Branding 101: NBA 브랜드가 글로벌 입지를 구축한 방법

외부에서 농구는 진정으로 보편적인 게임처럼 보입니다. 커뮤니티 전반에 걸쳐 존재합니다. 어디를 가든지 드리블을 하고 슛을 연습하는 아이를 볼 수 있습니다.

따라서 NBA가 세계에서 가장 인기 있는 스포츠 브랜드 중 하나인 그렇게 성공적인 브랜드가 된 것은 부분적으로 불가피한 것처럼 보일 수 있습니다.

그러나 스포츠 브랜드를 구축하는 것은 산업 전반에 걸쳐 가장 어려운 작업 중 하나입니다. 스포츠 산업 내에는 많은 범주가 존재하므로 광범위한 고객 기반을 찾기가 어렵습니다.

NBA가 농구에서 가장 큰 스포츠 리그가 아니라는 사실이 더욱 인상적입니다. 그것은 세계에서 가장 큰 스포츠 리그 중 하나입니다.

미국에서 시작하여 전 세계적으로 10억 명의 시청자를 확보한 NBA의 성장은 단순한 위업이 아닙니다. 그러나 그것은 일어났고 NBA 팀은 기교로 그것을 해냈습니다.

어떻게?

배경, 위치 및 문화에 관계없이 몇 년 동안 함께 여행할 청중을 구축하려면 많은 계획이 필요합니다. 그리고 전략적인 마케팅. 세심한 전략과 스포츠 세계에 대한 타고난 이해가 NBA에 큰 도움이 되었습니다.

그래서 Kimp 팀은 리그의 브랜딩 및 마케팅 팀이 진정한 MVP라고 생각합니다.

그리고 왜 우리는 NBA가 어떻게 새로운 시장을 스타일로 정복하면서 가장 큰 글로벌 스포츠 리그 중 하나를 구축했는지 분석하고 있습니다.

NBA 브랜드: 역사 및 세계화 계획

NBA는 1949년 내셔널 바스켓볼 리그와 미국 농구 협회가 통합되면서 시작되었습니다. 북미 최대 규모의 농구 스포츠 리그로 미국 29개 팀과 캐나다 1개 팀이 82경기 연속으로 겨루는 대회다.

거의 70년이 지난 지금, NBA는 전 세계에서 가장 존경받고 탐나는 스포츠 리그 중 하나가 되었습니다. NBA 선수들은 스포츠 카테고리 전반에 걸쳐 가장 높은 급여를 받는 선수들 중 일부입니다.

그리고 점점 더 NBA가 북미에 본거지를 두고 있지만 전 세계적으로 어필하고 있습니다. 이 리그는 1978년에 첫 국제 경기를 가졌고, 2년 후 전 세계에서 많은 선수들이 팀에 합류했습니다.

미국이 아닌 세계적으로 인정받는 이 농구 선수들은 팀의 스포츠 자산일 뿐만 아니라 리그 자체를 세계화하는 데 도움이 되었습니다. 그들은 자신의 나라에서 농구 애호가를 데려왔습니다. 그리고 이것은 NBA의 인기를 새로운 차원으로 끌어 올렸습니다. 그 이후로 리그에 참가하는 국제 선수의 수는 증가했습니다.

앞서 언급했듯이 NBA가 오늘날과 같은 글로벌 입지를 구축하는 데는 많은 노력이 필요했습니다.

NBA가 채택한 전략은 글로벌 브랜드를 구축하고 익숙하지 않은 새로운 시장에서 발전하기 위해 필요한 것에 대해 많은 것을 가르쳐 줄 수 있습니다.

따라서 계속 읽고 자신의 브랜드를 구축하고 확장하면서 위대한 사람들로부터 영감을 얻으십시오!

NBA를 글로벌 브랜드로 탈바꿈시킨 새로운 시장 전략

새로운 시장에 진입하는 것은 어려운 일이지만 NBA의 글로벌 시장 정복이 우리에게 분명히 보여주었듯이 불가능한 것은 아닙니다. 기업으로서 명확한 목표를 설정하고 큰 그림을 주시하는 것이 중요합니다.

지금 진행 상황이 어려워 보이더라도 매일 조금씩 꾸준히 실천하면 목표를 달성할 수 있습니다.

