하나의 웹사이트에 대한 여러 도메인: SEO 장단점

고객으로부터 자주 받는 질문은 서로 다른 제품 또는 서비스에 대해 여러 도메인을 보유하는 것이 합리적인지 여부입니다. 이것은 좋은 질문입니다! 모든 규모의 회사는 시장 요구에 적응하고 제품 제공을 다양화하거나 운영에 새로운 수익원을 추가했습니다. 그러나 이러한 회사가 여러 도메인을 갖는 것이 의미가 있습니까? 이것은 SEO에 무엇을 의미합니까? 짧은 대답은 의존할 것이라는 것입니다.

먼저 한 가지 짚고 넘어가자. 여러 도메인의 경우 이 문서에서는 하위 도메인이 아닌 여러 루트 도메인에 중점을 둡니다. 이 예에서 루트 도메인은 example.com입니다.

도메인 = example.com

하위 도메인 = 블로그 .example.com

여러 도메인과 관련하여 가장 좋은 방법은 무엇입니까? 이 기사에서는 여러 도메인의 장단점을 분석하고 SEO에 가장 적합한 것은 무엇인가라는 큰 질문에 답할 것입니다.

다중 도메인 보유의 전문가

제품/서비스의 유연성 향상

여러 제품 및 서비스가 있는 대기업의 경우 여러 도메인 이름을 사용하면 제품 또는 서비스 제품군을 격리할 수 있는 유연성을 제공하는 동시에 교차 프로모션 기능을 유지할 수 있습니다.

이에 대한 훌륭한 예가 Microsoft입니다. 여러 제품, 서비스 및 지원 데이터베이스를 사용하는 Microsoft는 회사의 각 요소를 하나의 루트 도메인에 보관하지 않습니다. www.microsoft.com 이 상위 페이지로 사용되는 동안 www.office.com 및 www.xbox.com과 같은 사이트 에는 각각의 제품인 Microsoft Office Suite와 Xbox가 있습니다. 이러한 사이트에는 포럼, 지원 및 지식 기반, 쇼핑 옵션이 있습니다.

이러한 독립 웹 사이트를 통해 Microsoft는 시장에서 브랜드 인지도와 권위를 유지하면서 제품을 별도로 마케팅 및 광고할 수 있습니다. 각 엔터티는 고유한 가치 제안, 구매자 페르소나, 마케팅 및 콘텐츠 전략과 함께 Microsoft 산하에 자체 브랜드를 보유하고 있습니다.

더 많은 SERPS에 나타날 수 있습니다.

몇 년 전에는 특정 키워드에 대해 웹사이트가 Google의 첫 페이지에 표시되는 횟수에 제한이 없었습니다. 그러나 2019년 Google은 특정 검색어에 대해 웹사이트가 두 번만 표시되도록 제한하는 새로운 알고리즘 업데이트를 출시했습니다.

따라서 회사에 여러 웹사이트가 있는 경우 웹사이트가 하나만 있는 경쟁업체보다 더 많은 SERPS에 나타날 수 있습니다. 물론 이것은 회사가 강력한 콘텐츠와 SEO 전략을 가지고 있다는 것을 전제로 하고 있지만 나중에 더 자세히 설명합니다.

더 나은 세분화(및 시장 점유율)를 허용합니다.

여러 도메인의 또 다른 사용 사례는 회사가 제품 제공에서 다면적이고 다양하여 다양한 구매자 페르소나를 대상으로 하는 다른 웹사이트가 필요한 경우입니다.

이에 대한 훌륭한 B2C 예는 The Gap, Inc.입니다. GAP, 의류 매장 외에도 GAP, INC.는 Old Navy, Banana Republic 및 Athleta를 소유 및 운영합니다. 각 브랜드는 고유하고 다양하지만 개별 브랜드 아이덴티티를 유지하고 GAP, Inc.가 다양한 구매자 페르소나 세트를 수용할 수 있도록 별도의 도메인에서 운영됩니다.

예를 들어 요가 바지와 같은 항목을 가져 가라. Old Navy는 목표 고객에게 완벽한 더 낮은 가격대로 요가 바지를 판매할 수 있습니다. 한편, Athletica는 보다 부유한 소비자와 동등한 수준의 매우 높은 가격대에 요가 바지를 판매합니다. '여성용 요가팬츠'를 검색하면 다양한 가격대의 옵션이 제공됩니다.

