다국어 SEO — 해외에서 비즈니스를 시작하는 방법

인터넷 시대에 국제 시장으로 사업을 확장하는 것은 복잡할 필요가 없습니다. 귀하의 목표는 다른 국가에서 웹사이트를 보고 인지도를 높이는 것이므로 효과적인 다국어 SEO 전략을 마련하고 강력하고 단호한 조치를 취해야 합니다.

다국어 웹사이트를 갖는 것만으로는 충분하지 않습니다. 현지 시장에서도 검색 엔진에서 높은 위치를 유지하는 것에 대해 기억해야 합니다. 그러나 가장 먼저 해야 할 일: 다국어 SEO란 무엇이며 어떻게 시작할 수 있습니까?

새로운 시장에 진입할 때 극복해야 할 과제

전자상거래의 국제화로 인해 고향을 떠나지 않고도 다른 나라로 사업을 확장할 수 있게 되었습니다. Internet Retailer에 따르면 전자 상거래 글로벌 매출은 2018년에 18% 성장했으며 2021년까지 세계 최대 소매 채널이 될 것으로 예상됩니다.

다른 시장으로 사업을 확장하기 전에 직면해야 할 여러 가지 문제가 있음을 알아야 합니다. 아래에서 그 중 일부를 찾을 수 있으므로 실수를 피하기 위해 모든 항목을 설정했는지 확인하십시오.

올바른 국가 타겟팅

먼저 어떤 국가가 주요 목표인지 결정하십시오. 무엇을 타겟팅해야 할지 잘 모르겠다면 트래픽에 중점을 두고 사이트 분석을 검토하세요. 콘텐츠를 현지화하기 전에 고객을 잘 아는 것이 정말 중요합니다.

선택할 CMS 결정

검색 엔진에서 쉽게 색인을 생성할 수 있는 콘텐츠로 웹사이트를 다국어로 만들 수 있는 CMS(콘텐츠 관리 시스템)를 사용하십시오.

별도의 도메인, 하위 도메인 또는 하위 폴더 설정 여부 고려

올바른 것을 선택하면 SEO 실수를 피할 수 있습니다. 따라서 각 솔루션의 모든 장단점을 고려해야 합니다.

다른 언어로 콘텐츠 작성

콘텐츠의 가독성을 높일 뿐만 아니라 다국어 SEO를 염두에 두고 번역해야 합니다. 콘텐츠를 최적화해야 하는 올바른 키워드를 찾을 때 Senuto의 키워드 탐색기로 이동하십시오.

다국어 마케팅 전략 수립

여러 위치에 대한 SEO 전략을 올바른 방법으로 사용하고 다른 국가의 고객이 귀하를 찾을 수 있도록 하십시오.

일이 너무 많은 것 같습니까? 계속 읽고 전체 프로세스를 안내해 드리겠습니다. 부드럽고 쉽게.

로컬 SEO 대 글로벌 SEO

먼저 로컬 SEO와 글로벌 SEO의 차이점은 무엇입니까?

로컬 SEO는 기업이 지역 고객에게 제품과 서비스를 홍보하는 데 도움이 되지만 글로벌 SEO를 사용하면 국제적으로 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.

로컬 SEO용 키워드는 글로벌 검색 결과와 다르게 수행되며 이러한 키워드의 경쟁은 일반적으로 낮거나 중간입니다. 로컬 SEO에는 특정 지역의 사람들이 사용하는 특정 장소 이름과 구문이 포함되어 있기 때문에 주로 대상 위치에 중점을 두고 있기 때문입니다.

그리고 글로벌 SEO는 어떻습니까?

글로벌 SEO는 전 세계 모든 사람이 찾을 수 있는 보다 일반적인 키워드를 대상으로 하지만 더 큰 경쟁자와 함께 제공됩니다. 그러나 국제적으로 고객에게 서비스를 제공할 때 적합할 수 있습니다. 고객이 있는 곳에 있어야 하므로 로컬 SEO 전술과 결합하면 효과가 훨씬 더 좋을 수 있습니다.

전반적으로 다국어 SEO 전략은 다른 국가 또는 특정 위치에 적용해야 하는 콘텐츠를 기반으로 합니다.