따라서 더 이상 고민하지 않고 NBA의 글로벌 성공에서 취할 수 있는 가장 중요한 시장 진출 전략을 살펴보겠습니다.

강력한 브랜딩 기반

비즈니스 목표가 무엇이든 성공하려면 강력한 브랜드가 필요합니다. 브랜드는 회사의 목적, 가치 및 브랜드 개성을 정의합니다. 메시지를 구성하는 데 도움이 되며 청중도 귀하와 관련되도록 돕습니다.

NBA를 보면 이 스포츠 리그가 브랜드가 되기 위해 많은 시간을 보냈다는 것을 알 수 있습니다.

시각적 아이덴티티에서 가치와 메시지에 이르기까지 모든 것이 수십 년 동안 제자리에 있었습니다. 타겟 청중에게 가장 깊은 반향을 불러일으키는 브랜딩에 도달하면 여기저기서 수정했지만 결코 흔들리지 않았습니다. 이러한 확신과 브랜드에 대한 깊은 이해 덕분에 리그는 세상에 자신을 알리는 것이 더 쉬워졌습니다.

브랜딩을 보다 효과적으로 만들기 위해 NBA 브랜드는 다음을 보장합니다.

• WNBA, NWBA, NBA 유럽 및 NBA 중국과 같은 각 하위 틈새 시장에는 NBA 브랜드와 연결된 고유한 브랜딩 및 시각적 아이덴티티가 있습니다.
• 모든 프로 리그 팀은 독특하지만 분명히 NBA와 공동 브랜드인 의미 있고 매혹적인 브랜드 아이덴티티를 가지고 있습니다.
• 팀 유니폼, 광고 자료, 경기장 디자인 및 디스플레이 배너와 같은 모든 제품에는 항상 적절한 브랜딩이 있습니다.

이러한 강력한 브랜딩 윤리는 또한 브랜드가 모든 주요 시장에서 편재하도록 돕습니다. 그리고 종종 2단계 프로세스를 포함합니다. NBA는 타겟 청중에게 자사 브랜드에 대해 친숙하게 만듭니다. 청중은 즉시 상품, 광고 및 브랜드 협업을 발견할 수 있습니다.

Kimp 팁: 강력한 브랜딩 아이덴티티는 다양한 방식으로 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다. 새로운 시장에 진입할 때 모든 수직, 하위 틈새 및 제품에 대해 강력한 시각적 아이덴티티와 브랜딩을 갖는 것이 중요합니다. 소비자는 무엇보다 시각적 기억을 조작하기 때문에 기억에 남는 브랜딩 디자인에 초점을 맞추면 큰 성과를 거둘 수 있습니다.

Kimp Graphics 구독을 통해 비즈니스를 위한 매력적이고 의미 있고 기억에 남는 브랜딩 아이덴티티를 구축하여 브랜드 인지도 구축이 슬램덩크가 되도록 할 수 있습니다.

올바른 방법으로 공동 브랜딩

우리는 방금 NBA 브랜드가 협업을 통해 새로운 시장에서 브랜드 인지도와 브랜드 가시성을 향상시키는 방법에 대해 논의했습니다. 아마 눈치채셨겠지만, NBA, 리그 팀, 심지어 개인 선수를 통해 오는 광고와 파트너십은 항상 돈이 맞습니다.

리그에서는 쉬워 보이지만 엄청난 양의 계획이 필요합니다.

두 브랜드(특히 대형 브랜드)가 협업할 때 항상 관심을 받기 위한 싸움이 있고, 서로에게 뒤쳐지지 않기 위한 양측의 압도적인 걱정이 있습니다. 그렇기 때문에 공동 브랜딩은 가장 큰 브랜드에게도 여전히 어려운 과제입니다.

그러나 모든 NBA 브랜드 협업은 NBA에 대한 브랜드 가시성을 높이는 데 도움이 되었습니다. 공동 브랜딩 권리를 얻는 핵심은 두 협업 브랜드를 보완하는 결합된 브랜딩 아이덴티티를 디자인하는 것입니다. 시간이 걸리지만 올바르게 수행하면 상당한 결과를 얻을 수 있습니다.

아래에서 디자인 스타일은 패션 하우스 고유의 반면 NBA 로고는 전면 중앙에 있음을 알 수 있습니다.

