화려한 네이티브 광고 콘텐츠의 5가지 예

Content Marketing Institute의 최근 연구에 따르면 올해 엔터프라이즈 브랜드의 절반 이상이 네이티브 광고를 사용하여 콘텐츠를 홍보하고 배포할 것으로 예상됩니다. 실제로 BI Intelligence는 미국 네이티브 광고 지출이 2018년까지 두 배로 증가하여 무려 210억 달러에 달할 것으로 예측합니다.

이러한 수치에도 불구하고 일부는 여전히 네이티브 광고의 매력에 대해 회의적입니다. 하나는 심야 호스트인 John Oliver가 트위즐러를 아보카도 소스에 담그는 것과 전략을 비교하여 마케팅 세계를 자극했습니다.

잘했습니다, 올리버 씨.

물론 네이티브 광고가 잘못되면 입안에 나쁜 맛을 남길 수 있습니다. 사이언톨로지 교회가 홍보하는 악명 높은 대서양 작품이 우리 모두에게 교훈이 되길 바랍니다. 그러나 제대로 수행되면 브랜드, 특히 기업 영역에 있는 브랜드에 큰 이점을 제공할 수 있습니다. 네이티브 광고를 통해 마케터는 출판물과 파트너 관계를 맺어 적절한 장소에서 적절한 청중에게 다가갈 수 있으며 사내에서 제작할 리소스가 없는 경우 콘텐츠 제작을 아웃소싱할 수 있습니다.

그러나 마케팅 담당자만 이 전략의 혜택을 받는 것은 아닙니다. 가장 중요한 것은 고객이 실제로 자신의 삶을 풍요롭게 하고 향상시키는 콘텐츠에 푹 빠져 있다는 것입니다. 결과적으로 그들은 이러한 브랜드에 대해 긍정적인 인식을 갖게 되었고 더 유용하고 재미있는 콘텐츠를 위해 브랜드로 돌아가고자 하는 영감을 얻습니다.

다음은 네이티브 광고를 가장 잘 수행한 5개의 기업 브랜드입니다.

1. GE + 스릴리스트

지난 여름 달 착륙 45주년을 기념하기 위해 General Electric은 남성 라이프스타일 브랜드인 Thrillist와 협력하여 출판물의 자매 사이트인 Supercompressor에 "The Lunar Footprint"라는 후원 게시물 시리즈를 출시했습니다.

"Apollo Astronauts was Certified Badasses"와 "당신이 Apollo Missions에 대해 몰랐던 11가지 이유"와 같은 기사는 1969년 임무에 대한 시의적절한 통찰력을 제공하는 동시에 획기적인 사건에서 GE가 어떤 역할을 했는지 보여줍니다.

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Thrillist의 통합 마케팅 부사장인 Paul Josephsen은 월스트리트 저널에 독자들이 일반 사설보다 후원 콘텐츠에 30% 더 많은 시간을 할애했다고 말했습니다.

가장 인상적인 것은 네이티브 광고가 관련된 양 당사자의 전자상거래 기회와도 직접적으로 연관되어 있다는 것입니다. 큰 행사를 위해 GE는 Thrillist가 자체 JackThreads.com에서 판매한 한정판 문 운동화를 제작했습니다. 결과? 신발은 7분 만에 매진됐다.

2. SAP + 포브스 BrandVoice

엔터프라이즈 소프트웨어 회사인 SAP는 Forbes와 협력하여 Forbes BrandVoice 네이티브 광고 플랫폼에 자체 채널을 만들었습니다.

SAP는 이 기회를 통해 비즈니스, 금융 및 기술의 큰 주제를 다루는 기사를 통해 3,500만 명이 넘는 Forbes 독자에게 다가갑니다.

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그리고 이것은 SAP를 위한 일회성 이벤트가 아닙니다. 회사는 매주 "모든 근로자의 내면의 그래피티 아티스트를 해방합니다", "Dodo가 되지 마십시오: 디지털 경제에 적응", "디지털 기술은 전 세계 교육의 게임 체인저입니다"와 같은 신선한 콘텐츠를 지속적으로 게시합니다.

독자의 참여를 유지하고 더 많은 콘텐츠를 위해 다시 방문함으로써 SAP는 소프트웨어 업계에서 사상적 리더이자 혁신가로서의 입지를 공고히 합니다.

3. 시스코 + 유선

"만물 인터넷"은 디스토피아적인 악몽이나 공상 과학 영화처럼 들릴지 모르지만 실제로는 물리적 개체가 인터넷에 연결되어 더 잘 사용하고 정보를 교환할 수 있는 세상을 가리키는 용어일 뿐입니다.

