모바일 광고: 알아야 할 모든 것 등

디스플레이 광고가 디지털 광고 산업을 지배하던 시대는 지났습니다. 최근 수십 년 동안 새로운 형식이 등장하고 발전한 반면 다른 형식은 수명이 짧았습니다. 한 광고 매체는 특히 빠르게 성장했고 결국 이제는 모바일 마케팅이라고 하는 자급자족 시스템으로 발전했습니다. 이제 이 매체는 배너 광고, 문자 메시지, 양방향 및 비디오 광고 형식, 리치 미디어 광고 형식, 푸시 알림, 인앱 등을 포함한 다양한 광고를 지원합니다.

모바일 장치는 이제 디지털 마케팅의 핵심 요소가 되고 있습니다. IAB 광고 및 수익 보고서에 따르면 온라인에서 보내는 전체 시간의 70% 이상이 모바일 장치에 사용됩니다. 따라서 모바일 광고는 소비자 세계 내에서 모바일 사용이 증가함에 따라 미디어 주도에 대한 계속 증가하는 수요를 커버합니다.

2019년 전 세계 모바일 광고 지출이 1억 8,900만 달러에 이르렀고 2020년 말까지 거의 2억 달러에 달할 것으로 예상됨에 따라 광고주들은 이미 이 기회를 활용하고 있습니다. 모바일 광고는 무엇이며 왜 그렇게 인기가 있습니까? 모바일 광고의 유형은 무엇이며 모바일 광고 캠페인에서 어떻게 작동합니까? 알아 보자!

모바일 광고란?

먼저 모바일 광고의 정의를 살펴보겠습니다. Google의 정의에 따르면 모바일 광고는 일반적으로 앱에 표시되며 전화나 태블릿과 같은 모바일 장치에 표시됩니다. 다양한 유형과 형식이 있으며 다양한 모바일 플랫폼과 앱에 나타날 수 있습니다. 각 유형, 형식 또는 플랫폼에는 고유한 이점이 있으며 각각은 브랜드 인지도, 전환율 증가 등과 같은 하나 또는 다른 비즈니스 목표를 달성하는 데 적합합니다.

데스크톱 광고와 모바일 광고의 차이점

기본적으로 모바일 광고는 디스플레이 광고와 유사하게 작동하며 많은 기술과 데이터 사용이 필요합니다. 다른 프로그래밍 방식 광고 캠페인과 마찬가지로 잠재 고객에게 도달하기 위해 여전히 데이터를 수집하고 타겟 고객 페르소나를 분석해야 합니다. 그러나 모바일 광고 생태계는 대부분 모바일 앱을 기반으로 하기 때문에 둘 사이에는 여전히 상당한 차이가 있습니다. 그리고 대부분의 앱은 무료로 다운로드되거나 프리미엄 비즈니스 모델을 기반으로 하기 때문에 개발자는 광고를 통해 수익을 창출하는 데 관심이 있습니다.

이러한 환경은 마케터가 창의력을 발휘하고 새로운 형식과 광고 기술을 탐색할 수 있는 많은 여유 공간을 제공합니다. 게다가, 광고 차단기는 모바일 디지털 광고에서 널리 사용되지 않으므로 이 문제로 인한 잠재적 손실은 데스크톱과 비교할 때 훨씬 낮습니다. 또한 데스크톱 퍼블리셔에게 종종 큰 문제가 되고 있는 많은 유형의 광고 사기를 모바일 장치에서는 수행할 수 없습니다. 예를 들어 모바일 환경에서는 클릭과 노출을 가장하기가 더 어렵습니다.

