SEO 공포 이야기에 대한 준비가 되셨습니까?

한 사람의 잘 구축된 웹사이트가 거의 하룻밤 사이에 검색 엔진에서 사라졌습니다.

그리고 집중도가 높은 또 다른 회사의 웹사이트 트래픽은 단 며칠 만에 무려 70%나 떨어졌습니다.

이 두 사례의 공통점은 무엇입니까?

둘 다 깜짝 부정적인 SEO 공격의 결과였습니다.

고맙게도 둘 다 살아남았고 이후 공격에서 반등했지만 여기서 배워야 할 교훈이 있습니다.

언제나. 이다. 준비했습니다.

이것이 바로 이 가이드가 웹에서 가장 일반적이고 유해한 부정적인 SEO 공격을 발견하고 중지하는 방법에 대한 실행 가능한 조언을 제공함으로써 하려는 것입니다.

그렇게 하면 사이트가 타겟이 되어도 놀라지 않을 것입니다.

대신 생존을 위해 무엇을 해야 하는지 정확히 알게 될 것입니다.

부정적인 SEO 공격이란 무엇입니까?

첫째, (매우) 짧은 역사:

2012년에 Google은 가장 인기 있는 알고리즘 업데이트 중 하나인 펭귄을 출시했습니다.

펭귄이 존재한 주된 이유는...

조작적인 링크 구성과 키워드 스터핑을 중지합니다.

그리고 그 약속을 지켰습니다.

그러나 의도하지 않은 한 가지는 부정적인 SEO의 탄생을 가져오는 것이었습니다.

설명하겠습니다:

Penguin이 출시된 직후, 조작적인 SEO는 Penguin이 저지하기 위해 만든 바로 그 전술을 사용하여 경쟁업체의 Google 순위를 직접적으로 방해할 수 있음을 발견했습니다.

결과적으로 정직한 마케터는 순위가 설명할 수 없는 하락을 경험하기 시작했으며 경우에 따라 검색 엔진에 의한 완전한 색인 제거까지 경험했습니다.

네거티브 SEO는 공식적으로 하나의 것이 되었으며 Google과 웹마스터는 그 이후로 큰 효과를 보기 위해 이 문제와 씨름해 왔습니다.

최근 John Mueller는 부정적인 SEO 공격과 관련하여 다음과 같이 말했습니다.

그러나 SEO는 이것이 100% 정확한지 여부에 대해 의문을 제기할 충분한 증거를 찾았습니다.

왜 이 모든 것이 당신에게 중요해야 합니까?

부정적인 SEO는 실제이고 사이트의 순위, 트래픽, 이익 및 평판까지 심각하게 손상시킬 수 있기 때문에 중요합니다.

그렇기 때문에 잠재적인 부정적인 SEO 공격의 경고 신호를 식별하고 순위에 혼란을 주기 전에 이를 중지하는 방법을 알아야 합니다.

넌센스 네거티브 SEO 공격 가이드: 발견, 중지 및 생존 방법

부정적인 SEO 공격은 모든 형태와 규모로 나타납니다.

즉, 부정적인 SEO 공격을 처리하는 방법은 공격 유형에 따라 다릅니다.

모든 사이트 소유자가 알고 있어야 하는 6가지 일반적인 부정적인 SEO 공격이 있습니다.

1. 링크 스팸
2. 콘텐츠 스크래핑
3. 헤비 크롤링
4. 이탈률 조작
5. Robots.txt 파괴 행위
6. 리디렉션 조작

아래에서는 각 유형의 부정적인 SEO 공격이 무엇인지, 어떻게 감지하고, 차단하고, 다른 쪽 끝에서 나오는지 알려 드리겠습니다.

1. 링크 스팸

링크 스팸은 누군가가 경쟁업체의 웹사이트에 수많은 스팸 백링크를 퍼뜨린 결과입니다.

그런 다음 Google은 경쟁업체의 사이트를 크롤링할 때 이러한 스팸 백링크를 감지하고 이를 처벌합니다.