소비자인 저는 이제 몇 가지 옵션을 보고 있으며 원하는 경우 $20.00 쌍 또는 $99.00 쌍 중에서 선택할 수 있습니다. 내 결정에 관계없이 GAP, Inc.가 혜택을 볼 것입니다. 귀하의 회사가 GAP, Inc.와 같은 운영 규모에 있지 않거나 요가 바지를 판매하지 않을 수 있지만 조직의 제품 라인이 고유한 구매자 페르소나를 요구할 만큼 충분히 다양한 경우 전략은 여전히 ​​유효합니다. 웹사이트를 분할하는 것이 유리할 것입니다. 더 많은 시장 점유율을 통제하기 위한 전략에 착수합니다.

당신은 세계적인 존재가 있습니다

글로벌 입지를 갖춘 대기업은 국가 코드 최상위 도메인 이름(ccTLD)을 사용하여 웹사이트 도메인 전략을 구성하는 경우가 많습니다. 해외 여행을 할 때 이러한 유형의 도메인을 인식할 수 있습니다. 다음과 같은 사이트를 생각하십시오.

www.amazon.de 독일

www.ebay.es 스페인

www.nike.uk 영국

대기업에서는 위치에 따라 웹사이트를 다른 언어로 번역하는 것이 일반적입니다. Google은 사이트가 올바르게 번역되고 사이트 사용자가 올바른 국가에 있는 경우 중복 콘텐츠에 대해 이러한 사이트에 불이익을 주지 않습니다. 해외에서 일하는 미국 회사의 경우 ccTLD가 있는 여러 도메인이 완벽하게 합리적인 선택입니다.

여러 도메인을 갖는 단점

리소스와 시간이 많이 소요됨

잘 작동하고 정보를 제공하며 사용자 친화적인 웹사이트 뒤에는 많은 일들이 있습니다. 당신의 개발자가 있습니다. 그러나 마케팅 전략가, 콘텐츠 작가, 마케팅 운영 전문가, PPC 전문가도 있습니다. 이 모든 사람들은 귀하의 웹 사이트가 잘 기름진 리드 생성 기계인지 확인하기 위해 협력합니다.

귀하의 회사는 투자 가치가 있는 여러 웹 사이트를 만드는 데 필요한 리소스에 전념하고 있습니까? 회사가 Microsoft 또는 Amazon과 같은 규모일 필요는 없지만 독립적인 웹 사이트 및 관련 에코시스템을 유지하고 육성할 수 있을 만큼 운영이 견고해야 합니다.

더 많은 영역 = 전략적 작업에 더 많은 돈

현재 사이트 순위는 어떻습니까? 올바른 키워드를 찾고 있습니까? 웹사이트의 진정한 잠재력을 극대화하고 있습니까? 그렇다면 여러 도메인이 귀하의 비즈니스에 적합한 선택일 수 있습니다. 그러나 지금 경쟁자들을 따라잡지 못하고 있다면 초점을 나누는 것이 최선의 생각이 아닙니다.

물론 여러 웹 사이트에는 중복된 기술 설정, 개발 및 유지 관리가 필요하지만 중복된 전략적 작업도 필요합니다. 귀하의 작업에는 디지털 마케팅 노력을 두 배로 늘릴 수 있는 능력이 있습니까? 소셜 미디어 전략은 어떻습니까? 당신의 콘텐츠 마케팅? 모든 것이 한 곳에 있을 때 웹사이트 전략은 하나의 단일 웹사이트에 계속 초점을 맞추며, 직접적인 전환 경로와 주요 비즈니스에 대한 강력하고 선형적인 초점을 위한 길을 열어줍니다.

관련 : B2B 콘텐츠 마케팅 대행사를 고려하고 있습니까? 장단점 알기

콘텐츠가 중복될 위험이 있습니다.

처음 두 가지 단점에 대해 너무 많이 언급하지 말고 리소스 집약적인 웹 사이트 전략을 사용하면 콘텐츠가 중복될 위험이 커집니다. 어떤 면에서는 중복된 콘텐츠가 의미가 있습니다. 같은 회사인데 왜 정보가 같을 수 없습니까? 바로 이러한 이유로 회사는 웹 사이트의 많은 부분을 복사하여 다른 웹 사이트에 붙여넣고 새 제품 또는 서비스 페이지의 콘텐츠만 변경합니다.