다국어 SEO — 모범 사례

잘못된 구현은 순위에 영향을 줄 수 있으므로 다국어 SEO에 대한 모범 사례를 따르는 것이 중요합니다. 하지만, 다른 언어에 대한 다양한 사이트가 필요합니까? 아마도 모든 언어를 같은 페이지에 넣을 수 있습니까? 글쎄요, 대답은 항상 NO입니다.

이는 검색 엔진이 단일 메타 제목과 메타 설명을 기반으로 사이트를 색인화하므로 웹사이트 방문자에게 혼란을 줄 뿐만 아니라 SEO에 피해를 줄 수 있기 때문입니다. URL에 해시태그(#)를 사용하여 사이트의 특정 부분으로 사용자를 안내하거나 쿠키를 사용하여 언어를 관리하는 경우에도 마찬가지입니다.

여기 당신이 대신해야 할 일이 있습니다.

다른 언어에 대한 키워드 연구 수행

사이트의 다국어 버전을 준비하기 전에 가장 먼저 해야 할 일은 키워드 조사를 하는 것입니다.

다양한 위치에서 키워드 검색량과 키워드 난이도를 모두 확인하고 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 실적을 결정하십시오.

액센트, 철자법 또는 특정 언어의 일반적인 문자(예: 독일어의 ß)가 있거나 없는 등 다양한 변형이 있는 키워드를 항상 분석해야 합니다.

그게 왜 그렇게 중요한가요? 대답은 간단합니다. 사람들이 모국어로 사이트를 찾을 수 있는 기회를 제공하는 것입니다. 그러나 Google 번역기 결과에 의존하는 것은 좋은 생각이 아님을 명심하십시오.

웹사이트에 적합한 CMS 선택

자, 키워드 조사를 했고 타겟 고객을 알고 있으므로 웹사이트를 다국어로 만들 때 어떤 CMS가 가장 적합할지 결정할 때입니다. 아마도 WordPress, Magento 또는 Drupal과 같은 가장 인기 있는 콘텐츠 관리 시스템 중 하나를 사용하고 있을 것입니다.

좋은 소식은 그들 각각이 다국어 웹사이트를 만들기 위한 솔루션을 제공한다는 것입니다. 다양한 경우에 동일한 데이터베이스를 사용할 수 있습니다. 별도의 도메인과 하위 도메인 및 하위 폴더가 있는 웹사이트를 생성하기로 결정한 경우입니다. 즉, 사이트를 변경할 때마다 모든 것이 자동으로 업데이트되므로 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 공유 데이터베이스는 페이지를 다른 언어로 된 동등한 사이트에 연결할 때도 유용합니다.

다국어 솔루션을 지원하는 CMS 중 하나를 사용하여 기존 웹사이트를 만들 때 웹 개발자는 사이트를 다국어로 만드는 데 문제가 없어야 합니다. 그러나 사이트가 다국어 CMS로 구동되지 않는 경우 앞서 언급한 플랫폼 중 하나에서 사이트를 다시 작성하거나 전체 코드를 복사하여 새 사이트를 만들거나 다국어 CMS로 다른 언어 웹사이트를 새로 만든 다음 번역해야 합니다. 다른 언어로.

도메인 선택

또 다른 문제는 도메인 구조입니다. 이제 별도의 도메인, 하위 폴더 또는 하위 도메인으로 이동해야 하는지 결정할 때입니다.

별도의 도메인

다중 최상위 도메인(TLD)이라고 하는 각 언어에 대해 별도의 도메인을 사용하기로 결정한 경우 다음 예에 따라 도메인을 설정해야 합니다. 원래 사이트가 yoursite.com 이므로 스페인어 버전은 yoursite.es , 독일어 버전은 yoursite.de , 프랑스어 버전은 yoursite.fr 입니다.

물론 이 방법에는 사용할 수 없는 도메인, 모든 페이지를 준비하고 콘텐츠로 채우는 데 소요되는 시간, 여러 도메인을 관리하는 비용 또는 각 사이트에 대해 별도로 SEO를 실행해야 하는 등의 몇 가지 단점이 있습니다. .

Google의 경우 하나의 복잡한 사이트가 여러 개의 작은 웹사이트보다 훨씬 더 나은 성능을 보일 수 있습니다. 이는 로봇이 사이트에서 더 많은 관련 키워드, 더 많은 내부 링크 등과 같은 더 많은 콘텐츠를 선호하기 때문입니다.

장점이 있습니까?

