모멘트 마케팅이란?

디지털 마케팅은 항상 진화하고 있으며 순간 마케팅은 최근 몇 년 동안 전면에 나온 것입니다. 확실히 오늘날의 세계에서는 정적인 상태로 유지되는 표준화된 캠페인을 실행하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 채널 전반에 걸쳐 광고는 현재 이벤트를 고려해야 합니다.

그렇다면 모멘트 마케팅이란 무엇일까요?

몇 년 전 온라인과 오프라인에서 시청자와 소통하는 수단으로 등장했습니다. 순간을 수용하고 현재 이벤트를 수용하는 캠페인을 만들면 타겟 고객에게 도달할 가능성이 훨씬 더 높아집니다.

순간 마케팅에 참여하고 기쁨을 누리세요

앞서 언급했듯이, 예전의 디지털 마케팅은 투박하고 표준화된 캠페인이 특징이었습니다. 시대에 뒤떨어지고 지루한 프로세스로 인해 마케팅 관리자는 이벤트 지향적이고 민첩한 캠페인을 고려할 수 있을 만큼 오랫동안 머리를 숙일 수 없었습니다. 지금까지.

새로운 기술 을 사용하면 최신 이벤트에 맞춰 광고를 소비자와 관련시킬 수 있습니다. 이것이 바로 모멘트 마케팅이 현대 캠페인의 지배적인 특징인 이유입니다.

FIFA 월드컵 2018은 순간 마케팅을 위한 훌륭한 쇼케이스였습니다. Adidas는 하나의 브랜드가 되어 이벤트를 자신의 장점으로 활용합니다. 그들은 성공적인 비디오 캠페인 을 만들었을 뿐만 아니라 소셜 미디어용 GIF 시리즈도 디자인했습니다 . 이 모든 것이 토너먼트를 중심으로 이루어졌습니다. 그들은 축구 팬들의 관심을 끌었을 뿐만 아니라; 업계 간 유명 인사를 선택하여 그 이상으로 호소력을 넓혔습니다.

오늘날의 마케팅 달력은 많은 기회를 제공합니다. 쇼핑일부터 크리스마스까지 이어지는 수많은 이벤트에 이르기까지 모든 B2C 회사는 표준화된 캠페인으로 이러한 날짜를 무시하는 것을 태만히 할 것입니다.

창의력을 발휘하십시오. 5월 4일( 메이 포스 로 더 잘 알려져 있음 )은 더 유머러스한 플랫폼을 제공합니다. 우리는 롤스-로이스가 이 부분에서 점수를 놓쳤다고 생각하지만…

미시적 순간 마케팅 및 스니펫

2018년, 단순히 시장을 모으는 것만으로는 충분하지 않습니다. 모멘트 마케팅에는 '미시적 순간'도 포함됩니다.

귀하의 인쇄 및 소셜 캠페인은 고스트 버스터즈 영화를 중심으로 할 수 있지만 타겟 청중이 영화와 어떤 맛 의 트윙키를 연관 시켰는지 물어볼 때도 참석해야 합니다 .

모바일 시대에 청중의 시선을 사로잡는 순간 마케팅이 필요한 것이 현실입니다. 그들이 조언이나 추천을 요청할 때 짧은 30초 동안 당신의 브랜드가 답을 줄 수 있습니다 .

추천 스니펫이 하나의 솔루션입니다. '여자가 당신을 좋아하는지 어떻게 알 수 있나요?'를 검색했을 때 그들을 본 적이 있을 것입니다. 또는 '여자가 당신을 거부한 후 이를 극복하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?' 일반적으로 스니펫 은 모든 클릭의 8.6%를 캡처 하므로 시간을 투자할 가치가 있습니다.

제품과 관련된 질문의 스니펫으로 추천할 수 있다면 잠재 고객이 있는 것입니다. Hubspot 연구 에 따르면 기사에 스니펫이 있는 경우 클릭률이 2배 더 높습니다. 미시적 순간 마케팅에서 성공하고 싶다면 스니펫이 가장 좋은 방법입니다.

팁: 콘텐츠를 추천 스니펫으로 얻는 방법에 대한 조언은 여기를 읽어보세요 . 또는 여기 , 거절에 대처하는 방법에 대해 설명합니다.

