미션 '카피라이터 찾기': 어디를 보고 선택하는 방법

이 기사의 아이디어는 카피라이터를 찾기 위해 우리 에이전시에 접근하지만 카피라이팅 자체가 완전히 다른 것을 의미한다는 것을 이해하는 고객과의 대화에서 나왔습니다. 그 위에 랜딩 페이지, 웹 사이트, 정보 및 기타 기사 등에 대한 텍스트가 있습니다. 큰 문제가 무엇입니까? 우선, 관련 개념을 명확히 합시다.

카피라이터와 콘텐츠 작가의 차이점

웹사이트에 대한 설명이든 제3자 리소스에 게시할 기사든 상업 텍스트를 작성할 때 두 종류의 전문가가 있습니다. 카피라이터와 콘텐츠 작성자입니다. 두 개념은 작업과 접근 방식이 완전히 다르기 때문에 두 개념을 분리하여 유지하는 것이 중요합니다. 물론 그들은 다른 결과를 낳습니다.

이 표는 카피라이터와 콘텐츠 작가의 주요 차이점을 보여줍니다.

이제 우리는 용어에 대해 더 명확해졌습니다. 그렇다면 카피라이터 또는 콘텐츠 작가를 찾고 싶습니까?

편의상 이 텍스트의 나머지 부분에서는 "카피라이터"라는 단어를 사용합니다.

카피라이터(또는 콘텐츠 작가)를 찾는 방법과 장소

업무에 적합한 카피라이터를 찾는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 특히 외국어로 된 텍스트가 필요한 경우 검색을 시도한 사람이라면 누구나 확인할 수 있습니다.

전반적으로 카피라이터를 찾는 것은 다른 종류의 직원을 찾는 것과 매우 비슷합니다. 많은 잠재력을 살펴봐야 하며 그 중 어느 것도 옳다는 보장이 없습니다. 인터뷰가 격려가 되더라도 선택한 사람이 작업을 완료하지 않고 사라지거나 마감일을 놓치거나 만족스럽지 않은 작업을 생성하지 않을 것이라고 확신할 수 없습니다. 그렇다면 위험을 최소화하기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

• 카피라이터를 찾을 때는 먼저 동료 및 지인들과 이야기를 나누고 추천할 수 있는 사람이 있는지 확인해야 합니다. 시도와 테스트를 거친 작가는 금의 가치가 있습니다.
• 전문 네트워크 및 교환 (LinkedIn, Upwork) 살펴보기: 실제 고객의 피드백, 이전 경험 및 평가를 볼 수 있으며 협업이 지속된 기간도 확인할 수 있습니다.
• 직접 카피라이터를 찾을 시간이 없다면 데이터베이스를 구축한 Alconost와 같은 에이전시에 연락하십시오 . 대행사는 일반적으로 참조 조건을 작성하고 적합한 작가를 선택하는 것은 물론 작가와의 모든 상호 작용, 텍스트 수정, 삽화 준비 및 텍스트의 SEO 최적화를 볼 수 있기 때문에 그렇게 하면 많은 이점이 있습니다. 필요한 경우 완성된 자료를 외부 리소스에 배치한 후에도 살펴봅니다.
• 카피라이터가 필요한 주제 영역에 대해 글을 쓴 경험이 있는지 확인하십시오. 누군가가 금융에 관한 뛰어난 글을 쓴다는 사실이 그들이 반드시 앱 개발에 관한 글을 훌륭하게 다룰 수 있다는 것을 의미하지는 않습니다(비록 당신은 모르지만!). 그러나 실제로 좋은 카피라이터는 자신이 집에 없는 주제를 다루는 것을 꺼릴 것입니다.
• 그들의 포트폴리오를 주의 깊게 연구하십시오. 카피라이터의 스타일을 살펴보고 그들이 주제를 효과적으로 전달할 수 있는지 확인할 수 있는 기회입니다. 실제로 포트폴리오와 텍스트가 제시되는 방식을 검토하는 것만으로도 많은 것을 배울 수 있습니다.
• 후보자들과 이야기하십시오. 카피라이터가 너무 강압적이거나 다른 한편으로 너무 무관심한 경우 – 주제에 대해 질문하지 않는 경우, 작업의 세부 사항을 명확히 하지 않는 경우, 눈길도 주지 않고 작업을 수행할 준비가 된 경우 참조 조건에서 가격이 너무 낮거나 비합리적으로 높다면 그 사람과 일하지 않는 것이 더 나을 수 있다는 신호입니다. 이 점은 아마도 다른 전문가들에게도 적용될 것입니다!
• 카피라이터에게 할 일을 정할 때 가능한 한 자세히 설명하십시오. 모든 요구 사항을 더 구체적으로 설명할수록 원하는 결과를 얻을 가능성이 높아집니다. 위임장 작성 방법은 아래를 참조하십시오.
• 테스트 작업을 설정합니다. 대규모 프로젝트를 위한 카피라이터를 찾고 싶다면, 최종 단계에 투입하기 전에 그들에게 간단한 테스트 작업을 제공하는 것이 합리적입니다. 이렇게 하면 그들이 실제로 어떤 모습인지 볼 수 있습니다.

