입소문을 타게 될 8가지 아이디어 – Netflix의 수요일 마케팅에서 배우기

아무도 수요일 Addams로 분장하지 않은 할로윈 파티에 가본 적이 있습니까? 암울한 기회! 그녀의 외롭고 섬뜩한 성격으로 알려진 캐릭터는 수년에 걸쳐 그녀의 청중에서 성장했습니다. 음, Netflix의 수요일 기록 경신 실적의 유일한 이유는 아닙니다. Netflix의 독창적인 마케팅 전략은 공로를 공유해야 합니다.

공개된 지 한 달도 채 되지 않아 넷플릭스의 수요일이 넷플릭스에서 가장 많이 본 넷플릭스 프로그램 2위로 떠올랐다. 우리는 항상 Addams 가족을 알고 있었지만 이제는 모두 수요일 Addams에 대해 이야기하는 것 같습니다. 그리고 Netflix에서 시청 시간이 10억 시간이 넘는다는 것은 이제 쉬운 일이 아닙니다. 그렇죠?

Netflix가 계속 회전하는 마법 뒤에 무엇이 있습니까? Netflix 수요일의 대성공에서 마케팅 담당자가 배울 수 있는 것은 무엇입니까? Nevermore Academy에 탑승할 준비가 되셨나요? 갑시다.

Netflix의 수요일 – Addams Family 배경 이야기

Addams 가족은 원래 The New Yorker에 연재된 연재 만화였습니다. 이 가상의 가족은 만화가 Charles Addams가 만들었습니다. 첫 번째 TV 시리즈 적응은 1964년에 방영되었으며 나머지는 역사입니다. 그 이후로 이러한 캐릭터가 등장하는 TV 쇼와 영화가 있었습니다. Addams Family는 천천히 성장하여 어두운 유머의 화신이 되었습니다.

수요일 Addams는 Gomez와 Morticia Addams의 딸입니다. 그녀는 특유의 무시무시한 원 라이너와 암울한 표정으로 유명합니다.

퀴즈: 수요일이라는 캐릭터가 어떻게 이름을 갖게 되었는지 아십니까? Charles Addams는 "Wednesday's child is full of woe"라는 시에서 영감을 받았습니다. 당연히 woe의 의인화 캐릭터와 웬즈데이라는 이름이 찰떡궁합!

Netflix의 수요일은 이전 Addams Family 프랜차이즈 소설을 기반으로 한 기대에 부응했을뿐만 아니라 일부를 능가하며 대히트를 기록했습니다. 개봉 첫 주부터 가장 화제가 된 주제다. Reels 오디오 트랙에서 수요일 Addams 테마의 메이크업 튜토리얼에 이르기까지 우리가 가장 좋아하는 피그테일 옷을 입은 캐릭터가 돌아왔습니다.

넷플릭스 웬즈데이의 성공 비결은? 이 모든 것 뒤에는 어떤 종류의 캠페인과 마케팅 전략이 있습니까?

우리는 " 서스펜스가 당신을 죽이고 있다"는 것을 알고 있으므로 바로 뛰어들자!

8 Netflix의 수요일 마케팅에 대해 우리가 좋아하는 캠페인 및 전략

수요일은 "색깔 알레르기"일 수 있지만 캠페인은 확실히 다채로웠습니다. 다음은 우리의 관심을 끈 몇 가지 캠페인과 게시물입니다.

1. Netflix의 수요일 포스터 경품 행사

넷플릭스는 개봉 며칠 뒤 미국에서 웬즈데이 아담스 팬들을 대상으로 온라인 경품 행사를 진행했다. 그리고 수상자에게는 영화에서 가장 인기 있는 일부 캐릭터가 서명한 공식 수요일 포스터를 받게 될 것이라고 발표되었습니다. 콘테스트 제출 및 추적은 전적으로 Netflix 웹사이트의 Tudum 채널을 통해 이루어졌습니다.

