모바일 배너 광고: 최고의 가이드

모바일 배너 광고는 오늘날의 마케팅 믹스에서 중요한 역할을 합니다. 매력적이고 관련성이 높으며 성장하는 디지털 광고입니다. 그러나 때때로 그들은 잘못 설계되고 시청자와 관련이 없으며 방해가 됩니다.

이 블로그에서는 최고의 모바일 배너 광고를 만들고, 확장하고, 제공하는 방법에 대해 자세히 설명합니다. 모바일 디스플레이 광고의 주요 디자인 기능과 마케팅 팀이 수용해야 하는 기술을 살펴보겠습니다. 또한 모바일용 미디어 구매와 모바일 캠페인 제작의 진화에서 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)이 수행하는 역할에 대해 설명합니다.

그러나 모바일 디지털 광고, 모바일 배너 광고의 현황은 어떻습니까?

모바일 디지털 광고의 성장

몇 가지 사실과 수치: 모바일 디지털 광고는 양호한 상태입니다. eMarketer 조사에 따르면 2018년 1626달러에서 2023년까지 전 세계적으로 3,849억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다. 그리고 아직 모바일이 디지털 광고의 미래라고 생각하지 않으셨다면.

같은 기간 동안 모바일 디스플레이 광고는 71억 달러에서 110억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다. 흥미롭게도 데스크톱 디스플레이 광고에 대한 지출이 최고 194억 달러에서 최저 119억 달러로 감소할 것이라는 점은 주목할 가치가 있습니다. 디스플레이 광고 자체 내에서도 미묘한 변화가 일어나고 있음을 의미합니다.

모바일 디지털 광고의 변화

이러한 예상 성장의 더 흥미로운 이유 중 하나는 아마도 선진국의 모바일 시장이 포화 상태에 가까워지고 있기 때문일 것입니다. 거대 기술 기업인 구글, 페이스북, 아마존이 아시아와 아프리카의 성장하는 시장으로 눈을 돌리고 있다는 것이 널리 보도되었습니다.

인도만 해도 3억 3천만 대가 넘는 스마트폰이 판매되는 세계에서 두 번째로 많은 스마트폰이 있는 곳입니다!

이제 앱 구매보다 광고에서 더 많은 돈을 벌 수 있습니다.

그러나 모바일 디스플레이 광고의 환경도 진화하고 있습니다. 모바일 광고는 이제 앱 퍼블리셔의 주요 수익 창출원으로서 앱 구매를 추월했습니다.

그리고 이 자금을 통해 Facebook과 Google과 같은 기업이 모바일 광고를 지배하게 되었습니다.

나쁜 광고에 반대하는 움직임

여기에는 사용자의 모바일 경험에 영향을 미치지 않는 덜 방해가 되는 디지털 광고를 위한 드라이브가 연결되어 있습니다. IAB와 Google에서 잘못된 광고로 올바르게 분류했습니다! Apple조차도 모바일 운영 체제에 대한 수많은 업데이트와 "나쁜" 모바일 광고를 처벌하는 Safari 브라우저의 일부입니다.

그러나 질문은 이것이 겸손한 모바일 배너 광고를 어디로 남기는가 하는 것입니다.

모바일 배너 광고: 개발 및 변경 사항

첫째, 정적 배너, 제대로 디자인되지 않은 배너, 반응하지 않는 배너, 팝업되어 시청자의 모바일 경험을 방해하는 배너가 모두 죽었습니다.

다양한 광고가 더욱 정교해질 수 있었던 스마트폰과 태블릿의 발전이 모바일 배너 광고의 발전에 맞지 않는다는 의견도 있다. 이것은 매우 잘못된 것입니다. 그러나 브랜드가 기술 발전에 관계없이 방해가 되는 모바일 배너를 계속 구축하면 그에 상응하는 보상을 받는 것이 사실입니다.

모바일 배너 광고는 정교해야 합니다.

Bannerflow의 공동 설립자이자 제품 개발자인 Daniel Jacobsson은 “오늘날 모바일용 브라우저는 데스크톱용 브라우저만큼 유능합니다. 그리고 그 고급 기능은 모바일 광고에 포함되어야 합니다." 또한 모바일 배너의 크기가 더 작다고 해서 "모바일 광고가 더 정적이고 생기가 없어진다는 핑계"가 아닙니다. 이러한 사고방식에서 벗어나는 것이 중요한 첫 번째 단계이지만 동적 모바일 캠페인을 만드는 것은 다음 단계입니다.

