네이티브 비디오 광고: 유형, 예, 모범 사례

네이티브 비디오 광고는 최근 몇 년 동안 광고주가 대상 고객에게 도달할 수 있는 새롭고 매력적인 방법을 모색함에 따라 점점 인기를 얻고 있습니다.

네이티브 동영상 광고는 인터넷 사용자가 동영상 콘텐츠에 참여할 가능성이 더 높은 모바일 장치에서 특히 인기가 있습니다.

전반적으로 더 많은 광고주가 이 형식의 이점을 인식하고 소비자 선호도가 비디오 콘텐츠로 계속 이동함에 따라 네이티브 비디오 광고의 인기는 계속해서 증가할 것으로 예상됩니다. 그럼 더 깊이 들어가 봅시다.

네이티브 비디오 광고란 무엇입니까?

네이티브 광고는 사용자 경험의 자연스러운 일부로 보이도록 주변 콘텐츠와 혼합되는 광고 형식을 말합니다.

네이티브 광고의 콘텐츠는 광고가 표시되는 플랫폼 또는 웹사이트의 형식과 기능에 맞게 디자인되며 종종 스폰서 콘텐츠로 표시됩니다.

네이티브 광고는 기사, 동영상, 소셜 미디어 게시물, 정적 이미지 등 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 그들은 전통적인 광고 방법보다 훨씬 덜 방해적입니다.

네이티브 광고의 주요 목적

네이티브 광고의 목표는 사용자에게 원활하고 중단 없는 경험을 제공하는 동시에 광고주의 메시지를 전달하는 것입니다.

소셜 미디어 사용자가 소비하는 가장 인기 있는 광고 형식인 네이티브 동영상 광고는 프로모션 전략에 소셜 미디어 플랫폼을 포함하는 광고주가 자주 사용합니다.

사실 동영상 광고와 고도로 타겟팅된 기본 광고는 오늘날 모든 강력한 마케팅 전략의 일부입니다. 구독이 급증함에 따라 모든 매체에서 동영상 조회수가 증가합니다.

한편, 정밀하게 타겟팅된 기본 광고의 효과는 과소평가하기 어렵습니다.

• 네이티브 광고는 디스플레이 광고에 비해 고객의 조회수가 53% 더 많습니다. 이는 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 네이티브 광고의 덜 거슬리는 특성 때문입니다.
• 응답자의 32%는 네이티브 광고를 친구나 가족과 공유하겠다고 답했습니다. 이것은 이러한 유형의 광고가 더 많은 참여를 가져온다는 것을 증명합니다.
• 기본 광고의 클릭률(CTR)은 데스크톱에서 0.16%, 모바일에서 0.38%로 기존 배너 광고의 0.11% CTR에 비해 크게 개선되었습니다.
• 동영상 광고로서의 기본 단위는 30% 더 많은 동영상 재생 클릭을 생성할 수 있습니다.

광고주가 네이티브 비디오에 대해 알아야 할 통계

eMarketer의 조사에 따르면 네이티브 비디오 광고는 2022년 미국 전체 디지털 비디오 광고 지출의 56% 이상을 차지했습니다. 또한 네이티브 디스플레이 지출은 2023년에 전년 대비 12% 성장할 것입니다.

동영상으로서의 네이티브 광고: 여기에는 어떤 유형이 있습니까?

네이티브 동영상 광고는 다양한 광고 형식으로 제공됩니다. 여전히 가장 인기 있는 광고는 프리롤 비디오 광고, 인피드 비디오 광고, Facebook 네이티브 비디오, 기사 내 광고, 게임 내 광고 및 아웃스트림 광고입니다.

프리롤 동영상 광고

일반적으로 YouTube에서 동영상 소비 중간에 나타나는 짧은 동영상입니다. 이러한 짧은 YouTube 광고는 동영상 시작(프리롤 광고), 중간(미드롤) 및 끝에 표시될 수 있습니다. 10초 이상 지속되는 프리롤 광고는 피하세요. 또한 닫기 버튼이 있는지 확인하세요.

인피드 동영상 광고

피드에서 재생되는 상업용 동영상입니다. 그들은 소셜 플랫폼의 피드에 직접 나타납니다.

이러한 기본 광고는 Facebook 페이지와 Twitter의 홍보 동영상에서 찾을 수 있습니다. 종종 Instagram 사용자 앞에 나타납니다. 인피드 비디오는 주변 콘텐츠와 조화를 이루도록 설계되었으며 사용자 피드의 자연스러운 일부로 나타납니다.

아래에서 볼 수 있는 YouTube 검색 광고의 예:

페이스북 네이티브 비디오

Facebook 네이티브 비디오의 특징은 최대 240분 동안 지속되며 사용자의 뉴스 피드 또는 전용 비디오 탭에서 자동으로 재생된다는 것입니다.

Facebook 기본 비디오는 시청자가 공유하고, 댓글을 달고, 좋아할 수 있으며 광고를 통해 도달 범위와 참여를 높일 수 있습니다.

