모바일 광고 플랫폼: 유형, 기능 및 선택 방법

사람들이 휴대전화를 보고 있는 것을 얼마나 자주 봅니까? 줄을 서고, 버스 정류장에서, 초록불을 기다리며, 대중교통에서...

휴대전화는 어디에서나 우리와 함께 합니다. 그것들은 우리의 일상 생활의 일부가 아니라 우리의 일상 생활입니다. 휴대전화는 우리 현실에 매우 밀접하게 통합되어 있기 때문에 휴대전화를 둘러싼 기술은 지속적으로 매우 빠르게 발전하고 있습니다.

현재 전 세계적으로 53억 4천만 명의 고유 모바일 사용자가 있습니다. 그리고 2024년까지 그 중 19억 ​​명이 4G나 LTE보다 20배 빠른 5G 기술을 사용할 것입니다.

그렇기 때문에 모바일 광고는 지금 주목해야 할 도구입니다. 그렇다면 모바일 광고 플랫폼이란 무엇이며 누가 사용하며 왜 필요한가?

모바일 광고란?

오늘날 모바일 광고는 다양한 형태와 표현으로 존재합니다. 모바일 검색 엔진, 모바일 앱 또는 게임에서 시작될 수 있으며 웹 사이트의 콘텐츠에 통합되거나 대화형으로 만들어질 수 있습니다.

모바일 광고에는 사용자가 휴대전화, 태블릿 또는 스마트워치 화면에서 보는 배너 또는 기타 유형의 광고도 포함됩니다.

예를 들어, 사용자가 아침에 달리기 위해 나가면 스마트 워치의 앱이 심박수, 킬로미터 수, 소모 칼로리 등을 계산합니다. 사용자가 조깅을 마치고 Instagram 피드를 확인하자마자 모바일 광고 플랫폼이 친절하게 건강한 케이터링 광고를 보여줍니다.

모바일 광고는 프로그래밍 방식이거나 문맥적일 수 있습니다. 어떻게 다른가요? 문맥 광고는 사용자의 특정 검색 요청과 함께 작동합니다. 예를 들어, 검색 상자에 "Apple Watch 구입"을 입력하면 문맥 광고가 귀하의 요청에 따라 여러 관련 웹사이트 또는 판매 제안을 제공합니다.

그러나 프로그래밍 방식 광고는 타겟팅 범위가 더 넓으며 마케팅 퍼널의 상단과 함께 작동하여 잠재 고객을 끌어들입니다. 광고는 주제별 웹사이트뿐만 아니라 검색어뿐만 아니라 캠페인에 노출된 매개변수에 맞는 잠재고객에게만 게재될 수 있습니다. 이러한 캠페인은 신규 고객을 브랜딩, 타겟팅 및 리타게팅하는 데 매우 효과적입니다.

마케팅 담당자는 프로그래밍 방식 광고의 풍부한 가능성 덕분에 모바일 광고를 설정할 수 있는 도구가 거의 무한합니다. 이러한 도구를 사용하면 광고 게재에 가장 관련성이 높은 잠재고객을 찾은 다음 모바일 마케팅의 효과를 분석할 수 있습니다.

다음으로 이러한 도구가 무엇에 관한 것이며 왜 유용한지에 대한 주제에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

모바일 광고 플랫폼에는 어떤 도구가 있습니까?

해석학

모든 모바일 광고 플랫폼에는 캠페인 성과에 대한 데이터를 처리하는 소프트웨어가 있어야 합니다. 모바일 마케팅, 특히 광고 캠페인의 트렌드는 매우 빠르게 변화합니다. 결과에 대한 적시 분석은 수익에 매우 중요할 수 있습니다.

많은 모바일 광고 플랫폼은 수집된 실시간 데이터에 대한 측정항목을 제공하므로 사용자가 모바일 광고에 반응하는 방식, 광고를 보는 데 보낸 시간, 광고와 상호작용 여부 등 광고 캠페인의 진행 상황을 추적할 수 있습니다. 이것들은 모두 시스템이 처리할 수 있는 데 필요한 엄청난 양의 정보입니다.

따라서 사용하려는 모바일 광고 플랫폼을 선택할 때 강력한 실시간 분석을 확인해야 합니다.