사실 모바일 배너 광고가 지속되는 데에는 이유가 있다는 점을 지적할 가치가 있다. 모든 지역에서 두 번째로 높은 수익 창출 형식을 유지하고 있습니다. 엄청난 양과 매우 높은 노출률로 인해 강력한 광고 형식이 됩니다. 하지만 최신 기술을 사용하여 시청자와 매우 관련성이 높은 세련된 디자인의 모바일 배너 광고를 만드는 것이 비결입니다.

모바일 우선 캠페인 디자인

오늘날 모바일 배너 캠페인을 구축하려면 새로운 사고 방식이 필요합니다. 지금은 모든 것을 모바일 우선으로 디자인할 때입니다!

디스플레이 광고는 모바일에서 볼 가능성이 훨씬 더 높습니다. 실제로 디스플레이 광고는 모바일로 전환된 지 오래되었으며 디자이너는 그렇게 생각해야 합니다. 캠페인 데스크톱을 먼저 디자인한 다음 축소하는 기존 방식을 거부하십시오. 모바일에서 확장하면 수많은 모바일 디자인 질문에 더 잘 답할 수 있습니다.

창의적인 재능을 집중하세요

MediaCom의 모바일 글로벌 책임자인 Ben Phillips는 "모바일은 장치가 아니라 행동입니다"라는 모토를 가지고 있습니다. 그리고 이것은 모바일 우선 전략에 대해 생각하는 매우 좋은 방법입니다.

실제로 데스크톱에서 탐색하는 물리적 행위는 휴대전화에서 탐색하는 방식과 다릅니다. 모바일 장치에서 탭, 스크롤 및 스와이프와 반대로 마우스 커서를 이동하고 클릭합니다. 배너 세트를 모바일 우선으로 구축하는 것이 가장 좋습니다. 이는 시청자가 참여하고 싶어하는 광고 디자인을 만드는 데 도움이 됩니다.

그러나 궁극적인 모바일 우선 배너 광고 캠페인을 어떻게 제작할 수 있습니까?

완벽한 모바일 배너 광고 디자인

그렇게 어려울 수는 없겠죠?

글쎄, 최선의 노력으로 판단하는 일부 광고주의 경우 그것은 단지 그렇게 보일 것입니다. 다음은 모바일 배너 광고 제작에 대한 조언입니다.

기본을 제대로 잡아라

언급한 바와 같이 데스크톱용이 아닌 모바일용으로 광고를 디자인하고 있습니다. 마스터 모바일 배너를 만들 때 이것이 의미하는 바를 시간을 내서 생각해 보십시오. 예를 들어, 모바일 배너 광고 디자인의 몇 가지 기본 규칙을 적용하지 않는 끔찍하고 아래의 배너를 예로 들어 보겠습니다.

이제 동일한 모바일 배너 광고를 다시 살펴보지만 이번에는 잠재고객이 모바일 장치와 상호 작용하는 방식을 생각하여 디자인했습니다.

메시지는 단순해야 한다는 것입니다. 제한된 화면 공간에서 작업하고 있으므로 시각적으로 바쁜 배너로 시청자의 눈을 공격하여 시청자를 짜증나게 하지 마십시오. 최고의 모바일 배너는 깔끔하고 심플한 디자인을 사용합니다. 물론 브랜드 스타일에 충실해야 하지만 더 미니멀하게 적용해야 합니다. 다음은 도움이 될 몇 가지 기본 지침입니다.

이 접근 방식은 청중을 기쁘게 할 뿐만 아니라 모바일 배너 광고의 품질을 높이는 데 도움이 됩니다. 광고 네트워크와 브라우저는 방해가 되는 디스플레이 광고를 처벌한다는 사실을 기억하십시오.

방해가 되지 않는 방식으로 시청자의 참여를 유도합니다. 사용자가 모바일 장치와 상호 작용하는 방식을 수용하고 기교로 모바일 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.

사본을 완성하는 데 시간을 할애하십시오

먼저 경고의 말씀입니다. 일부 광고주, 특히 데스크톱 디스플레이에서 축소된 배너를 사용하는 광고주는 모바일 배너 광고를 카피로 채웁니다. 특정 산업 배너(데스크탑에서)의 경우에는 괜찮습니다. 그러나 모바일 배너 광고의 경우 이 접근 방식은 완전히 비효율적입니다.

더 많은 것보다 더 적은 것이 더 많습니다!

생각해 보세요. 시청자의 관심을 끌 수 있는 시간은 단 몇 초뿐입니다. 모바일 장치에서 사람들은 빠르게 탐색하고 관심 없는 항목은 건너뛰는 경향이 있습니다. 당신이 그들에게 텍스트의 줄과 줄을 읽도록 요청한다면, 그들은 그렇게 하지 않을 것입니다.

