2023년에 알아야 할 밀레니얼 세대의 9가지 특징

밀레니얼 세대가 최근 몇 년 동안 약간의 빛을 발했다고 말하는 것이 타당합니다. 이제 그들의 '어른' 시대에 그들은 눈송이와 연쇄 세입자라는 불리한 고정 관념에서 심각하게 벗어났습니다. 실제로 많은 사람들이 이제 관리자, 부모 및 주택 소유자입니다.

그들이 40대에 가까워짐에 따라 우리는 밀레니얼 세대를 독특하게 만드는 요소를 이해하고 그들과 함께 직접적인 성공을 거둘 수 있는 방법에 대한 통찰력을 제공하기 위해 밀레니얼 세대의 특성에 대해 깊이 파고들고 있습니다.

밀레니얼 세대는 누구입니까?

들어가기 전에 상단에서 가져 갑시다. 밀레니얼 세대라고 하면 정확히 누구를 말하는 것입니까? 설명하자. 밀레니얼 세대는 1980년대 초반부터 1990년대 중반 사이에 태어난 세대로 X세대와 Z세대 사이에 끼여 있습니다. 현재 나이는 27~40세입니다.

밀레니얼 세대의 주요 특징

1. 그들은 직장에서 영향력이 있다
2. 그들은 기술에 자신이 있습니다.
3. 그들은 개인 데이터에 대해 신중합니다
4. 그들은 환경에 대해 조용히 낙관적입니다.
5. 그들은 열렬한 저축가
6. 그들은 여행을 사랑
7. 향수를 불러일으키네
8. 그들은 경쟁력이 있습니다
9. 그들은 팟캐스트에 푹 빠져 있습니다.

1. 그들은 직장에서 영향력이 있다

직장에 있는 밀레니얼 세대에 관해서는 그들이 줄무늬를 얻었다고 말하는 것이 안전합니다. 직장에는 그 어느 때보다 더 많은 밀레니얼 세대가 있습니다. 79%가 풀타임 고용 상태로 2015년 이후 32% 증가했습니다.

밀레니얼 세대 4명 중 1명 이상이 관리직에 있습니다.

그렇다면 이것이 비즈니스에 의미하는 바는 무엇입니까? 새로 발견된 선임으로 인해 밀레니엄 세대와의 관계 구축은 새로운 비즈니스를 획득하려는 B2B 브랜드의 핵심입니다. 정규직으로 일하는 밀레니얼 세대의 37%는 자신의 역할에서 의사 결정권자입니다. 따라서 밀레니얼 세대를 이해하는 것이 좋습니다.

2. 기술에 대한 자신감

밀레니얼 세대는 신기술 사용에 대한 자신감이 다른 세대보다 두드러집니다. 밀레니얼 세대의 46%가 다른 어떤 세대보다 더 많이 말합니다. 심지어 Z세대도 마찬가지입니다.

이러한 자신감은 밀레니엄 세대의 45%가 AI에 대해 흥분한다고 말하면서 AI로 확장됩니다. 이를 잠재적인 위협으로 보기보다는 특히 작업장에서 선을 위해 사용할 수 있는 방법에 대해 낙관합니다. 실제로 직원들이 작업 시간을 절약할 수 있다고 믿을 가능성이 평균보다 12% 더 높습니다.

3. 개인 데이터에 대해 신중함

그들은 새로운 기술에 자신감을 가질 수 있지만 개인 데이터에 관해서는 그렇지 않습니다. 밀레니얼 세대의 30%는 기업이 온라인에서 개인 데이터를 사용하는 방식에 대해 걱정한다고 말하면서 이 세대를 이기고 싶다면 브랜드의 투명성을 높여야 한다고 강조합니다.

흥미롭게도 밀레니엄 세대는 정부가 자신을 온라인에서 추적하는 방식에 대해 덜 걱정합니다(19%만이 이렇게 답함). 이는 밀레니엄 세대가 자신의 개인 데이터가 엉뚱한 사람의 손에 들어가 금전적으로 피해를 입을 수 있는 사기에 더 관심이 있음을 시사할 수 있습니다.

4. 조용히 환경에 대해 낙관적이다

전반적으로 밀레니엄 세대는 환경에 관심이 있고 Z 세대와 마찬가지로 지구의 미래에 대해 조용히 낙관적입니다. 46%는 향후 6개월 내에 환경이 개선될 것이라고 생각하며 기꺼이 기여할 의향이 있는 것으로 보입니다. 35%는 항상 재활용하려고 노력한다고 말했고, 59%는 제품의 친환경 버전에 더 많은 비용을 지불할 것이라고 말했는데, 이는 모든 세대 중 가장 높은 수치입니다.

다른 세대와 비교할 때 밀레니얼 세대의 두드러진 특징은 누가 지구를 도울 책임이 있는지에 대한 그들의 태도입니다. 그들은 그것이 브랜드에 달려 있다고 말할 가능성이 훨씬 적습니다. 밀레니얼 세대의 39%만이 브랜드가 친환경적이기를 원한다고 말했으며, 이는 모든 세대 중 가장 낮은 수치입니다. 따라서 에코 자격 증명으로 청중에게 깊은 인상을 주려는 경우 밀레니얼 세대에게는 원하는 효과가 없을 수 있습니다.

5. 열렬한 저축가

경솔한 지출로 가장 비난받는 세대(아보카도 게이트를 기억하는 사람?)는 실제로 재정에 대해 꽤 정통합니다. 밀레니얼 세대의 36%가 자금 관리를 잘한다고 답했으며 이는 Z세대(34%), 심지어 X세대(33%)보다 높습니다.

