브랜드의 마케팅 능력을 보여주는 7가지 넷플릭스 캠페인

Netflix 쇼나 영화를 둘러싼 온라인 소문에 굴복하여 팬이 된 적이 있습니까? 깨어 있고 전체 시즌을 밤새도록 시청하기 위해 한 에피소드 만 볼 것이라고 생각합니다. 당신은 혼자가 아닙니다! 우리 모두 거기에 있었어요! 출근길에 본 대화형 광고판을 탓하세요. 또는 저항할 수 없는 경험적 마케팅 캠페인인 Netflix는 여러 쇼와 영화를 위해 성공을 거두었습니다.

따라서 Netflix는 과대 광고의 도미노 효과를 활용하는 방법을 알고 있다고 쉽게 말할 수 있습니다. 소셜 미디어 영향력의 미개척 매장량을 활용하여 인기를 얻는 방법을 알고 있는 브랜드입니다. 이 모든 것이 Netflix를 마케팅 영감의 가치 있는 원천으로 만듭니다. 동의하지 않습니까?

Netflix가 마케팅과 관련하여 가지고 있는 전반적인 전략 및 균형 잡힌 접근 방식과 많은 관련이 있습니다. 일을 단순화하기 위해 콘텐츠의 인기를 높인 많은 온라인 채팅을 생성한 잘 알려진 Netflix 캠페인에 대해 이야기해 보겠습니다. 다양한 프로그램과 영화를 OTT 시청 순위 1위로 끌어올린 캠페인입니다.

작은 창의성이 모든 것을 바꾼다는 것을 증명하는 7가지 넷플릭스 캠페인

1. Altered Carbon의 거리 가구 광고

감정은 종종 마케팅 캠페인의 성공 여부를 결정합니다. 감정과 관련하여 마케터가 따르는 경험 법칙은 홍보 중인 제품이나 서비스 또는 브랜드와 일치하는 올바른 감정을 찾는 것입니다. 광고에서 일반적으로 사용되는 모든 감정을 살펴보면 "누군가를 오싹하게 만드는 것"이 ​​자리를 차지할 가능성이 가장 적습니다.

그러나 이것은 가장 인기 있는 Netflix 캠페인 중 하나의 핵심 감정이었습니다. 그리고 그것은 실제로 브랜드를 도왔습니다. 사람들이 캠페인에 대해 말한 내용을 살펴보면 우리가 의미하는 바를 이해할 수 있을 것입니다.

위의 광고는 Netflix 쇼인 Altered Carbon 프로모션의 일환으로 West Hollywood 버스 정류장에 설치되었습니다. 이 모든 인기를 얻으며 미국 드라마 장르에서 97.4번째 백분위수를 기록했습니다.

결국, 버스를 기다리다가 이와 같이 거의 살아 있는 마네킹을 발견하면 흥미가 생기지 않겠습니까? 사진을 클릭하고 소셜 미디어 페이지에서 공유할 때까지 기다리지 않으시겠습니까? 아니면 적어도 친구와 가족에게 그것에 대해 이야기합니까? 이것이 바로 미디어 비즈니스에 도움이 되는 것, 바로 입소문 마케팅입니다. 그리고 Netflix는 이 캠페인을 통해 이를 달성했습니다.

또한 이와 같은 광고를 접한 사람들은 홍보 중인 프로그램에 대해 알아보려고 시도할 가능성이 더 큽니다. 또는 버즈가 무엇인지 알기 위해 쇼를 시청하십시오.

관객의 관심

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이제 캠페인에 대한 완벽한 응답이 아닙니까?

2. The Thing 캠페인은 최고의 게릴라 마케팅이었습니다.

게릴라 마케팅은 파격적입니다. 그것은 규칙을 구부리고 때로는 규칙을 완전히 깨뜨립니다. 그러나 그것은 일을 완수합니다. 그것은 입소문의 문을 엽니다. Netflix가 자사의 인기 프로그램인 수요일을 홍보하기 위해 사용한 것입니다.

쇼를 홍보하기 위해 여러 Netflix 캠페인이 계획 및 실행되었지만 그중 가장 인기있는 캠페인 중 하나는 뉴욕의 The Thing 캠페인이었습니다.