타겟팅

효과적인 광고를 위해서는 실제로 유용한 제품을 얻을 수 있는 사람에게 광고가 표시되어야 합니다. 그렇기 때문에 모바일 광고 플랫폼에는 타겟팅을 위한 적절한 도구가 필요합니다.

특정 잠재고객은 다음과 같은 다양한 방법으로 타겟팅할 수 있습니다.

• 관심 타겟팅 에는 온라인 활동에 따라 특정 관심을 가진 사용자가 포함됩니다.
• 지역 타겟팅을 사용하면 특정 지역의 사용자에게 도달할 수 있습니다.
• 시간별 타겟팅 은 특정 기간 동안만 모바일 광고를 게재할 수 있는 기회를 제공합니다. 예를 들어 오전 8시에서 오전 10시 사이에 커피숍에서 아침 식사 광고를 게재할 수 있습니다.
• 소셜 인구통계학적 타겟팅 은 성별, 연령, 급여, 결혼 여부 등 잠재고객을 선택하기 위해 여러 매개변수를 고려합니다.
• 행동 타겟팅 은 사용자의 검색 요청, 온라인 행동 및 방문 장소를 기반으로 광고 대상을 선택합니다.
• 유사 잠재고객에 의한 타겟팅 은 광고된 제품에 관심을 가질 수 있는 잠재고객의 미리 설정된 세그먼트를 사용하고 자동으로 광고를 해당 잠재고객에게 전달합니다.

광고 유형

모바일 광고 플랫폼은 콘텐츠에 통합된 네이티브 광고 또는 사용자가 광고와 상호작용할 수 있는 인앱 광고를 포함하여 다양한 모바일 광고 형식을 지원해야 합니다.

예를 들어:

• 리치 미디어;
• 비디오 장치;
• 전체 화면 광고;
• 인센티브 디스플레이 광고
• 네이티브 광고 게재위치
• 동적 광고;
• 전면 광고.

많은 모바일 광고 플랫폼에서는 사용자가 스와이프, 일시중지 또는 시작할 수 있는 양방향 모바일 광고를 표시할 수 있으며 광고 블록에서 바로 미니 게임을 플레이할 수도 있습니다.

이러한 모바일 광고는 더 효과적인 경향이 있으므로 아직 하지 않았다면 자세히 살펴보는 것이 좋습니다.

다양한 결제 옵션

성공적인 모바일 마케팅 전략을 수립하려면 광고 예산이 허용하는 범위를 알아야 합니다. 선택한 모바일 광고 플랫폼에서 사용할 수 있는 결제 방법을 확인하고 가장 적합한 방법을 결정하십시오.

• CPC (클릭당 비용). 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불합니다.
• CPM (마일당 비용). 1,000회 노출마다 고정 금액을 지불합니다.
• CPI (설치당 비용). 광고의 링크를 클릭하여 발생한 앱 설치 비용을 지불합니다.
• CPA (액션당 비용). 타겟 행동(예: 사이트 링크 또는 장바구니에 추가된 항목)을 수행하는 사용자에 대해 비용을 지불합니다.
• CPV (조회당 비용). 광고를 볼 때마다 비용을 지불합니다(보기, 일반적으로 1초 이상 사용자의 관심을 끈 배너가 50% 로드됨).

광고할 곳

모바일 광고는 데스크톱 광고만큼이나 다양합니다. 모바일 광고는 훨씬 더 다양할 수 있습니다. 잠재 고객의 스마트폰의 거의 모든 위치에 모바일 광고를 게재할 수 있습니다(푸시 알림 덕분에 잠금 화면에서도).

그렇다면 광고할 최고의 모바일 광고 플랫폼은 무엇일까요?

11 최고의 모바일 광고 플랫폼

많은 모바일 광고 플랫폼이 있지만 어느 플랫폼을 선택할지는 귀하에게 달려 있습니다. 모두 살펴보고 어느 것이 귀하의 비즈니스에 더 적합한지 생각해 보십시오.

1) 구글 광고

Google 광고는 검색창 바로 뒤에 있는 첫 번째 줄 상단에서 볼 수 있는 것입니다. Google 광고는 모바일과 데스크톱 모두 가능합니다.