재정적 안정은 밀레니엄 세대(전 세계적으로 61%가 이렇게 답함)에게 중요하며 이는 그들의 저축 습관을 어느 정도 설명할 수 있습니다.

12개 시장에서 매달 저축하는 밀레니엄 세대의 거의 3분의 1이 월 소득의 최소 26%를 저축한다고 말합니다. 이는 모든 세대 중 가장 많은 금액입니다.

즉, 전반적으로 그들은 여전히 ​​이전 세대보다 냄비에 훨씬 적습니다. 매달 저축하는 밀레니엄 세대의 34%는 저축한 돈으로 6개월 이상 기본적인 생활비를 충당할 수 있다고 답한 반면, X세대의 40%와 베이비붐 세대의 43%는 그렇다고 답했습니다.

절약하는 경향이 있음에도 불구하고 브랜드에 희소식은 밀레니엄 세대가 가끔 과시하는 데 면역이 되지 않는다는 것입니다. 그들은 여전히 ​​명품 구매를 할 가능성이 가장 높기 때문에 고급 브랜드는 여전히 밀레니얼 세대를 대상으로 혜택을 볼 수 있습니다.

6. 여행을 좋아한다

한 가지 확실한 것은 밀레니얼 세대는 휴가를 좋아한다는 것입니다. 그리고 해외 휴가를 구매할 계획이라고 말하는 밀레니엄 세대의 수가 지난 분기보다 22% 증가한 점을 감안할 때 이러한 추세는 곧 바뀔 것 같지 않습니다. 그들은 예리한 절약가일 수 있지만 단순히 휴가에 돈을 쓰는 것을 참을 수 없습니다. 누가 그들을 비난할 수 있습니까?

여행에 대한 관심은 여행의 특징입니다. 특히 질레니얼 . Y세대와 Z세대의 끝자락에 있는 사람들은 사치품과 인스타그램에 올릴 휴가를 즐기며 집에서 부모와 함께 살면서 집세를 내지 않는 것으로 유명합니다.

밀레니얼 세대의 여행 선호도와 휴가지에서 찾는 것은 어린이나 가족을 위한 좋은 시설에 영향을 받고 테마파크에서 휴가를 즐기는 것으로 눈에 띈다. (페파피그 월드, 누구?) . 많은 사람들이 이제 부모가 된 것을 고려하면 이것은 아마도 놀라운 일이 아닙니다.

일부는 최고의 삶을 살고 있으며 다른 일부는 가족의 즐거움을 우선시하므로 밀레니엄 세대를 대상으로 하는 여행 브랜드에 적합한 단일 크기는 없습니다.

7. 향수를 불러일으킨다

프렌즈 재방송과 디즈니 리바이벌에서 복고풍 로고와 바비 인형에 이르기까지 향수를 불러일으키면 밀레니엄 세대가 좋아할 가능성이 큽니다. Z세대는 90년대와 00년대 패션에 대한 사랑으로 유명하지만 밀레니얼 세대의 주요 특징은 향수를 불러일으키는 미디어를 좋아한다는 것입니다.

밀레니얼 세대가 향수를 느끼는 최고의 미디어 유형은 영화(34%가 이렇게 말함), 음악 및 TV 쇼라고 말했지만, 그들은 비디오 게임을 그리워한다고 말하는 다른 세대보다 두드러집니다.

밀레니얼 세대를 겨냥한 브랜드의 경우 노스탤지어가 좋은 시작점입니다. 밀레니엄 세대의 59%는 브랜드나 기업이 오래된 광고나 로고를 사용하는 것을 보고 좋아하므로 향수를 불러일으키는 광고를 만드는 것이 이 세대의 관심을 불러일으킬 것입니다. 90년대 사운드트랙을 잊지 마세요.

8. 경쟁적이다

밀레니얼 세대는 엄청난 게임 팬입니다. 그들은 나이가 들었지만 게임 콘솔에서 Z 세대만큼 많은 시간을 보냅니다. 그러나 그들이 Z세대와 다른 점은 게임을 하는 이유입니다. Z세대에게는 사회적인 것이지만 밀레니얼 세대에게는 경쟁에 관한 것입니다.

그것은 e스포츠에 대한 그들의 관심을 설명할 수 있습니다. 밀레니얼 세대는 일반 게이머보다 e스포츠에 극도로 관심을 가질 가능성이 31% 더 높기 때문에 e스포츠 브랜드가 활용할 수 있는 주요 고객입니다.

9. 팟캐스트에 집착한다

팟캐스트는 밀레니얼 세대에게 큰 인기를 끌고 있습니다. 사실, 그들은 다른 어떤 세대보다 팟캐스트를 듣는 데 더 많은 시간을 보냅니다. 그들은 더 오래 청취할 뿐만 아니라 팟캐스트에서 새로운 브랜드를 발견할 가능성이 가장 높습니다.

이들을 타겟으로 삼을 대상이 무엇인지 궁금하다면 코미디, 음악, TV 및 영화가 최고의 장르인데 이들을 차별화하는 요소는 무엇일까요? 밀레니얼 세대는 부모와 가족, 게임 및 기술 팟캐스트를 듣는 데 있어 다른 세대보다 두드러집니다.

밀레니얼 세대의 목표 달성

많은 밀레니얼 세대가 부모가 되거나 주택 소유자가 되는 등 삶의 중요한 이정표에 도달하고 있는 반면, 다른 세대는 럭셔리한 여행과 기술에 지출 근육을 과시하고 있습니다.

이는 브랜드에 새로운 과제를 제시할 수 있지만 새로운 길과 타겟팅 기회를 열어줍니다. 브랜드는 새로운 우선 순위에 어떻게 맞출 수 있는지 고려하고 현재 위치에 도달할 수 있는 새로운 채널을 탐색해야 합니다.