가장 분명한 것은 도메인 주소가 대상 국가와 일치한다는 것입니다. 별도의 도메인을 갖는 것이 관리하기 더 쉬울 수 있지만 각 사이트를 다른 사람이 관리하는 경우에만 가능합니다. 그러나 모든 페이지를 관리해야 하는 팀 구성원이 한 명뿐인 경우, 특히 페이지가 많은 경우 각 사이트의 품질이 저하될 수 있습니다.

또한 개인 정보 보호 정책 및 약관에 대한 요구 사항은 위치마다 다를 수 있으므로 별도의 사이트에 배치하는 것이 더 쉽습니다.

하위 폴더 및 하위 도메인

yoursite.com/fr 과 같은 국가 또는 fr.yoursite.com 과 같은 하위 도메인에 대한 하위 폴더를 만드는 것도 고려할 수 있습니다. 하위 폴더 및 하위 도메인은 제한된 기술을 가진 사람들을 위해 설정하기가 더 쉬울 수 있습니다. 그러나 하위 도메인은 검색 엔진에서 별도의 페이지로 인식되므로 하위 폴더 구조가 SEO 결과에 더 좋을 수 있습니다.

도메인에 회사 이름이 있으면 도메인 구조에 대한 결정이 더 쉬울 수 있습니다. 하지만 키워드가 풍부한 도메인이라면 어떨까요? 당신에게 더 중요한 것이 무엇인지 생각해야 합니다. 그러나 브랜딩이 도메인 이름에 있는 내용을 기반으로 하는 경우 다른 언어에서 동일한 도메인을 구입하는 것이 더 나을 것입니다.

매개변수나 위치 감지를 사용해야 할까요?

또한 다음 yoursite.com/?lang=fr 과 같이 URL 매개변수를 사용하는 일부 웹사이트를 볼 수 있으며 아마도 지금 사용을 고려하고 있을 것입니다. 매개변수를 사용하기로 결정하기 전에 매개변수가 URL에 불필요한 요소를 추가하고 있다는 것을 알아야 합니다. 이는 읽기가 더 어려울 뿐만 아니라 이러한 유형의 링크는 추적하기 더 어렵기 때문에 SEO에도 좋지 않습니다.

또 다른 솔루션은 위치 감지 및 자동 리디렉션을 사용하여 방문자가 자신의 언어로 번역된 콘텐츠가 있는 웹사이트에 도달하는 데 도움이 됩니다. 그러나 색인에 부정적인 영향을 미칠 수 있으며 위치 기반이므로 지정된 위치를 방문하고 사이트에서 보는 언어를 모르는 방문자가 열 수 있습니다. 따라서 사용자 경험이 크게 저하될 수 있습니다.

리디렉션을 사용하는 대신 무엇을 할 수 있습니까? 해결책은 헤더에 다른 언어에 대한 링크를 추가하여 방문자가 언어를 간단히 전환할 수 있도록 하는 것입니다.

일부 기업은 번역된 웹사이트가 대상 고객과 동일한 국가에서 호스팅되기를 원하지만 필요하지 않으며 지역 SEO에 그다지 영향을 미치지 않습니다.

다국어 사이트에 SEO 친화적인 콘텐츠를 만드는 방법

현지 언어로 검색하는 사람들이 콘텐츠를 볼 수 있어야 하므로 제품이나 서비스를 프랑스어 청중에게 타겟팅하는 경우 프랑스어로 검색하는 사람들은 프랑스어 사이트로 연결되어야 합니다.

다른 언어로 콘텐츠를 만드는 것은 가장 시간이 많이 걸리는 프로세스일 수 있습니다. 다국어 SEO의 장점 중 하나는 기존 콘텐츠를 사용할 수 있고 필요한 것은 다른 언어로 번역하는 것입니다. 그러나 때로는 지정된 지역을 직접 대상으로 하는 고유한 콘텐츠를 작성하는 것이 좋습니다. 더 깊이 파헤쳐 보겠습니다.

기존 웹사이트를 기반으로 콘텐츠 제작

항상 새로운 콘텐츠를 만들 필요가 있는 것은 아닙니다. 문제는 새로운 청중이 기존 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 하는 것입니다. 따라서 모든 활성 페이지를 번역하거나 가장 실적이 좋은 페이지부터 시작하십시오. 어떤 콘텐츠가 가장 잘 전환되는지 확인하고 아마도 좋은 결과를 가져오지 않는 블로그 게시물이나 텍스트가 있을 수 있습니다. 일부가 있으면 콘텐츠를 다른 언어로 번역하는 동안 건너뛸 수 있습니다.