항상 사용자의 요청과 관련이 있고 대부분의 사람들이 첫 번째 광고 링크를 클릭하는 유기적 결과에 비해 인식조차 하지 못하기 때문에 좋습니다.

현재 가장 효과적이고 일반적으로 사용되는 모바일 광고 플랫폼 중 하나입니다. Google은 검색 엔진으로 시장을 주도하고 있습니다. 즉, 광고 시장을 제공하는 더 수익성이 높은 모바일 광고 플랫폼입니다.

Google 광고 플랫폼에서 사용할 수 있는 광고 형식:

• 텍스트 광고;
• 광고 검색;
• 배너 광고;
• 비디오 광고;
• 모바일 앱용 True View 광고.

Google은 방대한 리소스를 보유한 가장 큰 글로벌 기업 중 하나입니다. 따라서 모바일 광고 플랫폼의 분석 도구가 최고 중 하나라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 사용자 활동에 대한 자세한 통계를 볼 수 있으므로 추가 광고 전략을 세우는 데 많은 도움이 됩니다.

2) 페이스북 광고

마케터의 73%는 소셜 미디어를 통한 모바일 광고 캠페인이 "매우 효과적"이거나 "충분히 효과적"이라고 말했습니다. 따라서 Facebook 광고에주의를 기울여야합니다.

Facebook은 매우 많은 잠재 고객을 보유하고 있으므로 자체 모바일 광고 네트워크를 만든 것은 놀라운 일이 아닙니다. 게시하려는 광고 유형을 선택할 수 있는 옵션이 제공됩니다.

Facebook 광고 플랫폼에서 사용할 수 있는 광고 형식:

• 배너 광고;
• 인스트림 동영상 광고
• 보상형 비디오 광고
• 네이티브 광고;
• 전면 광고.

3) 인스타그램 광고

Instagram은 또 다른 좋은 모바일 광고 플랫폼입니다. Facebook 모바일 광고 네트워크의 일부입니다. Instagram은 원래 모바일 장치용 앱으로 만들어졌기 때문에 이 네트워크의 광고도 주로 이러한 유형의 장치를 대상으로 합니다. 그것은 최고의 모바일 광고 플랫폼 중 하나이자 최고의 모바일 광고 네트워크입니다.

오늘날 Instagram은 세계에서 가장 인기 있는 모바일 앱 중 하나입니다. Statista가 조사를 실시한 결과 Instagram은 현재 전 세계적으로 20억 명 이상의 사용자를 보유하고 있는 것으로 나타났습니다.

Facebook 광고 계정에서 Instagram 광고를 관리할 수도 있습니다. 따라서 Facebook과 Instagram 모두에 광고해야 하는 경우 한 곳에서 관리하고 효과를 추적할 수 있습니다.

Facebook과 Instagram을 모두 소유하고 있는 Meta는 광고 캠페인을 설정하고 분석하기 위한 매우 정확한 도구를 만들었습니다.

광고 캠페인 설정 단계에서는 잠재고객을 매우 정확하게 정의할 수 있으며 광고 캠페인 시작 및 실행 단계에서는 사용자가 광고와 상호 작용하는 방식을 자세히 볼 수 있습니다.

Instagram 광고 플랫폼에서 사용할 수 있는 광고 형식:

• 비디오 광고;
• 이미지;
• 회전 목마;
• 인스타그램 스토리.

4) 빙 광고

Bing은 실제로 가장 인기 있는 검색 엔진이 아닙니다. 검색 엔진 중 Bing의 시장 점유율은 세계에서 2.47%입니다. 그러나 평균적으로 Bing 광고에 광고 비용이 Google 광고의 검색 광고보다 70% 저렴하기 때문에 Bing 광고에 확실한 이점도 제공합니다.

시장 점유율이 낮다고 수익성이 없는 것은 아닙니다. 통계에 따르면 매달 약 10억 건의 검색이 Bing을 통과합니다.

따라서 Bing에는 매우 큰 모바일 광고 플랫폼이 있으며 해당 도구 상자를 사용하여 위치, 언어, 트래픽 일정 등을 제어할 수 있습니다. 특히 예산이 빠듯한 경우 이 옵션을 살펴보십시오.

5) 애플 검색 광고

이 모바일 광고 플랫폼을 사용하여 모바일 퍼블리셔는 귀하의 앱이 Apple 검색 결과의 맨 위에 유지될 것임을 확신할 수 있습니다.