모바일 환경과 데스크탑 환경에서 사용자의 의도에도 상당한 차이가 있습니다. 예를 들어 모바일 사용자의 56%는 제품을 검색하고 52%는 매주 가격을 비교하지만 데스크톱 사용자의 37%와 34%만이 이러한 작업을 수행합니다. 이 외에도 모바일 사용자의 46%가 제품 리뷰를 확인하는 반면 데스크톱에서는 28%만 확인합니다. 마지막으로 가장 중요한 것은 매주 구매하는 것이 데스크톱 사용자의 15%에게만 해당된다는 것입니다. 대조적으로, 모바일과 태블릿 중 35%는 매주 쇼핑을 보고합니다. 프로그래매틱 광고 전략을 구축하면서 최상의 결과를 얻으려면 이 수치를 고려하세요.

모바일 광고의 장점

의심할 여지 없이 모바일 사용자가 몇 시간 동안 장치에 붙어 있을 수 있는 경우가 많습니다. 이 섹션에서는 이러한 현상을 광고주의 관점에서 살펴보겠습니다. 특히, 모바일 마케팅 캠페인이 귀하의 비즈니스에 가져올 수 있는 이점은 무엇이며 모바일 광고가 인기를 얻고 있는 이유는 무엇입니까? 가장 큰 7가지 이유는 다음과 같습니다.

• 접근성. 이미 언급했듯이 사람들은 현재 온라인, 특히 모바일에서 많은 시간을 보내고 있습니다. 모바일 장치는 사람들이 어디서나 사용할 수 있기 때문에 우리 삶의 중요한 부분이 되었습니다. 항상 모바일 앱을 열고 관심 분야에 대한 최신 업데이트를 실시간으로 받을 수 있습니다. 이러한 접근성은 이제 청중의 각 구성원과 직접 소통하고 즉시 메시지를 전달할 수 있는 광고주에게 놀라운 일입니다.
• 인구 통계학적 다양성. 모바일 앱의 수는 꾸준히 증가하고 있습니다. 이제 거의 모든 연령 또는 성별, 사회경제적 배경 또는 민족의 사용자를 찾을 수 있습니다. 또는 시간대, 관심사, 습관 또는 소득 수준과 같은 보다 구체적인 세부 정보가 있는 경우에도 이러한 모든 특성을 가진 사용자의 전체 범위는 이제 모바일 디지털 광고 환경에서 찾을 수 있습니다. 따라서 정확한 청중이 지구 반대편에 살고 있더라도 즉시 해당 청중에게 연설할 수 있습니다!
• 크리에이티브 옵션. 모바일 마케팅에 사용할 수 있는 형식과 채널이 너무 많기 때문에 광고에 대한 창의적인 옵션은 상상력에 의해서만 제한됩니다. 웹사이트, 소셜 미디어 또는 앱에 광고할 수 있습니다. 이러한 각 옵션에는 고유한 기능과 디자인을 사용할 수 있는 기회가 있습니다. 광고 크리에이티브 외에도 모바일에서 비즈니스를 나타내는 기본 앱을 구축할 수도 있습니다. 예를 들어, 사용자는 광고를 클릭한 후 웹사이트 대신 앱으로 리디렉션될 수 있습니다.
• 비용 효율성. 모바일 광고는 종종 잠재 고객에게 다가가고자 하는 광고주에게 가장 예산 친화적인 옵션으로 간주됩니다. 왜요? 모바일 광고 캠페인을 시작하는 데 드는 전체 비용이 라디오나 TV 광고보다 훨씬 적기 때문입니다. 이 외에도 모바일 캠페인에서 예산을 추적하고 최적화하는 것이 훨씬 쉽습니다. 특히 기존 광고와 비교할 때 자금을 더 잘 제어할 수 있습니다.
• 개인화. 메시지를 개인화할 수 있는 기회는 모바일 광고의 가장 큰 이점 중 하나입니다. 일반적으로 한 사람이 하나의 모바일 장치를 사용한다는 사실 때문에 다른 사람이 어떤 유형의 사람에게 귀하의 광고를 볼 것인지 이해하는 것은 이제 간단하고 간단한 작업입니다. 기기마다 고유의 ID가 있으므로 소비자의 습관과 선호도를 분석하여 완벽한 모바일 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. 전 세계에 도달하고 즉각적인 전달을 통해 개인화는 잠재적으로 캠페인을 매우 효율적으로 만들 수 있습니다.
• 타겟팅 솔루션. 기기 ID를 사용하면 개인화 및 타겟팅의 기회가 많이 열리지만 모바일 타겟팅을 효과적으로 만드는 기능은 이것만이 아닙니다. 대부분의 모바일 사용자는 여행 중에 장치를 보관하며 이러한 장치의 대부분은 위치 기반 서비스를 지원합니다. 이것은 청중의 온라인 및 오프라인 습관에 관한 많은 통찰력을 제공할 수 있는 인상적인 양의 사용자 데이터를 제공합니다. 결과적으로 광고주는 위치 기반 광고의 이점을 최대한 활용하고 행동 타겟팅과 같은 다른 옵션과 결합할 수 있습니다.
• 더 많은 참여. 일부 모바일 형식은 디스플레이와 유사하지만 다른 형식은 완전히 다르며 종종 더 많은 참여를 유도합니다. 모바일 광고가 점점 더 인터랙티브해지고 있기 때문입니다. 사용자는 다양한 관점에서 제품을 탐색하고 때로는 구매하기 전에 사용해 볼 수 있기 때문에 리치 미디어와 같은 양방향 광고를 즐기는 경향이 있습니다. 일부 형식은 사용자 관심에 대한 인센티브를 제공할 수 있습니다(예: 모바일 앱에 표시되는 보상형 동영상 광고 형식).

