모바일 마케팅 성공을 위한 디자인 비결

더 많은 청중에게 다가가고 브랜드의 가시성을 향상시키고 싶습니까? 그런 다음 고객이 대부분의 시간을 휴대하는 장치에 브랜드 광고를 게재해야 합니다.

당신은 그것을 올바르게 추측, 스마트폰.

일부 디지털 이정표는 마케팅 산업을 완전히 바꿔 놓았습니다. 그 중 하나가 2001년 유니버설 뮤직 그룹이 유럽에서 처음으로 진행한 모바일 마케팅 캠페인이다. 그러나 오늘날 거대한 디스플레이와 놀라운 해상도로 상황이 바뀌었습니다. 더 인터랙티브한 더 보기 좋은 광고가 현실이 되었습니다.

모바일 광고에 대한 전 세계 지출은 2023년까지 미화 3,390억 달러 이상이 될 수 있습니다. 이는 마케터가 치열한 경쟁에 대비해야 함을 의미합니다. 브랜드와 마케팅 담당자는 항상 모바일 광고의 모양과 느낌을 개선할 수 있는 새로운 방법을 모색합니다. 하지만 어떻게 합니까? 모바일 마케팅에 대해 알아보겠습니다.

모바일 광고 사용의 많은 이점

모바일 마케팅에 전혀 신경을 써야 합니까? (스포일러 경고: 해야 합니다!)

모바일 마케팅은 관련 청중의 관심을 끌기 위해 고군분투하는 기업을 위한 것입니다. 또한 웹 사이트로 트래픽을 유도하는 비용 효율적인 방법이 필요한 브랜드 및 마케터를 위한 것입니다.

기업의 25%는 모바일 마케팅에 투자하면 검색엔진 최적화가 향상된다고 생각합니다. SEO 외에도 비즈니스를 위한 강력한 모바일 마케팅 전략을 구축할 때 얻을 수 있는 몇 가지 추가 이점은 다음과 같습니다.

• 앱 내부, 모바일 웹사이트, 게임 도중 또는 구식 SMS를 통해 청중을 만날 수 있는 장소가 너무 많습니다. 더 많은 채널은 도달 범위를 넓히기 위해 마케팅 전략을 다양화할 수 있음을 의미합니다.
• 지역 타겟팅은 식은 죽 먹기입니다. 따라서 타겟 지역의 고객에게만 광고가 표시되도록 할 수 있습니다. 이는 더 나은 비용 효율성과 관련성도 의미합니다.
• 모바일 마케팅을 통해 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있습니다. 또한 타겟 리드를 통해 네트워크를 확장할 가능성도 높아집니다.
• 캠페인 목표와 예산에 따라 선택할 수 있는 여러 유형의 모바일 광고가 있습니다.
• 성능 모니터링이 더 간단해집니다.

우리 모두는 매일 많은 광고를 접하게 됩니다. 그들 중 일부는 우리가 자발적으로 허용하고 일부는 유쾌한 막간으로 나타납니다. 그러나 거슬린다고 느끼는 사람들도 있습니다. 그리고 이러한 광고는 우리를 너무 짜증나게 하여 광고를 표시한 앱을 종료하게 됩니다. 이런 일이 당신에게 일어났습니까? 광고의 잘못된 배치 또는 잘못된 디자인 최적화를 비난하십시오.

그렇다면 모바일 광고가 유익하다는 것을 알고 있다면 더 나은 경험을 제공하도록 어떻게 디자인할 수 있을까요? 휴대전화용 광고 최적화에 대해 알아보겠습니다.

모바일 광고 – 성공을 위한 디자인

1. 다양한 광고 유형 이해 및 탐색

어떤 곳에서는 동영상이 이미지보다 더 잘 작동한다는 사실을 알고 계셨나요? 텍스트가 다른 이미지보다 더 잘 작동합니까? 마찬가지로 광고에서도 다양한 유형의 광고가 서로 다른 방식으로 작동합니다. 따라서 올바른 광고 유형을 선택하는 것이 성공적인 광고 디자인의 첫 단계가 될 것입니다. 올바른 광고 유형을 사용하면 청중에게 메시지를 편리하게 전달할 수 있습니다.

아직 모든 모바일 광고 유형을 살펴보는 것을 고려하지 않은 사용자를 위해 다음과 같은 옵션이 있습니다.

