미드티어 인플루언서와 협력: 알아야 할 모든 것

브랜드 메시지를 전달하는 데 도움이 되는 인플루언서와 파트너 관계를 고려하고 있다면 지금과 같은 시간이 없습니다. 최신 연례 인플루언서 마케팅 벤치마크 보고서(Influencer Marketing Benchmark Report)의 추정에 따르면 2016년 이후 인플루언서 마케팅 산업은 매년 약 50%씩 성장했습니다. 팬데믹도 그 궤적을 늦출 수는 없었다. COVID-19가 발생했을 때 사람들은 오랫동안 집에 머물렀고 많은 사람들이 엔터테인먼트, 정보 및 영감을 위해 소셜 미디어 인플루언서에 의존했습니다. 인플루언서가 너무 많기 때문에 중간 계층 인플루언서가 브랜드에 가장 적합한 선택일 수 있습니다.

5가지 인플루언서 계층

인플루언서는 소셜 미디어 플랫폼에서 팔로워의 생각, 감정 및 행동을 좌우하는 데 도움이 됩니다. 인플루언서가 되려면 1,000명에서 수백만 명의 팔로워를 가질 수 있습니다. 그러나 분류 목적을 위해 제작자는 팔로워 수에 따라 5가지 인플루언서 계층으로 구분되는 경우가 많습니다.

• 메가 인플루언서: 1,000,000명 이상의 팔로워
• 매크로 인플루언서: 500,000-1,000,000 팔로워
• 미드티어 인플루언서: 50,000~500,000명의 팔로워
• 마이크로 인플루언서: 10,000~50,000명의 팔로워
• 나노 인플루언서: 1,000~10,000명의 팔로워

브랜드가 미드티어 인플루언서와 함께 일하는 것을 좋아하는 이유

미드티어 인플루언서는 이제 막 시작하는 나노 인플루언서와 백만 명 이상의 팔로워를 확보한 메가 인플루언서 사이에 있습니다. 브랜드의 경우 5가지 인플루언서 계층의 중간에 속하는 인플루언서가 있다는 것이 장점이 될 수 있습니다. 브랜드는 다음과 같은 이유로 중간 계층 인플루언서와 협력하기를 원합니다.

열심히 일하는 미드티어 인플루언서

대부분의 중간 계층 인플루언서는 처음부터 다음을 구축했습니다. 이 프로세스에는 시간, 수완, 인내 및 관심이 필요합니다. 브랜드가 잠재 파트너에게 요구하는 모든 자질입니다. 많은 경험을 쌓은 미드티어 인플루언서는 브랜드 사진, 비디오 및 글 콘텐츠를 세련되게 제공합니다. 브랜드는 또한 청중과 구축한 유대감을 유지하기 위해 계속 노력하기 때문에 중간 계층 인플루언서로부터 진정성을 기대할 수 있습니다. 많은 중간 계층 사람들이 사회적 영향력을 정규직으로 전환했지만 완벽한 브랜드 파트너십을 찾는 사람들은 여전히 ​​많습니다.

미드티어 인플루언서는 좋은 참여율을 보입니다.

기술적으로 말하면 참여율은 소셜 미디어 계정의 총 좋아요, 댓글 및 공유 수를 총 팔로워 수로 나누어 결정됩니다. 참여율은 항상 특정 인플루언서에 따라 다르지만, 전체적으로 중간 계층 인플루언서는 꽤 잘합니다. 광범위하고 집중된 청중이 독특하게 혼합되어 중간 계층의 영향력 있는 사람들은 도달 범위가 넓지만 여전히 팔로워와 개인적인 관계를 형성하고 유지할 수 있습니다. 중간 계층 인플루언서를 검색할 때 소셜 계정 및/또는 블로그에서 상호 작용의 양과 품질을 보고 팔로어의 참여도를 평가해야 합니다.

중간 계층 인플루언서는 적당한 가격을 명령합니다.

인플루언서에게 지불할 가격은 팔로어 수, 참여율, 전문성 또는 악명 수준을 비롯한 여러 요인에 따라 달라집니다. 충성도 높은 팔로어를 확보한 입증된 실적이 있고 청중의 규모와 다양성이 증가했기 때문에 중간 계층의 영향력 있는 사람들은 중간 가격의 캠페인 예산을 확보할 수 있습니다.

최근 인플루언서 가격 보고서에 따르면 중간급 인플루언서는 Instagram에서 스폰서 사진당 평균 $535, 스폰서 비디오당 $960, 스폰서 스토리당 $222를 벌고 있습니다. 미드티어 인플루언서는 일반적으로 나노 또는 마이크로 인플루언서보다 비용이 많이 들지만 여러 캠페인 대신 하나의 캠페인을 운영하는 편리함을 생각하십시오.

