네이티브 광고 vs 스폰서 콘텐츠: 누가 이기나요?

네이티브 광고와 후원 콘텐츠는 언뜻 보기에는 거의 동일한 형태의 유료 광고처럼 보일 수 있습니다. 두 경우 모두 광고주는 특정 사이트에 콘텐츠를 게재하는 데 비용을 지불하고 결과 콘텐츠는 특정 콘텐츠가 생성하는 것과 최대한 유사합니다.

그러나 그들 사이에는 몇 가지 중요한 차이점이 있으므로 이를 마케팅 믹스에 통합하는 방법을 아는 것이 중요합니다.

네이티브 광고와 스폰서 콘텐츠의 차이점과 여전히 구별하는 것이 중요한 이유를 이해할 수 없다면 이 기사를 끝까지 읽으십시오. 주요 차이점을 최대한 간단하고 명확하게 설명하려고 노력할 것입니다.

네이티브 광고

네이티브 광고는 웹사이트 콘텐츠 및 주변 컨텍스트와 일치하는 광고입니다. 네이티브 광고는 그것이 표시되는 사이트의 모양을 취하도록 설계되었습니다.

그 때문에 이러한 광고는 사용자를 자극할 가능성이 적고 "배너 실명" 증후군과 효과적으로 싸울 수 있습니다. 네이티브 요소 단위는 다른 형태의 화려한 광고처럼 시선을 자극하지 않습니다.

네이티브 광고가 무엇인지 이해하려면 기존의 디스플레이 광고나 배너 광고가 어떻게 생겼는지 기억하고 웹사이트의 인터페이스에 마음속으로 삽입해야 합니다. 그거 어렵 니? 정말 아니에요. 네이티브 광고는 생각보다 자주 접하게 됩니다.

네이티브 광고를 보고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

기본 광고는 일반적으로 헤드라인, 이미지, 설명 또는 캡션에 추가됩니다. 네이티브 광고는 항상 클릭할 수 있으며 방문 페이지 또는 기사로 연결됩니다. 네이티브 광고는 다양한 형식으로 제공될 수 있습니다.

• 소셜 미디어 광고;
• 유료 미디어 광고
• 유료 검색 광고
• 프로모션 목록;
• 기사 끝에 추천 콘텐츠;
• 전자 상거래 시장에서 판촉된 제품.

네이티브 광고 콘텐츠는 주변 콘텐츠와 조화를 이루기 때문에 인식하기 어려울 수 있지만 항상 쉽게 식별할 수 있는 레이블이 있습니다. 그들은 항상 "광고" 또는 "후원"이라는 단어로 표시됩니다.

네이티브 광고를 사용할 가치가 있습니까?

당연하지! 네이티브 광고는 광고처럼 보이지 않기 때문에 좋고, 배너를 외치는 대신 사용자가 특정 브랜드의 특정 제품이 필요하다고 믿게 부드럽게 유도합니다.

네이티브 광고는 브랜드 인지도를 높이고 잠재 고객을 유치하며 기존 고객을 리타게팅하는 데 적합합니다. 프로그래매틱 네이티브 광고는 특정 잠재고객 세그먼트에 쉽게 맞춤화할 수 있으며 수신인에게 도달할 것이라고 확신할 수 있습니다.

eMarketer에 따르면 네이티브 광고에 대한 지출은 2023년에 3,080만 달러에 이를 것입니다. 비율로 볼 때 네이티브 광고 지출의 성장은 최근 몇 년 동안 둔화되었지만 아무 데도 가지 않고 꾸준히 꾸준히 증가하고 있습니다. 이는 네이티브 광고가 마케터에게 여전히 관련성이 있고 유용하다는 것을 의미합니다.

동시에 IAB Europe은 사용자의 80%가 뉴스 콘텐츠에서 광고를 볼 가능성이 더 높다고 주장합니다. 따라서 뉴스 콘텐츠에 통합된 네이티브 광고는 더 많은 조회수와 전환을 생성하고 브랜드의 신뢰도를 높일 것입니다.

Taboola의 또 다른 흥미로운 관찰은 네이티브 광고의 효과가 사용된 광고 소재에 크게 좌우될 수 있음을 보여줍니다. 올바른 형식은 CTR을 크게 높이거나 낮출 수 있습니다.

네이티브 광고는 다른 광고 형식을 훌륭하게 지원하거나 단독으로 효과적으로 작동할 수 있습니다. 가장 중요한 것은 시간이 지남에 따라 그 유용성을 이해하고 마케팅 도구의 무기고에 추가하는 것입니다.

네이티브 광고의 예

우리는 어디에서나 네이티브 광고에 대해 많이 이야기하지만 실제 예는 어디에 있습니까? 살펴보겠습니다.

