은 제공업체에서 모든 규모의 기업을 위한 프로그램을 출시함에 따라 2023년에는 커넥티드 TV에 대한 더 큰 투자를 보게 될 것입니다.

결론적으로

소비자는 매일 디지털 광고에 대해 더 잘 알고 있으며 2023년에 예측되는 추세는 소비에 대한 불안감이 커지고 브랜드에 의해 많이 마케팅되고 있음을 반영합니다.

효과적인 소셜 광고 전략을 구축하고 유지하기 위해 기업은 현재의 방법을 반성하고 브랜드 가치, 제품 기능, 그리고 가장 중요하게는 비즈니스 뒤에 있는 인간을 연결하는 보다 유익하고 재미있는 콘텐츠로 이동해야 합니다.