모바일 광고의 현황과 미래

모바일 장치의 도입과 첫 번째 광고의 등장 이후로 모바일 광고 산업은 해가 갈수록 성장해 왔으며 때로는 매년 전 세계 광고 지출이 두 배로 증가하기도 합니다. Statista의 보고서에 따르면 모바일 광고 지출은 2014년 1,500만 달러에서 2019년 1억 8,900만 달러로 불과 5년 만에 10배 이상 증가했습니다.

게임과 같은 관련 산업을 분석하여 모바일 디지털 광고의 진화를 관찰할 수도 있습니다. 2015년부터 2019년까지 모바일 게임 시장 수익은 24%에서 34%로 급증했습니다. TV, 콘솔, 데스크톱 게임 모두 같은 기간 동안 꾸준한 하락세를 보이며 모바일 게임의 미래에 대한 의문을 제기하지 않았습니다.

보다 최근의 수치는 코로나바이러스 발생과 다음과 같은 업계 영향에도 불구하고 모바일 광고가 계속 성장하고 있음을 보여줍니다. Emarketer에서 새로 발표한 업데이트에 따르면 미국 모바일 광고 지출은 올해 여전히 900억 달러를 초과할 것으로 추정되며 이전 예측보다 약간 더 느리게 증가할 것으로 예상됩니다. 2024년에는 1,600억 달러에 이를 것이며 이는 발병 이전에 예상했던 것과 거의 같은 수치입니다.

모바일 광고 생태계

프로그램 생태계의 점을 연결하는 것처럼 요소를 작업 기계에 연결하는 것은 언뜻 보기에는 복잡해 보일 수 있습니다. 그러나 실제로는 일반 요소와 시스템에서의 역할에 대한 기본적인 이해를 하게 되면 많은 것이 즉시 명확해집니다.

프로그래밍 방식 광고 는 자동화된 미디어 거래 프로세스입니다. DSP, SSP, 광고 네트워크 등과 같은 다양한 플랫폼을 활용합니다. 이러한 플랫폼은 차례로 다양한 유형의 광고 디스플레이 및 검색 광고, 소셜 미디어, 비디오, 연결된 TV 및 모바일 광고와 함께 작동합니다. 이제 더 자세히 검토해 보겠습니다.

