내 광고 요금이 떨어졌습니다! 어떻게 중지합니까?

게시 됨: 2023-06-13

2023년 광고 요금 감소: 퍼블리셔의 수익원에 미치는 영향

2023년 게시자는 어려운 현실과 씨름하고 있습니다. 예년에 비해 광고료가 눈에 띄게 급락하여 수익원에 그림자가 드리워졌습니다. 이러한 하향 추세는 업계 전문가들의 관심을 끌었고 이러한 하락에 기여하는 요인에 대한 논의와 우려를 불러일으켰습니다. 진화하는 디지털 광고 환경에 적응하고 번창하려는 게시자에게는 광고 요금이 크게 하락한 근본적인 이유를 이해하는 것이 중요합니다. 이러한 상황의 복잡성을 탐구함으로써 퍼블리셔는 이러한 어려운 시기를 탐색하고 지속 가능한 성장을 위한 새로운 길을 발견할 수 있는 통찰력을 얻을 수 있습니다.

이 모든 게시자 경쟁 혼잡이 광고 요금에 미치는 영향

온라인 출판 환경은 최근 몇 년 동안 눈에 띄게 확장되어 콘텐츠 제작자의 혼잡과 디지털 플랫폼의 확산으로 이어졌습니다. 이러한 참가자 급증으로 게시자 간의 경쟁이 크게 심화되어 궁극적으로 2023년에 관찰된 낮은 광고 단가에 기여했습니다.

온라인 게시의 진입 장벽( ChatGPT :P 덕분에)이 크게 줄어들어 더 많은 콘텐츠 제작자가 디지털 입지를 구축할 수 있습니다. 사용자 친화적인 웹 사이트 빌더, 콘텐츠 관리 시스템 및 소셜 미디어 플랫폼의 출현으로 개인과 조직은 콘텐츠를 쉽게 만들고 배포할 수 있습니다. 그 결과 퍼블리셔의 수가 급증하여 붐비고 경쟁이 치열한 환경이 조성되었습니다.

더욱이 디지털 플랫폼의 확산은 온라인 출판의 혼잡을 가중시켰습니다. 소셜 미디어 네트워크에서 전문 콘텐츠 공유 플랫폼에 이르기까지 이러한 플랫폼은 다양한 콘텐츠 배포 방법을 제공합니다. 그들은 방대한 청중을 끌어들이고 콘텐츠 소비를 위한 대안 매체를 제공합니다. 결과적으로 퍼블리셔는 직접적인 경쟁자뿐만 아니라 동일한 대상 청중의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 수많은 콘텐츠 제작자와도 싸워야 합니다.

온라인 퍼블리싱의 정체는 다양한 틈새 시장에서 방대한 양의 콘텐츠를 사용할 수 있게 됨에 따라 증폭됩니다. 퍼블리셔가 가시성과 참여를 위해 경쟁함에 따라 청중의 관심은 점점 더 세분화되고 있습니다. 이러한 파편화로 인해 광고주는 원하는 잠재고객에게 효과적으로 도달하기가 어려워지므로 광고 게재위치의 가치가 감소하고 광고료가 낮아집니다.

인플레이션이 높아지면 광고 예산이 줄어듭니다.

지속적인 글로벌 경제 불확실성으로 인해 광고 예산이 감소했습니다. 경제가 불안정한 시기에 기업들은 종종 주의를 기울이고 재정 벨트를 조여 광고 지출을 줄입니다.

현재의 글로벌 경제 불확실성은 소비자 지출 패턴에 영향을 미칠 수 있습니다. 소비자가 구매에 대해 더 신중해지면 기업은 광고에서 투자 수익이 감소한다고 느낄 수 있습니다. 결과적으로 그들은 감소하는 소비자 수요에 맞춰 광고 이니셔티브에 더 적은 자금을 할당할 수 있습니다.

더욱이 진화하는 비즈니스 환경과 새로운 마케팅 채널 및 전략의 출현은 광고 예산에 더 많은 영향을 미쳤습니다. 예를 들어, 디지털 광고 플랫폼은 보다 비용 효율적인 옵션을 제공하여 기업이 기존 광고 채널을 희생하여 타겟 온라인 캠페인에 자금을 할당할 수 있도록 합니다. 이러한 광고 우선순위의 변화는 예산의 재분배로 이어져 다양한 퍼블리싱 플랫폼에서 광고 요금이 하락할 수 있습니다.

광고 인벤토리 수량이 증가할수록 광고 단가는 낮아집니다. 더 많은 광고가 더 많은 수익을 의미하지는 않습니다.