둘째, 배너를 대량 생산할 때 실용적인 측면에서 텍스트가 많으면 모든 단일 화면 크기에서 어떻게 보일지 예측하기 어렵습니다. 텍스트가 적으면 반복적인 디자인 작업이 줄어듭니다.

모바일 전용 광고의 경우 문구를 짧고 간결하게 유지해야 합니다. 명확한 메시지와 대상이 클릭하도록 유도할 수 있는 충분한 호기심을 가지세요. 또한 가장 중요한 것은 정직합니다!

HTML5 모바일 배너 광고의 프레임에 집중

정적 모바일 배너 광고를 사용하지 않는다고 가정합니다. 왜 하시겠습니까? HTML5 애니메이션 디스플레이 광고를 만들게 됩니다. 모바일에서 HTML5를 사용하기 위한 규칙은 특정 예외를 제외하고 데스크톱에서와 정확히 동일합니다.

HTML5에 대한 모범 사례에 따르면 대부분의 광고 네트워크에는 애니메이션 배너 광고에 대한 최대 루프 길이가 있습니다. 사용하는 네트워크와 게시자를 항상 확인하여 광고가 규정을 준수하는지 확인하십시오. 마찬가지로, 애니메이션에서 사용하는 프레임 수를 줄이는 것이 좋습니다. 4개를 초과하면 보는 사람의 주의를 잃을 위험이 있습니다.

짧은 광고가 작은 화면에서 더 잘 작동한다는 것은 잘 알려져 있습니다.

또한 IAB는 애니메이션 길이가 15초를 초과하지 않도록 권장합니다. 깜박임, 고대비, 빠르게 움직이는 애니메이션 및 밝은 색상의 애니메이션도 피하십시오. 다시 말하지만 이것은 시청자의 관심을 끌 수 있지만 모바일 배너 디자인은 좋지 않습니다.

CTA의 위치와 규모를 고려하십시오.

클릭 유도문안(CTA)은 모든 배너 광고의 기본적인 부분입니다. 그러나 모바일 배너에는 주의해야 할 사항이 있습니다.

우선, 카피를 짧고, 눈에 띄게 만들고, 요점을 최상으로 만드십시오. 시청자가 귀하의 메시지나 제안에 따라 행동할 명확한 조치를 취하십시오.

CTA 이미지를 강력하고 시선을 사로잡도록 만드십시오. 이를 달성하는 가장 좋은 방법은 데스크톱 배너에서와 같이 버튼을 사용하여 시청자가 클릭하도록 유도하는 것입니다. 눈의 관심을 끄는 대조적인 색상도 사용하십시오.

그리고 마지막으로 모바일을 우선으로 생각하고 배너 위치를 광고 오른쪽으로 이동합니다. 휴대전화로 볼 경우 대부분의 사람들이 휴대기기를 사용하는 방식으로 인해 의도한 잠재고객이 광고 오른쪽을 통해 클릭연결될 가능성이 훨씬 더 높습니다.

적절한 리치 미디어 요소 사용

리치 미디어는 모바일 배너 광고에 적합하며 활용도가 낮습니다. 결국 애니메이션과 효과는 모바일 광고에서 데스크톱만큼 효과적입니다. 모바일 브라우저의 역사적 한계는 문제가 되어서는 안 됩니다. 플래시를 사용하지 마십시오! (요즘은 안 그렇겠지만...)

리치 미디어를 추가하면 배너에 대화형 요소가 제공됩니다. 잠재 고객에게 브랜드를 볼 수 있을 뿐만 아니라 브랜드와 콘텐츠에 적극적으로 참여할 수 있는 가능성을 제공합니다.

예를 들어 HTML5 애니메이션에 효과를 추가하거나 사용자가 제품이나 제안을 찾을 수 있도록 하는 검색 상자와 같은 고급 기능을 추가할 수 있습니다. 적절하고 모바일 장치에서 작동하는 한 원하는 것을 추가하십시오. 시청자를 속이거나 상호 작용하는 척하지만 그렇지 않은 모든 것은 금지됩니다!

또한 HTML5 코드를 추가하고 복제하는 것이 훨씬 쉬워졌습니다. 광고 기술의 발전 덕분에 배너 디자이너가 반복적인 디자인 작업으로 시간을 낭비하던 시대는 끝났습니다.

모바일 배너 광고에 동영상 추가

모바일 비디오 배너와 비디오 인배너를 사용하는 것이 점점 더 대중화되고 있습니다. 멋진 배경을 만들고 아웃스트림으로 사용하거나 HTML5 애니메이션의 일부로 사용할 수 있습니다. 또한 사용자 참여도가 높아짐에 따라 모바일 배너 광고에서 사용하는 빈도가 증가하고 있습니다.