• 배너 광고 – 화면의 특정 섹션에 표시되는 세련된 광고이며 일부는 클릭하면 확장됩니다. 쁘띠한 디자인 컨셉과 시선을 사로잡는 한 줄짜리를 생각해 낼 수 있다면 정말 잘 어울립니다.
• 전면 광고 – 전체 화면을 사용하므로 사용하는 그래픽 유형으로 창의력을 발휘할 수 있습니다. 적절한 타이밍과 시각적으로 보기 좋은 디자인을 사용하면 이러한 광고는 매우 매력적일 수 있습니다.
• 비디오 광고 – 비디오는 언어를 초월합니다. 따라서 짧고 선명한 동영상 광고는 전환율을 높일 수 있습니다.
• 기본 광고 – 배너 광고와 비슷하지만 표시되는 환경과 조화를 이루도록 최적화되어 있습니다.
• 보상형 광고 – 게임이나 앱 중간에 표시되지만 보상과 함께 제공되는 광고입니다. 사용자는 이러한 광고를 허용하여 앱 리소스 또는 게임 크레딧 및 기타 특전을 얻습니다.

특정 용어가 아니라면 이러한 광고 유형을 이미 알고 있을 수 있습니다. 모바일 마케팅 예산을 사용하는 가장 좋은 방법은 계획을 다양화하고 필요에 따라 이러한 광고 유형을 두 개 이상 디자인하는 것입니다.

2. 배너 광고에서 타이포그래피는 중요한 역할을 합니다.

비주얼 콘텐츠는 멋진 사진과 이미지만 있는 것이 아닙니다. 때로는 간단한 맞춤형 일러스트레이션이나 독창적인 타이포그래피가 도움이 될 수 있습니다. 배너 광고는 크기가 작다는 점을 기억하세요. 복잡한 배너 광고 디자인은 특히 작은 화면에서 방해가 될 수 있습니다.

타이포그래피에는 사용하는 글꼴, 색상, 크기 및 텍스트 콘텐츠의 전체 구성이 포함됩니다. 브랜드 디자인에 맞는 타이포그래피를 만들려면 이러한 특성을 창의적으로 조합해야 합니다.

이 모든 것은 가독성에 타협이 없도록 보장합니다. 작은 배너 광고에서는 장식 글꼴과 손글씨 스크립트를 항상 읽을 수 있는 것은 아닙니다.

이렇게 하면 여전히 메시지를 효과적으로 전달하는 작고 간단한 배너 광고를 만들 수 있습니다. 아래 배너 디자인과 같습니다.

김프 팁: 디자인에 변화를 주기 위해 글꼴 크기를 가지고 노는 동안 디자인의 시각적 균형을 가볍게 여기지 마세요. 기억해야 할 또 다른 중요한 요소는 글꼴 스타일의 일관성으로 나머지 캠페인과 비슷하게 보입니다.

혼란스럽게 들리나요? 작은 공간에서 메시지를 전달하는 데 도움이 되는 타이포그래피 팁에 대한 Kimp의 블로그 게시물을 확인하세요 .

3. 올바른 배너 광고 크기 조정

리더보드 배너, 반페이지 배너, 큰 직사각형 배너 - 배너 광고에는 특정 크기가 있습니다. 올바른 프레임 크기를 사용하면 배너가 의도한 위치에 나타날 때 광고 디자인이 원하는 효과를 낼 수 있습니다.

배너에서 텍스트만 사용할 수 있는지 또는 텍스트와 시각적 개체를 모두 사용할 수 있는지 여부를 결정하기 때문에 이러한 크기에 대해 알고 있어야 합니다. 배너에 이미지를 사용하기로 결정한 경우 중간 직사각형 및 대형 모바일 배너 광고에서 가장 잘 작동합니다.

배너 디자인의 크기를 무시하면 공들여 만든 디자인도 이상하게 휘거나 늘어져 보입니다. 또한 광고가 '튀어나오도록' 광고 디자인의 배경 색상과 대조되는 색상으로 명확한 윤곽선이 있어야 합니다. 크기에 맞는 디자인을 확보했다면 관련 광고 공간을 자신 있게 구매할 수 있습니다.

4. 고객이 클릭하고 싶은 CTA 디자인

모바일 화면의 터치 디스플레이를 사용하면 클릭 유도 문안 버튼을 배치할 수 있는 범위가 넓습니다. 그러나 모바일 장치용으로 디자인하는 동안에는 경험에 관한 것입니다. 화면의 일부 위치는 상호 작용하기에 편리하지 않습니다. 이에 대해 알려면 스마트폰 디스플레이의 엄지 영역 개념을 이해해야 합니다.