클로백 광고 수익

프로그래매틱 광고는 디지털 광고 배치의 자동 구매 및 판매를 말합니다. 광고주가 퍼블리셔와 직접 협상하는 기존 방식 대신 프로그래밍 방식 광고는 알고리즘과 기술을 사용하여 광고를 사용 가능한 광고 공간과 실시간으로 연결합니다. 이 자동화된 프로세스를 통해 보다 효율적이고 대상이 지정된 광고를 게재할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고를 사용하면 기술이 사용자 데이터와 행동을 분석하여 관련 광고를 게재하므로 광고주는 원하는 고객에게 정확하게 도달할 수 있습니다. 그러나 더 많은 광고주와 게시자가 프로그래밍 방식 광고를 채택함에 따라 사용 가능한 광고 공간의 공급이 크게 증가했습니다. 이제 광고 슬롯을 채우려는 광고주보다 더 많은 광고 슬롯이 있습니다.

이러한 잉여 광고 인벤토리는 게시자 간에 경쟁 환경을 조성했습니다. 광고주는 사용 가능한 광범위한 광고 공간 중에서 선택할 수 있으며 더 많은 협상력을 갖고 광고 단가를 낮출 수 있습니다. 퍼블리셔는 더 나은 잠재고객 타겟팅을 제공하거나 사용자의 관심을 끄는 고유한 광고 형식을 제공하는 등 광고 공간을 더욱 매력적으로 만드는 방법을 찾아 변화하는 환경에 적응해야 합니다.

요약하면 프로그래밍 방식 광고 및 자동화 발전으로 인해 사용 가능한 광고 인벤토리가 과도하게 늘어났습니다. 광고 인벤토리의 공급이 증가함에 따라 광고주는 선택할 수 있는 옵션이 더 많아졌고, 결국 게시자가 관심을 끌기 위해 경쟁함에 따라 광고 요금이 감소했습니다.

광고 요금 및 사용자 경험: 매력적인 콘텐츠 및 방해가 되지 않는 광고의 영향

오늘날의 온라인 생태계에서 사용자는 풍부한 디지털 콘텐츠를 탐색하는 데 익숙합니다. 그 결과 주의 집중 시간이 짧아지고 소비하는 콘텐츠에서 더 선별적이 되었습니다. 잘 디자인된 웹사이트, 빠른 로딩 시간 및 직관적인 탐색을 제공하여 사용자 경험을 우선시하는 퍼블리셔는 사용자의 관심과 참여를 유지할 가능성이 더 높습니다.

동시에 광고주는 브랜드 메시지를 긍정적인 사용자 경험과 일치시키는 것의 중요성을 인식하고 있습니다. 방해가 되거나 방해가 되는 광고가 브랜드에 대한 부정적인 인식을 불러일으키고 사용자가 제공하는 콘텐츠를 외면하게 만들 수 있음을 이해합니다. 결과적으로 광고주는 효과적으로 메시지를 전달하는 것과 사용자 경험을 존중하는 것 사이에서 균형을 이루는 웹사이트를 적극적으로 찾고 있습니다.

고액 광고주를 유치하고 더 나은 광고 단가를 받으려면 퍼블리셔는 광고 품질을 우선시해야 합니다. 여기에는 광고가 관련성이 있고 시각적으로 매력적이며 웹사이트 디자인에 매끄럽게 통합되도록 하는 것이 포함됩니다. 주변 콘텐츠와 조화를 이루는 기본 광고 또는 사용자의 흐름을 방해하지 않는 잘 배치된 디스플레이 광고와 같은 방해가 되지 않는 광고 형식은 사용자로부터 더 나은 참여와 수용을 얻는 경향이 있습니다.

또한 광고 차단 기술의 등장으로 게시자는 사용자 경험과 방해가 되지 않는 광고를 우선시해야 했습니다. 광고 차단기를 사용하는 사용자는 종종 방해가 되거나 관련 없는 광고를 피하기 위해 그렇게 합니다. 게시자는 긍정적인 사용자 경험을 제공하는 데 중점을 두어 사용자가 광고 차단기를 비활성화하도록 권장하여 콘텐츠로 효과적으로 수익을 창출할 수 있습니다.

매력적인 콘텐츠 제작, 사용자 경험 최적화, 방해가 되지 않는 광고 제공에 투자하는 퍼블리셔는 이러한 측면을 중시하는 광고주를 끌어들일 가능성이 더 높습니다. 이러한 요소의 우선순위를 정함으로써 퍼블리셔는 수익 잠재력을 높이고 경쟁이 치열한 디지털 광고 공간에서 광고주와 더 강력한 관계를 구축할 수 있습니다.

