아시아 태평양 지역의 음악 스트리밍: 건너뛸 수 없는 브랜드 통계 8가지

전 세계적으로 소비자는 하루 평균 1시간 38분 동안 그 어느 때보다 더 많은 음악을 스트리밍하고 있습니다. 그것은 축구 경기, 린제이 로한의 넷플릭스 크리스마스 영화, 그리고 많은 서양 가정에서 모노폴리의 무자비한 게임 후에 다시 친척들과 이야기하는 데 걸리는 시간보다 더 깁니다.

그러나 아시아 태평양(APAC) 지역의 소비자는 음악 스트리밍 트렌드와 관련하여 다른 국가와 어떻게 다릅니까? 우리는 데이터를 파고 들었고 통찰력은 매우 매력적입니다.

다음은 브랜드 플레이북에 추가할 가치가 있는 APAC의 8가지 가장 큰 음악 스트리밍 통계입니다.

1. APAC 지역의 일일 평균 음악 스트리밍 시간이 26분 증가했습니다.

APAC 소비자들은 음악 스트리밍 서비스에 얼마나 많은 시간을 소비합니까? 2017년 이후 일일 평균 스트리밍 시간은 계속해서 증가했습니다. 우리는 2021년에 약간의 감소를 보았지만 이는 아마도 디지털 시간을 잠식하는 폐쇄 후 행동의 부작용일 것입니다.

APAC의 Z세대와 밀레니얼 세대 사이에서 음악 스트리밍 서비스의 인기가 점점 높아지고 있습니다. Z세대는 평균 1시간 46분으로 가장 많은 시간을 스트리밍하며, 밀레니얼 세대는 약 1시간 41분 동안 스트리밍합니다.

2022년 1분기와 3분기 사이에 이 수치는 각각 9분과 4분 증가했습니다.

흥미롭게도 음악 스트리밍은 전염병이 상황을 뒤흔들 때까지 APAC에서 방송 라디오만큼 인기가 없었습니다. 브랜드는 Z세대가 여전히 매일 약 46분의 라디오 청취 시간에 귀를 기울이고 있기 때문에 이 오래된 오디오 형식을 배제해서는 안 됩니다.

음악 스트리밍 성장은 더디지만 일어나고 있습니다. APAC의 호황을 누리고 있는 크리에이터 경제에 힘입은 것 같습니다. Adobe의 연구에 따르면 이 지역은 지난 2년 동안 1억 6,500만 명 이상의 크리에이터를 확보했으며 호주의 크리에이터는 48% 증가했습니다. 우리의 조언? 이 추세를 지켜보십시오.

2. APAC의 베이비 붐 세대 10명 중 1명은 음악 스트리밍 플랫폼의 광고를 통해 브랜드를 발견합니다.

젊은 청중이 APAC에서 음악 스트리밍을 주도하고 있을지 모르지만 베이비 붐 세대도 볼 가치가 있습니다. 매일 음악 스트리밍 서비스를 듣는 데 평균 46분을 소비합니다.

봉쇄 기간(놀랍게도 베이비 붐 세대가 음악 스트리밍 성장을 주도하는 주요 청중이었던 시기) 동안 정점을 보인 이후 23분 감소한 수치이며, 이 세대는 이제 라틴 아메리카 및 MEA 세대보다 뒤떨어져 있습니다. 그러나 10명 중 1명은 음악 스트리밍 서비스 광고를 통해 새로운 브랜드를 발견한다고 말하면서 서부 지역(유럽 및 북미)의 베이비 붐 세대보다 여전히 어느 정도 앞서 있습니다.

이러한 서비스는 브랜드가 APAC 지역의 소비자를 대상으로 하는 중요한 시금석으로 남아 있으며, 베이비 붐 세대는 더 많은 광고 수익을 창출하기 위한 핵심 초점이 되어야 합니다.

3. 중국 외 APAC 소비자의 48%가 매달 Spotify를 사용합니다.

가장 인기 있는 음악 스트리밍 서비스의 경우 APAC의 주요 플레이어는 국가마다 다릅니다. 중국에서는 TME(Tencent Music Entertainment Group)가 한동안 음악 스트리밍 업계를 장악해 왔지만 2022년 3분기 참여도가 크게 떨어졌습니다.