김프 팁:

이 아이디어에서 가장 마음에 들었던 점은 무엇입니까? 일반적으로 온라인 콘테스트는 훌륭한 마케팅 도구입니다. 참여를 유도하고 전환에 약간의 영향을 미치며 기억력을 구축하는 데 도움이 됩니다. 올바른 계획을 통해 고객과 브랜드의 관계를 강화하고 일부 충성도 높은 고객도 확보할 수 있습니다.

아이디어가 작동하는 또 다른 이유는 브랜드 상품을 사용하여 팬을 구하는 것입니다. 포스터는 특히 대중 문화에서 가장 소중한 브랜드 상품 옵션 중 하나입니다. 그리고 영화 시청자를 팬으로 전환하는 데 도움이 됩니다.

이 아이디어를 브랜드에 쉽게 복제할 수 있습니다. 결국 온라인 콘테스트와 경품 행사는 소셜 미디어에서 매우 일반적입니다. 브랜드 상품과 시그니쳐 제품을 어워드로 통합하여 브랜딩 및 제품 인지도 구축에 강력한 발걸음을 내딛습니다.

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2. 네버모어 아카데미 홈페이지 등

Netflix의 수요일 마케팅은 모든 면에서 몰입형 경험을 제공합니다. 전용 Nevermore Academy 웹사이트는 우리가 의미하는 바를 보여줄 것입니다.

여러분을 환영하는 학교 로고와 함께 이 대화형 웹사이트는 여러분에게 영화에서 가장 인기 있는 캐릭터를 소개합니다. 쇼에 첨부된 병적 미학을 타협하지 않고 웹 사이트는 현실을 유지합니다.

Netflix는 Nevermore Academy 등록을 요청하는 게시물을 소셜 미디어에 게시하기도 했습니다. 소셜 미디어 사용자가 상호 작용하는 것을 즐기는 종류의 게시물입니다. 관심을 끌고 사람들이 이야기하는 게시물을 작성하는 것 – 이제 멋진 마케팅입니다. 동의하지 않습니까?

글쎄, 그것은 끝나지 않았다. 팬들은 웹 사이트에서 설문지에 답하여 등록 양식을 제출할 수도 있습니다. 여러 팬들이 Nevermore Academy 상자의 언박싱 비디오를 공유했습니다. 상자 안에는 – 짐작하셨겠지만 – 물론 브랜드 수요일 상품이 있었습니다! 수요일 마케팅의 또 다른 아름다운 깃털.

김프 팁:

좋은 마케팅은 고객에게 건전한 경험을 제공하는 것입니다. 고객을 위한 고유한 경험을 만드는 것은 성과를 거둘 수 있는 노력이 될 것입니다.

귀하의 브랜드와 유사한 작업을 수행하기 위해 전체 웹사이트를 만들 필요조차 없습니다. 각 캠페인에 대한 전용 랜딩 페이지도 작업을 수행합니다. 캠페인 테마에 완전히 맞게 랜딩 페이지를 사용자 정의할 수 있습니다. 색상에서 글꼴 및 시각적 요소에 이르기까지 모든 것이 청중을 당신이 그들을 위해 만든 세계로 끌어들일 수 있습니다.

3. Thing이 뉴욕에서 성공했을 때

Netflix는 실제 환경에서 창의적인 마케팅 스턴트로 유명합니다. 물론 수요일도 하나 있어야 했다. 그 일환으로 시리즈의 중심 역할을 하는 손이 없는 Thing의 라이브 모델이 뉴욕에서 공개되었습니다.

다음은 Thing이 받은 반응을 보여주기 위해 Netflix에서 공개한 비디오입니다.

뉴욕 거리의 물건은 일부를 놀라게 하고 일부를 히스테리하게 웃게 만들고 일부 비둘기와 개를 놀라게 했습니다. 그러나 이러한 모든 반응에서 공통적인 한 가지는 반응 이 있었다는 사실입니다. 잠재고객이 마케팅 자산에 반응하고 상호작용하도록 하면 진전이 있는 것입니다. 일 이 진전되었습니다.