개인 정보 보호 규정이 광고 요금에 큰 타격을 주고 있습니까?

프라이버시는 사용자와 규제 기관 모두에게 가장 중요한 관심사가 되었습니다. 데이터 프라이버시 및 소비자 동의에 대한 우려가 높아지면서 정부와 규제 기관은 보다 엄격한 법률과 규정을 도입했습니다. 이러한 조치는 사용자 데이터를 보호하고 개인이 자신의 개인 정보를 더 잘 제어할 수 있는 권한을 부여하는 것을 목표로 합니다.

결과적으로 광고주는 이제 타겟팅 목적으로 사용자 데이터를 수집, 사용 및 공유하는 데 제한을 받습니다. 이전에는 광고주가 상세한 사용자 프로필과 행동 데이터를 활용하여 고도로 개인화되고 타겟팅된 광고를 제공할 수 있었습니다. 그러나 더 엄격한 데이터 보호법이 시행됨에 따라 광고주는 데이터 사용 및 공유에 제한을 가하는 보다 개인 정보 보호에 민감한 환경을 탐색해야 합니다.

이러한 타겟팅 제한은 광고 요금에 영향을 미칩니다. 광고주는 이전에 즐겼던 동일한 수준의 세분화된 타겟팅 옵션에 더 이상 액세스하지 못할 수 있습니다. 특정 고객에게 고도로 맞춤화된 광고를 제공하는 기능이 축소되어 원하는 도달 범위와 효과를 달성하기가 더 어려워질 수 있습니다. 결과적으로 광고주는 제한된 타겟팅 기능을 제공하는 광고 배치에 대해 프리미엄 요율을 지불할 의향이 적을 수 있습니다.

퍼블리셔는 이러한 변화하는 개인 정보 보호 관행 및 규정을 인식하여 그에 따라 광고 전략을 조정해야 합니다. 사용자별 데이터가 아닌 웹페이지의 콘텐츠에 의존하는 문맥 광고와 같은 광고 타겟팅에 대한 대체 접근 방식을 탐색해야 할 수도 있습니다. 투명성, 동의 관리 및 개인정보 보호 규정 준수를 우선시하는 게시자는 사용자 및 광고주와의 신뢰를 구축하여 잠재적으로 광고 요금에 미치는 영향을 완화할 수 있습니다.

솔루션

UX, AdOps 및 여러 콘텐츠 수익 창출 수익원에 집중

퍼블리셔는 낮은 광고 요금에 대처하고 수익 흐름을 개선하기 위해 다양한 조치를 취할 수 있지만 광고 기술 파트너의 참여는 이러한 전략을 효과적으로 구현하는 데 크게 도움이 될 수 있습니다.

퍼블리셔는 사용자 참여 개선, 사이트 속도 최적화, 네이티브 광고 또는 스폰서 콘텐츠와 같은 대체 수익원 탐색에 독립적으로 집중할 수 있는 반면, 애드테크 파트너는 전문 지식, 리소스 및 기술을 제공할 수 있습니다. Adtech 파트너는 광고 생태계에 대한 심층적인 지식을 보유하고 있으며 모범 사례 구현에 대한 귀중한 통찰력과 지침을 제공할 수 있습니다.

MonetizeMore와 같은 광고 기술 파트너는 게시자가 광고 배치 및 광고 형식을 최적화하여 업계 표준에 부합하고 수익 창출 가능성을 극대화하도록 도울 수 있습니다. 광고 수익과 전반적인 사용자 경험을 향상시킬 수 있는 헤더 비딩, 광고 타겟팅, 실적 분석 등 광고 최적화를 위한 도구와 솔루션을 제공할 수 있습니다.

또한 애드테크 파트너는 게시자가 프로그래밍 방식 광고 및 자동화의 복잡성을 탐색하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 프로그래밍 방식의 광고 교환, 수요측 플랫폼 및 공급측 플랫폼에 대한 액세스를 제공하여 게시자가 더 넓은 범위의 광고주에게 도달하고 광고 인벤토리에서 효과적으로 수익을 창출할 수 있도록 합니다.

또한 애드테크 파트너는 종종 광고주, 에이전시 및 광고 네트워크와 관계를 구축하여 퍼블리셔에게 보다 유리한 광고 기회를 제공할 수 있습니다. 독립 게시자가 쉽게 접근할 수 없는 직접 연결 및 파트너십을 촉진할 수 있습니다.