뉴욕의 거리를 기어다니는 손? 자, 그건 일상적인 광경이 아니죠? 스턴트 넷플릭스는 여러 면에서 훌륭했습니다.

• 사람들의 관심을 끄는 것이 하나의 목표였습니다. 의심의 여지없이 그렇습니다.
• 사람들은 The Thing과 상호 작용하기 시작했습니다. 이런 일이 발생하면 고객의 마음에 브랜드를 각인시키는 것입니다.

영상에 사람들 반응이 실시간으로 나오는데 너무 좋아요! 흥분을 불러일으키는 것은 항상 Netflix의 스타일이었으며 The Thing 캠페인이 완벽한 예입니다.

Kimp Tip: 쇼는 왔다 갔다 하지만 이런 캠페인은 정말 오랫동안 기억됩니다. 따라서 잠재 고객을 흥분시키는 광고를 제시하면 캠페인이 전환됩니다. 핵심은 고객에게 브랜드를 기억할 수 있는 유형의 무언가를 제공하는 것입니다.

메시지를 거리로 전달할 로봇 팔을 만들 수 없더라도 광고판, 버스 정류장 표지판, 거리 가구 및 기타 여러 가지를 창의적으로 사용하여 이를 달성할 수 있습니다. 아이디어, 배치 및 목적이 함께 차이를 만듭니다.

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3. Emily in Paris McBaguette – 브랜드 콜라보레이션의 힘

브랜드가 크든 작든 콜라보레이션은 중요합니다. 소규모 인플루언서 협업 또는 대규모 브랜드 협업일 수 있습니다. 그러나 브랜드가 마케팅에 협업을 포함하기로 결정하면 얻을 수 있는 것이 많습니다. 미디어 비즈니스는 브랜드 협업이 새로운 것이 아닙니다. 그리고 맥도날드는 확실히 새로운 것이 아닙니다. 행복한 식사 장난감을 생각하십시오!

Netflix는 인기 프로그램인 Emily in Paris를 홍보하기 위해 McDonald's와 손을 잡았습니다.

McBaguette의 프로모션은 스토리의 일부로 쇼의 시즌 3에 나타납니다. 그리고 맥도날드 측에서는 콜라보레이션을 진행한 경연에 대한 보상으로 쇼에 나온 바게트 '잇백'을 팬들에게 제공하기도 했다. 또한 맥도날드는 이번 쇼의 주제에 맞춰 프랑스 매장 전용 메뉴도 선보였다.

이와 같은 캠페인은 관련된 두 브랜드 모두에 대해 균형 잡힌 보상을 가져오며, 이는 이번 맥도날드의 넷플릭스 협업에서도 일어난 일입니다.

Kimp Tip: 브랜드 협업이 성공하려면 강력한 브랜딩 전략이 있어야 합니다. 즉, 브랜드 아이덴티티가 너무 강해서 광고의 몇 가지 시그니처 요소를 관찰함으로써 고객이 브랜드를 인식할 수 있어야 합니다.

브랜드 협업을 포함하는 Netflix 캠페인은 Netflix가 홍보하는 모든 프로그램이나 영화를 강력하게 브랜딩하기 때문에 거의 항상 인기를 끌고 있습니다. 이 경우 McBaguette에 사용된 포장을 보면 파스텔과 전체적인 생동감 있는 테마가 파리의 Emily 테마를 즉시 상기시켜 줍니다.

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4. 기묘한 이야기 ​​x Lyft – 체험 마케팅의 새로운 트위스트

기묘한 이야기는 최근 가장 상징적인 TV 쇼 중 하나였습니다. 이 쇼를 홍보하기 위해 들인 노력은 여기에 큰 역할을 합니다. 쇼를 홍보하는 가장 주목할만한 Netflix 캠페인 중 하나는 Lyft와 Netflix의 협력이었습니다.