옴니채널 마케팅

옴니 채널 또는 크로스 채널은 현대 마케팅의 힙하고 트렌디한 단어 중 하나입니다(예, 트렌디하고 힙합니다). 가장 관련성 높은 캠페인을 만드는 것이 중요하지만 최고의 캠페인은 모든 기기에서 작동하기도 합니다.

그 좋은 예가 최근 FIFA 월드컵에서 스웨덴 축구 선수 Durmaz를 지지하는 코카콜라 캠페인 ' 인종차별 제로'( Zero Racism )입니다. 브랜드는 #backadurmaz 및 #viarsverige 해시태그가 소셜 미디어에서 입소문을 낸 후 기존 캠페인을 수정하기 위해 신속하게 대응했습니다 . 캠페인은 온·오프라인 플랫폼에 걸쳐 진행되었으며 이니셔티브에 대한 지원이 압도적이었습니다. 이제 브랜드에 코카콜라의 예산이 없을 수도 있지만 채널 전반에 걸쳐 애자일 철학을 확실히 채택할 수 있습니다.

오늘날 소비자들은 평균적으로 거의 6개의 터치 포인트를 사용하며 거의 50%는 4개 이상을 정기적으로 사용 합니다. DOOH에서 모바일로 메시지를 하나로 전달할 수 있다면 전환 가능성이 훨씬 높아집니다. 더 나은 방법은 관련성 있고 매력적인 것으로 만들면 더 큰 투자 수익(ROI)을 얻을 수 있다는 것입니다.

전자 상거래, 여행 및 iGaming, 어떻게 합니까?

그렇다면 다양한 산업에서 모멘트 또는 마이크로 모멘트 마케팅을 포함하도록 전략을 어떻게 조정할 수 있습니까?

전자 상거래는 아마도 가장 잘 활용할 수 있는 산업 중 하나일 것입니다. 특히 마이크로 모먼츠와 함께 말이죠. 성공적인 전략을 위해 제품과 관련하여 사람들이 찾고 있는 방법, 이유 및 내용에 대해 조사하십시오. 예를 들어, 자동차 산업에서 가장 인기 있는 검색 중 일부 는 고급차 비용과 관련된 것입니다.

미시적 순간 마케팅 검색 외에도 가능성이 있습니다. 인기 있는 영국 리얼리티 TV 쇼 Love Island 2018은 드라마, 눈물, 짜증을 특징으로 했습니다. 그러나 아마도 쇼는 브랜드가 마케팅 기회를 어떻게 활용했는지에 대해 정말로 유명해야 할 것입니다. 특히 Missguided 의 의류 브랜드는 인앱 광고를 사용하여 시청자가 장바구니와 직접 보고 있는 내용을 일치시켰습니다. 구매를 원하는 단계에서 끊김 없는 여정을 만듭니다.

여행 산업은 모멘트 마케팅으로도 상당한 성공을 거두었습니다. Red Roof Inn 은 미시적 순간을 활용하는 방법의 좋은 예입니다. 공항 근처 호텔에 대한 타겟 검색 광고를 실행하여 종종 지연되거나 취소된 항공편을 이용합니다. 결과? 검색 캠페인에서 예약이 60% 증가했습니다.

그리고 iGaming을 위한 순간 마케팅의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. FIFA 월드컵 기간 동안 디스플레이 광고 데이터 에 대한 최근 연구에 따르면 토너먼트 기간 동안 노출수와 클릭수가 모두 크게 증가한 것으로 나타났습니다. 관련 광고는 아이들에게 효과적입니다.

각 산업에 대한 기회는 무한하며 검색에서 인앱에 이르기까지 광고에서 주도권을 보여주고 전환을 크게 높일 수 있습니다.

결론

모멘트 마케팅은 완전히 새로운 현상은 아니지만 많은 캠페인이 여전히 이를 구현하지 못하고 있습니다. 그러나 우리가 증명했듯이 관련성 있는 광고는 매혹적일 뿐만 아니라 전환을 유발하기도 합니다.

현재 이벤트를 고려하고, 인기 있는 대화의 기회를 확인하고, 제품과 관련된 모든 질문에 대해 가장 먼저 방문하여 투자 수익이 급증하는 것을 확인하십시오.

많은 마케팅 팀이 사내로 이동하고 있으며 애자일을 현실로 만드는 애드테크를 통해 미래에 훨씬 더 관련성 높은 캠페인을 볼 수 있을 것으로 기대합니다.

당사의 크리에이티브 관리 플랫폼이 이를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보려면 당사에 문의하십시오.