DSP( 수요측 플랫폼 )는 일반적으로 실시간 입찰(RTB) 경매를 통해 광고주가 일치하는 인벤토리를 찾고 여러 소스에서 노출을 최적의 가격으로 구매할 수 있도록 하는 '구매측' 프로그래밍 방식 소프트웨어입니다. '판매측'에는 게시자가 광고 게재위치를 판매하고 최적화할 수 있는 플랫폼 인 공급측 플랫폼 (SSP)이 있습니다.

그런 다음 양측은 광고 인벤토리의 판매 및 구매가 발생하는 디지털 마켓플레이스인 Ad Exchange 에서 만납니다. 미디어 거래 프로세스에는 광고 네트워크 , 즉 광고주와 게시자를 모으고 둘 사이의 중개자 역할을 하는 회사가 포함될 수도 있습니다.

프로그래밍 방식으로 모바일 광고를 제공하기 위한 두 가지 주요 플랫폼이 있습니다.

모바일 웹 에는 브라우저 웹 페이지에 광고를 게재하는 것이 포함됩니다. 기본적으로 모바일 웹은 데스크탑과 동일한 원칙에 따라 작동합니다. 광고는 휴대전화와 태블릿의 화면 크기에 맞게 최적화되어야 합니다. 일반적으로 큰 도달 범위를 제공합니다. 데스크톱 웹에 대한 모든 일반적인 광고 형식은 모바일 웹 브라우저에 표시될 수 있습니다. 또한 모바일 웹 광고를 통해 광고주는 리치 미디어 또는 전면 광고와 같은 매력적인 형식을 선택할 수 있습니다. 한편 인앱 환경은 인앱 경험의 일부로 작동할 때 가장 인터랙티브한 것으로 간주되는 고유한 보상형 및 재생 가능한 형식을 지원합니다.

인앱 에는 앱 내에 광고를 배치하는 것이 포함됩니다. 이 광고 환경은 광고가 종종 앱의 기능에 직접 통합되기 때문에 독특합니다. 대부분의 모바일 사용자는 앱을 선호하기 때문에 인앱 광고는 종종 더 넓은 도달 범위를 제공합니다. 또한 다양한 데이터를 수집하는 기능은 보다 세분화된 개인화를 위한 공간을 제공합니다. 두 플랫폼 모두 다양한 형식을 지원하며 모든 업종의 광고주가 모든 예산으로 사용할 수 있습니다. 다음 섹션에서는 이러한 모바일 광고의 형식과 유형, 장단점에 대해 더 자세히 논의할 것입니다.

모바일 광고의 유형

모바일 광고 형식은 매우 다양하며 기본 마케팅 전략에 따라 하나의 광고 또는 조합을 사용할 수 있습니다. 다음 목록에는 가장 일반적인 모바일 광고 형식과 주요 기능이 포함되어 있습니다.

배너 광고. '디스플레이 광고'라고도 하는 이 유형의 광고는 모바일과 데스크톱 모두에서 가장 오래되고 가장 전통적입니다. 사용자가 웹을 탐색하는 동안 웹 사이트에 표시되는 간단한 배너입니다. 이러한 배너에는 일반적으로 짧은 텍스트와 이미지가 포함됩니다. 사용자가 광고를 클릭하면 추가 전환을 위해 광고주의 방문 페이지로 이동합니다. 가장 좋은 디스플레이 광고의 예는 일반적으로 강력한 클릭 유도문안과 매력적인 시각 효과를 제공합니다. 리치 미디어가 기존 배너보다 성능이 더 좋은 경향이 있지만 배너는 단순성, 비용 효율성 및 편의성으로 인해 여전히 인기가 있습니다.