수년 동안 이것은 부정적인 SEO 공격의 가장 일반적인 유형이었습니다. 그러나 최근 Google은 대상 사이트를 손상시키는 것을 방지하기 위해 몇 가지 조치를 취했습니다.

즉, 여전히 위험하고 대비해야 합니다.

찾아야 할 것

링크 스팸의 피해자는 자신의 사이트를 가리키는 스팸 백링크가 갑자기 급격하게 증가하는 것을 경험할 것입니다.

즉, 백링크 관리 소프트웨어를 사용하는 한 링크 스팸 공격을 조기에 발견하는 것이 쉽습니다.

예를 들어, Monitor Backlinks 는 정기적으로 새 백링크를 업데이트하고 Your Links 모듈에서 쉽게 볼 수 있도록 합니다.

그 자체로 부자연스러워 보이는 백링크를 찾는 데 도움이 됩니다.

그러나 다음도 있습니다.

스팸 점수는 백링크의 예상 스팸성을 알려주는 Moz 메트릭입니다.

이 열을 한 번만 보면 사이트가 공격을 받고 있는지 자신 있게 알 수 있습니다.

찾아야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 스팸 점수가 8 이상(빨간색)인 링크는 모두 스팸으로 분류됩니다.

• 스팸 점수가 5~7(노란색)인 링크는 수동으로 검토해야 합니다.

공격을 중지하는 방법

이 경우 스팸 백링크를 제거하는 기술적으로 두 가지 방법이 있습니다.

핵심 단어는 "기술적으로"입니다.

솔직히 말해서, 이러한 유형의 백링크의 도메인 소유자에게 연락하는 것은 기껏해야 비효율적이고 시간 소모적인 일입니다.

이 경우 권장되는 옵션은 Monitor Backlinks의 Disavow 도구를 사용하여 각 백링크의 도메인을 거부하는 것입니다.

(참고: 아직 회원이 아닌 경우 여기에서 이 도구와 Monitor Backlinks 백링크 관리 도구의 전체 제품군에 무료로 액세스할 수 있습니다. 신용 카드가 필요하지 않습니다.)

이 게시물에서 스팸 도메인을 거부하는 데 사용하는 방법을 자세히 설명합니다.

그러나 기본 요지는 다음과 같습니다.

먼저 거부할 백링크를 선택합니다.

그런 다음 '거부' 버튼을 클릭하고 드롭다운에서 '도메인 거부'를 선택합니다.

다음 으로 Disavow Tool 모듈로 이동하여 모든 링크가 있는지 확인하십시오.

그런 다음 페이지 오른쪽 상단에 있는 "거부 규칙 내보내기" 버튼을 클릭합니다.

마지막으로 'Google로 보내기' 버튼을 클릭하여 Search Console의 거부 도구를 통해 거부 파일을 Google에 업로드합니다.

2. 콘텐츠 스크래핑

콘텐츠 스크래핑은 공격자가 사이트의 콘텐츠를 스와이프하여 다른 사이트에 그대로 게시할 때 발생합니다.

그런 다음 사용자가 자신의 콘텐츠를 색인 생성하기 전에 콘텐츠의 색인을 생성하려고 시도하여 Google에서 귀하의 콘텐츠가 중복 콘텐츠라고 생각하게 만듭니다.

찾아야 할 것

귀하의 주요 목표는 귀하의 사이트에서 단어 그대로 복사되었거나 기사 스피너 또는 유사한 소프트웨어를 통해 복사 및 실행된 콘텐츠를 찾는 것입니다.

이것을 찾으려면 Copyscape와 같은 도구를 사용해야 합니다.

이 온라인 도구는 귀하의 페이지 중 하나와 관련된 중복 콘텐츠에 대해 인터넷을 자동으로 검색합니다.

페이지의 URL을 입력하고 "이동" 버튼을 클릭하기만 하면 됩니다...