카피라이터 비용은 얼마입니까?

이것은 어려운 질문입니다. 우리는 카피라이터라는 직업이 위태로워졌다는 것을 인정해야 합니다. 이는 사람들이 필요한 자격 없이 쉽게 돈을 벌기 위해 카피라이팅을 시도하는 경우가 많기 때문입니다. 아르바이트를 찾는 학생이거나 누구나 할 수 있다고 생각하는 사람들일 수 있습니다. 일부 고객은 카피라이팅 교환을 피상적으로 살펴보고 일부 해킹 작성자가 제공하는 낮은 인용문을 보고 그것이 시장 가격을 대표한다고 상상합니다.

양질의 텍스트는 저렴하지 않다는 것을 기억해야 합니다. 이 때문입니다:

1. 주제 영역에 대해 읽고 해당 분야에 대한 좋은 지식을 습득하는 데는 시간이 걸립니다.
2. 카피라이터는 유사한 텍스트와 잠재 독자의 관심사를 연구해야 합니다.
3. 이는 창의적인 프로세스이며 극도로 노동 집약적일 수 있습니다.
4. 텍스트를 수정하고 다듬고 참조 조건에 맞게 조정해야 합니다.

게다가 좋은 글은 빨리 쓸 수 없습니다. 시간과 정신적 노동을 투자해야 합니다. 같은 텍스트를 작성하는 데 얼마를 청구할지 스스로에게 물어보십시오.

따라서 너무 낮은 가격은 경계해야 합니다. 자존감이 있는 경험 많은 작가는 결코 적은 돈을 받고 일하기로 동의하지 않을 것입니다. 이것은 당신이 그들의 작업 결과에 완전히 만족할 것이라는 보장을 제공합니까? 아니요. 예를 들어 값비싼 휴대폰을 구입할 때와 마찬가지입니다. 제공되는 기능에 실망할 수 있습니다. 그러나 작가의 노고를 존중하고, 그들의 전문성을 신뢰하고, 정당한 대가를 지불한다면 그들과의 협업을 통해 좋은 결과를 얻을 가능성이 높아집니다.

카피라이터에 대한 참조 조건을 준비하는 방법

최종 테스트의 품질은 카피라이터의 경험뿐 아니라 위임 사항 준비에 얼마나 책임감 있게 접근하느냐에 따라 달라집니다. 우리의 경험에 비추어 볼 때 참조 조건을 더 자세하고 체계적으로 만들수록 결과가 더 좋아질 것입니다.

기억하세요: 당신이 그 주제에 얼마나 깊이 몰두해 있는지를 고려할 때 당신에게 분명한 일들이 외부인에게는 결코 일어나지 않을 수도 있습니다. 그리고 카피라이터의 이전 경험이 아무리 풍부하더라도 제품의 모든 세부 사항에 대해 확신할 수는 없습니다. 따라서 작업을 시작하기 전에 고객이 제품이나 서비스에 대해 카피라이터에게 알리기 위해 할 수 있는 모든 작업을 수행할 것을 권장합니다. 가능하면 시스템에 대한 테스트 액세스를 제공하거나 내부에서 제품을 볼 수 있도록 서비스를 시도하도록 합니다.

우리는 다음 제목 아래에 참조 조건을 작성합니다(필요에 맞게 수정할 수 있습니다. 가장 중요한 것은 본질을 포착하는 것입니다).

• 회사, 서비스 및 텍스트에 포함해야 하는 내용에 대한 간략한 설명입니다. 예를 들어 회사 X는 2005년부터 모바일 앱을 개발해 왔으며 웹사이트는 x.com입니다. 이 텍스트는 문맥 광고를 통해 잠재 고객이 도착하는 랜딩 페이지에 사용됩니다.
• 텍스트의 대상 독자입니다. 카피라이터가 텍스트를 누구에게 전달해야 하는지 아는 것이 중요합니다.
• 글쓰기 방식. 당신의 회사가 확고한 목소리 톤을 가지고 있다면, 당신은 확실히 작가가 그것을 알고 있는지 확인해야 합니다.
• 텍스트의 길이. 문자나 단어 중 더 쉽고 이해하기 쉬운 것이 좋습니다.
• 키워드. 유기적 트래픽을 유도하기 위해 텍스트를 사용할 계획이 없더라도 키워드는 카피라이터에게 유용한 포인터가 될 수 있습니다. 그리고 당신에게 검색 쿼리를 연구하는 것은 당신의 주제에 대한 사람들의 관심을 높일 수 있는 기회가 될 수 있습니다.
• 예시로 사용할 경쟁자 또는 텍스트. 카피라이터가 성공적인 텍스트로 간주되는 내용의 예를 볼 수 있다면 과녁을 맞추는 것이 더 쉽다는 것을 알게 될 것입니다.
• 텍스트의 구조. 우리는 일반적으로 각 블록에 대한 별도의 요구 사항과 함께 블록으로 나누어진 텍스트 계획을 만듭니다. 예를 들어, 블록 1: 소개, 개발자로서의 우리 소개(2문장), 행동 촉구; 블록 2: 앱 개발이 필요한 사람(글머리기호, 4-5 문장); 블록 3: 앱 개발 단계(6-7문장); 블록 4: 앱 개발 비용(3문장), 클릭 유도문안.