퍼블리셔는 확실히 낮은 광고 요금을 해결하고 대체 수익원을 탐색하기 위한 조치를 취할 수 있지만, 애드테크 파트너가 제공하는 전문성, 기술 및 업계 연결은 그들의 노력을 크게 향상시킬 수 있습니다. 애드테크 파트너와 협력하면 게시자가 동적 광고 환경을 보다 효과적으로 탐색하고 수익 성장을 위한 추가 기회를 열 수 있습니다.

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	MonetizeMore와 같은 Adtech 파트너의 이점	그것들이 없는 도전
사용자 참여	사용자 참여 전략 및 모범 사례를 최적화하는 전문 지식에 액세스할 수 있습니다.	사용자 참여를 효과적으로 향상시키기 위한 전문 지식과 리소스가 부족합니다.
사이트 속도	향상된 사용자 경험을 위해 사이트 속도를 최적화하도록 지원합니다.	전문적인 지원 없이는 사이트 속도 개선을 식별하고 구현하기가 어렵습니다.
광고 최적화	광고 최적화를 위한 전문 지식과 도구, 광고 수익 극대화.	광고 기술 솔루션에 액세스하지 않고 효과적으로 광고 배치 및 형식을 최적화하는 기능이 제한됩니다.
대체 수익원	네이티브 광고 또는 스폰서 콘텐츠와 같은 대체 수익원 탐색 및 구현에 대한 지침.	수익원을 효과적으로 다각화하기 위한 업계 연결 및 전문성 부족.
산업 통찰력	업계 동향, 시장 통찰력 및 진화하는 기술에 대한 액세스.	광고 기술 업계의 최신 개발 및 모범 사례에 대한 최신 정보를 얻을 수 있는 기회를 놓쳤습니다.
관계 및 파트너십	최고의 광고주, 대행사 및 광고 네트워크와의 관계를 구축하여 더 수익성 있는 광고 기회에 대한 액세스를 제공합니다.	직접 파트너십을 구축하고 프리미엄 광고 기회에 독립적으로 접근하는 데 어려움이 있습니다.

게시자는 광고 기술 회사와 제휴함으로써 광고 기술 파트너가 제공하는 전문 지식, 리소스 및 업계 관계를 활용하여 문제를 극복하고 위에서 설명한 혜택을 누릴 수 있습니다.

새로운 광고 형식으로 테스트를 분할하여 더 높은 비용을 지불하는 광고주와 10배의 광고료를 유치하십시오.

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예, 패럴랙스 , 동영상 및 양방향 광고와 같은 새로운 광고 형식을 실험하면 더 높은 비용을 지불하는 광고주를 유치하고 잠재적으로 게시자의 광고 요금을 높일 수 있습니다.

새롭고 혁신적인 광고 형식은 사용자의 관심을 끌고 매력적인 경험을 제공하며 브랜드 메시지를 보다 효과적으로 전달할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 광고주는 눈에 띄고 대상 고객과 연결할 수 있는 방법을 지속적으로 찾고 있으며 이러한 새로운 형식은 이를 달성할 수 있는 고유한 기회를 제공합니다.

예를 들어 패럴랙스 광고는 깊이감과 움직임을 만들어 시각적으로 더욱 매력적인 경험을 제공합니다. 동영상 광고는 참여도가 매우 높은 것으로 입증되었으며 역동적이고 몰입감 있는 방식으로 메시지를 전달할 수 있습니다. 대화형 광고를 통해 사용자는 콘텐츠와 상호 작용하여 참여도를 높이고 기억에 남는 경험을 만들 수 있습니다.

매력적인 광고 형식을 제품에 통합함으로써 퍼블리셔는 시장에서 자신을 차별화하고 잠재 고객을 참여시킬 혁신적인 방법을 찾고 있는 광고주를 유치할 수 있습니다. 고액 광고주는 브랜드 노출, 사용자 상호 작용 및 전환율 측면에서 더 나은 결과를 얻을 수 있으므로 이러한 형식에 기꺼이 투자하는 경우가 많습니다.

광고주는 독특하고 매혹적인 광고 경험을 중시하며 그러한 기회를 제공하는 게재위치에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있는 경우가 많습니다. 결과적으로 게시자는 이러한 새로운 광고 형식을 제공함으로써 가치가 높은 광고 인벤토리 제공업체로 자리매김하고 광고주와 더 나은 요금을 협상할 수 있습니다.

그러나 이러한 광고 형식의 성공 여부는 적절한 구현, 웹사이트 콘텐츠 및 잠재고객과의 일치, MonetizeMore 와의 파트너십으로 수행할 수 있는 사용자 경험 고려사항과 같은 다양한 요인에 달려 있다는 점에 유의해야 합니다. 그래서, 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? 여기에서 시작하여 광고 최적화 성공 경로로 돌아가십시오!