광고 검색

인터넷을 사용하는 모든 사람이 접하는 가장 일반적인 네이티브 광고 유형은 검색 엔진 광고입니다.

작동 방식은 다음과 같습니다. 검색어를 입력하면 검색 엔진이 관심 있는 사이트의 첫 번째 위치에 표시되지만 해당 사이트의 소유자는 출력의 첫 번째 줄에 비용을 지불했습니다.

예를 들어 검색 상자에 "네이티브 광고"를 입력하면 다음과 같이 표시됩니다.

"Ad"라는 단어가 표시된 모든 것은 기본 광고 또는 유료 검색 단위입니다. 많은 사람들이 네이티브 광고 링크를 클릭하고 있다는 사실조차 깨닫지 못한 채 클릭합니다. 게다가 많은 마케터들은 때때로 이것이 광고라는 사실을 잊고 있습니다.

인피드 광고

인피드 네이티브 광고는 이렇게 생겼습니다. 나머지 관련 콘텐츠 사이에 나타나며 자연스럽게 통합됩니다.

인앱 광고

네이티브 광고는 애플리케이션 인터페이스에 통합되어 해당 애플리케이션의 콘텐츠 일부로 사용자에게 표시될 수도 있습니다. 예를 들어 동영상 콘텐츠에 광고를 삽입할 수 있습니다.

실제로 네이티브 광고는 매우 다양하며 검색 페이지, 소셜 미디어 또는 쇼핑 웹사이트에 표시되는 프로모션 목록 등 문자 그대로 모든 곳에서 찾을 수 있습니다. 그건 그렇고, "권장 콘텐츠"섹션의이 기사 아래에 표시되는 블록도 기본 광고 일 수 있습니다.

네이티브 광고는 기존 광고와 달리 콘텐츠에 매우 부드럽게 스며들고 사용자에게 부담을 주지 않기 때문에 좋습니다.

잠재 고객은 기본 광고 콘텐츠를 클릭하고 유용한 정보를 읽을 것입니다. 당일 구매로 전환하지 않더라도 여전히 브랜드에 대한 긍정적인 인상을 갖게 되므로 쉽게 리타게팅의 목표가 될 수 있습니다.

스폰서 콘텐츠(브랜드 콘텐츠)

후원 콘텐츠(브랜드 콘텐츠)는 후원 투자를 통해 게시자의 사이트에 게재되는 콘텐츠입니다. 즉, 해당 브랜드가 포스팅을 위해 돈을 지불한 컨텐츠입니다. 이 경우 브랜드는 종종 소셜 플랫폼 및 블로그에서 콘텐츠 제작에 관여합니다.

브랜디드 콘텐츠는 네이티브 광고와 매우 유사하지만 네이티브와 달리 브랜디드 콘텐츠는 사이트 또는 앱의 컨텍스트 및 인터페이스와 일치하는 모양을 가질 뿐만 아니라 컨텍스트 자체입니다.

일반적으로 이러한 유형의 광고는 매우 유사하기 때문에 브랜디드 콘텐츠는 일종의 네이티브 광고라고 할 수 있습니다. 리드를 완벽하게 생성하고 독자의 관심을 끌며 사용자 경험을 망치지 않고 새로운 고객을 유치할 수 있습니다.

후원 콘텐츠를 보고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

후원 콘텐츠는 동영상, 사진, 기사, 출판물 등 무엇이든 될 수 있습니다. 귀하가 유기적 콘텐츠가 아닌 브랜드의 콘텐츠를 보고 있다는 확실한 표시는 출판물의 어딘가에 "후원" 표시가 될 것입니다.

BuzzFeed, Forbes, The New York Times, Huffington Post와 같은 대형 미디어 사이트에는 후원 콘텐츠 제작 및 게시를 담당하는 특수 콘텐츠 스튜디오가 있습니다.

주요 온라인 광고 포털에 편집 콘텐츠를 게재하려면 많은 비용이 듭니다. 예를 들어, BuzzFeed는 그러한 출판물에 대해 약 $100,000를 청구합니다.

스폰서 콘텐츠를 사용할 가치가 있습니까?

당연히 그렇지. 스폰서 콘텐츠는 다른 마케팅 방법과 마찬가지로 마케팅 전략입니다. 비용이 더 많이 들지만 단기적이고 강력한 매출 증대가 필요한 경우 편집 콘텐츠가 매우 좋습니다. 예를 들어, 이러한 콘텐츠는 매출이 계절성에 크게 의존하는 브랜드에 적합합니다.

스폰서 콘텐츠의 또 다른 중요한 이점은 광고 차단기의 제한을 우회한다는 것입니다.

