마이크로 vs 매크로: 귀하의 브랜드에 가장 적합한 인플루언서는 무엇입니까?

마케터는 인플루언서 마케팅의 이점을 잘 알고 있습니다. 마케팅 전략에 이 전술을 포함하는 것은 다양한 산업 분야의 대부분의 전문가에게 매우 일반적인 것이 되었습니다. 사실, eMarketer는 2021년 에 미국 마케터의 3분의 2가 인플루언서를 유급 또는 무급 브랜드 파트너십에 사용할 것이라고 예측했습니다. 많은 소비자가 실제 브랜드 자체에서 제작한 콘텐츠보다 인플루언서 생성 콘텐츠가 더 매력적이라고 ​​생각하기 때문에 이는 놀라운 일이 아닙니다.

이 새로 발견된 마케팅 관행이 발전하기 시작하면서 다양한 전략적 접근 방식이 등장합니다. 예를 들어 팔로어 수가 크고 작은 영향력 있는 사람은 다른 이점과 결과를 제공할 수 있습니다. 유명한 인플루언서는 덜 알려진 인플루언서가 캠페인에 가져올 수 없는 특정 이점을 제공합니다. 그리고 그 반대도 사실이라는 사실에 놀랄 것입니다.

인플루언서 의 청중 규모는 예상치 못한 방식으로 마케팅에 영향을 미칠 수 있습니다. 그렇다면 어떤 인플루언서가 브랜드에 적합할까요? 캠페인을 위한 최선의 결정을 내리기 위해 마이크로 인플루언서와 매크로 인플루언서의 차이점에 대해 자세히 알아보세요.

마이크로 인플루언서란?

마이크로 인플루언서 는 유명인이 아닙니다. 팔로어 수는 10K-50K이며 팔로워는 브랜드 및 제품 권장 사항을 찾습니다. 팔로워의 관점에서 마이크로 인플루언서의 조언이 그렇게 가치 있는 것은 무엇입니까? 많은 경우 마이크로 인플루언서는 특정 틈새 시장의 전문가입니다.

마이크로 인플루언서는 작은 도시에서 현지 식당을 찾는 음식 평론가가 될 수 있습니다. 또는 떠오르는 패션 모델이나 피트니스 트레이너일 수도 있습니다. 마이크로 인플루언서는 무엇이든 전문화할 수 있습니다. 중요한 것은 그들이 추종자들의 신뢰를 불러일으키는 수준의 전문 지식이나 경험을 보여주는 것입니다.

왜 마이크로 인플루언서와 협력해야 합니까?

마이크로 인플루언서는 종종 더 유명한 인플루언서가 할 수 없는 방식으로 팔로워와 기꺼이 소통합니다. 그들은 긴밀한 관계를 구축하고, 댓글에 개인적으로 응답하고, 청중의 요청에 귀를 기울이는 시간을 가집니다. 그 대가로 청중은 마이크로 인플루언서를 진정성 있고 신뢰할 수 있는 사람으로 보게 됩니다. 따라서 마이크로 인플루언서가 브랜드에 대한 진정성 있는 지지를 제공하거나 특정 제품을 추천할 때 그들의 게시물은 많은 비중을 차지합니다.

비용 효율성은 마이크로 인플루언서와 함께 작업할 때 얻을 수 있는 또 다른 이점입니다. 이러한 인플루언서는 일반적으로 매크로 인플루언서보다 게시물당 더 적은 지불을 요구합니다. 반면에 도달 범위 측면에서 제공할 수 있는 것이 적기 때문에 비용이 저렴합니다. 광범위한 청중에게 도달하는 것이 목표인 경우 여러 마이크로 인플루언서를 고용해야 할 수 있습니다. 또는 효과적인 매크로 인플루언서를 찾을 수 있습니다.

매크로 인플루언서란?

매크로 인플루언서는 마이크로 인플루언서보다 팔로워 수가 50만~100만 명에 이릅니다. 그들은 종종 자신의 재능이나 지식을 사용하여 매우 성공적인 개인 브랜드를 구축한 사람들입니다. 마이크로 인플루언서와 마찬가지로 그들은 특정 산업의 전문가이지만 훨씬 더 광범위한 인구 집단을 대상으로 합니다.