화면의 좌우 하단과 화면 중앙은 접근이 가장 용이한 영역이 될 것입니다. 따라서 이러한 지역에 CTA를 배치하는 것이 더 합리적입니다.

전면 광고 또는 전체 화면 광고를 디자인할 때 원활한 탐색에 특히 주의해야 합니다.

버튼의 위치 외에 디자인도 중요합니다. 사각형 녹색 버튼은 기본적으로 모바일 화면에서 클릭 가능한 영역으로 표시됩니다. 따라서 이를 사용하면 시청자를 위해 CTA를 단순화하는 간단한 방법이 될 것입니다.

5. 사용자가 번거로움 없이 광고를 닫을 수 있는 자유를 허용합니다.

위에서 언급한 엄지 영역 개념에 따르면 화면의 상단 부분은 손이 닿기 가장 불편한 지점입니다. 이것이 여러 광고의 상단 모서리에 닫기 버튼이 있는 이유 중 하나입니다. 사용자가 닫기 버튼에 도달하는 데 걸리는 짧은 순간이 중요합니다. 그리고 시선을 사로잡는 비주얼이 있으면 이 시간 안에 광고가 시청자의 시선을 사로잡습니다.

그러나 십자 버튼이 너무 작거나 구분할 수 없는지 확인하십시오. 닫히지 않는 광고는 매우 실망스럽습니다. 광고 경험은 광고 종료를 포함하여 처음부터 끝까지 전체 상호 작용으로 구성됩니다.

사용자가 광고에서 닫기 버튼을 찾을 수 없다는 사실로 인해 멋진 광고의 효과가 약화되는 것을 원하지 않을 것입니다.

6. 정보 과부하 방지

시각적 혼란은 모바일 광고에서 가장 큰 단점입니다. 모바일 광고의 의도는 고객에게 양방향 경험을 제공하는 것입니다. 그리고 이것은 장치가 제공하는 개인화된 인터페이스에 영향을 주지 않고 발생해야 합니다. 따라서 광고는 개념의 핵심에서 간결해야 합니다.

이러한 광고에 너무 많은 정보를 추가하는 것보다 하나의 간단한 개념을 통합하고 올바르게 이해하는 것이 좋습니다. 예를 들어 판매 페이지에서 클릭할 수 있는 간단한 버튼이 있는 판매에 대한 공지입니다.

메시지의 효과를 강조하려면 다음을 사용할 수 있습니다.

• 이미지 – 네이티브 및 전면 광고의 경우
• 슬림 배너 광고의 경우 애니메이션 텍스트.

대형 전면 광고를 사용하면 시각적 은유와 같은 혁신적인 개념을 탐색하여 시각적 후크를 생성할 수도 있습니다.

비즈니스를 위해 선명하고 쉽게 클릭할 수 있는 광고를 만드는 방법에 대한 아이디어를 찾고 있다면 Kimp의 블로그 게시물을 확인하십시오 .

7. 모바일 마케팅을 위한 동영상 광고 기술 활용

YouTube 동영상에서 Instagram 및 Facebook의 Reels에 이르기까지 사람들은 스마트폰에서 모든 유형의 동영상을 보는 것을 좋아합니다. 따라서 동영상 광고는 특히 휴대기기에서 정말 잘 작동합니다.

그러나 긴 동영상 광고는 고객의 관심을 끌기보다 짜증나게 할 수 있다는 점을 이해해야 합니다. 따라서 짧고 매력적으로 유지하십시오. 창의적인 디자인으로 짧은 광고는 긴 광고와 유사한 효과를 낼 수 있습니다. 핵심은 감정적 정점의 개념에 익숙해진 다음 이러한 정점을 비디오의 올바른 지점에 배치하는 것입니다.

현재 스마트폰 사용자 세대의 주의 집중 시간이 줄어들고 있으므로 빠르게 로드되는 광고가 있는지 확인하십시오. 그리고 처음 몇 초 안에 이 광고는 관심을 끌고 고객에게 가치를 창출하는 방법을 알려야 합니다.

기억해야 할 또 다른 중요한 요소는 광고 동영상이 기본적으로 음소거 재생되도록 허용하는 것입니다. 청중을 놀라게 하는 것이 아니라 놀라게 하고 싶을 것입니다! 버스에 앉아 있을 때 동영상 광고가 큰 볼륨으로 재생된다면 스마트폰 사용자로서 좋아하시겠습니까? 귀하의 고객도 마찬가지입니다. 음소거 모드에서 시청자가 메시지를 놓치는 것이 걱정된다면 언제든지 텍스트 오버레이를 추가할 수 있습니다.

