Netflix + Money Heist: 바이럴 히트의 마케팅 교훈

2017년 이후의 삶에서 '교수'라는 단어가 새로운 의미를 갖게 되었나요? 당신도 스페인 자유의 찬가 "Bella Ciao"를 하루 종일 부르고 싶습니까? 시즌 5에서 습격 갱단의 운명에 대해 생각하는 것을 멈출 수 없습니까?

그렇다면 전 세계와 마찬가지로 Netflix의 성공적인 시리즈 "Money Heist"에 매료되었을 것입니다. 어떻게 이런 일이 일어 났는지 생각하기 위해 멈춰 섰습니까?

5년 전만 해도 주류 TV 프로그램과 영화를 제외한 모든 콘텐츠를 소비하는 것은 이례적인 일이었습니다. 이제 Netflix와 같은 OTT 플랫폼에서 콘텐츠가 폭발적으로 증가하면서 생활 방식이 되었습니다. 스페인 문화를 배경으로 한 스페인 쇼가 전 세계적으로 큰 히트를 쳤고 대중 문화 현상이 되었습니까? 아무도 예상하지 못한 일입니다.

어떻게 이런 일이 일어났습니까? 단지 이야기일 뿐입니까, 아니면 아직 아무도 깨닫지 못한 메커니즘이 작동하고 있습니까?

음, 음모 이론은 제쳐두고, 쇼를 세계적인 현상으로 만드는 성공은 놀라운 브랜딩과 마케팅에서 비롯됩니다!

도미노 효과라고 생각하세요. 멋진 브랜딩과 마케팅을 해보세요. 그리고 여기에 알고리즘과 네트워킹을 추가하여 모든 사람의 얼굴 앞에서 쇼를 밀어내고 버즈를 만듭니다!

Netflix와 Money Heist는 4년 넘게 시청자들의 관심을 사로잡고 유지해 왔습니다. 몇 달 만에 모든 사람이 한 쇼에서 다음 단계로 넘어가는 사소한 위업이 아닙니다. 이 광기에 대한 방법을 분석하면 많은 중요한 마케팅 교훈을 얻을 수 있습니다. 그리고 이 블로그에서 이에 대한 개요를 제공합니다.

현지에 뿌리를 두고 있지만 전 세계 고객을 대상으로 하는 바이럴 제품을 만들고 싶으십니까? 이 부분을 읽어야 합니다.

바로 들어가 보겠습니다.

머니 하이스트(Money Heist)라는 글로벌 현상

많은 국가에서 Netflix의 영향력을 확장한 프로그램으로 Money Heist를 아는 사람들은 그 기원을 알고 충격을 받을 것입니다. 처음에는 로컬 네트워크용으로 의도되었습니다. 그리고 그 쇼는 심지어 방송에서 내리기 직전이었습니다! 처음에는 관객들의 반응이 미지근했다.

Netflix는 이제 믿을 수 없는 가격인 $2에 이 프로그램을 인수했습니다. 그리고 네트워크는 그것을 만지는 모든 것을 금으로 바꾸는 하나의 쇼로 만들었습니다.

방영 첫 주에만 3400만 관객을 동원했다. 그리고 그것은 쇼가 처음 두 시즌 후에 받은 공격적인 프로모션 없이는 아닙니다. 3,400만에서 이 쇼는 국제 시청률이 크게 증가했습니다. 네 번째 시즌의 두 번째 부분은 6,500만 관객을 감동시킵니다.

이 쇼는 가장 인기 있는 Netflix 비영어 프로그램 중 하나가 되었습니다. 모든 에피소드, 모든 캐릭터, 스페인 왕립 조폐국을 인질로 잡는 아이디어는 전 세계 관객을 놀라운 정도로 사로 잡았습니다.

Netflix가 쇼의 범위를 파악한 후 플랫폼은 프로모션에 돌을 놓지 않았습니다. 이러한 디지털 및 오프라인 프로모션은 쇼와 전체 브랜드를 더 높은 수준으로 끌어올리는 데 큰 역할을 했습니다.

Netflix가 시간과 리소스를 전략적으로 투자한 방법을 이해하면 모든 마케터와 소규모 비즈니스에도 진정으로 도움이 될 수 있습니다. 바이럴 콘텐츠를 만들기 위한 탐색에서 Netflix의 Money Heist 마케팅 플레이북은 신의 선물입니다.

그럼 더 이상 지체하지 않고 바로 들어가 보겠습니다.

Money Heist 마케팅 수업

스토리 텔링의 품질에서 벗어날 수 없습니다. 그러나 마케팅은 확실히 Money Heist가 오늘날 누리고 있는 위상을 높이는 데 큰 역할을 했습니다. Netflix의 프로모션 캠페인은 혁신적이며 다양한 청중에게 맞춤화되었으며 TV 및 영화 마케팅에서 본 최고의 작품 중 일부입니다.