이것이 잘못된 생각인 이유입니다. 둘 이상의 URL이 동일한 콘텐츠를 표시하는 경우 검색 엔진은 순위가 더 높은 사이트를 알지 못하며 결국 다른 웹사이트에 우선권을 부여하여 두 페이지 모두에 불이익을 줍니다.

여러 웹사이트가 있다고 해서 단순히 한 웹사이트에서 다른 웹사이트로 복사하여 붙여넣을 수 있는 것은 아닙니다. 새 웹 사이트를 만들 때 해당 웹 사이트는 새 페이지, 문의 양식, 회사 소개 섹션 및 블로그 기사와 함께 완전히 별도의 엔터티로 취급되어야 합니다.

회사에 두 개의 웹사이트를 동시에 운영하고 유지할 수 있는 인력이나 전략적 능력이 없는 경우 여러 도메인은 문제가 될 수 있습니다.

여러 분석이 문제를 일으킬 수 있음

회사에 여러 도메인이 있는 경우 관리 및 유지 관리할 여러 분석 도구도 있어야 합니다. 이것이 반드시 나쁜 것은 아니지만 회사가 이러한 자산을 관리할 수 있는 적절한 리소스를 보유해야 함을 의미합니다. 팀에 분석을 관리하고 결과 를 해석하기 위한 전담 리소스가 있습니까?

또한 다양한 웹사이트 간에 사용자를 추적할 수 있는 시스템을 구축해야 합니다. 사이트 B에서 사이트 A로 오는 모든 사용자는 사이트 A에서 추천으로 추적되기 때문입니다. 처음에는 회사 웹에 추가할 수 있습니다.

여러 웹 사이트를 감독할 때의 결과를 생각해 보십시오. 회사에 이러한 도구를 관리, 해석 및 조치할 전담 마케팅 팀이 있다면 좋습니다! Google Analytics 비밀번호가 있는 직원을 추적하는 데 어려움이 있다면 여러 도메인이 최선의 선택이 아닐 수 있습니다.

하나의 도메인만 선택하는 대기업이 있습니까?

예! 단일 도메인을 가진 회사가 많이 있습니다. Apple 및 Nike와 같은 회사는 제품(및 제품 라인)에 대한 엄청난 브랜드 인지도에도 불구하고 전체 제품 라인을 하나의 도메인에 유지하기로 결정했습니다.

이 전략의 또 다른 예는 Oracle입니다. 소프트웨어 업계에서 가장 저명한 기업 중 하나로 알려진 Oracle은 공격적인 인수 전략을 통해 포트폴리오를 다양화하면서 크게 성장했습니다. 2022년 2월 기준 Oracle의 시가총액은 2,200억 달러가 넘습니다. 오라클은 AI, 미들웨어 및 서버 확장 분야에서 가장 큰 기업 중 일부를 인수했으며 이러한 제품을 Oracle 이름 및 www.oracle.com 도메인으로 유지하고 있습니다. 이러한 다양한 제품을 Oracle 우산 아래에 보관하면 고객이 자신이 Oracle의 소유임을 이해하는 데 도움이 됩니다. 즉, 업계에서 Oracle의 영향력과 지위를 활용하여 자회사를 승격시키는 상징적인 '승인 스탬프'를 제공합니다.

한 웹사이트의 여러 도메인 이름이 SEO에 가장 적합합니까?

결론은 다음과 같습니다. 정보 제공 및 제품 사양이 거의 겹치지 않는 새롭고 급진적인 제품을 소개하는 경우 적용하십시오! 그러나 여러 웹 사이트와 도메인을 유지 관리하는 것은 대규모 운영 능력을 가진 회사에 가장 적합합니다. 귀하의 비즈니스가 여러 웹사이트를 보증할 만큼 다양하다면 여러 웹사이트를 개발, 실행 및 유지 관리할 수 있는 적절한 리소스로 백업해야 합니다.

회사의 마케팅 전략에 대해 생각하고 계십니까? Precision Marketing Group은 B2B 리드 생성, 웹사이트 재설계, Hubspot 관리 및 판매 가속화를 전문으로 합니다. 지금 B2B 마케팅 전문가와 연락하십시오.