기사 내 광고

이러한 비디오는 일반적으로 기존 콘텐츠에 통합된 후원 자료로 기사 또는 블로그 게시물의 본문 내에 게시됩니다.

기사의 주제와 관련이 있고 독자에게 추가 정보 또는 엔터테인먼트 가치를 제공하도록 설계되었습니다.

게임 내 광고

모바일 게임이나 앱에는 표시되지만 다른 플랫폼에는 표시되지 않는 동영상입니다. 방해가 되지 않고 참여하도록 설계되었으며 종종 다른 게임이나 제품을 홍보하는 데 사용됩니다(보상형 광고). 실습에서 알 수 있듯이 사용자는 인앱 구매보다 보상형 비디오 광고를 선호합니다. 또한 비디오 게임 광고에 대해 자세히 읽어 가장 유행하는 형식을 알아보세요.

다른 예는 재생 가능한 광고입니다. 사용자는 클릭하여 재생하고 광고 시청에 대한 보상을 받습니다. 이러한 단위에서 브랜드는 일반적으로 클릭 시 사용자를 랜딩 페이지로 연결하는 외부 링크를 포함합니다.

아웃스트림 광고

동영상 플레이어 외부, 일반적으로 텍스트 단락 사이 또는 팝업 창에 표시되는 기본 광고 동영상입니다.

그들은 브랜드 인지도를 높이고 브랜드에 대해 원하는 잠재 고객을 유치하기 위해 눈에 잘 띄고 참여하도록 설계되었습니다. 매력적인 콘텐츠를 제공하고 더 많은 참여를 유도하면서 다양한 제품을 홍보할 수 있습니다.

네이티브 동영상 광고와 프리롤 광고 비교

네이티브 비디오 광고는 콘텐츠와 혼합되어 사용자 경험의 자연스러운 일부처럼 보이도록 설계되었습니다.

이러한 디지털 광고 단위는 소셜 미디어 피드 내의 후원 콘텐츠, 웹사이트의 홍보 기사 또는 다른 콘텐츠와 통합되는 별도의 동영상으로 표시될 수 있습니다.

반면 프리롤 광고는 사용자가 보고 싶은 콘텐츠에 액세스하기 전에 재생되는 동영상 광고입니다.

예를 들어 사용자가 YouTube에서 동영상을 보고자 하는 경우 동영상이 시작되기 전에 짧은 광고를 시청해야 할 수 있습니다.

두 광고 유형의 또 다른 차이점은 시청자가 자신의 경험을 제어할 수 있는 수준입니다. 프리롤 광고를 통해 시청자는 광고를 건너뛸 수 없으며 보고 싶은 콘텐츠에 액세스하기 전에 광고를 완전히 시청해야 합니다.

그러나 기본 동영상 광고를 사용하면 시청자가 콘텐츠에 참여할지 여부를 선택할 수 있으며 관심이 없으면 스크롤하여 지나갈 수 있습니다. 그래서 그들은 더 많은 통제력을 가지고 있습니다.

전반적으로 기본 동영상 광고와 프리롤 광고는 모두 동영상으로 잠재고객에게 도달하는 효과적인 방법이지만 표시되는 방식과 시청자가 자신의 경험을 제어하는 ​​정도가 다릅니다. 그러나 일부 연구에 따르면 브랜드 인지도를 높이려는 경우 네이티브 동영상이 더 효과적일 수 있습니다.

네이티브 비디오 광고를 사용하는 이유는 무엇입니까?

브랜드에서 네이티브 동영상 광고를 자주 사용하는 이유는 무엇인가요? 알아 봅시다. 그런 다음 몇 가지 광고 예를 살펴보겠습니다.

그들은 더 나은 도달 범위를 얻습니다

기본 동영상 광고는 주변 콘텐츠와 조화를 이루고 사용자 경험의 자연스러운 일부처럼 나타나도록 설계되었기 때문에 기존의 프리롤 광고나 배너 광고에 비해 더 나은 도달 범위를 가질 수 있습니다.

또한 네이티브 비디오 광고는 소셜 미디어 네트워크, 웹사이트 및 모바일 앱과 같은 다양한 플랫폼에 배포될 수 있으므로 광고주는 더 많은 청중에게 도달할 수 있습니다.

네이티브 동영상 캠페인은 특정 인구통계, 관심사 및 행동을 타겟팅할 수 있습니다.

시선을 사로잡다

네이티브 광고, 특히 동영상 캠페인은 종종 특정 인구통계, 관심사 및 행동을 대상으로 하여 시청자와 관련성이 더 높아집니다. 덕분에 네이티브 광고는 눈에 띄고 참여할 가능성이 더 높습니다.

그들은 더 나은 참여를 생성합니다

네이티브 동영상은 참여도가 높고 방해가 적어 클릭률이 높아지고 시청 시간이 길어집니다.

연구에 따르면 네이티브 비디오 광고는 참여 및 브랜드 회상 측면에서 기존 광고보다 더 효과적일 수 있습니다.