스폰서 콘텐츠는 사용자에게 가치 있는 정보를 전달하고 유용한 콘텐츠가 되기 때문에 좋은 것입니다. 때로는 후원 게시물이 Wikipedia 대신 사용됩니다.

그러나 그러한 유익한 기사에는주의를 기울여야하며 바람직하게는 사실에 의해 확인된 내용을 서술해야 합니다. 그렇지 않으면 회사가 걸을 때 다리와 둔부 근육을 강화한다고 주장하는 새로운 운동화를 광고한 2011년 Reebok 캠페인에서 발생한 것처럼 수백만 달러에 달하는 스캔들의 위험이 있습니다.

부정확하거나 모순된 정보가 후원 기사에 나타나는 경우 게시 웹사이트가 "후원" 태그로 스스로를 보호하기 때문에 브랜드가 전적인 책임을 진다는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 따라서 고품질 콘텐츠를 제공하는 것이 매우 중요합니다.

후원 콘텐츠의 예

이전에 말했듯이 후원 게시물은 기사 또는 방문 페이지에서 Snapchat 필터에 이르기까지 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 그러한 콘텐츠의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

코카인노믹스

이것은 Netflix의 쇼 "Narcos"를 홍보하기 위해 Wall Street Journal의 광고 부서와 제휴하여 Netflix에서 만든 프로젝트입니다. 쇼 자체에서 강조된 문제인 마약 딜러 폭력에 초점을 맞춘 전체 프로젝트입니다.

이 사이트에는 흥미로운 탐색 및 대화형 애니메이션뿐만 아니라 쇼의 인용문 및 비디오가 있습니다. 랜딩 페이지의 첫 화면에서 코카인을 "폭발"시키는 것도 매우 재미있습니다. 여기에서 직접 시도하십시오!

뱅가드 및 쇼피파이

Shopify는 3가지 다른 플랫폼에서 들을 수 있는 주간 팟캐스트를 후원했습니다. 하위 문화와 커뮤니티가 돈을 버는 방법에 중점을 둡니다. 플랫폼이 소규모 비즈니스가 돈을 벌 수 있도록 특별히 설계되었기 때문에 Shopify와 특히 관련이 있습니다. 여기에서 들을 수 있습니다.

타코벨(Snapchat 필터)

Snapchat(사진 및 비디오 공유 서비스)를 사용하면 사람의 얼굴이나 주변 환경을 바꾸는 사진 및 비디오에 필터를 만들고 사용할 수 있습니다. Taco Bell은 2억 2400만 번 이상 조회된 시그니처 "taco-face" 필터를 만들었습니다.

네이티브 광고 vs 후원 콘텐츠: 무엇을 선택해야 할까요?

늘 그렇듯이 이 질문에 대한 간단한 대답은 없습니다. 마케팅 전략, 광고 목표 및 예산에 따라 다릅니다. 브랜드 충성도, 브랜드 인지도 또는 꾸준한 웹사이트 트래픽을 증가시켜야 하는 경우 네이티브 광고가 올바른 선택입니다.

특정 계절 이벤트에 대한 빠른 수익 성장 또는 부스터가 필요한 경우 후원 콘텐츠가 적합합니다.

어쨌든 이 두 영역 모두 매우 유망하며 소셜 미디어 플랫폼 광고와 함께 계속 성장하고 있습니다. 분명히, 후원 콘텐츠는 여전히 인기 있고 사용자들 사이에서 수요가 높습니다.

어쨌든 후원 콘텐츠를 게시하려면 게시자에게 직접 연락하여 해당 콘텐츠를 게시하려는 조건을 협상해야 합니다.

네이티브 광고를 사용하면 이러한 문제가 없습니다. Demand-Side Platform을 사용하여 광고를 배치하고 타겟 고객에게 타겟팅하기만 하면 됩니다. 이 점에서 스폰서 콘텐츠에는 DSP를 사용하여 제공하는 정확한 타겟팅 도구가 없기 때문에 네이티브 광고가 이깁니다.

또한 DSP와 작업할 때 광고 예산을 더 쉽게 제어할 수 있습니다. 그리고 마케팅 캠페인의 경우 기본 광고는 주요 게시자의 후원 간행물보다 확실히 비용이 적게 듭니다.

결론

후원(브랜디드 콘텐츠) 광고와 네이티브 광고는 모두 나름대로 훌륭하고 매력적인 마케팅 전략입니다. 그러나 각각은 사용하는 데 서로 다른 접근 방식이 필요하며, 사용하면 언뜻 보기에는 매우 유사한 도구처럼 보이지만 사용하면 마케터가 다른 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

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