김프 팁:

창의적으로 실행된 경험적 마케팅 캠페인은 청중에게 큰 영향을 미칩니다. 그들은 브랜드 인지도를 강화할 뿐만 아니라 입소문 마케팅을 통해 입소문을 퍼뜨리는 데 도움을 줍니다.

비디오의 여러 부분에서 사람들이 Thing과 함께 셀카를 찍고 전체 장면을 녹화하는 것을 보았을 것입니다. 이러한 콘텐츠가 어디로 갈 것이라고 생각하십니까? 물론 소셜 미디어에. 고객/팬이 소셜 미디어에서 브랜드에 대해 이야기하게 하는 것보다 양질의 리드를 확보하는 더 좋은 방법은 없습니다.

4. TSA 휴지통에서 Netflix의 수요일

여행하는 동안 TSA 쓰레기통을 들고 서 있으면 눈에 띄는 것이 무엇이든 기억하는 경향이 있습니다. 믿기 ​​어렵다면 시간과 노력을 들여 디자인을 큐레이팅하는 광고주에게 공항 TSA 상자에 표시하도록 요청하십시오. 우리가 지금 이것에 대해 이야기하는 이유는 무엇입니까? Netflix의 수요일 프로모션에서도 이 아이디어가 사용되었기 때문입니다.

수요일 특유의 매서운 어조로 카피를 읽다가 자신을 발견했다면 우리는 당신을 비난하지 않습니다. 이것이 바로 마케팅 팀이 청중에게 미치는 영향입니다. 그리고 그것은 확실히 성공적인 마케팅 노력의 좋은 지표입니다.

5. Netflix의 수요일 – 야외 프로모션

크리에이티브 광고는 크리에이티브 배치와 결합할 때 더 큰 영향을 미칩니다. Netflix는 확실히 그 방법을 알고 있습니다. Netflix 직원을 위해 엘리베이터에 설치된 표지판을 살펴보십시오.

그리고 여기 쇼를 홍보하기 위한 빌보드 간판이 있습니다. Netflix의 수요일 옥외 광고를 우연히 본 팬들은 흥분을 공유하기 위해 소셜 미디어를 찾았습니다.

Netflix는 항상 옥외 광고 전략에 적극적이었습니다. 결국 광고판을 입소문으로 만들었다고 자랑스럽게 말할 수 있는 브랜드가 몇이나 될까요? Netflix는 Resident Evil 빌보드 광고로 그렇게했습니다.

김프 팁:

청중으로부터 긍정적인 반응을 불러일으키는 가장 좋은 방법 중 하나는 Netflix처럼 콘텐츠로 청중을 흥분시키는 것입니다. 고객이 브랜드에 대해 보고 경험하는 것에 감격할 때 친구에게 브랜드를 추천합니다. 이와 같은 추천은 마케팅에서 대체할 수 없는 자산입니다.

여기에서 주목할만한 또 다른 세부 사항은 마케팅 팀이 디지털 광고와 인쇄 광고 간의 시각적 응집력을 얼마나 현저하게 유지하는지입니다. 옴니채널 존재가 브랜드가 시대에 앞서 나가야 하는 의무가 된 시대에 이러한 매끄러운 전환과 디자인의 시각적 응집력은 사치가 아닙니다.

각각의 마케팅 디자인에 대해 다른 디자이너와 작업하는 대신 포괄적인 디자인 솔루션을 사용해야 하는 또 다른 이유!

6. Emily In Paris 교차 프로모션

Netflix가 대부분의 영화 및 TV 프로그램 홍보에서 수행하는 또 다른 흥미로운 작업은 도달 범위를 확장하기 위해 콘텐츠를 교차 홍보하는 것입니다. Netflix의 수요일에는 Emily In Paris 레드 카펫 시사회에 참석하는 Thing의 형태로 나왔습니다.

마케팅이 더 창의적일 수 있습니까?!