• QQ 사용자는 60%에서 37%로 감소했습니다.
• Kuguo 사용자는 39%에서 28%로 감소했습니다.
• Kuwo 사용자는 32%에서 20%로 감소했습니다.

TME는 Kugou의 시나리오별 음악 옵션과 QQ의 음질 전문가인 Dolby Atmos와의 파트너십과 같은 새로운 롤아웃을 통해 플랫폼 경험을 풍부하게 함으로써 이러한 청중을 다시 사로잡기를 희망합니다. Swiftie 팬덤도 도움이 되었을 것입니다.

중국 이외 지역에서는 서구 플랫폼이 시장 점유율을 얻고 있습니다. Spotify는 아시아 태평양 지역 최고의 음악 스트리밍 서비스로 소비자의 48%가 매달 플랫폼을 사용합니다. YouTube Music도 크게 뒤지지 않으며 APAC 소비자 5명 중 1명 이상이 매달 사용합니다.

Spotify는 필리핀(71%), 인도네시아(57%), 인도(57%)에서 가장 인기가 높으며, 태국과 베트남에서는 JOOX 및 Zing MP3와 같은 국내 서비스가 현재 스트리밍 거대 기업을 제치고 있습니다. 즉, Spotify는 태국에서 월간 참여가 37%, 베트남에서 41% 증가하면서 후자의 지역을 따라잡고 있습니다.

4. Z세대/밀레니얼 세대 3명 중 1명 이상이 스트리밍 이벤트에 관심이 있습니다.

APAC 음악 스트리밍 시장을 이끄는 요인은 무엇입니까? 크리에이터 경제. APAC의 개인은 다른 지역의 개인보다 자신을 음악가 또는 오디오 제작자로 생각할 가능성이 19% 더 높습니다. 그들은 또한 자신에게 영감을 주기 위해 음악을 들을 가능성이 다른 지역의 개인보다 15% 더 높습니다.

세대별로 살펴보면 자신을 뮤지션 또는 콘텐츠 제작자라고 생각하는 Z세대의 수가 작년 이맘때 이후로 7% 증가했으며 Z세대와 밀레니얼 세대 3명 중 1명 이상이 스트리밍 이벤트에 관심이 있다고 말합니다.

이것은 음악 콘텐츠를 통해 자신을 창의적으로 표현하고자 하는 APAC의 젊은 청중을 끌어들이기 위해 "실시간" 기능을 제공하는 서비스에 큰 기회입니다.

5. APAC 소비자의 4분의 1 이상이 플랫폼에서 선별한 재생 목록을 듣습니다.

음악 선호도 측면에서 APAC 소비자는 혼합 재생 목록보다 앨범을 선호하며 다른 지역의 개인보다 11% 더 선호합니다.

그러나 아직 맞춤 재생 목록을 작성하지 마십시오. 26%는 플랫폼에서 선별한 재생 목록을 듣는 것을 좋아한다고 말합니다. APAC 소비자는 또한 다음과 같습니다.

• 유명인이 만든 재생 목록을 듣고 싶어할 가능성이 22% 더 높습니다.
• DJ 세트나 믹스를 듣고 싶어할 가능성이 14% 더 높습니다.

APAC의 Z세대 소비자 5명 중 1명 미만이 유명인이 만든 재생 목록을 가장 좋아한다고 말합니다. 이 수치는 지난 2년 동안 안정적으로 유지되었습니다. 한편, 자신의 재생 목록을 듣는 것을 선호하는 숫자는 16% 감소했습니다.

이는 브랜드가 인플루언서 마케팅을 활용하고 파트너십을 통해 음악 콘텐츠를 통해 청중을 참여시키고 충성도를 높일 수 있는 좋은 기회입니다. 영감을 얻기 위해 점점 더 새로운 음악과 기타 오디오 콘텐츠를 검색하는 APAC 소비자들 사이에서 행동에 변화가 일어나고 있는 것 같습니다.

하이네켄과 같은 브랜드는 "Refresh Your Music, Refresh Your Nights" 캠페인으로 주목하고 있습니다. APAC 소비자의 41%는 스트리밍 서비스에서 자신의 재생 목록을 듣는다고 말하므로 브랜드 인지도를 높이는 것이 이러한 목록에 새로운 트랙을 추가하는 데 중요합니다.

6. 90년대는 APAC에서 가장 인기 있는 음악 장르입니다.