미드티어 인플루언서는 작업하기 쉽습니다.

중간 계층의 영향력 있는 사람들은 그들의 뿌리를 잊은 만큼 인기가 많지 않습니다. 즉, 혼자 또는 그룹으로 잘 작동합니다. 자신감을 얻으면 중간 계층 인플루언서도 더 많은 위험을 감수하여 더 높은 수준의 창의성으로 이어질 수 있습니다.

미드티어 인플루언서 찾기

중간 계층 인플루언서를 검색할 때 팔로워 수 이상을 보는 것이 도움이 됩니다. 다음 요소를 고려해야 합니다.

• 핵심 관심사 및 신념: 잠재 파트너에 대해 잘 이해할 수 있도록 페이지 또는 약력에 대한 링크가 있는 인플루언서를 찾으십시오.
• 하이라이트: 전문 분야, 수상, 이전 또는 현재 브랜드 후원 및 기타 하이라이트에 대한 언급을 찾습니다.
• 사진 기술: 매력적인 주제, 좋은 구도, 독특한 색상 및 조명을 특징으로 하는 고품질 사진을 표시하는 인플루언서를 선택하십시오.
• 연락처 정보: 중간 계층 인플루언서가 이메일 주소나 LinkedIn 프로필과 같은 적절한 연락처 정보를 제공하는지 확인하십시오.

새로운 미드티어 인플루언서와 협력할 때의 이점

인플루언서가 50,000명의 팔로워를 모으면 소셜 미디어 사용자에게 어필할 수 있는 무언가가 있음이 분명합니다. 그러나 미드티어 범위의 로우 엔드에 있는 인플루언서와 하이 엔드에 있는 인플루언서 사이에는 상당한 차이가 있을 수 있습니다. 예를 들어 팔로어가 55,000명인 인플루언서는 사진 한 장당 750달러를 벌고 팔로워가 455,000명인 인플루언서는 사진 한 장에 2,500달러를 벌 수 있습니다.

또한 이제 막 중간 인플루언서가 된 사람들은 매크로 인플루언서 계층에 진입할 준비를 하는 인플루언서보다 브랜드에 전념할 시간이 더 많습니다. 더 많은 추종자와 의미 있는 브랜드 파트너십을 확보하기 위한 탐색에서 중간 계층 범위의 하단에 있는 사람들도 높은 수준의 진정성, 열정 및 감사를 가질 것이 당연합니다.

Instagram에서 인기 있는 미드티어 인플루언서의 예

인플루언서와 함께 일한 적이 없다면 무엇을 기대해야 할지 모를 수도 있습니다. 다음은 Instagram에서 인기 있는 중간 계층 인플루언서의 몇 가지 예입니다.

Dabito – @dabito – 228k 팔로워
225,000명이 약간 넘는 팔로워를 보유한 Dabito는 중간 계층의 영향력 있는 사람 범위의 중앙에 있습니다. 그는 유명 블로그인 Old Brand New의 디자이너이자 사진작가이자 제작자입니다. 예상치 못한 디자인 선택과 대담한 색상 팔레트를 사용하는 Dabito의 Instagram 피드는 재미있고 축제 분위기입니다. 그는 Nylon에서 최고의 인스타그래머 중 한 명으로, Better Homes and Gardens에서 2015년 최고의 장식 블로거 중 한 명으로 선정되었습니다. 또한 다비토의 작품은 Architectural Digest, Elle Decor, House Beautiful, New York Times에 소개되었습니다.

Carly Rowena – @carlyrowena – 169k 팔로워
Carly Rowena는 추종자들에게 피트니스 교육과 영감의 완벽한 조화를 제공합니다. 그녀의 인스타그램 태그라인인 "그냥 숨 쉬세요"는 삶에 대한 그녀의 여유로운 태도를 반영하며 그녀의 피드에는 피트니스 사진과 동영상, 재미있는 가족 사진이 있습니다. Carly에 대한 자세한 내용은 그녀의 웹 사이트를 방문하십시오. 그녀의 블로그에서 피트니스 기사와 완벽한 홈 오피스 만들기부터 아이들과 함께 여행하는 것까지 다양한 라이프스타일 팁을 찾을 수 있습니다.

Nick Neves – @dad_beets – 63.4k 팔로워
군침이 도는 식사 아이디어는 Nick Neves의 Instagram 피드를 참조하십시오. 이 현대의 남편과 아빠는 맛있는 요리를 요리하고 아주 맛있는 방식으로 제공합니다. 그의 목표는 추종자들이 부엌에 들어가 요리를 실험하고 즐겁게 하도록 도전하는 것입니다. 그의 작품을 본 후 Nick이 Saveur Blog Awards에서 Best Food Instagram을 수상한 것은 놀라운 일이 아닙니다.