Microsoft Advertising: Bing Ads 리브랜딩 및 새로운 삶

2022년 3월 9일 최종 업데이트

Bing Ads의 가장 최근 변화는 2019년 Microsoft Advertising으로 브랜드를 변경하면서 이루어졌습니다. 이전에 플랫폼은 Microsoft adCenter로 알려졌습니다.

모든 리브랜딩과 마찬가지로 새로운 제품에 새로운 얼굴을 주고 외부를 바라보는 사람들에게 약간의 호기심을 주기 위해 변화가 최전선에 있습니다. 마찬가지로 새로운 시도를 두려워하는 사람들의 관심을 얻으려고 할 때 제품의 경우 새롭고 업데이트된 기능을 새로운 방식으로 제시해야 합니다.

새로운 Microsoft Advertising 변경 사항에 정말 관심이 있습니까?

이 리브랜딩은 개인화 및 인공 지능에 중점을 둡니다. Microsoft는 더 많은 광고 제품과 함께 더 많은 기본 제공 UI를 도입하여 비즈니스에 복잡하게 연결할 수 있도록 할 계획입니다.

Microsoft Advertising의 기업 부사장인 Rik van der Kooi는 4월 28일 블로그 게시물에서 이렇게 말했습니다. Microsoft Audience Network와 같이 검색을 뛰어넘습니다."

Bing은 그 자체로 명성을 얻었지만 Microsoft를 사용하도록 되돌리면 더 많은 영향력과 영향력을 갖게 됩니다.

1년 전 Microsoft는 Microsoft Audience Network를 출시했습니다. 이것은 AI(인공 지능) 백본으로 더 혁신적일 수 있는 수단을 제공합니다. 머신 러닝은 마케터의 업무를 더 쉽게 만들어주지만 대중은 이를 방해하는 것으로 간주하기도 합니다. 예를 들어, 정부는 모든 플랫폼에서 사용자의 개인 정보를 유지하기 위한 조치를 취하고 있습니다. Microsoft는 의사 결정에 윤리적이고 인간적인 의견을 반영하고 있습니다.

Microsoft Audience Network는 PPC 광고 시장에서 데이터를 가져옵니다. 광고주에게 추천할 수 있도록 클라이언트 목표에 대해 학습합니다. Microsoft는 프로세스에 인적 요소를 추가했습니다. 그것은 그들이 제공하는 비즈니스와 목표에 대한 Microsoft의 지식에 의해 개선됩니다.

과거의 반영

이전의 리브랜딩은 검색 광고에 집중하려는 시도에서 나왔습니다. 그것이 adCenter 2012를 중단하면서 Bing Ads의 탄생이었습니다. 그 후 Microsoft와 Yahoo는 협력하여 Yahoo Bing Network로 알려진 것을 만들었습니다.

Yahoo는 Bing 이전에 새 이름으로 등록되었지만 2018년 검색 광고 게재에서 물러났습니다. 그 후 Bing은 Yahoo 및 AOL에서 검색 플랫폼에 대한 독점권을 주장했습니다.

이러한 변화가 진행되는 동안 Google은 애드워즈에서 Google Ads로 브랜드를 변경했습니다. 그 진화는 키워드 기반 검색에서 다양한 형식을 지원하는 검색으로의 변화였습니다. 예를 들어, 여기에는 이제 텍스트, 쇼핑, 디스플레이, 비디오 및 앱 설치가 포함됩니다. 이들은 검색 파트너 사이트 및 앱과 함께 YouTube , Gmail 및 지도를 포함한 확장된 네트워크에서 발견되었습니다.

Microsoft Ads의 추가 변경 사항

Microsoft는 Bing Ads 파트너 프로그램의 이름을 Microsoft Advertising Partner Program으로 변경했습니다. Rick van der Kooi는 Bing이 아무데도 가지 않을 것이라고 말합니다. 그는 "Bing은 우리 포트폴리오의 소비자 검색 브랜드로 남아 있습니다 ..."라고 말했습니다. 이것은 제품에 대한 확신을 갖는 것이 중요합니다. 그는 계속해서 "의도 데이터가 더 많은 개인화와 제품 혁신을 주도함에 따라 우리가 더 중요해질 것"이라고 말합니다. 사용자는 의도 데이터를 통해 향상된 검색 결과를 사용하여 더 나은 결정과 선택을 할 수 있습니다. 이것은 매일 더 중요해집니다.

