데스크톱용 모바일 광고와 온라인 광고: 둘 다 필요한 이유는 무엇입니까?

디스플레이와 모바일 광고의 사용 균형은 휴대전화의 도입과 모바일 광고의 발전 이후 상당한 변화를 겪었습니다. 지난 몇 년 동안 모바일에서 유입되는 트래픽은 2017년 0.3%에서 2020년 3.3%로 디스플레이 광고를 능가했습니다. 모바일 광고 지출이 데스크톱 온라인 광고에 비해 매년 더 빠른 속도로 증가하고 있기 때문에 이는 놀라운 일이 아닙니다. 당신도 대부분의 소비자와 마찬가지로 현재 데스크톱보다 모바일에서 더 많은 시간을 보내고 있을 가능성이 큽니다. 따라서 모바일 광고와 온라인 광고를 모두 활용할 수 있는 기회는 해가 갈수록 점점 더 매력적입니다.

데스크톱 광고와 모바일 광고의 진정한 차이점

주요 메커니즘은 유사하지만 형식, 전략 및 기타 특정 기능 측면에서 데스크톱과 모바일 마케팅 간에는 여전히 상당한 차이가 있습니다. 이에 대해 더 자세히 살펴보겠지만 먼저 디스플레이 및 모바일 광고에 일반적인 광고 환경부터 시작하겠습니다.

디지털 마케팅 산업에는 세 가지 주요 생태계가 있습니다. 데스크톱 컴퓨터 광고는 데스크톱 사용자가 인터넷을 검색하는 동안 브라우저에 표시되는 광고 유형인 웹 광고를 기반으로 합니다. 모바일 광고의 경우 시스템이 조금 더 복잡합니다. 모바일 웹과 인앱이라는 두 가지 주요 환경이 있습니다.

모바일 친화적 웹에 관해서는 모바일 광고와 웹 광고의 큰 차이가 없습니다. 모바일 웹 광고는 데스크톱 웹과 유사하게 작동하므로 광고가 브라우저에도 표시됩니다. 인앱 마케팅은 이름에서 알 수 있듯이 앱 내에 표시되며 스마트폰 사용자를 위한 모바일 웹의 주요 대안 역할을 합니다. 두 생태계 모두 장단점이 있으며 각기 다른 비즈니스 목표에 대해 더 나은 성능을 보입니다. 이제 모바일 광고와 온라인 광고 환경 모두에서 제공하는 고유한 이점을 살펴보고 이를 마케팅 전략에 추가할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

디스플레이 광고의 이점

• 다양한 디지털 광고 형식 – 최초의 온라인 광고 환경인 데스크톱 광고는 광고주가 사용할 수 있는 형식의 다양성 측면에서 여전히 타의 추종을 불허합니다. 배너, 비디오, 네이티브, 리치 미디어 및 기타 여러 미디어는 모두 마케터의 창의성을 위한 많은 공간을 남깁니다.
• 가능한 형식뿐만 아니라 모바일 광고 크기 측면에서 창의성을 위한 많은 공간에서 나오는 더 큰 크리에이티브 데스크탑 장치 광고는 다양한 화면 크기에서 사용할 수 있습니다. 따라서 시각적으로나 맥락적으로 메시지를 완벽하게 전달할 수 있습니다.
• 다양성 – 온라인 광고를 위한 최초이자 가장 인기 있는 채널 중 하나인 디스플레이 광고는 모든 업계의 마케터에게 보편적인 솔루션이 되었습니다. 거의 모든 수요측 플랫폼은 디스플레이 광고와 함께 작동하여 모든 비즈니스 목표 및 전략에 대한 간단한 솔루션입니다.
• 탁월한 사용자 경험 – 대부분의 웹사이트는 컴퓨터와 노트북 화면 크기에 맞게 설계되었으므로 디스플레이 광고 캠페인을 시작하는 것은 광고가 결함 없이 적절하게 표시되도록 하는 확실한 방법입니다.