광고 캠페인의 효과를 쉽게 추적할 수 있습니다. 이 플랫폼은 또한 광고 캠페인을 관리하고 수정하기 위한 좋은 인터페이스를 제공합니다. 그리고 고급 버전을 사용하면 모바일 앱이 사용자에게 표시될 검색의 대상 고객과 키워드를 선택할 수 있습니다.

6) 스냅챗

2022년 1분기까지 모바일 앱 Snapchat의 일일 사용자 수는 약 3억 3,200만 명입니다. 2011년에 제작되어 큰 인기를 얻었지만 그럼에도 불구하고 이 앱은 계속해서 성장하고 인기를 얻고 있어 모바일 광고 캠페인을 운영하기에 좋은 플랫폼입니다.

플랫폼에는 대상 세분화 도구가 있어 타겟팅에 매우 편리합니다. Snapchat은 대부분의 젊은 사용자(미국 사용자의 48%는 15-25세)가 사용하는 앱으로 남아 있습니다. 따라서 이 특정 연령대의 잠재고객에게 도달하려는 경우 플랫폼이 가장 적합합니다.

프로그래밍 방식 플랫폼

위에서 프로그래밍 방식 광고에 대해 이미 이야기했습니다. 마케팅 퍼널 상단에서 작동하는 자동 광고입니다. 이러한 광고 서비스는 캠페인을 타겟팅하고 설정하기 위한 광범위한 툴킷을 제공합니다. 이러한 서비스 중 몇 가지를 살펴보겠습니다.

7) 스마트 광고

SmartyAds는 최고의 프로그래밍 방식 광고 플랫폼 중 하나입니다. 대형 툴킷을 사용하면 캠페인을 정확하고 신속하게 설정할 수 있으며 광고 플랫폼의 지속적인 증가로 인해 광고를 게시할 수 있는 위치가 계속해서 증가하고 있습니다. SmartyAds는 현재 하루에 366,847번의 노출을 제공합니다. 평균 CTR은 5.48%이고 1,000회 노출당 가격은 약 $1.01입니다.

우리는 최고의 플랫폼의 모든 기준을 충족하기 때문에 우리의 플랫폼을 최고의 광고 플랫폼 목록에 추가했습니다. 우리는 매우 고품질의 사용자 친화적인 도구를 만들었으며 그것을 자랑스럽게 생각합니다.

SmartyAd를 가장 많이 사용하는 비즈니스 영역에 대한 몇 가지 통계:

8) 애드몹

Google은 2009년 AdMob을 인수한 후 앱 광고에서 가장 인기 있는 도구가 되었습니다.

광고를 노출시켜 앱 수익을 창출할 수 있어 광고주 뿐만 아니라 모바일 앱 개발자들 사이에서도 인기가 높다. 또한 모바일 사용자가 표시할 광고와 관련 없는 광고를 선택할 수 있으므로 사용자 친화적입니다.

거의 모든 기업이 이러한 유형의 모바일 광고를 사용합니다.

또한 AdMob의 광고는 Google Ads 캐비닛에서 실행할 수 있습니다.

AdMob 플랫폼에서 사용할 수 있는 광고 형식:

• 배너 광고;
• 비디오 광고;
• 네이티브 광고;
• 전체 화면 광고(사용자의 전체 모바일 화면을 덮기 위해 팝업되는 광고).

9) 에어푸시

이것은 두 번째로 큰 모바일 광고 플랫폼입니다. Android 및 iOS 모바일 장치 모두에서 사용할 수 있습니다. Airpush는 모바일 앱 개발자를 위한 앱 수익 창출도 제공합니다.

Airpush 플랫폼에서 사용할 수 있는 광고 형식:

• 푸시 알림;
• 비디오 광고;
• 오버레이 광고;
• 리치 미디어 광고(대화형 경험을 제공하는 광고)
• 클릭 후 방문 페이지 광고
• 인앱 배너.

10) 튜브모굴

이것은 Adobe의 광고 플랫폼이며 수요 측 광고 플랫폼으로 만들어졌습니다. 이 플랫폼은 사기성 광고 트래픽 모집 계획이 확산되는 것을 방지하기 위해 만들어졌습니다. 즉, 광고를 보는 봇 또는 기타 인간이 아닌 요소로부터 광고주를 보호합니다. DSP이기 때문에 수많은 소스에서 데이터와 모바일 퍼블리셔를 수집한다는 의미입니다.