물론 모바일 비디오를 사용할 때 모범 사례가 있습니다. 로드 시간과 화면 크기는 두 가지 문제입니다. IAB에 따르면 자동 재생 비디오 배너의 경우 모든 애니메이션 배너는 여전히 15초입니다. 자동 재생 중에도 모든 사운드의 기본 설정은 음소거여야 합니다. 마찬가지로 모바일 동영상 광고는 사용자가 시작하지 않는 한 확장되어서는 안 됩니다.

아, 그리고 화면 크기에 관해서는 비디오를 사용하려는 경우 모바일 화면의 한계 내에서 작동하는지 확인하십시오. 잘못 자른 16×9 동영상이나 너무 작은 전체 크기 동영상을 사용해도 소용이 없습니다. 명확하지 않은 편집으로 시청자를 짜증나게 하는 것이 아니라 시청자와 소통하고 싶어한다는 점을 기억하세요!

그러나 비디오와 결합된 HTML5는 적절한 도구만 있으면 쉽게 설계, 확장 및 게시할 수 있습니다.

번창하는 다이내믹한 크리에이티브 제작

모바일 배너 광고는 완벽한 다이내믹 크리에이티브를 만듭니다. 모바일 광고에 라이브 데이터 피드를 추가하면 업데이트 데이터로 특정 디자인 요소를 업데이트할 수 있습니다. 제품 피드에서 주간 스페셜을 넘기는 것부터 하루 중 특정 시간에 기반한 배경 이미지에 이르기까지. 축구 경기 티켓의 남은 비율만큼 간단할 수 있습니다!

이러한 동적 업데이트는 원하는 만큼 빠르고 정기적이며 15초마다 수행할 수 있습니다. 또한 이러한 유형의 모바일 디스플레이 광고는 특히 스포츠 배당률 및 전자 상거래 상점에 적합합니다. 사실, 잠재적인 응용 프로그램은 끝이 없습니다.

동적 소재를 사용하면 모바일 배너 광고가 관련성 있고 최신 상태를 유지할 수 있습니다. 제품 재고가 있거나 휴일을 판매하거나 환전하는 경우에 적합합니다. 배너에 데이터 피드를 추가하면 관련성과 클릭률이 모두 높아집니다.

지리적 위치를 사용하여 관련성 높은 광고 만들기

스마트폰은 위치 기반 광고에 가장 적합한 장치입니다. 아니, 정말이야! 시청자 위치를 기반으로 하는 프로그래밍 방식 모바일 광고는 정확한 위치를 기반으로 특정 메시지로 사용자에게 대규모로 도달할 수 있습니다. 귀하의 레스토랑 체인에 대한 몇 개의 광고가 귀하로부터 1km 이내에 있는 시청자에게 도달할 가능성이 있습니까?

또한 모바일 데이터가 광고주 소유 데이터 플랫폼의 다른 데이터와 결합되면 크리에이티브가 고유하고 사용자 정의할 수 있습니다. 더 나은 방법은 DCO(동적 크리에이티브 최적화)를 사용하면 매우 관련성이 높고 실시간으로 최적화할 수 있는 모바일 캠페인을 생성할 수 있다는 것입니다.

다른 것을 시도하십시오!

모든 것을 시도했다면 먼저 새로운 일을 해보는 것이 어떻겠습니까?

Travis Isaksson의 시스템 전문가인 Bannerflow에 따르면 "새로운 판매를 유도하거나 재구매 고객을 확보할 때 실험은 매우 중요합니다." 동일한 시청자에게 유사한 모바일 광고를 계속해서 제공하는 것은 마비 효과가 있습니다. 또한 "누군가 이미 귀하의 제품을 구매했거나 처음부터 귀하의 광고에 관심이 없다면 광고 지출을 낭비하는 것입니다."

언급한 바와 같이 디스플레이 광고가 휴대기기에 게재된다고 해서 생각에 제한이 있어야 하는 것은 아닙니다. 적절한 사람과 적절한 기술이 있다면 무엇이든 이룰 수 있습니다. 아래에서 이 300×250 배너 광고를 가져오세요.

우리가 한 일을 볼 수 있습니까? 작은 실험으로 이 작품에서 사용한 모바일 배너 광고 예제에 채팅 봇을 추가했습니다. 크리에이티브 관리 플랫폼을 사용하여 아이디어에서 작업 개념으로 이동하는 데 10분이 걸렸습니다. 이제 캠페인에 자신의 봇을 추가했다고 상상해 보십시오. 배너에서 사용자와 직접 소통하고 있습니다! 전자 상거래 및 여행 디스플레이 캠페인에 이상적입니다.