원래 사이트에 있는 기존 콘텐츠를 번역합니다. 리소스 또는 기술에 따라 이 작업을 직접 수행하거나 다른 사람에게 번역을 아웃소싱할 수 있습니다. 다만, 문화적 차이를 알고 언어의 흐름을 느끼는 원어민이 콘텐츠를 만들면 더 좋다는 점을 염두에 두자.

또한 콘텐츠 관리자가 번역을 할 때 더 좋습니다. 잠재 고객이 제품이나 서비스를 구매하도록 설득하기 위해 단어를 사용하는 방법을 알고 있기 때문입니다. 번역 에이전시에는 없을 수도 있는 지식과 경험에 관한 것입니다. 이상적으로는 두 언어를 유창하게 구사하는 이중 언어 원어민이므로 읽기 쉽고 문화적 차이를 일으키지 않는 콘텐츠를 갖게 됩니다. 또한 인치 대신 센티미터, 화씨 대신 섭씨 등과 같은 측정 단위에 관한 것입니다.

현재 콘텐츠를 번역한 다음 원어민에게 더 자연스럽게 들리도록 다듬는 것으로 시작할 수도 있습니다.

처음부터 콘텐츠 작성

전체 내용을 처음부터 작성할 수도 있습니다.

그러나 웹 사이트가 비전문적으로 보이게 하려는 경우가 아니면 자동 번역기를 사용할 생각조차 하지 마십시오. 기계로 번역하는 것은 일반적으로 정확하지 않으며 오해를 불러일으키고 판매 손실로 이어질 수 있습니다. 스팸이라고 볼 수도 있습니다. 키워드에 대한 것이기도 합니다. 단어 단위로 번역된 경우 잘못된 구문을 타겟팅할 수 있습니다.

이것을 아웃소싱하기로 결정했다면, 귀하의 웹사이트에 무엇이 포함되어야 하는지에 대한 세부사항을 카피라이터에게 제공하십시오.

둘의 조합

앞서 언급한 두 가지 전략을 결합한 또 다른 옵션도 있습니다. 기존 콘텐츠를 바꾸어 표현하고 현지 문화에 임베드할 수 있습니다. 주요 메시지와 컨텍스트는 동일하며 다국어 웹사이트에서 완전히 새로운 콘텐츠로 끝납니다.

전반적으로 외국어 콘텐츠가 문화적 차이를 충족하는지 확인해야 합니다.

같은 언어를 사용하는 국가가 많다는 점에 유의하십시오. 예를 들어, 독일 웹사이트는 독일, 스위스, 오스트리아, 리히텐슈타인, 벨기에 및 룩셈부르크와 같은 국가를 타겟팅할 수 있습니다. 또한 다른 언어를 사용하는 사람들은 모국에 살 필요가 없으므로 문화적 차이가 특정 언어에 대해 항상 같지는 않다는 점을 기억해야 합니다. 그렇기 때문에 타겟 고객을 잘 알아야 하고 전략에는 스페인어 웹사이트가 스페인에 거주하는 고객을 위한 것인지 아니면 스페인어를 구사하지만 미국에 거주하는 고객을 위한 것인지 여부가 포함되어야 합니다. 이것이 메인 영어 웹사이트가 다른 언어를 사용하지만 같은 지역에 사는 사람들을 위해 다른 언어로 번역될 수 있는 이유입니다. 일반적으로 콘텐츠는 다양한 언어 또는 다양한 위치에 최적화되어야 하며, 이는 모두 타겟팅하려는 지역에 따라 다릅니다.

다국어 콘텐츠의 SEO는 어떻습니까?

지정된 언어에 대한 대상 키워드를 알고 있으면 콘텐츠를 만드는 것이 훨씬 더 쉽지만 먼저 콘텐츠를 작성한 다음 최적화하여 로컬 SEO를 개선할 수도 있습니다.

그럼에도 불구하고 한 번에 다양한 언어 버전을 준비할 수 있는 리소스가 없다면 대부분의 사람들이 다른 언어보다 영어를 더 잘 할 가능성이 높기 때문에 사용자를 사이트의 영어 버전으로 보내는 것이 좋습니다.

