Netflix는 인도에서 다음 1억 고객을 추가할 가능성을 보고 있습니다: Reed Hastings, Netflix CEO
게시 됨: 2018-02-26ET 글로벌 비즈니스 서밋에서 넷플릭스의 리드 헤이스팅스(Reed Hastings)는 인도에 대한 회사의 계획에 대해 이야기했습니다.
“우리도 인도의 지난 2년간 인터넷 성장을 예측할 수 없었습니다. 낮은 데이터 비용, 더 많은 사람들이 온라인에 접속하는 것, 4G의 확장 측면에서 세계 어느 곳에서나 가장 경이적인 예입니다. 온라인 스트리밍 회사인 Netflix의 CEO인 Reed Hastings 는 이렇게 말했습니다.
Hastings는 Ronnie Screwvala가 주최한 'Future of Entertainment'라는 제목의 패널 토론에서 ET Global Business Summit에서 연설했습니다. 그는 Netflix가 인도에서 1억 명의 고객을 추가할 수 있는 잠재력을 보고 있다고 밝혔습니다.
Hastings는 Netflix가 세계화 대 현지화와 관련하여 인도/중국을 어떻게 바라보는지에 대해 말하면서 인도가 10조 달러 경제가 되기 위해서는 전쟁을 피하는 것이 중요하다고 말했습니다. 그리고 바로 여기에서 Netflix와 같은 플레이어가 등장하며, 콘텐츠는 다양한 커뮤니티가 서로를 이해하는 데 도움이 됩니다.
“1000년 이상을 보면 전쟁이 일어날 때마다 큰 후퇴가 있습니다. 그 중 하나는 커뮤니티가 서로를 이해하는 것”이라고 말했다. Hastings는 최근 인도에서 제작된 오리지널 영화인 Love Per Square Foot 의 예를 들었습니다. 이 영화는 인도뿐만 아니라 미국, 영국, 멕시코 등 전 세계적으로 좋은 성과를 거두었습니다. 이러한 글로벌 콘텐츠 공유는 Netflix의 핵심 중 하나입니다.
이러한 방향으로 Netflix는 Sacred Games, Selection Day, Again 및 Bard of Blood 를 포함하여 이미 진행 중인 4개의 프로덕션 외에도 Ghoul , Leila 및 Crocodile 의 세 가지 인도 오리지널 프로덕션을 발표했습니다.
Hastings는 다음 단계의 성장이 국제 시장에서 나올 것으로 기대한다고 말했습니다. 그는 “다음 1억은 인도에서 온 것이다. 우리는 전 세계적으로 1억 2천만 명, 미국에서 약 6천만 명에 달합니다.”
인도의 Netflix 만트라: 가격 이상의 제품
헤이스팅스는 케이블 TV가 케이블 방송에 돈을 받지 않는 본질적으로 무료 서비스로 발전한 인도 시장의 독특성에 대해 “그래서 인도의 케이블 TV는 100% 광고를 지원하는 것은 물론 매우 저렴한 접속료로, 그것은 세계 어느 곳과도 다릅니다. 다른 국가에서는 케이블이 더 비싸고 광고 없는 콘텐츠가 있습니다. 광고가 없는 Netflix를 사용하면 집에서 엔터테인먼트 경험의 수준을 높일 수 있습니다. 그래서 우리는 사람들이 엔터테인먼트에 더 많이 투자할 수 있도록 이 경제를 활성화하려고 노력하고 있습니다.”
인도 소비자의 가격 민감도와 인도 소비자가 콘텐츠 비용 지불에 대해 여전히 동의하고 있다는 사실에 대해 질문을 받았을 때 Hastings는 Netflix 요금이 플랜에 따라 인도에서 한 달에 $7.7-$12.35(INR 500-INR 800)라고 대답했습니다. .