예를 들어 Sharethrough와 Nielsen의 연구에 따르면 네이티브 비디오 광고는 프리롤 광고보다 끝까지 시청할 가능성이 더 높으며 브랜드 상승도 및 구매 의도가 더 높은 것으로 나타났습니다.

꼭 확인해야 할 네이티브 동영상 광고의 3가지 모범 사례

다음은 브랜드 메시지를 효과적으로 강조하는 네이티브 동영상 광고의 예입니다.

네이티브 비디오 광고의 좋은 예는 Taco Bell — "Belluminati" 캠페인입니다. 이 캠페인은 유머러스하고 음모론 스타일의 비디오를 사용하여 Taco Bell의 새로운 1달러 메뉴 항목을 홍보했습니다.

두 번째 네이티브 동영상 캠페인은 BuzzFeed — Tasty Videos입니다. 소셜 미디어에서 인기 있는 이 레시피 동영상은 사실 Kraft, Coca-Cola, Nestle과 같은 브랜드가 후원하는 네이티브 동영상 광고입니다.

더 많은 네이티브 동영상 광고 사례를 확인하세요.

훌륭한 네이티브 동영상 분석

훌륭한 네이티브 동영상 광고를 만들려면 창의성, 전략 및 실행력의 조합이 필요합니다. 다음은 성공적인 네이티브 동영상 광고를 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

1. 청중을 파악하십시오. 네이티브 동영상 광고를 만들기 전에 잠재고객과 그들이 관심을 갖는 콘텐츠 유형을 이해하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 잠재고객의 공감을 얻고 소셜 미디어에서 더 많이 공유되고 참여할 가능성이 높은 동영상을 만드는 데 도움이 됩니다.
2. 비디오를 짧고 달콤하게 유지하십시오. 기본 동영상 광고는 짧고 요점이 있어야 하며 일반적으로 1~2분을 넘지 않아야 합니다. 이것은 집중 시간이 짧은 소셜 미디어 플랫폼에서 특히 중요합니다.
3. 비디오를 시각적으로 매력적으로 만드십시오. 네이티브 동영상 광고는 고품질 이미지, 그래픽 및 애니메이션으로 시각적으로 매력적이어야 합니다. 시선을 사로잡는 비주얼을 만들기 위해 네이티브 광고 뉴스와 트렌드를 살펴보세요. 또한 모바일 네이티브 광고 트렌드를 주시하세요.
4. 이야기를하다. 네이티브 광고 단위는 감정적인 수준에서 온라인 사용자와 연결되는 스토리를 전달해야 합니다. 이것은 유머, 드라마 또는 영감을 통해서일 수 있습니다.
5. 동영상을 모바일에 맞게 최적화합니다. 네이티브 광고는 소리를 끄고 시청하는 시청자를 위해 수직 또는 정사각형 종횡비와 자막을 사용하여 모바일 장치에 최적화되어야 합니다.
6. 클릭 유도문안을 포함하세요. 웹사이트 방문, 앱 다운로드, 구매 등 네이티브 동영상 광고 끝에 명확한 클릭 유도문안을 포함해야 합니다.
7. 프로그래밍 방식의 기본 기능을 사용하여 관련 잠재 고객에게만 적합한 타겟팅 및 채널 광고 메시지를 선택하십시오.

다음 팁을 따르면 잠재고객에게 효과적으로 도달하고 브랜드에 대한 결과를 이끌어내는 훌륭한 네이티브 동영상 광고를 만들 수 있습니다.

사용자에게 가치를 제공하는 방법으로 네이티브 동영상 광고 살펴보기

네이티브 동영상 광고의 모범 사례에 따르면 동영상 게시물을 본 후 광고 회상을 높이려면 웹 사용자의 관심과 시청자의 경험을 중시해야 합니다.

네이티브 동영상 광고를 사용자에게 가치를 제공하는 방법으로 보는 것은 브랜드가 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것에서 타겟 고객에게 유용하고 유익하거나 재미있는 네이티브 동영상 콘텐츠를 만드는 것으로 초점을 전환하고 있음을 의미합니다.

사용자에게 가치를 제공하는 네이티브 동영상 광고를 제작함으로써 브랜드는 고객과 더 강력한 관계를 구축하고 신뢰할 수 있는 정보 또는 엔터테인먼트 소스로 자리매김할 수 있습니다.

요약하자면

네이티브 비디오 광고의 예는 네이티브 캠페인이 청중에게 올바르게 어필할 경우 얼마나 몰입도가 높을 수 있는지 보여줍니다.

네이티브 동영상은 일반적으로 네이티브가 아닌 동영상 광고나 성가신 팝업보다 클릭률이 높고 시청 시간이 더 깁니다.

브랜드는 브랜드 인지도 및 참여도 증가, 제품 또는 서비스 소개, 이벤트 또는 발표 홍보, 전환율 증가와 같은 마케팅 목표를 달성하기 위해 프로그래밍 방식 광고로 고도로 타겟팅된 기본 비디오 광고 캠페인을 시작하는 것을 고려할 수 있습니다.

SmartyAds DSP에서 타겟 네이티브 광고 캠페인을 시작하세요!