... 그리고 Copyscape는 중복 콘텐츠가 있는지 알려줍니다.

공격을 중지하는 방법

중복 콘텐츠를 찾은 경우 다음 단계는 법적 요청 양식을 작성하여 Google에 제출하는 것입니다.

단계를 따르기만 하면 Google에서 요청을 처리하고 조사합니다.

3. 헤비 크롤링

헤비 크롤링은 공격자가 봇을 사용하여 웹 사이트를 강제로 크롤링하고 서버에 과부하를 주거나 사이트를 완전히 충돌시킬 때 발생합니다.

가해자의 희망은 Google이 사이트가 다운된 동안 이 사이트를 충분히 방문하여 사이트를 신뢰할 수 없는 것으로 보고 결과적으로 처벌하는 것입니다.

찾아야 할 것

가장 확실한 신호는 로딩 속도가 느린 웹사이트 또는 지속적으로 충돌하는 웹사이트입니다.

느린 속도는 눈에 띄게 표시되어야 합니다. 하지만 항상 그런 것은 아닙니다.

개요 모듈 상단에 있는 모니터 백링크의 속도 요약을 사용하여 최근에 주요 속도 감소가 발생했는지 확인할 수 있습니다.

또는 GTmetrix와 같은 도구를 사용하여 별도의 속도 테스트를 실행할 수 있습니다.

공격을 중지하는 방법

속도가 감소하거나 지속적으로 충돌이 발생하는 경우 웹마스터(있는 경우)나 호스팅 제공업체에 문의하세요.

기술에 정통한 경우 robots.txt 및 .htaccess를 확인하여 크롤링을 강제하는 범인이 누구인지 확인할 수도 있습니다.

웹사이트 속도를 높이는 방법에 대한 일반적인 조언은 이 게시물의 팁을 확인하세요.

4. 이탈률 조작

공격자는 이탈률 조작을 사용하여 사이트의 이탈률과 체류 시간을 의도적으로 조작합니다.

그들은 봇을 사용하여 반복적으로 사이트를 방문한 다음 즉시 사이트를 떠납니다.

이러한 유형의 공격의 최종 목표는 이탈률을 높이고 체류 시간을 줄이는 것입니다. 둘 다 순위를 낮추고 색인을 해제할 수 있는 부정적인 품질 지표입니다.

찾아야 할 것

Google Search Console을 사용하여 주요 키워드에 대한 사이트의 클릭률(CTR)을 모니터링하십시오.

CTR이 부당하게 크게 증가한 경우 부정적인 SEO 공격의 희생자일 가능성이 높습니다.

또한 체류 시간(한 사람이 사이트에서 보내는 평균 시간)이 크게 감소했는지 확인합니다.

공격을 중지하는 방법

불행히도 현재로서는 이탈률 조작을 방지할 수 있는 즉각적이거나 직접적인 방법이 없습니다.

이탈률을 낮추고 체류 시간을 늘리려면 다양한 마케팅 전술을 사용해야 합니다. 가장 유용한 몇 가지 전술은 다음과 같습니다.

• 더 깊이 있는 긴 형식의 콘텐츠 를 작성하고

• 독자가 더 오래 머물도록 유도하기 위해 UX 조정을 적용 합니다.

Kelly O'Hara의 이 게시물은 이탈률을 줄이고 체류 시간을 늘리는 데 사용되는 4가지 특정 방법을 나열합니다.

5. Robots.txt 파괴 행위

Robots.txt 파괴 행위는 누군가 귀하의 robots.txt 파일을 해킹하여 모든 검색 엔진이 귀하의 사이트를 크롤링하는 것을 차단할 때 발생합니다. 그 결과 귀하의 사이트가 검색 엔진에서 사라집니다.

이러한 유형의 공격은 드물며 일반적으로 불만이 있는 직원이나 SEO 계약자로부터 발생합니다. 그러나 해킹 기술이 있는 사람은 사이트를 해킹하여 보호되지 않는 파일을 파괴할 수 있습니다.