아직도 멀게 들리십니까? Cisco는 이를 해결하기 위해 노력하고 있습니다. 이 기술 회사는 기술 잡지인 Wired와 협력하여 만든 디지털 대화형 잡지인 "The Connective"를 통해 "Internet of Everything"의 접근성을 높이고 있습니다.

이러한 네이티브 광고 노력을 통해 Wired와 Cisco는 연결된 세상의 미래를 예측할 뿐만 아니라 크라우드소싱 기사와 라이브 데이터 피드를 포함하여 현대적인 잡지를 재창조하고 있습니다.

작년에 창간된 이 잡지의 두 번째 판은 독자들에게 여행자의 날을 안내하고 Cisco 기반 연결이 가정과 이동 중 우리의 삶을 어떻게 변화시킬 것인지 보여줍니다. 다운로드 가능한 버전에는 전자 문신, 스마트 학생 ID 및 장거리 수술 도구와 같은 미래 개념을 특징으로 하는 블로그도 함께 제공됩니다.

잡지가 Wired의 구독자 기반 300만 명에게 배포된 후 이 출판물은 독자들이 Cisco 콘텐츠에 다른 대화형 광고보다 거의 두 배, 정적 광고보다 4.6배 많은 시간을 보낸다는 사실을 발견했습니다.

4. 아메리칸 익스프레스 + 허핑턴 포스트

American Express는 이미 OPEN Forum이라는 자체 커뮤니티 허브를 운영하고 있습니다. 그러나 마이크로사이트에 멋진 게시물을 게시했음에도 불구하고 회사는 여전히 사람들을 콘텐츠로 유인하는 대신 콘텐츠를 사람들에게 제공할 방법이 필요했습니다.

트릭은 무엇입니까? 1억 1,500만 세계 독자의 허핑턴 포스트 독자.

American Express는 HuffPost Partner Studio를 통해 디지털 출판물과 협력하여 소기업 소유자를 위한 팁과 요령이 담긴 일련의 기사와 인포그래픽을 제작했습니다. 이러한 기사의 몇 가지 예로는 "중소기업이 성장하고 있다는 16가지 신호", "해시태그를 활용하는 방법" 및 "근무 시간을 최대한 활용하고 있습니까?"가 있습니다.

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The Huffington Post의 도움으로 American Express는 독자들에게 유용하고 관련성 있는 콘텐츠를 계속해서 만들 수 있었고, 동시에 충성도가 높은 광범위한 출판물에서 새로운 독자와 잠재 고객을 끌어들일 수 있었습니다.

5. IBM + 대서양

물론 The Atlantic은 2013년 출판물이 출판되고 나서 사이언톨로지에 대한 후원 게시물을 삭제했다는 비난을 받았을 때 원래의 광고 가짜 광고에 실수를 했을 수 있습니다. 그러나 그 이후로 Atlantic은 빅 데이터의 힘에 대한 일련의 아름답고 인터랙티브한 작품을 제작한 IBM과 같은 브랜드와 협력하여 성공을 거두었습니다.

예를 들어, "피, 땀, 그리고 데이터"는 기술이 스포츠에 혁명을 일으키는 방법에 대한 4부작 시리즈로 펼쳐집니다. 디지털 확산에는 공유 가능한 통계, 확장 가능한 사진 갤러리, 팝업 인터뷰 콘텐츠 및 독자에게 이야기를 생생하게 전달하는 데이터로 채워진 시각 자료가 포함됩니다.

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IBM의 컨텐츠는 훌륭한 정보로 가득 차 있을 뿐만 아니라 Atlantic의 업데이트된 편집 지침도 준수합니다. 가장 중요한 것은 기본 광고의 두 가지 황금률을 따릅니다. 즉, 편집 무결성을 손상시키는 콘텐츠를 제작하기 위해 회사와 파트너 관계를 맺지 말고 항상 레이블이 있는 후원 게시물을 표시하는 것입니다.

브랜드가 이 두 가지를 수행하고 가능한 한 가장 흥미롭고 독창적이며 관련성 높은 스토리를 만들기 위해 최선을 다한다면 독자는 호의적인 반응을 보일 것이며 희망적으로는 충성도가 높은 고객으로 전환될 것입니다.

저자 소개: Amanda Walgrove는 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 및 온라인 엔터테인먼트에 대해 씁니다. 그녀는 Advertising Week, The Huffington Post, Tablet Magazine, The Content Strategist 등에 글을 기고했습니다.