Kimp 팁: 공동 브랜딩에 도전하는 것이 두렵다면 명확한 디자인 브리핑을 가지고 디자인 팀과 상의하세요. 프로젝트 세부 정보, 개별 회사 브랜딩 및 예상되는 미학을 포함합니다. 몇 가지 무드 보드를 사용하고 협업에 참여하는 모든 구성원의 피드백을 받으십시오.

항상 브랜드와 협력자 사이의 균형을 찾을 수 있습니다. 열린 마음과 재능 있는 디자인 팀만 있으면 됩니다. 말하자면 Kimp Graphics 구독으로 월 정액 요금으로 무제한 수정을 할 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까?

고객은 MVP입니다

NBA는 수십 년 동안 스포츠 리그에서 세계 지배의 위업을 계획하고 준비했습니다. 그리고 세상을 하나로 묶는 한 가지 시장 정서가 있다면 그것은 바로 고객이 진정한 MVP라는 것입니다. 특히 더 많은 고객을 확보하려는 경우.

이것을 이해한다는 것은 또한 고객이 공개적으로 요구하기 전에도 고객의 요구를 예상하고 수용해야 함을 의미합니다. 그래도 최대한

NBA에게 글로벌 진출은 쉬운 일이 아니었습니다. 이 회사는 방송 전략, 카메라 앵글, 스트리밍 옵션, 심지어 후반 작업 프로세스까지 재검토하여 다양한 지역의 청중을 수용해야 했습니다.

또한 북미 지역을 벗어나면서 고객은 기존의 대형 화면보다 이러한 게임을 보기 위해 모바일 장치를 선택합니다.

이러한 모든 문제에 대응하고 전 세계 시청자 경험을 향상시키기 위해 NBA 브랜드는 다음과 같이 합니다.

1. 팀이 앱, 소셜 미디어 플랫폼 및 모바일 장치용 웹 사이트를 통해 스트리밍하는 모든 비디오 콘텐츠를 최적화하도록 했습니다.
2. 나중에 동일한 비디오를 다른 청중, 팬 기반 및 플랫폼에 맞게 변경하기 위해 추가 카메라를 도입했습니다. 예를 들어, 11개의 카메라 중 1개가 NBA 모바일 보기이며 소셜 네트워크용 콘텐츠를 수집합니다.
3. 개별 팀이 카메라 스태프와 프로덕션 관리자를 불러와 팬과 광신도에게 맞춤형 라이브 피드를 제공할 수 있습니다.
4. 대체 해설 옵션(현지 텔레비전 채널과 유사), 자막 및 광고가 문제가 되는 장소에 대한 광고 없음 스트리밍과 같은 위치별 콘텐츠 작업을 했습니다.
5. 젊은 청중을 끌어들이기 위해 E스포츠 리그를 만들었습니다.

이제 여러분은 이것이 매우 NBA 특유의 전략이라고 생각해야 합니다. 그렇다면 어떻게 그들이 귀하의 비즈니스에도 도움이 될 수 있습니까? 그것은 정당한 걱정입니다. 그러나 이 모든 것의 이면에 있는 의도를 이해해야 합니다.

콘텐츠 형식을 지정하거나 패키지 크기를 조정하거나 웹사이트를 사용자 친화적으로 재설계하면 NBA와 동일한 목표를 달성할 수 있습니다. 사용자가 더 나은 가치를 얻을 수 있도록 도와줍니다. 그것은 단지 다른 규모와 다른 청중과 함께 발생합니다.

소셜 미디어 게임하기

디지털 마케팅을 통해 물리적으로 갈 수 없는 곳으로 진입할 수 있습니다. 따라서 NBA 브랜드는 소셜 미디어 마케팅을 글로벌 브랜드 구축에 통합해야 했습니다. 새로운 시장에 진입하고 싶을 때 가장 먼저 해야 할 일은 가시성을 높이고 사람들에게 자신의 존재를 알리는 것입니다.

소셜 미디어보다 더 나은 방법은 무엇입니까?

소셜 미디어에 중요성을 부여함으로써 리그가 팬들과 직접 소통하고 관계를 구축하는 데 도움이 되었습니다. 새로운 시장에서 NBA는 소셜 미디어의 각 하위 틈새 시장에 대해 별도의 프로필을 만들어 올바른 청중 인구 통계를 대상으로 할 수 있습니다.