이 캠페인은 또한 모든 것을 즐겁고 기억에 남도록 만들기 위해 체험 캠페인을 일상적인 경험으로 원활하게 짜는 예입니다. 이 협업의 일환으로 Lyft는 라이더에게 "이상한 모드"라는 것을 제공했습니다. 이것은 그들이 현실 세계에서 낯선 것들의 섬뜩한 샘플러를 얻는 데 도움이 되었습니다.

할로윈 즈음에 캠페인을 포지셔닝한 것도 또 하나의 큰 감동이었습니다.

이러한 기발한 아이디어가 필요한 이유는 Netflix와 같은 브랜드가 타겟팅할 다양한 인구 통계를 가지고 있기 때문입니다. 그리고 브랜드가 젊은 청중을 대상으로 해야 하는 기묘한 이야기와 같은 쇼에서는 상황이 더욱 어려워집니다.

Millennials와 GenZers는 광고의 폭격을 받고 있으며 팔리는 것을 싫어합니다. 따라서 핵심은 전통적인 광고에서 벗어나 잊기 힘든 경험을 만드는 것입니다.

이와 같은 Netflix 캠페인은 결국 오프라인과 소셜 미디어 모두에서 많은 대화를 촉발합니다. 그리고 대화는 브랜드에 필요한 전환을 가져옵니다.

5. Squid Game이 시드니 하버를 점령했을 때

아직 눈치채지 못했다면 Netflix 캠페인은 단순히 콘텐츠를 홍보하는 것이 아니라 문화를 육성하는 것이었습니다. 청중이 프로모션 쇼나 영화를 더 진지하게 받아들일 수 있습니다. 즉, 시청자뿐만 아니라 팬을 만드는 완벽한 레시피를 만들어냅니다.

좋은 예는 Netflix에서 가장 많이 본 프로그램인 Squid Game을 홍보하기 위한 시드니 하버 캠페인입니다. 이 캠페인의 일환으로 Netflix는 쇼에 등장한 매우 유명한 "빨간불, 녹색불" 게임의 거대한 오징어 게임 인형을 시드니 하버에 설치했습니다.

이 설치물은 인형과 함께 사진을 클릭하고 소셜 미디어에 공유하기 위해 달려온 열광적인 팬들의 마음을 끌었습니다. 팬들도 쇼를 축하하기 위해 오징어 게임 의상을 입고 도착했습니다.

흥미를 유지하기 위해 레이저 눈 인형은 설정에 포함된 시그니처 머리 회전과 상호 작용했습니다. 이번에만 움직임이 감지되면 촬영하지 않았습니다.

쇼를 보고 인형을 너무 잘 아는 팬들에게 설정은 그들이 좋아하는 쇼에 더 가까이 다가갈 수 있는 기회였습니다. 방송을 모르는 이들에게 설정은 호기심을 불러일으키는 도구였다. 즉, 이와 같은 양방향 야외 경험은 기존 고객을 유지하는 것뿐만 아니라 신규 고객을 확보하는 데 도움이 됩니다.

6. Pat McGrath Bridgerton Range – 유명인/인플루언서 추천

인플루언서 마케팅은 유명인 추천의 소셜 미디어 버전입니다. 몇몇 소셜 미디어 인플루언서는 여러 할리우드 유명인보다 더 많은 팔로워를 보유하고 있습니다. 따라서 미디어 비즈니스 외부의 사람들과 협력하여 틈새 시장에 대해 훌륭한 영향력을 가진 사람들은 브랜드에 큰 도움이 될 수 있습니다.

여러 Netflix 캠페인에는 유명인의 보증이 포함되었습니다. 최근 사람들의 시선을 사로잡은 것 중 하나는 Netflix가 가장 영향력 있는 메이크업 아티스트인 Pat McGrath와 협력하여 자사 프로그램인 Bridgerton을 홍보한 것입니다.

팬들을 기쁘게 하기 위해 Bridgerton 테마의 독점 메이크업 컬렉션이 출시되었습니다. 왕실 상징의 사용부터 세련된 포장까지 다양한 미용 제품이 테마에 맞게 완전히 맞춤화되었습니다. 이와 같은 보증은 홍보되는 콘텐츠에 대한 과대 광고를 기반으로 하며 Netflix에서 정확히 그런 식으로 작동했습니다.