결과를 평가하는 방법

요구 사항을 명확하고 명시적으로 작성하면 텍스트가 요구 사항을 충족할 가능성이 높아집니다. 또한 반환된 결과를 쉽게 평가할 수 있습니다.

이전 항목에서 요구 사항을 작성하는 방법을 설명했습니다. 그러나 그것은 텍스트의 의미론적 구성 요소, 즉 그것이 의미하는 바를 나타냅니다. 참조 조건과 관계없이 카피라이터의 작업을 평가하기 위한 일반적인 기준도 있습니다. 그들은:

• 텍스트가 올바르게 작성되었는지 여부. 철자, 문법 또는 구두점과 관련하여 실수가 없어야 합니다.
• 텍스트가 고유한지 여부입니다. 텍스트 표절 여부를 확인할 수 있는 많은 도구가 있습니다. 그것을 써.
• 키워드 채우기 및 빈 단어. 동일한 서비스가 텍스트를 확인하여 텍스트가 실질적이고 키워드 스팸이 아닌지 확인합니다.
• 구조 , 사고 의 일관성 , 의미 및 문체 오류 의 부재 .

카피라이터가 당신이 동의한 마감일을 고수했는지, 작업을 명확히 하기 위해 질문을 했는지, 주제를 얼마나 깊이 알게 되었는지 등을 주의 깊게 살펴보세요. 함께 작업하거나 다른 사람을 테스트하는 것이 더 나은지 여부.

텍스트가 원하는 결과를 생성하지 않는 이유는 무엇입니까?

그래서 당신은 당신의 텍스트를 가지고 있고 그것을 당신의 웹사이트/블로그/일부 다른 리소스에 게시했습니다. 통계를 보면 어떤 결과도 볼 수 없습니다. 독자는 그것을 읽지 않고, 댓글 작성자는 댓글을 달지 않으며, 결국 리드 흐름을 얻지 못하고 있습니다! 첫 번째 본능은 아마도 충분히 흥미롭지 않거나/제품을 충분히 판매하지 않거나/매력적이지 않은(적절한 경우 삭제) 텍스트를 생성한 카피라이터를 비난하는 것일 것입니다. 그러나 텍스트만 탓할 수는 없습니다.

• 솔직히 말해서 귀하의 사이트, 서비스 또는 제품이 그 자체로 좋지 않다면 어떤 텍스트도 도움이 되지 않을 것입니다.
• 잘못 생각한 마케팅 전략과 혼란스러운 판촉 활동은 세계 최고의 카피라이터도 대개 바로잡을 수 없습니다.
• 잠재고객을 잘못 정의했거나 게시하기에 적합하지 않은 플랫폼을 선택했을 수 있습니다.
• 텍스트에는 명확하게 정의된 목표가 없을 수 있습니다. 관심 만들기, 행동 촉구 또는 판매 - 텍스트 자체가 될 수 있습니다.
• 또는 텍스트가 승격되지 않습니다. 예, 텍스트 자체가 유기적 트래픽을 생성할 수 있지만 시간이 걸릴 수 있습니다. 빠른 효과를 원한다면 문맥 및 대상 광고, 소셜 미디어의 프로모션 게시물 등을 통해 텍스트를 부스트하지 않고는 할 수 없습니다.

이해해야 할 가장 중요한 점은 마케팅이 좋지 않거나 제품이 좋지 않거나 서비스가 절뚝거리면 카피라이팅 자체가 만병통치약이 아니라는 것입니다. 물론 좋은 카피라이터를 찾을 수 있다면 그것은 확실히 보너스입니다. 텍스트는 놀라운 도구이지만 다른 판촉 수단과 함께 작동합니다. 따라서 카피라이팅의 중요성을 과대평가하거나 과소평가해서는 안 됩니다.

고객과 함께 일할 때 일반적인 마케팅 전략의 일환으로 콘텐츠 마케팅 작업(카피라이팅 포함)을 계획합니다. 따라서 우리는 나쁜 카피라이터가 있는지 또는 해결해야 할 더 큰 문제가 있는지 궁금해하지 않습니다.