내용과 관련하여 NBA는 자신을 매우 진보적인 브랜드로 묘사하며 게시물에서도 분명합니다. 각 팀은 적극적인 소셜 미디어 프로필을 보유해야 합니다.

실제로 경기 중에도 라이벌 팀이 서로 쓰레기 같은 내용을 게시하거나 관련 내용을 게시하여 팬들의 관심을 유도하는 모습을 볼 수 있습니다. NBA는 또한 페이지의 도달 범위를 개선하기 위해 플랫폼 전반에 걸쳐 맞춤형 캠페인을 실행합니다. Pinterest의 NBA 플레이오프 클래식 모멘트 캠페인부터 Twitter의 "Hoops around the world" 캠페인에 이르기까지 회사는 소셜 미디어에서 관심을 끄는 방법을 알고 있습니다.

Kimp 팁: 소셜 미디어는 가볍게 여겨서는 안 되는 도구 중 하나입니다. 플랫폼의 어조와 브랜드 가치에 맞는 콘텐츠를 만들어 적절한 청중과 연결할 수 있습니다. 또한 회사에 대해 더 많이 알릴수록 시장 침투 가능성이 높아집니다. 귀하의 비즈니스를 위한 소셜 미디어 콘텐츠 아이디어를 찾고 계십니까? 영감을 얻으려면 Kimp의 이 가이드를 확인하십시오.

콘텐츠 마케팅 및 배포

NBA는 인재를 모으고 최고의 COVID-19 거품 중 하나를 조직하는 데 탁월하지 않습니다. 또한 디지털 마케팅 노력도 상당히 우수합니다. 예, 소셜 미디어 마케팅을 훨씬 능가합니다.

디지털 마케팅은 기업이 리드를 확보하고, 브랜드 인지도를 높이며, 인터넷의 모든 위치에서 입지를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 NBA는 어떻게 디지털 마케팅 게임의 에이스입니까?

글쎄요, 선수들이 코트에 있는 것처럼 민첩하게 행동하는 것입니다. NBA 웹사이트에는 경기 일정, 선별된 콘텐츠, 게임에 대한 통계 등 다양한 라인업이 있습니다. 그것은 농구의 천국이며 시간을 놓치기 쉽습니다. 이것은 웹 사이트의 SEO 점수가 지붕을 통과한다는 것을 의미합니다. 천재 맞죠?

NBA는 이러한 콘텐츠 마케팅 전략을 채택하고 배포 전략을 통해 이를 더욱 강화합니다.

NBA 브랜드에 대해 특히 높은 ROI를 생성하는 몇 가지 전술은 다음과 같습니다.

• Twitch 및 YouTube에서 게임을 스트리밍하여 집 밖의 청중과 모바일 사용자를 포착합니다.
• Facebook과 Instagram에서 의미 있고 인터랙티브한 콘텐츠를 만듭니다. NBA는 실제 게임 장면에서 가져온 요약, 편집 비디오 및 영감을 주는 콘텐츠를 이러한 플랫폼에 게시합니다.
• 웹사이트에서 선별된 콘텐츠를 제공하여 이메일 목록을 작성합니다.

플랫폼 전반에 걸쳐 이러한 콘텐츠 조각은 팬을 모든 위치에 통합하고 위치에 관계없이 동일한 경험의 일부가 되도록 합니다.

디지털 마케팅은 비즈니스를 비약적으로 성장시킵니다. 그러나 디지털 전략이 작동하려면 많은 작업이 필요합니다. 그러나 계속 유지하면 콘텐츠 마케팅 및 배포가 NBA 브랜드에서와 마찬가지로 귀하의 비즈니스에서도 발생할 수 있습니다.

Kimp Tip: 콘텐츠 배포는 제작 못지않게 중요합니다. 따라서 콘텐츠를 최대한 활용하고 여러 플랫폼에서 용도를 변경하십시오. 새로운 시장을 정복하기 위해 처음부터 시작할 필요가 없습니다. 오래된 소셜 미디어 게시물, 블로그, 기사 및 PR 항목을 많이 새로 고쳐 각광을 받아야 합니다.

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