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“이것은 다른 많은 서비스보다 많지만 영화 티켓 비용에 관한 것입니다. 그래서 우리가 해야 할 일은 사람들이 케이블보다는 영화표와 DVD를 사는 것에 비유할 수 있는 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것입니다. 또한 글로벌 수준에서 인도 소비자는 케이블 TV에 대해 매우 낮은 비용을 지불하고 있어 업계를 예상보다 작게 유지하고 있습니다. 인도 엔터테인먼트 산업은 넷플릭스와 같은 유료 서비스에 투자했기 때문에 향후 20년 동안 훨씬 더 커질 것입니다.”
따라서 Reed Hasting은 가격 대신 Netflix가 훌륭한 현지 스토리와 콘텐츠에 민감하고 투자할 수 있기를 원한다고 제안했습니다. 따라서 전략은 지역 콘텐츠를 구축하고 실제로 업계의 수준을 높이려고 노력하는 것입니다.
인도가 엔터테인먼트 분야의 글로벌 소프트 파워가 될 수 있는지에 대한 질문에 Hasting은 전 세계적으로 연속 TV가 영화보다 훨씬 더 큰 산업이라고 지적했습니다. Netflix가 인도 제작 시리즈에 투자하면 더 큰 시장을 찾는 데 도움이 되며 동시에 Netflix가 해당 지역 쇼의 수출국이 될 수 있습니다.
넷플릭스와 인도
Netflix는 2016년 1월에 인도 사업을 시작했으며 상위 1000~2000만 인터넷 소비자에 중점을 두고 상당한 시장 점유율을 확보할 수 있었습니다. Netflix는 190개 이상의 국가에서 하루에 1억 4천만 시간 이상의 TV 프로그램과 영화를 소비하는 1억 1,750만 명의 가입자를 보유하고 있습니다.
2017년에 이 회사는 스트리밍 수익을 36% 증가한 116억 달러 이상으로 성장시켜 2,400만 명의 신규 회원을 추가할 수 있었습니다. 지난달 넷플릭스는 1000억 달러 규모의 클럽 회사에 합류했다. 그러나 인도에서는 Amazon Prime, Hotstar, Eros Now, Viacom 18 Balaji Telefilms, TVF, Voot 등과 나란히 경쟁합니다.
글로벌 정보기업 IHS마킷에 따르면 지난해 인도에서는 아마존 프라임이 넷플릭스보다 더 많은 주목을 받았다. 그러나 Amazon Prime과 Netflix를 제외하고 거의 모든 다른 플레이어가 프리미엄 서비스를 제공하는 인도에서는 Amazon Prime과 Netflix가 상당한 마진으로 시장을 정복하는 것은 여전히 어려운 내기입니다.
인도 스트리밍은 최고의 통신 제공업체, 특히 Reliance Jio 의 4G 인터넷 서비스 출시 와 함께 크게 도약했습니다. Media Partners Asia(MPA)의 보고서에 따르면 인도 온라인 비디오 시장은 2017년 3억 4천만 달러에서 2020년 16억 달러 로 35%의 복합 성장률로 성장할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장의 가장 큰 이유 중 하나는 디지털 보급의 증가와 스마트폰과 인터넷의 채택입니다.
이러한 방향으로 작년에 글로벌 스트리밍 서비스의 아대륙 대응체인 Netflix India는 이동통신 제공업체인 Airtel, Vodafone 및 Videocon d2h(direct-to-home)와 OTT(over-the-top) 파트너십을 체결했습니다.
Reed Hastings가 언급한 대로 인도에서 더 많은 현지 콘텐츠를 생산하는 데 집중함으로써 Netflix는 다음 1억 명의 사용자를 추가할 때 가격보다 제품에 베팅하고 있습니다. Amazon Prime과 인도의 거의 30개에 달하는 OTT(over-top) 원본 온라인 비디오 및 엔터테인먼트 배포 플랫폼을 상대로 이 베팅이 얼마나 성공적일지 지켜보는 것도 흥미로울 것입니다. 올해 출시를 앞둔 최초의 인도 오리지널 시리즈인 Sacred Games와 거의 비슷합니다.
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