Microsoft 광고 파트너 프로그램

Microsoft Advertising Partner Program은 비즈니스 소유자에게 비즈니스 성장을 위한 더 많은 시간을 제공합니다. 이것은 광고 전문가와 협력하여 수행됩니다. 파트너 프로그램의 회원은 디지털 검색 기술 및 솔루션에 대한 광범위한 지식을 갖춘 광고 업계의 대행사입니다. 따라서 Microsoft Advertising을 통해 제공되는 데이터로 인해 효과적일 수 있습니다. 많은 사람들이 화이트 라벨 솔루션을 제공할 것입니다. 각각의 경우 파트너는 Microsoft Advertising에서 최대의 결과를 얻을 수 있도록 고객에게 전문 서비스를 제공합니다. 온라인 마케팅 리셀러 가 되어 비즈니스를 더욱 확장할 수 있는 에이전시를 찾는 것이 가능합니다.

모멘텀의 힘

지난 10년 동안 Bing은 100개월(약 8년 반) 연속 Bing 공유 성장이라는 이정표에 도달했습니다. 이것은 50만 명의 광고주에게 서비스를 제공하면서 이루어졌습니다. 그 후 그들은 Verizon Media의 독점 광고주가 되었습니다.

첫 해에 Microsoft는 데이터 및 비즈니스에 더 많은 연결을 제공하기 위해 AI가 포함된 더 많은 제품을 출시했습니다. Microsoft Audience Network 및 후원 제품은 이러한 잠재력을 전달하는 두 가지 방법입니다.

마이크로소프트 오디언스 네트워크

2018년에는 Microsoft Audience Network가 출시되었습니다. AI, 풍부한 청중 의도 및 프로필 이해를 사용했습니다. 이를 통해 마케터는 브랜드가 안전한 환경에서 소비자에게 다가갈 수 있습니다. 보다 최근에는 조회 가능한 노출, 이미지 업로드 및 이미지를 보다 쉽게 ​​관리할 수 있는 관리 도구에 대한 제품 개선 사항을 출시했습니다.

후원 제품

Google과 마찬가지로 Microsoft Advertising은 쇼핑 환경을 크게 개선했습니다. 스폰서 제품을 통해 제조업체는 가시성을 높일 수 있었습니다. 이것은 또한 최고의 움직이는 제품에 더 많은 트래픽을 제공했습니다. 이제 Microsoft Advertising 고객은 제조업체와 소매업체 간의 마케팅 활동을 더 잘 조정할 수 있습니다.

Microsoft 광고 UI 개선

Microsoft Advertising의 브랜드 변경에서 가장 최근의 변경 사항 중 하나는 광고 관리자 내의 UI, 사용자 인터페이스입니다. Microsoft 판매자 센터는 이전 UI를 통해서만 액세스할 수 있지만 여전히 Google에서 Microsoft로 가져올 수 있습니다. 판매자 센터가 업데이트되면 변경되지 않은 상태로 유지되어야 합니다.

Microsoft Merchant Center는 새 UI에서 사용할 수 없는 유일한 것이 아니라 대량 작업도 있습니다. 백엔드 수정을 포함하여 모든 규모의 프로젝트에 필요한 변경은 엄청난 작업입니다. 그것은 확실히 내가 관여하고 싶지 않은 일입니다.

조각 및 부품

개요 섹션

다른 유료 플랫폼과 마찬가지로 개요 섹션에서 비즈니스 관리자의 모든 계정에 대한 빠른 성과 검토가 가능합니다. 이 화면은 어떤 계정이 다른 계정보다 더 주의가 필요한지 알려주지 않을 수 있지만 전반적인 상태 확인에 대한 정보는 많이 있습니다.

계정 요약

계정 요약은 개별 계정에 대한 상위 수준 정보를 제공하고 계정 상태에 대한 자세한 정보를 제공합니다. 해당 클라이언트에 대해 가장 중요한 열을 선택하고 세그먼트를 설정하여 자세한 내용을 볼 수 있습니다. 새 UI를 사용할 수 있다는 알림을 받으면 열 보기가 새 UI로 이전됩니다.

마이크로소프트 광고 도구

새로운 Google Ads 도구 메뉴와 마찬가지로 가장 눈에 띄는 것은 일괄 작업 열 아래에 있는 Microsoft Ad Editor에 대한 링크입니다. 가져오기 및 보고서 옵션은 이전 UI에서 인식할 수 있는 기능을 계속 제공합니다.

Google이 새롭게 디자인한 UI를 사용하여 일부 기능을 찾거나 기다려야 했습니다. 이 시점에서 Microsoft는 기회 버튼을 포함하지 않았지만 곧 새 집을 찾을 수 있습니다.

결국

Bing을 Microsoft Advertising으로 브랜드를 변경하기 위해 작년에 이루어진 모든 업데이트 및 업그레이드를 통해 몇 가지 새로운 기능과 함께 기존 기능에 대한 몇 가지 개선 사항을 확인했습니다. 학습은 항상 좋은 일이며 Microsoft는 도입한 새로운 기능을 학습할 수 있는 환상적인 기회를 제공했습니다.

더 많은 변화에 눈을 뜨세요.