거시적인 영향을 미치는 사람은 주방용품에 대한 추천을 공유하는 세계적으로 유명한 요리사, 유명 모델 또는 올림픽 수준의 운동선수일 수 있습니다. 일부 거시적 인플루언서는 바이럴 비디오나 블로그를 만드는 것과 같은 온라인 활동을 통해 완전히 명성을 얻었습니다.

매크로 인플루언서와 파트너십을 맺어야 하는 이유

마이크로 인플루언서는 소규모의 틈새 커뮤니티에 이야기할 수 있지만 매크로 인플루언서는 광범위한 청중에게 다가갈 수 있습니다. 브랜드 제품을 들고 포즈를 취하는 거시적인 영향력 있는 인물의 Instagram 사진 한 장으로 즉각적인 가시성을 얻을 수 있습니다. 이렇게 하면 의도한 대상이 아닌 고객 기반을 찾는 데 도움이 될 수도 있습니다.

마이크로 인플루언서가 협업 피치에 직접 응답할 수 있지만 매크로 인플루언서의 개인 에이전트나 관리자에게 연락해야 할 수도 있습니다. 이것은 마이크로 인플루언서와의 협력보다 파트너십을 조금 더 복잡하게 만들 수 있습니다. 또한 게시물당 더 높은 가격을 지불해야 합니다. 그 대가로 인플루언서가 생성한 고품질 콘텐츠의 이점을 누릴 수 있습니다.

소비자는 일정 수준의 회의론을 가지고 제품에 대한 매크로 인플루언서의 지지를 볼 수 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 그들의 명성 때문에 거시 인플루언서가 항상 마이크로 인플루언서만큼 진실하거나 매력적이지는 않습니다.

미시 대 거시: 목표 고려

마이크로 인플루언서는 소규모의 틈새 커뮤니티에 이야기할 수 있지만 매크로 인플루언서는 광범위한 청중에게 다가갈 수 있습니다. 브랜드 제품을 들고 포즈를 취하는 거시적인 영향력 있는 인물의 Instagram 사진 한 장으로 즉각적인 가시성을 얻을 수 있습니다. 이렇게 하면 의도한 대상이 아닌 고객 기반을 찾는 데 도움이 될 수도 있습니다.

장단점을 고려할 때 미시적 인플루언서 마케팅과 거시적 인플루언서 마케팅을 결정하는 것은 캠페인의 목표라는 또 하나의 요소로 귀결됩니다. 다가오는 이벤트나 휴가 전에 브랜드 인지도를 넓히고 싶으십니까? 매크로 인플루언서에 의존하여 제 시간에 광범위한 청중에게 빠르게 도달할 수 있습니다. 틈새 커뮤니티와 점차적으로 대중의 신뢰를 구축하고 싶으십니까? 마이크로 인플루언서가 올바른 선택입니다.

물론 한 종류의 인플루언서에 자신을 제한할 필요는 없습니다. 예산이 있다면 인플루언서 팀을 만들어 다양한 목표를 달성하고 다양한 캠페인을 주도할 수 있습니다. YouTube에서 거시적인 영향력을 행사하는 사람과 협력하여 최신 제품에 대한 단일 프로모션 동영상을 만드세요. 동시에 Instagram에서 마이크로 인플루언서 팀을 사용하여 브랜드가 삶을 어떻게 개선했는지에 대한 이야기를 공유하세요. 두 가지 접근 방식을 동시에 사용하여 사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 하늘이 한계다!

브랜드를 위한 올바른 선택

궁극적으로 마이크로와 매크로 중 하나를 선택할 때 올바른 선택은 예산과 달성하고자 하는 결과에 따라 달라집니다. 인플루언서 마케팅의 장점은 성공에 정해진 공식이 없다는 것입니다. 모든 수준의 인플루언서는 브랜드에 제공할 수 있는 고유한 이점이 있습니다.

다음 캠페인 계획을 시작할 준비가 되셨습니까? 인플루 언서 마케팅 도구 모음을 사용하여 업계 최고의 인플루언서를 찾고 연결 하세요!