요약하자면 다국어 사이트용 콘텐츠를 만들 때 가장 중요한 사항은 다음과 같습니다.

• 다국어 키워드 연구를 수행하고 경쟁 수준이 상대적으로 낮은 키워드를 찾습니다.
• 가능한 문화적 차이에 초점을 맞춥니다.
• 원어민을 고용하여 귀하의 사본이 새로운 대상 고객의 요구 사항을 충족할 수 있도록 합니다.
• 자동 번역기를 사용하지 마십시오.

중복 콘텐츠

웹사이트의 콘텐츠가 복제되지 않았는지 확인하세요. 실제로 순위에 심각한 손상을 줄 수 있는 다국어 SEO의 가장 일반적인 위험 중 하나입니다. 비슷한 콘텐츠를 가진 페이지가 서로 경쟁하기 때문입니다. 해결책은 hreflang 입니다.

hreflang 을 사용하면 특정 페이지에서 사용되는 언어를 Google에 알릴 수 있습니다. hreflang 태그가 페이지에 올바르게 설정되면 검색 엔진은 방문자의 언어 설정 및 위치에 따라 가장 적절한 사이트를 방문자에게 표시합니다. 이는 기술적인 구현이므로 기술적인 배경을 가진 사람에게 도움을 요청해야 합니다.

실행 중인 국제 SEO 전략

다국어 콘텐츠를 어떻게 배포하고 홍보할 수 있는지 궁금하신가요?

일반적으로 한 언어에 맞게 콘텐츠를 최적화합니다. 한 국가나 지역을 통해 제품이나 서비스를 판매하면 충분합니다. 그러나 다른 국가로 확장하려고 하면 더 복잡해집니다. 이제 다국어 링크 구축 캠페인이 필요합니다.

다국어 SEO 전략의 내부 링크 및 백링크

전반적으로 현재 사이트의 인지도를 높이는 것과 비슷합니다. 내부 연결 외에도 웹사이트 콘텐츠와 관련된 주제를 다루고 다양한 언어로 기사를 작성하는 블로거와 관계를 구축할 수 있습니다.

문제는 들어오는 링크의 대부분이 귀하의 사이트와 동일한 언어로 되어 있어야 하며 자연스럽게 보이도록 관련성이 있어야 한다는 것입니다. 그렇지 않으면 품질이 좋지 않은 링크나 완전히 다른 콘텐츠가 포함된 웹사이트의 여러 링크가 다국어 SEO에 해를 끼칠 수 있습니다.

귀하의 웹사이트에 대한 백링크를 확보하기 위한 전략으로 게스트 블로깅을 사용할 수 있습니다.

그리고 아마 아시다시피 양질의 백링크(도메인 권한이 높은 웹사이트의), 웹사이트 콘텐츠 및 사용자 경험은 Google에서 웹사이트의 순위를 결정하는 데 중요합니다.

팀이 다른 언어에 능통한 사람들로 구성되지 않은 경우 다른 시장에서 웹사이트를 홍보하는 데 도움을 줄 대행사를 고용해야 합니다.

Google 이외의 다른 검색 엔진

또한 Google이 주요 검색 엔진이 아닌 국가가 있음을 기억하십시오. 예를 들어 러시아에서는 Yandex가 더 인기 있는 반면 중국 고객은 Baidu 사용을 선호합니다.

완전히 새로운 잠재고객에게 비즈니스를 개방하고 있으므로 결과를 추적하고 분석을 확인하고 백링크를 모니터링하십시오. 그것은 모두 새로운 잠재 고객에게 웹 사이트를 열므로 인터넷 깊숙한 곳에서 볼 수 있도록 최선을 다하십시오.

다국어 SEO – 마무리

물론 다른 국가에서 웹사이트를 찾을 수 있기를 원하므로 여러 위치에 대한 SEO 전략을 구현해야 합니다. SEO에 대한 추가 투자가 수반되지만 제대로 수행되면 장기적으로 많은 신규 고객과 더 높은 수익을 얻을 수 있습니다.

여기에는 지름길이 없으며 SEO는 오래 지속되는 프로세스이며 결과를 확인하는 데 시간이 걸립니다. 그러나 다국어 SEO에 대한 모범 사례를 따르면 목표를 달성하고 더 많은 고객을 유치하여 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.