11) 밀레니얼 미디어

이것은 게임 앱 개발자 및 기타 모바일 광고주를 위한 훌륭한 광고 도구를 제공하는 플랫폼입니다. 광고 네트워크 조정 시스템은 다른 네트워크의 디스플레이 광고를 허용합니다.

이 플랫폼의 모든 프로그래밍 방식 시스템의 분석 도구 및 체계화를 통해 광고 캠페인 중 주요 지표의 변경 사항을 자세히 연구할 수 있습니다.

• 가격;
• 타겟팅;
• 날짜 범위.

이 플랫폼을 사용하면 수익성 비율에 따라 가장 수익성이 높은 네트워크로 트래픽을 타겟팅할 수도 있습니다. 이 플랫폼의 이 기능과 기타 기능은 Millennial Media를 광고주들 사이에서 선호하게 만듭니다.

올바른 모바일 광고 플랫폼을 선택하기 위한 몇 가지 팁

올바른 플랫폼을 선택하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 우선 고민해야 할 분야를 정해야 합니다. 수행해야 할 작업은 다음과 같습니다.

고객 알기

이것은 광고주를 위한 보편적인 조언입니다. 잠재 고객이 제품을 구매하도록 하려면 고객의 연령, 급여, 사회적 지위, 결혼 여부 및 공유하는 가치를 알아야 합니다. 그리고 전통적인 광고에서는 이러한 질문이 옆에 있을 수 있지만 디지털 광고에 대해 이야기할 때 중요하게 됩니다.

잠재고객을 잘 알고 있다면 누구에게 광고를 게재하고 싶은지 알 수 있습니다. 청중이 무엇에 관심이 있는지, 어떤 사이트를 방문하는지, 언제 방문하는지 명확하게 이해할 수 있습니다. 이것은 광고 캠페인을 설정하는 데 많은 도움이 됩니다.

광고 경험이 충분한지 확인하세요.

목표가 무엇인지, 모바일 디지털 마케팅 세계에 얼마나 익숙한지에 따라 다양한 유형의 광고 플랫폼이 적합할 수 있습니다. 예를 들어 DSP와 같은 프로그래매틱 광고 플랫폼을 선택하는 경우 숙련된 마케터(셀프 서비스) 또는 여전히 도움이 필요하거나 캠페인을 실행하고 관리할 시간이 부족한 사람들을 위한 옵션(관리 서비스 옵션)을 선택할 수 있습니다. .

셀프 서비스 DSP

이러한 유형의 광고 플랫폼은 광고에 익숙하거나 광고를 만들고 광고 캠페인을 실행하는 모든 프로세스를 개인적으로 제어하려는 경우에 적합합니다. 이 옵션을 사용하면 광고를 직접 시작, 중지 및 조정할 수 있습니다.

가장 우수하고 가장 자동화된 광고 서비스라도 일부 구성이 필요하기 때문에 이 작업에 일정 시간을 할애해야 한다는 점을 명심하십시오.

풀 서비스 DSP

이 유형의 DSP는 광고 캠페인을 설정하고 관리하기 위한 서비스를 제공합니다. 그들은 그러한 서비스를 제공하는 마케팅 대행사와 어떤 면에서 유사합니다.

이 경우이 서비스는 더 많은 비용이 들지만 비즈니스를 잘 알고 중요하게는 광고 세계에서 빠르게 변화하는 트렌드를 따르는 전문가가 작업을 수행합니다.

모바일 광고의 완벽한 투명성과 보안

디지털 광고의 부정 사용은 처음부터 심각한 문제였습니다. 무단 트래픽, 광고를 보는 봇 및 기타 사기 수법으로 인해 광고의 효과가 떨어지고 무용지물이 됩니다.

모바일 광고의 세계에 오신 것을 환영합니다!

이 기사에서는 모바일 디지털 광고의 주요 기능과 서비스에 대해 배웠습니다. 올바른 모바일 광고 플랫폼을 선택하고 효과적으로 사용하는 데 유용하고 도움이 되기를 바랍니다.

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