찾아야 할 것

귀하의 사이트가 명백한 이유 없이 검색 엔진에서 갑자기 사라지면 robots.txt 파괴 행위가 주요 용의자가 되어야 합니다.

사이트의 색인 상태를 확인하는 방법에는 두 가지가 있습니다.

하나 , 개요 모듈에서 모니터 백링크의 요약 표시줄을 사용합니다.

갑자기 "0"이 표시되면 사이트의 색인이 제거된 것입니다.

두 번째 , Google을 사용하여 site:[yoursite].com 을 검색합니다.

두 가지 결과 중 하나를 얻게 됩니다...

이는 귀하의 사이트가 다음과 같이 색인이 생성되었음을 의미합니다.

이것은 귀하의 사이트가 색인이 생성되지 않았음을 의미합니다.

공격을 중지하는 방법

원인이 robots.txt 방해 행위임을 확인한 후에는 robots.txt 파일을 열고 검색 엔진을 차단하는 금지 규칙을 제거하기만 하면 됩니다.

이것으로부터:

이에:

다음은 robots.txt로 이 작업을 비롯한 다양한 작업을 수행하는 방법을 보여주는 가이드입니다.

선택한 FTP 프로그램을 사용하여 robots.txt 파일에 액세스할 수 있습니다.

금지 규칙이 삭제되면 검색 엔진이 다시 사이트를 크롤링할 수 있습니다.

6. 리디렉션 조작

리디렉션 조작은 공격자가 사이트를 해킹하여 다른 사이트로 연결되는 콘텐츠의 링크에 리디렉션을 추가하는 해킹의 또 다른 형태입니다.

대부분의 경우 공격자의 의도는 트래픽을 자신의 사이트로 유도하는 것입니다.

그 자체로 나쁩니다.

그러나 문제를 더 악화시키는 것은 이러한 사이트의 대부분이 악성이라는 것입니다. 또한 Google은 귀하가 악성 사이트에 연결되어 있음을 감지하면 의심의 여지 없이 귀하에게 불이익을 줄 것입니다.

찾아야 할 것

새로 추가된 리디렉션이 있는지 페이지를 정기적으로 확인하십시오.

모니터 백링크를 사용하면 귀하의 링크 모듈로 이동하여 "대상 페이지" → "오류/리디렉션이 있는 페이지" 필터를 활성화하는 것만큼 간단합니다.

..."고정 및 링크 대상" 열 검토:

리디렉션이 없어야 하는 페이지를 찾습니다.

공격을 중지하는 방법

악성 리디렉션이 표시되는 경우…

먼저 사이트에 연결된 모든 비밀번호를 변경합니다. 여기에는 WordPress, 호스팅 제공업체, FTP 제공업체, 이메일 계정 등이 포함됩니다.

그런 다음 향후 해킹 공격을 방지하는 데 도움이 되는 고품질 웹 사이트 보안 소프트웨어를 다운로드하여 설치합니다.

두 개의 인기 있는 웹사이트 보안 소프트웨어 제공업체는 OpenVAS(무료)와 Netsparker(유료)입니다.

부정적인 SEO 공격 요약

소개에서 읽은 것처럼 부정적인 SEO 공격은 심각하며 사이트와 브랜드에 큰 문제를 일으킵니다.

그러나 공격이 발생했을 때 준비가 되어 있다면 손에서 벗어나기 전에 피해를 막을 수 있습니다.

간단히 말해서:

첫째, 검색 엔진 순위가 항상 어디에 있는지 확인하십시오.

(Monitor Backlinks의 Rank Tracker 모듈이 도움이 될 수 있습니다.)

둘째, 매주 이러한 유형의 부정적인 SEO 공격에 대해 사이트를 확인하십시오.

그렇게 하면 어떤 유형의 부정적인 SEO 공격에서도 살아남을 수 있을 것이라고 확신합니다.