소규모 기업으로서 이러한 아이디어 중 많은 부분을 프레임 단위로 복제하기가 쉽지 않을 수 있습니다. 그러나 비즈니스의 본질을 흡수하면 판도를 바꿀 수 있습니다. 물론 Kimp는 이러한 마케팅 보석에 자신만의 독특한 방식을 적용할 수 있도록 도와드립니다.

우선 Netflix for Money Heist의 뛰어난 마케팅 전략과 캠페인을 살펴보겠습니다.

마케팅을 더 높은 수준으로 끌어올리기

Netflix는 거의 매주 새로운 타이틀을 제공하는 몇 안 되는 OTT 플랫폼 중 하나입니다. 15000개 이상의 타이틀을 가지고 있는 이 브랜드는 모든 새로운 쇼에 대한 마케팅을 감당할 수 없습니다.

그러나 Money Heist의 경우 Netflix는 기존 시청자의 관심을 유지하고 새로운 시청자에게 브랜드 인지도를 높이기 위해 모든 노력을 기울였습니다.

이 범주에 속하는 Netflix의 몇 가지 전략은 다음과 같습니다.

• 레드카펫은 전체 출연진과 스태프가 참석한 가운데 쇼를 시작하고 시작합니다. 이러한 이벤트는 항상 진행 중인 것처럼 보입니다. 따라서 이것은 영화 마케팅의 전략 책이었지만 지역적으로 전환된 글로벌 웹 시리즈를 위해 이 작업을 수행한 것은 Netflix의 천재적인 획이었습니다.

• 소셜 미디어 버즈 생성 및 유지. Netflix의 소셜 미디어 채널과 콘텐츠에는 전설이 만들어지는 자료가 포함되어 있습니다. 새로운 Money Heist 시즌이 시작될 때마다 이 모든 핸들은 티저, 예고편, 팬 이론, 반응 비디오, 밈 및 기타 등등으로 떠들썩합니다. 그런 다음 인터넷은 이러한 콘텐츠로 넘쳐나서 바위 아래에서 살지 않는 한 새 시즌이 곧 시작된다는 사실을 놓칠 수 없습니다.

Kimp 팁: 제품, 새 영화 또는 서비스를 홍보하든 간에 청중의 관심이 필요합니다. 체험 마케팅과 소셜 미디어 마케팅 기법의 조합은 이러한 상황에서 훌륭하게 작동합니다. 따라서 PR 작품, 비디오 티저, 예고편, 인터뷰, 퀴즈를 통해 호기심과 버즈를 쌓아 처음부터 출시에 청중을 참여시킬 수 있습니다.

제품 드롭에 대한 매력적이고 생각을 자극하는 티저와 예고편을 만들고 싶으십니까? 생각보다 쉽습니다. Kimp Video 팀에 간단한 디자인 브리핑으로 연락하기만 하면 균일한 월간 구독 계획에 따라 무제한 요청, 수정 및 빠른 처리를 받을 수 있습니다.

오프라인 프로모션

우리가 살고 있는 시대와 시대 때문에 순수하게 디지털 마케팅에 집중하고 싶은 유혹이 큽니다. 대부분의 대상 고객이 인터넷에 정통하다는 점을 감안할 때 Netflix의 경우 더욱 그렇습니다.

그러나 브랜드를 새로운 차원으로 끌어올리고 평소에는 하지 않을 잠재고객을 확보하려면 익숙한 영역에서 벗어나야 합니다. 그리고 그것이 바로 넷플릭스가 한 일입니다. Netflix는 지평을 넓히면서 Money Heist를 홍보하기 위해 일련의 오프라인 마케팅 캠페인을 시작했습니다.

타임 스퀘어 빌보드에서 광고 인쇄에 이르기까지 브랜드는 모든 것을 해냈습니다. 의도는 쇼에 대한 인지도를 높이는 것이었으며, 이 면에서 큰 성공을 거두었습니다. 실제로 Netflix는 "Most Wanted" 포스터로 디자인된 Money Heist 캐릭터에 대한 전면 광고를 게재하여 프랑스에서 쇼의 출시에 대한 입소문을 일으켰습니다.

아마도 가장 기이한 캠페인 중 하나는 Money Heist와 관련된 도시/캐릭터 이름이 표시된 여행 가방으로 공항을 가득 채운 것입니다. 쇼에서 캐릭터가 가명을 사용하는 방식과 가장 예상치 못한 장소 중 하나에 등장하는 방식에 대한 훌륭한 연극입니다. 수하물 벨트 덕분에 이 캠페인은 엄청난 성공을 거뒀습니다. 이것은 마케팅으로 한계를 뛰어 넘으면 훌륭한 결과를 생성하는 데 도움이 될 수 있음을 보여줍니다.

Kimp 팁 : 브랜드는 타겟 고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있는 모든 마케팅 방법을 모색해야 합니다. 그렇게 하는 동안 디지털 및 인쇄 매체의 브랜드 아이덴티티는 서로 완벽하게 일치해야 합니다. 디자인 팀이 디자인의 목적을 알고 플랫폼에서 브랜드를 가장 잘 표현하는 방법을 알고 있는지 확인하십시오.