Kimp tip: 동영상의 화면 비율부터 포함된 캡션까지 광고의 뉘앙스에 주의를 기울여야 더 나은 모바일 경험을 할 수 있습니다.

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8. 세로 동영상의 힘

대부분의 마케터는 광고에 대한 훌륭한 비디오 개념을 제시하며 이러한 광고는 모바일 장치에서 멋지게 보입니다. 그러나 일부 마케팅 담당자가 간과하는 한 가지 작은 문제가 있습니다. 바로 동영상의 방향입니다.

YouTube에서 긴 동영상을 시청할 때 휴대전화를 기울여서 가로 모드로 볼 수 있습니다. 하지만 길이가 몇 초에 불과한 짧은 비디오에 대해 이 작업을 수행하시겠습니까? 아마 아닐거야! 따라서 고객은 일반적으로 세로 방향인 앱에서 빠른 광고 시간을 위해 휴대전화를 기울이는 것을 별로 좋아하지 않을 수 있습니다. 실제로 스마트폰 사용자는 기기를 사용하는 총 시간의 거의 94% 동안 휴대전화를 세로로 들고 있습니다.

두 방향 모두 보기 좋은 세로형 동영상과 정사각형 동영상은 모바일 동영상 광고에 가장 적합합니다. 수직 비디오를 사용하면 전체 화면을 사용하고 매력적인 영상으로 시청자를 생산적으로 참여시킬 수 있습니다.

9. 색채심리학에 주목하라

밝은 색상은 종종 활기찬 선택으로 간주됩니다. 그러나 진실은 앱 경험 도중이나 시청자가 블로그 게시물을 읽느라 바쁠 때 밝은 광고가 상당히 방해가 될 수 있다는 것입니다. 동시에 흰색이나 차분한 색상을 주로 사용할 수 없으며 광고가 손실될 위험이 있습니다.

검은색은 세련됨의 신호를 보내고 파스텔은 기분 좋은 효과를 주며 녹색은 종종 건강의 색으로 여겨집니다. 다양한 색상의 의미와 색상이 보는 사람에게 미치는 영향을 살펴보세요.

광고가 다른 배경에 배치될 수 있으므로 눈에 잘 띄는 적절한 색상을 선택하십시오. 이것이 광고 프레임에 독특한 테두리를 사용하는 것에 대해 이전에 언급한 또 다른 이유입니다.

10. 광고에서 꼭 필요한 항목을 확인하세요.

모바일 광고 최적화의 많은 규칙을 신중하게 준수하면서 몇 가지 핵심 개념을 놓칠 수 없습니다.

• 광고 주제와 어울리는 색상 팔레트를 선택하는 것이 중요합니다. 마찬가지로 중요한 것은 다양한 배경에서 눈에 띄는 색상을 선택하는 것입니다. 이 모든 작업을 수행하는 동안 브랜드의 표준 색상 팔레트에서 벗어나는 것을 허용할 수 없습니다.
• 올바른 위치에 로고를 배치하는 것은 광고 디자인의 나머지 부분만큼 중요합니다.
• 카피를 단순하지만 강력하게 유지
• 시각 자료와 텍스트 카피가 동일한 메시지를 전달하는지 확인

즉, 모든 광고에는 기본 제안 또는 메시지, 클릭 유도 문안 버튼, 브랜드 로고 및 닫기 버튼의 네 가지 주요 섹션이 있어야 합니다. 당신이 추가하는 다른 모든 것은 당신의 창의성에 달려 있으며 이것들은 모두 광고 디자인의 계층 구조를 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다. 이는 모바일 광고 디자인을 위해 전문가와 협력해야 하는 또 하나의 이유를 제공합니다.

Kimp 팁: 광고가 차지하는 공간이 작기 때문에 모든 필수 사항을 강조 표시하지 못할 수도 있습니다. 랜딩 페이지를 사용하여 이러한 광고를 보완하고 전환을 더욱 향상시킬 수 있습니다.

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Kimp의 무제한 그래픽 디자인 서비스로 모바일 마케팅 전략 혁신

보시다시피 광고 디자인을 몇 가지만 변경해도 모바일 광고의 실적이 달라집니다. 모든 마케팅 노력에 대해 고객에게 메시지를 전달하려면 최고의 광고 디자인이 반드시 필요합니다. 모바일 화면에 완벽하게 최적화된 트렌디한 광고 디자인의 도움으로 리드를 수집하고 기존 고객이 더 많은 것을 위해 다시 방문하도록 만드세요.

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