크리에이티브 관리 플랫폼을 사용하여 모바일 캠페인 제작

CMP에 액세스할 수 있다면 궁극적인 모바일 배너 광고를 쉽게 제작할 수 있습니다. 대량 생산, 사내 협업 및 동적 모바일 크리에이티브의 전체 제어를 위해 설계되었습니다. 이는 모든 모바일 배너 디자이너의 비밀 무기가 아닙니다.

간단히 말해서, 사내 팀이 수많은 숨겨진 광고 최적화를 통해 시간을 절약하고 반복적인 코딩의 필요성을 없애 모바일 배너 광고 디자이너가 창의성에 집중할 수 있도록 돕습니다. 그러나 실시간 최적화와 모바일 다이내믹 크리에이티브를 통해 정말 탁월합니다.

A/B 테스트, 히트맵 및 실시간 최적화

CMP는 디자이너에게 필요한 정보를 제공하는 라이브 배너 통찰력을 통해 A/B 테스트를 모바일 배너 디자인의 실행 가능한 부분으로 만듭니다. 또한 히트 맵이 추가되어 디자이너는 사용자가 모바일 배너 광고와 상호 작용하는 방식을 확인할 수 있습니다. CTA, 색상, 메시지 등 어떤 요소를 선택하든 쉽게 실험할 수 있습니다! 게시된 배너를 실시간으로 업데이트할 수 있으므로 전체 모바일 캠페인을 한 번에 변경할 수 있습니다.

DMP 및 DSP와 함께 크리에이티브 관리 플랫폼을 사용하는 것이 더 낫습니다. 모바일을 위한 동적 크리에이티브 최적화를 실현할 가능성이 있습니다. 정적이고 실적이 저조한 모바일 배너 광고를 구축하는 시대는 끝났습니다.

모바일 디스플레이 광고 인벤토리 구매

디스플레이 광고가 특히 영국과 같은 국가에서 디지털 퍼블리셔 수익의 가장 큰 동인이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그리고 모바일의 부상과 부상은 이것의 최전선에 있습니다.

그러나 이 인벤토리를 프로그래밍 방식으로 구매하는 것은 어떻습니까? 완벽한 모바일 캠페인을 만드는 것은 멋진 크리에이티브를 만드는 것에만 의존하는 것이 아니라 광고를 올바른 위치에 배치하는 것만큼이나 중요합니다.

Bannerflow 제품 관리자인 Bjorn Karlstom에 따르면 프로그래밍 방식의 일반 및 모바일 인벤토리 구매에는 큰 차이가 없지만 선택해야 할 특정 항목이 있습니다. 예를 들어 "지역 위치와 같이 모바일 인벤토리와 관련하여 구매자가 조치를 취할 수 있는 다른 데이터가 있을 수 있습니다."

그러나 일반 모바일 인벤토리와 비교하여 앱 인벤토리가 어떻게 작동하는지 이해하는 데 시간을 투자할 가치가 있습니다. 일반적으로 배치는 더 방해가 되는 경향이 있습니다. Bjorn이 다음과 같이 설명하도록 허용합니다. "인앱 트래픽은 정크일 수 있고 저는 이를 피하는 경향이 있지만 이는 캠페인의 목적과 그 뒤에 있는 광고주에 따라 다릅니다." 브랜딩 캠페인은 퍼포먼스 캠페인보다 인앱에서 더 많은 즐거움을 볼 수 있습니다.

모바일 전용 인벤토리(특히 앱)는 측정, 특히 전환 추적 및 조회가능성과 관련하여 덜 표준화되어 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다.

다음 단계

모바일 배너 광고를 제작하는 것은 고통스러운 과정이 아니어야 합니다. CMP와 같은 적절한 기술을 사용하면 모바일 캠페인의 원활한 제어가 가능합니다.

또한, 점점 더 많은 브랜드가 현재 사내에서 일하거나 에이전시의 투명성을 요구함에 따라 CMP가 작업 방식을 어떻게 바꿀 수 있는지 확인해야 할 때입니다. 코드를 사용하지 않고 모바일 우선적으로 배너를 구축 및 확장하는 도구부터 통찰력에 따른 조치 및 실시간 최적화에 이르기까지 모바일 배너 광고를 마스터하는 것은 쉽게 달성할 수 있습니다.

Bannerflow의 CMP가 모바일 캠페인을 마스터하는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보려면 연락하거나 데모를 요청하십시오.