비디오 광고. 이 형식은 현재 제품을 선보이고 원하는 전환을 얻을 수 있는 가장 강력한 도구 중 하나입니다. 이를 통해 광고주는 고객의 의사 결정을 크게 단순화할 수 있는 몰입형 시각적 경험을 제공할 수 있습니다. 모바일 광고의 경우 대부분의 사용자가 다른 기기보다 스마트폰에서 동영상을 보는 것을 선호하기 때문에 동영상 광고는 특히 가치가 있습니다. 소셜 미디어, 다른 앱 또는 전면 광고에 나타날 수 있습니다. 주요 목표는 사용자의 관심을 끌고 유지하는 것이기 때문에 최고의 동영상 광고는 일반적으로 눈에 잘 띄고 짧습니다. 또한 이 형식은 다른 광고 형식에 비해 동영상이 더 기억에 남기 때문에 브랜드 인지도를 높이는 데 특히 효과적입니다.

전면 광고. 사용자 기기의 화면을 완전히 오버레이하는 전체 화면 광고입니다. 모바일 앱과의 논리적 상호 작용 지점에 배치되는 경우가 많습니다. 예를 들어 사용자는 새 레벨이 로드되기를 기다리는 동안 모바일 게임 내에서 종종 전면 광고를 접할 수 있습니다. 배너와 마찬가지로 전면 광고는 대부분 짧은 텍스트와 그래픽으로 구성됩니다. 보다 정교한 미디어에는 리치 미디어도 포함될 수 있습니다. 또한 사용자가 건너뛰거나 닫을 수 있도록 X 버튼이 있는 경우가 많습니다. 전면 광고는 사용자의 관심을 끄는 데 효과적이기 때문에 가장 높은 클릭률을 제공할 수 있습니다. 그러나 전환을 얻기 위한 나머지 작업은 여전히 ​​광고의 품질과 전반적인 마케팅 전략에 달려 있음을 기억하십시오.

네이티브 광고. 네이티브 광고 형식은 종종 앱 환경 내에서 자연스럽게 보이며 다른 유형만큼 직접적이고 시끄럽지 않습니다. 대신 후원 콘텐츠로 취급되며 일반적으로 앱 디자인의 나머지 부분과 조화를 이룹니다. 네이티브는 방해가 적고 대부분의 사용자를 성가시게 하지 않기 때문에 광고주와 사용자 모두에게 매우 편리합니다. 또한 네이티브 광고는 광고 차단기에게 무적입니다. 이 형식의 또 다른 이점이 있습니다. 고품질 네이티브 광고에는 일반적으로 브랜드 로고 또는 이름과 URL이 포함되지만 나머지 광고 디자인은 대부분 컨텍스트 환경에 의존합니다.

소셜 미디어 광고. 소셜 미디어 모바일 광고는 가장 중요한 형식 중 하나가 되고 있습니다. Twitter, LinkedIn, Facebook 및 Instagram, Snapchat - 각 플랫폼에는 고유한 이점이 있으며 고유한 접근 방식이 필요합니다. 이 때문에 소셜 미디어에 광고하는 것은 복잡한 시간 소모적인 과정처럼 보일 수 있습니다. 때로는 정말 그럴 수도 있지만 플랫폼의 올바른 선택과 신중하게 계획된 전략을 통해 이러한 노력은 충분히 가치가 있습니다. Facebook 광고만으로도 잠재적으로 10억 명이 넘는 사람들에게 도달할 수 있으며 다른 소셜 미디어 앱과 함께 사용하면 더 많은 것을 얻을 수 있습니다.

게임화된 광고. 다소 젊지만 매우 유망한 형식의 게임화(또는 '플레이어블'이라고도 함) 광고는 더 많은 참여를 유도하는 것이 목표인 경우 매우 효과적입니다. 이들은 대부분 리치 미디어 또는 대화형 비디오 형식을 기반으로 합니다. 플레이어블 광고는 가장 인터랙티브한 광고이며 다른 형식에 비해 자연스럽게 더 많은 관심을 불러일으킵니다. 또한 사용자 데이터를 수집하고 소비자 프로필을 생성할 때 특히 유용합니다. 게임화된 광고의 좋은 예 - 모바일 앱을 보여주는 광고로 사용자가 구매 결정을 내리기 전에 새 게임을 테스트할 수 있습니다.