Kimp Graphics 및 Kimp Video 디자인 구독을 사용하면 무제한 브랜드에 대한 무제한 디자인 요청을 생성하여 각 크리에이티브가 브랜드 디자인 지침을 따르도록 할 수 있습니다.

브랜드와의 협업

우리는 당신이 원하든 원하지 않든 공동 브랜딩의 세계에 살고 있습니다. 지금까지는 협업 없이만 브랜드를 확장할 수 있습니다. Netflix는 이 점을 이해하고 있으며 대형 브랜드와의 협업을 통해 더 많은 시청자를 확보할 수 있다는 사실도 알고 있습니다. 그러나 Netflix가 하는 모든 것과 마찬가지로 여기에서도 스스로를 능가했습니다.

특히 프랑스에서는 머니 습격(Money Heist)이나 라 케이스 드 파펠(La Case De Papel)의 습격팀 출연진이 일부 유명 브랜드의 광고 스팟을 인수하며 타의 추종을 불허하는 화제를 불러일으켰다. Netflix의 패러디처럼 보이지만 실제로는 TV 시청자의 관심을 끌기 위한 브랜드와 Netflix의 공동 브랜딩 노력이었습니다.

Seat, Dominoes 및 Lindt와 같은 브랜드는 이 협력으로 막대한 보상을 얻었지만 하룻밤 사이에 유명해진 Money Heist의 출연진에 지나지 않습니다.

Kimp 팁: 협업은 브랜드 아이덴티티와 일치하는지 항상 걱정하거나 가려지는 것에 대해 걱정해야 하기 때문에 까다로울 수 있습니다. 따라서 디자인 팀과 협력하여 개별 브랜드를 유지하면서 두 브랜드를 결합한 시각적 아이덴티티를 만드십시오.

한 캠페인에서 Netflix는 프랑스 지역 일간지의 가짜 첫 페이지로 공동 브랜딩을 완전히 새로운 수준으로 끌어 올렸습니다.

지역별 캠페인

많은 사람들이 글로벌 브랜드를 구축할 때 간과하는 경향이 있는 것은 각 지역의 개별 문화적 정체성에 따라 대우해야 한다는 것입니다. 스페인 쇼인 Money Heist는 현지 뿌리가 강합니다. 따라서 글로벌하게 만들고 싶다면 그 정체성을 존중하고 그것을 홍보하는 지역과 병합하려고 노력해야 합니다. 그리고 그것이 바로 Netflix가 한 일입니다.

우리는 모두 Money Heist의 브랜딩 요소가 브랜딩 아이덴티티에 얼마나 강한지 알고 있습니다. Dali 마스크부터 빨간 점프수트까지, 이 아이템들은 이제 쇼의 시조가 되었습니다. 이를 활용하여 Netflix는 인기 있는 중지 동상 옆에 실물보다 큰 동상을 설치했습니다. 유명한 프랑스 랜드마크 옆에 Money Heist를 도입하여 쇼의 화제를 새로운 차원으로 끌어 올렸습니다.

이와 완전히 대조적으로 Netflix는 인도에서 Money Heist의 마지막 시즌을 홍보하기 위해 매우 영향력 있는 마케팅 전략을 채택했습니다. 이 나라에서 영화 문화가 얼마나 인기가 있는지를 감안할 때 Netflix는 인기 TV 스타와 영화 제작자를 초대하여 쇼의 새 시즌 출시에 대한 촌극, 징글, 독백을 만들었습니다. 이 캠페인은 인기 스타들의 존재로 인해 입소문을 타고 비OTT 관객들에게도 큰 관심을 받았습니다.

Kimp 팁: 지역 청중을 이해하는 것은 더 정확하게 그들에게 어필할 수 있는 능력을 증가시킵니다. 새로운 시장에서 제품이나 서비스를 출시하는 동안 브랜드의 언어, 문화 및 어조를 고수하는 동시에 현지 인구의 요구와 융합하는 미세한 선을 걸어야 합니다.

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Kimp와 함께 바이럴 브랜드 구축

전 세계적으로 입소문이 난 캠페인을 구축한 Netflix의 성공은 모든 브랜드에 대해 뛰어난 디자인과 훌륭한 콘텐츠의 중요성을 강조합니다. 주의 집중 시간을 줄이고 시각적 매체를 늘리는 세상에서 브랜드를 구축하고 바이럴 캠페인을 만들려면 좋은 디자인이 필요합니다.

일관되고 우수한 콘텐츠를 만들면 화제가 될 가능성이 높아집니다. Kimp Graphics 및 Kimp Video 무제한 그래픽 디자인 구독을 사용하면 수익을 해치지 않는 고정 월간 요금으로 이 모든 작업을 수행할 수 있습니다.

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