사실 Netflix가 #regencycore TikTok 트렌드를 포함하여 현실 세계에서 테마를 확립하기 위해 취한 다른 호화로운 조치가 있었습니다. 강력한 소셜 미디어 영향력을 가진 메이크업 아티스트와 함께 작업하고 바이러스성 소셜 미디어 트렌드를 촉발하는 것 – 소셜 미디어에서 명성을 쌓기 위한 좋은 시작이라고 생각하지 않나요?

7. 블랙미러 시즌6 버스 정류장 캠페인 – 단순함의 강점

Netflix와 같은 브랜드는 시장에서 강력한 위치를 차지하고 있으며 가장 감각적인 캠페인 아이디어를 실행하기 위한 막대한 마케팅 예산을 보유하고 있습니다. 하지만 단순한 광고가 효과가 없다는 의미는 아닙니다. 예를 들어 Netflix의 Black Mirror 시즌 6 캠페인을 살펴보십시오. 대형 브랜드도 때때로 단순함을 추구한다는 것을 보여줍니다.

Black Mirror의 아래 버스 정류장 포스터를 살펴보십시오.

네, 디자인은 심플합니다. 그러나 광고를 특히 흥미롭게 만드는 것은 카피입니다.

팬들은 참조를 즉시 이해할 수 있습니다. 하지만 누군가에게 블랙 미러는 현대 사회의 풍자적 측면에 대해 이야기하는 쇼입니다. 여러 에피소드는 "사회가 무너지는 것"에 관한 것입니다. 시즌 5 이후 전염병이 발생했고 쇼 제작자는 세계가 이미 디스토피아에 가까운 상태에 있는 또 다른 시즌을 내놓을 준비가 되어 있지 않았습니다.

따라서 여기에서 6번째 시즌이 시작된다는 언급은 팬데믹 시대에 존재했던 파멸을 표현한 것입니다. 광고는 팬들과 집단적으로 공감했고, 따라서 사람들은 광고에 쉽게 연결되었습니다. 그리고 그들 중 많은 사람들이 소셜 미디어에서 그것에 대해 이야기했습니다. 미래가 현재 명확하지 않을 때 쇼를 생생하게 유지하는 좋은 방법입니다.

마케팅 및 광고 디자인 관점에서 위의 광고는 상황에 맞는 배치와 관련성 있는 카피가 어떻게 큰 차이를 만들 수 있는지 보여줍니다.

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프로모션된 각 프로그램 또는 영화에 대해 하나의 캠페인에 대해서만 이야기했지만 Netflix는 대부분의 캠페인에 대해 옴니채널 접근 방식을 사용한다는 점을 기억하십시오.

야외 캠페인이 있는 경우 소셜 미디어에서 관련 동영상이나 이미지를 보게 될 것입니다. 또는 소셜 미디어 캠페인이 있는 경우 인쇄 광고의 신문에서 이에 대해 읽을 가능성이 높습니다.

Netflix는 캠페인 아이디어에 대한 영감의 원천일 뿐만 아니라 다양한 마케팅 접근 방식이 효과가 있다는 증거이기도 합니다. 고객이 어디에 있는지 파악하고 거기에 도달해야 합니다.

일부 고객이 신문만 읽거나 버스만 타고 출근하는 경우 거리 가구 광고, 신문 광고 및 기타 현지화된 전략을 통해 도달해야 합니다. 타겟 청중의 일부가 소셜 미디어를 통해서만 도달할 수 있는 경우 강력한 소셜 미디어 광고 전략을 마련해야 합니다.

그럼에도 불구하고 청중의 대부분이 기존 플랫폼과 디지털 플랫폼 모두에 있는 경향이 있다는 점을 기억하십시오. 따라서 핵심은 접근 방식을 다양화하면서도 경험을 맞춤화하는 것입니다. 광고를 최적화하고 전체적으로 일관된 경험을 제공합니다.

인쇄, 디지털, 정적 또는 모션 그래픽 등 모든 광고 디자인을 실행할 지정된 디자인 팀이 있으면 이 모든 것이 훨씬 간단해집니다. 이것을 얻는 가장 쉬운 방법은 무엇입니까?

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