이러한 모든 형식에는 다양한 비즈니스 목표와 대상을 고려하여 장단점이 있습니다. 그들 각각은 약간 다른 응용 프로그램이 필요하며 일부는 다른 것보다 귀하의 브랜드에 더 적합할 수 있습니다. 그러나 청중과 그들의 온라인 습관을 주의 깊게 연구하면 플랫폼과 형식을 선택하는 데 문제가 되지 않습니다.

모바일 광고 입찰 옵션

대부분의 모바일 광고는 다른 프로그래밍 방식 광고 형식과 비슷한 가격이 책정됩니다. 가능한 옵션에는 CPC, PPC, CPM, CPI, CPA 및 CPL이 있습니다. 그러나 이렇게 많은 약어에 혼동하지 마십시오. 대신 각각을 검토해 보겠습니다.

CPC(클릭당 비용 )라고도 하는 PPC(클릭당 지불 )는 광고 클릭 수를 기반으로 비용을 계산하는 실적 기반 가격 책정 모델입니다. 이러한 모델은 예산 관리 및 타겟 트래픽 전달 측면에서 훌륭하지만 특히 검색 광고 및 인기 키워드의 경우 비용이 많이 들 수 있습니다.

따라서 CPC 기반 캠페인에서 가장 중요한 숫자는 CTR(클릭률)입니다. 전체 노출 수에 대한 광고 클릭의 비율로 계산됩니다. 예를 들어 100명 중 5명이 광고를 클릭했다면 CTR=5%입니다.

CPM(100만당 비용) 은 또 다른 인기 있는 측정항목이며 노출수를 기반으로 합니다. 그 이름은 '천'을 의미하는 라틴어 'mille'에서 파생되었으므로 지불액은 1,000회 노출당 계산됩니다. 이 모델은 광고주가 광고 조회가능성에 크게 의존하도록 하지만 브랜드 인지도 구축을 목표로 하는 캠페인에 특히 효과적입니다. CPM은 대부분의 캠페인 유형, 특히 클릭률이 더 높은 캠페인에 가장 간단하고 예산 친화적인 옵션입니다.

CPA(Cost-per-action) 는 가장 성능 지향적인 가격 책정 유형입니다. 지불은 광고주가 정의한 특정 작업의 완료로 정의 및 계산됩니다. 이러한 작업은 클릭 또는 전환이 될 수 있습니다. 예를 들어 구매, 앱 다운로드, 뉴스레터 가입, 견적 요청 등입니다. 이러한 방식으로 설치당 비용(cost-per-installation)을 나타내는 CPI 모델을 사용하면 광고주는 사용자가 앱을 설치할 때마다 비용을 지불합니다.

CPA의 보다 일반적인 변형은 리드 수로 정의되는 CPL(리드당 비용)입니다. 이 모델에는 장점이 있지만 고객 여정 및 사용자를 전환으로 이끄는 터치포인트에 대한 정보를 제공하지 않는다는 점도 기억해야 합니다.

모바일 광고 캠페인 - 성공적인 사례

이제 모바일 광고, 광고 유형 및 작동 원리에 대한 모든 것을 알았으므로 마침내 이 지식을 적용하고 모바일 광고 캠페인의 가장 성공적인 예에서 영감을 얻을 수 있습니다.

1. "Cosmopolitan"의 몰입형 체험

2016년 라스베가스 호텔 및 카지노 "Cosmopolitan"은 3,500만 명의 사용자에게 도달하고 4주 동안 지속된 독특한 모바일 광고 캠페인을 시작했습니다. 목적지에 대한 몰입형 경험을 제공하도록 설계되었습니다. 광고는 실제로 "Just right amount of wrong"이라는 눈에 띄는 슬로건과 함께 삽화가 들어간 이야기처럼 보였습니다. 이러한 캠페인은 매력적인 비주얼과 결합하여 성공할 수밖에 없었습니다. 각 사용자는 평균 29초 동안 광고를 탐색하여 4주 이내에 200건의 온라인 예약이 이루어졌습니다.