후퇴 잼을 좋아하세요? APAC 사람들도 마찬가지입니다. 90년대 음악은 특히 Z세대 사이에서 최고의 장르입니다. 힙합/랩이 최고의 음악 장르라고 말하는 유럽, MEA 및 북미의 Z세대와 비교하면 더욱 흥미로워집니다.

예상하지 못한 또 다른 통찰력이 있습니까? 우리가 추적한 50개 시장에서 태국 소비자는 인디 음악을 들을 가능성이 가장 높습니다.

방콕이 Bombay Bicycle Club, The Horrors, King Gizzard와 Lizard Wizard와 같은 것을 보아온 유명한 Maho Rasop 인디 음악 축제의 본고장이라는 점을 고려하면 실제로 많은 의미가 있습니다.

One Direction에 대한 한국의 대답인 BTS 덕분에 K-Pop은 전 세계에서 그 순간을 보내고 있습니다. 2022년 3분기 데이터에 따르면 APAC 소비자의 18%가 이 장르를 듣는 반면 나머지 국가에서는 11%입니다.

최근 앨범 'BORN PINK'가 9주 연속 차트인을 기록하며 여성 K팝 아티스트의 2022년 최장수 차트에 오르며 미국 빌보드 역사를 새로 쓴 블랙핑크에 시선이 쏠린다. 밴드 멤버 리사는 아시아 솔로 아티스트 중 가장 빠르게 10억 스포티파이 스트리밍을 돌파하기도 했다.

7. 인도는 APAC에서 가장 많은 음악을 스트리밍합니다.

APAC 국가를 살펴보면 인도와 태국이 우리가 추적하는 50개 시장 모두에서 스트리밍 시간이 두드러집니다. 인도 소비자는 세계에서 세 번째로 큰 음악 스트리머로, 매일 평균 2시간 이상 음악을 듣습니다.

그들은 또한 아티스트가 인기를 끌기 전에 아티스트를 발견할 가능성이 가장 높은 국가이기도 합니다. 시장을 개척하려는 독립 음악가에게 적합합니다.

APAC의 팟캐스트 소비와 비슷한 이야기입니다. 인도는 매일 평균 82분을 즐기는 최고의 청취자입니다. 매일 약 73분 동안 TV를 시청하는 태국 소비자들이 밀접하게 팔로우하고 있습니다.

음악 스트리밍이 브랜드와 관련된 채널이 아닌 경우 팟캐스트를 통해 APAC 소비자를 타겟팅하는 명확한 사용 사례가 있습니다.

8. APAC 소비자의 25%는 소셜 미디어에서 브랜드나 뮤지션을 팔로우합니다.

음악 스트리밍 시장에서 소셜 미디어는 어떤 역할을 하나요? 실제로 꽤 큰 것입니다. APAC 소비자 4명 중 약 1명은 소셜 미디어에서 브랜드, 가수 또는 음악가를 팔로우합니다. 이러한 종류의 노출은 스트리밍 시장, 유행하는 노래 및 오늘날 우리가 차트에서 듣는 많은 것을 주도하고 있습니다.

경쟁은 뜨겁고 음악 스트리밍과 소셜 미디어를 통합하는 플랫폼을 사용하는 새로운 도전자들이 주목을 받기 시작했습니다. 유행하는 노래로 서양에서 TikTok의 인기를 보았고 APAC에서도 같은 이야기입니다.

소셜 미디어 플랫폼 통합은 특히 중국 미디어에서 성장과 참여를 촉진하는 데 핵심입니다. TME는 올해 초 NetEase와 계약을 체결하여 소비자가 Tencent의 서비스인 WeChat에서 노래를 공유할 수 있도록 했습니다. WeChat은 중국 최대의 소셜 메시징 앱이기도 합니다.

이는 도전자 앱인 Qishui Yinyue의 출시와 함께 앞서 언급한 사용자 참여율 하락에 대한 대응일 가능성이 높습니다. ByteDance가 소유하고 있으며 통합 소셜 미디어 및 음악 스트리밍을 위해 Douyin(TikTok의 중국 버전)과 연결됩니다.

여기서 테이크 아웃? 매끄럽고 매력적이며 재미있는 사용자 경험은 경쟁을 물리치고 성공의 길을 열어줄 것입니다.