모바일 광고의 장점

• 사용자와의 즉각적인 커뮤니케이션 - 대부분의 스마트폰 사용자는 대부분의 시간 동안 모바일 장치를 어딘가에 두는 경향이 있어 마케터가 특정 시간과 장소에 메시지를 전달할 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다. 일반적으로 모바일 사용자는 즉각적인 필요 또는 갈망의 결과로 특정 제품이나 서비스를 찾기 위해 검색 엔진을 사용합니다. Marketing Pilgrim에 따르면 모바일 검색의 70%가 즉각적인 조치로 이어지는 반면 데스크톱 브라우징은 일반적으로 판매 유입경로의 상위 단계에 해당합니다.
• 타겟팅 솔루션 – 모바일 앱 및 장치의 즉각적인 가용성은 우리에게 또 다른 이점인 더 넓은 범위의 타겟팅 솔루션으로 이어집니다. 잘 설계된 모바일 광고 전략을 통해 광고주는 관심분야나 인구통계뿐만 아니라 현재 위치 또는 즐겨 찾는 장소를 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 지역 타겟팅 및 지오펜싱 광고는 모바일 웹 및 앱 광고가 제공하는 매력적인 기회 중 일부일 뿐입니다.
• 더 많은 참여 – 모바일 앱 가용성 증가의 또 다른 효과는 더 높은 참여율입니다. 최근 연구에 따르면 사용자는 기기에서 점점 더 많은 시간을 보내는 경향이 있으며 데스크톱 사용에 비해 휴대전화에서 콘텐츠를 좋아하고 공유할 가능성이 2배 더 높습니다. 또한, 작은 화면 광고는 더 많은 관심을 끌기 때문에 더 나은 참여도와 광고 조회 가능성을 제공합니다.
• 광고 차단기 감소 – 미국 인터넷 사용자의 4분의 1 이상이 2019년 광고 차단 소프트웨어를 사용한다고 보고했습니다.

• 향후 몇 년 동안 이러한 추세는 증가하여 2021년에는 미국에서 광고 차단기의 보급률이 27%에 도달할 것으로 예상됩니다. 운 좋게도 이러한 추세는 대부분 데스크톱 웹 광고와 관련되어 있어 인앱 광고는 이러한 종류의 광고에 거의 무적입니다. 소프트웨어. 모바일 광고 공간 마케팅에서 이 문제는 더 이상 캠페인을 방해하지 않습니다.

모바일 광고와 웹 광고 형식

보시다시피 모바일 광고와 온라인 광고 모두 광고주가 전략에 따라 활용할 수 있는 고유하고 유용한 이점이 있습니다. 그러나 데스크탑과 모바일 시장 기능의 진정한 차이점은 형식과 실제 적용에 있습니다.

배너 광고. 이들은 모바일 광고와 웹 광고 환경 모두에 일반적으로 사용되는 가장 전통적인 광고입니다. 모바일 웹에서 배너는 더 많은 화면을 차지하므로 더 많은 사용자의 관심을 받습니다. 동시에 이러한 광고에는 종종 문제가 되는 추가 모바일 최적화가 필요합니다. 따라서 특정 웹페이지에서 배너가 얼마나 잘 작동하는지 주의를 기울이고 그에 따라 최적화하는 것이 중요합니다. 강력한 비주얼과 명확한 메시지는 항상 디스플레이 및 모바일 시장 전략의 핵심이라는 점을 기억하십시오.

비디오 광고. 비디오 광고의 부상은 현재 디지털 마케팅 업계에서 가장 두드러진 트렌드 중 하나입니다. 총 미국 동영상 광고 지출은 2016년 99억 달러에서 2020년 220억 8000만 달러로 급증했습니다. 모바일 사용자가 더 나은 메시지 회상 및 브랜드 인지도를 나타내는 경향이 있지만 디스플레이 동영상 광고는 여전히 시청자 반응 면에서 우위를 점하고 있습니다. 모바일 동영상 광고는 작은 화면에 최적화되어야 하고 소리 없이 재생되는 경우가 많기 때문에 강력한 브랜드 비주얼은 모바일 동영상 광고 캠페인에 필수라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 또한 30초 미만의 광고는 일반적으로 광고 인지도와 호감도가 높지만 길이가 긴 광고에 비해 돌파구가 약합니다.

네이티브 광고. 이들은 모바일 광고와 소셜 미디어 네트워크 또는 뉴스 웹사이트와 같은 온라인 광고 환경 모두와 완벽하게 조화를 이루는 광고입니다. 네이티브 광고의 모바일 사용과 데스크톱 사용을 비교할 때 형식은 문맥 및 행동 타겟팅 외에도 디스플레이 광고 캠페인에 특히 적합합니다. 동시에 형식의 보편성은 인앱 및 모바일 웹 네이티브 광고 캠페인에 많은 창의성을 제공합니다.

모바일 또는 온라인 광고 - 어느 것을 선택해야 합니까?

보시다시피 데스크탑과 모바일 마케팅의 차이는 매우 분명합니다. 모바일 웹과 디스플레이 웹 광고는 모두 동일한 원칙에 따라 작동하며 인앱은 기술적으로 환경이 다르기 때문에 광고 형식이 다를 수 있습니다. 이러한 모든 환경에는 고유한 장점이 있습니다. 그러나 주제를 자세히 살펴보면 모바일 광고와 웹 광고가 잠재고객과 소통할 수 있는 또 다른 기회를 나타내기 때문에 모바일 광고와 웹 광고와 같은 전투가 없음을 확인할 수 있습니다.

따라서 특정 비즈니스 목표에 따라 캠페인을 시작하면서 주의를 기울이고 최대한 활용하는 것이 중요합니다.

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