모바일 장치 사용이 증가하고 있습니다!

2018년 9월 14일 최종 업데이트

요즘 유선전화 서비스를 받는 가구가 몇 가구나 될까요? 2013년 전국 건강 인터뷰 설문조사에 따르면 미국 가정의 40%가 셀룰러 서비스를 엄격히 사용하고 있다는 예비 결과가 나타났습니다. 이 수치는 설문 조사 5년 전보다 15% 이상 증가한 수치입니다. 사용 중인 스마트폰과 태블릿의 수가 많기 때문에 일부 광고를 해당 장치로 보내는 것이 합리적이지 않습니까? 그들은 친구에게 전화하는 것부터 저녁 식사 날짜를 위해 식당을 찾는 것까지 모든 것에 사용됩니다.

Marlin Software의 2014년 연례 보고서에서 그들은 2015년 12월 말까지 모바일 장치가 유료 검색 클릭의 50%를 차지할 것으로 예상했습니다. 또한 스마트폰의 CTR은 64%, 태블릿의 CTR은 데스크톱 평균보다 18% 더 높은 것으로 나타났습니다. 이러한 간단한 통계는 모바일 플랫폼에서 광고의 이점을 강화합니다. Google은 표준 AdWords 광고와 함께 또는 단독으로 작동하는 모바일 광고에 대한 옵션을 제공합니다. 점점 더 많은 모바일 장치에 데스크톱과 동일한 기능을 가진 풀 인터넷 브라우저가 있으며 풀 브라우저가 없는 기기에도 사용자 검색 기능을 제공하는 호스트 앱이 있습니다. 이는 이동 중에도 사용자에게 다가갈 수 있는 기회의 세계를 열어줍니다.

대부분의 소비자 목록의 맨 위에는 해당 항목이 얼마나 관련성이 있는지가 표시되며 이는 모바일 세계에서도 마찬가지입니다. 제품이건 서비스이건 간에 당신이 제공하는 것을 제시하면 사용자가 긍정적인 경험을 했다는 느낌을 갖게 하여 사용자가 귀하의 사이트로 돌아가거나 휴대전화에 앱을 업로드한 경우 계속해서 귀하의 앱을 사용하게 해야 합니다. 일부 광고주는 모바일 사용자가 데스크톱 컴퓨터에서 책상에 앉아 있는 것처럼 매력적이지 않을 수 있습니다. 사실 모바일 사용자는 어떤 기기를 사용하든 동일한 사람들입니다. 그들은 제품이나 서비스를 찾고 있으며 다른 사람과 마찬가지로 귀하를 위해 전환할 가능성이 있습니다.

모바일 장치는 특히 매장 수준에서 소비자 쇼핑을 변화시켰습니다. 점점 더 많은 쇼핑객이 온라인으로 구매하고 있지만 매장 방문이 덜 중요하다는 의미는 아닙니다. 모바일 기기를 사용하여 찾고 있는 제품이 있는 매장을 검색하고 여전히 구매하기 전에 보고 싶어하는 사람들이 있습니다. 소비자를 매장으로 인도하는 데 도움이 되는 몇 가지 성공적인 핵심은 다음과 같습니다.

• 적절한 광고로 매장으로 소비자 유치
• 올바른 위치에 타겟팅
• 온라인 지출의 오프라인 영향을 측정하는 기능

위치 입찰을 사용하여 가까운 사람들에게 도달할 수 있습니다. 모바일 사용자가 해당 지역에 있고 관심 있는 제품을 검색하는 경우 해당 제품이 매장에 올 가능성이 더 높습니다. 따라서 온라인 투자는 이와 관련하여 매장 판매를 가져오는 데 도움이 됩니다. 귀하의 광고는 공격의 첫 번째 라인이므로 매장 시간 및 주소와 같은 정보를 포함해야 합니다. 링크를 활용하여 길찾기 또는 전화번호와 같은 추가 정보를 제공할 수 있습니다. 광고를 클릭할 때 사용자가 인벤토리와 가격을 볼 수 있도록 이미지 기반 상점을 설정할 수 있습니다.

모바일 사이트가 있는 경우 모바일 장치용 앱이 필요한지 궁금하다면 대답은 '예'입니다. 모바일 사이트는 요즘 언제 어디서나 누구나 액세스할 수 있습니다. 모바일 앱은 이미 귀하의 비즈니스에 관심을 보였고 빠르고 쉽게 다시 쇼핑하기를 원하는 모바일 사용자를 위한 접점을 추가합니다. 고객에게 다가갈 수 있는 모든 기회를 활용하십시오.

모바일 사이트를 개발할 때 보기 영역과 사용자가 화면을 탐색하는 방법을 고려해야 합니다. 스크롤을 제거할 수 없고 쉽게 사용할 수 있을 만큼 충분히 큰 터치 버튼이 있는 경우 스크롤을 최소화해야 합니다. 데스크탑 사이트를 모바일 사이트로 옮기는 것만큼 쉬운 일이 아닙니다. 장치의 크기뿐만 아니라 다른 소비자 마인드도 고려해야 합니다.

모바일을 디자인할 때 사용자에게 매력적인 가치를 제공하는지 확인하거나 새 앱을 위한 공간을 정리할 때까지 앱 메뉴에 그대로 둘 수 있습니다. 앱이 모바일 사이트에서 제공할 수 없는 기능을 제공하므로 모바일 사이트를 앱으로 이전하지 마십시오. 카메라 통합 및 원 클릭 구매를 추가하여 전반적인 사용을 더 유리하게 만드십시오. 웹사이트 입찰과 달리 모바일 캠페인 입찰은 데스크톱 입찰가의 비율 조정입니다. 기기, 위치 및 시간대에 따라 모바일 입찰가를 높이거나 낮출 수 있습니다.

Google은 모바일 입찰가 조정을 위해 다음 공식을 제공합니다.

모바일 입찰가 = (모바일 전환율 / 데스크톱 전환율) – 1

그들은 최소 90일 동안 데이터를 추적하고 데스크톱과 모바일 모두에서 최소 20회의 전환이 있는 캠페인을 사용할 것을 권장합니다. 일반 검색 및 디스플레이 네트워크 광고와 마찬가지로 앱 내에서 타겟팅을 사용할 수 있습니다. 디스플레이 네트워크를 통해 광고를 타겟팅하거나 일치시킬 앱 카테고리를 선택할 수 있습니다. 검색 네트워크 및 디스플레이 네트워크에서 사용할 수 있는 타겟팅 옵션 외에도 특정 기기 모델, 무선 이동통신사 또는 운영 체제를 타겟팅할 수 있습니다.

추가 전화번호 정보, 추가 위치 정보 등 외에도 추가 앱 정보를 사용하여 사용자가 광고를 클릭할 때 귀하의 앱으로 안내할 수 있습니다. 이는 소비자가 앱과 웹사이트에 액세스할 수 있는 좋은 방법입니다. 소비자가 구매를 위한 모든 단계에서 휴대기기를 사용하지 않을 때마다 애드워즈는 기기로의 전환을 추적할 수 없습니다. 추적되지 않은 전환은 모든 기기에서 발생하지만 일반적으로 휴대기기가 다른 기기보다 발생 빈도가 높습니다. 이것은 부분적으로 작은 화면 크기와 모바일 친화적이지 않은 사이트에 기인할 수 있습니다.

모바일 사이트든 모바일 앱이든, 당신의 손 안에는 엄청난 잠재력이 있습니다. 성장하는 모바일 광고의 세계를 놓치지 마세요.

– Gary Harvison, PPC 관리자