2. Nissan, 인터랙티브 비디오의 힘을 열다

모바일 광고가 막 시작되던 2014년으로 돌아가면 Nissan은 이미 모바일 광고의 잠재력을 잘 알고 있었습니다. 그들의 캠페인에는 Nissan SUV가 등장하는 60초 길이의 동영상이 포함되었습니다. 비디오 전체에서 차는 사악한 눈사람의 공격을 받아 역동적이고 매력적이었습니다. 이 외에도 사용자는 5개의 특정 지점에서 화면을 터치하여 자동차 및 기능에 대한 추가 정보를 얻을 수 있습니다. 이 브랜드는 또한 겨울 날씨와 눈 안전에 대한 운전자의 고군분투를 강조했습니다. 결과? 놀라운 93%의 참여율과 78%의 완료율 - 이것이 바로 모바일 광고의 진정한 힘입니다!

3. Hiscox를 통한 위치 기반 모바일 광고

영국에 본사를 둔 보험 회사 Hiscox는 모바일 광고 캠페인의 또 다른 인상적인 결과를 발표했습니다. 그들의 캠페인은 모바일 광고의 가장 효과적인 이점 중 하나인 위치 기반 타겟팅 기능을 완벽하게 활용했습니다. 이 특정 예에서 광고는 런던의 웨스트 엔드 지역 중 하나인 코벤트 가든의 거주자를 구체적으로 타겟팅했습니다. 사용자가 이 영역에 들어가 로컬 Wi-Fi 핫스팟에 로그인하면 Hiscox에서 광고를 수신했습니다. 그 결과 회사의 일반 디스플레이 광고 캠페인에 비해 클릭률이 5배 더 높았습니다.

4. 도미노피자 플레이 가능한 앱

Domino's 앱은 모바일 광고 게임화의 좋은 예입니다. 인기 브랜드에서 만든 앱은 참가자에게 자신의 피자를 디자인할 수 있는 기회를 제공합니다. 그런 다음 이 피자를 주문하여 즉시 맛볼 수 있습니다. 이러한 솔루션은 구매 과정에서 상당한 마찰을 제거하고 사용자 경험을 훨씬 더 매력적이고 대화식으로 만듭니다. 이 캠페인은 3배 더 많은 사용자를 앱으로 유도했으며 디지털 판매의 53%를 가져왔습니다. 또한 클릭당 비용을 50% 절감하고 전체 매출을 63% 증가시키는 데 도움이 되었습니다.

이 모든 예는 모바일 광고가 운송에서 보험에 이르기까지 다양한 산업 내에서 모든 비즈니스 목표를 달성하기 위한 강력한 도구가 될 수 있음을 생생하게 보여줍니다. 이 형식에서 제공하는 엄청난 양의 옵션은 상상할 수 있는 여지를 많이 남기므로 모든 기회를 창의적으로 활용하면 필연적으로 성공적인 캠페인으로 이어질 것입니다.

요약하자면

스마트폰과 태블릿의 일상적인 사용이 꾸준히 증가하고 있다는 점을 감안할 때 온라인 마케팅에서 모바일 광고가 매우 대중화되고 있다고 해도 과언이 아닙니다. 이러한 트렌드는 사용자의 관심과 광고주의 기회를 찾기 위해 데스크톱 광고를 빠르게 추월할 정도로 매우 뜨겁습니다. 디스플레이 또는 비디오, 기본 또는 재생 가능 - 항상 전략에 적합한 형식을 찾을 수 있습니다. 모바일 광고는 또한 마케터가 예산을 완벽하게 제어할 수 있는 지불 모델 측면에서 매우 다재다능합니다. 귀하의 창의성과 영감이 결합된 모바일 광고는 귀하의 광고 전략을 한 단계 끌어올릴 수 있습니다.

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