김프 팁:

교차 프로모션은 마케팅의 금광입니다. 모든 브랜드가 모든 제품에서 동일한 수준의 인기와 성공을 달성하는 것은 아닙니다. 그러나 베스트셀러가 하나뿐인 경우에도 다른 제품에 대한 인지도를 높이는 데 항상 스포트라이트를 받을 수 있습니다.

베스트셀러를 구매한 고객에게 대상 이메일을 보내고 어떻게든 그것을 보완하는 제품을 추천함으로써 이를 수행할 수 있습니다. 또는 다음에 구매할 때 사용할 수 있도록 약간의 할인으로 구애하십시오.

여러 곳에서 Netflix의 캠페인에 대해 우리가 좋아하는 또 다른 작은 트릭은 Thing을 쇼의 대사로 사용하는 방법입니다. 유명인의 보증과 홍보는 의심의 여지 없이 필수입니다. 하지만 눈에 띄고 싶다면 유명인 이상의 것이 필요합니다. 평범하지 않은 것이 필요합니다.

글쎄요, 당신의 브랜드를 위한 이 "것"은 마스코트의 형태로 올 수 있습니다. 사람들은 마스코트를 좋아합니다. System1의 연구에 따르면 Fluent Devices(캠페인의 일부로 생성된 마스코트 및 기타 가상 캐릭터)는 수익을 30% 향상시키는 데 도움이 됩니다.

브랜드 마스코트가 없습니까? 괜찮아요. Kimp 팀 이 귀하를 위해 하나를 만들 수 있습니다.

7. 브랜드의 어조를 설정하고 이를 고수하십시오.

브랜딩을 진지하게 생각하면 나타납니다. 소셜 미디어 페이지의 미학부터 그곳에서 발생하는 팬 상호 작용에 이르기까지 Netflix의 수요일은 강한 어조를 유지했습니다. 모든 게시물, 모든 캡션은 수요일 Addams가 말할 것 같은 느낌입니다. 그것은 캐릭터를 구축하는 또 다른 레이어입니다.

공식 수요일 Twitter 페이지의 첫 번째 트윗에는 다가오는 발표를 놀리는 Thing이 있습니다.

그때부터 목소리 톤에 뚜렷한 일관성이 생겼습니다. 팬들의 반응도 이 분위기를 유지한다. 이는 팬들이 실제로 수요일 Addams와 상호 작용하는 것처럼 느끼게 하는 한 가지 방법입니다. 그러한 경험은 귀중합니다.

예를 들어, 에피소드 7에서 그녀의 "금발이 너무해" 영화 언급에 대한 Reese Witherspoon의 반응에 대한 응답으로 게시된 이 트윗을 살펴보십시오.

김프 팁:

당신이 생각하는 많은 브랜드 요소들 중에서 당신의 브랜드 목소리 톤은 가장 중요한 세부 사항 중 하나입니다. 브랜드의 개성을 정의하고 브랜드 이미지를 조각하는 데 도움이 됩니다. 브랜드 스타일 가이드에도 브랜드 메시지 톤에 대한 세부 정보를 포함하는 것을 잊지 마세요.

Netflix의 수요일 소셜 미디어 마케팅에서 볼 수 있듯이 청중에게 영향을 미치려면 디자인과 카피가 모두 이 톤과 일관되게 일치해야 합니다.

브랜드 에서 Kimp의 전담 디자이너 팀이 디자인 작업을 할 때 유용한 기능이라고 생각하는 또 다른 이유 입니다. 동일한 디자인이 모든 디자인 요청에 적용됩니다. 따라서 시각적 일관성을 달성하기가 더 쉽습니다.

8. 트렌드를 따라야 할 곳과 영원함을 우선시해야 할 곳을 파악하십시오.

오래된 캐릭터, 특히 웬즈데이 아담스처럼 대체할 수 없는 캐릭터를 되살리는 데는 많은 위험이 따른다. 사람들은 끊임없이 판단하고 있습니다. 비평가들과 팬들은 모든 작은 세부 사항을 관찰하고 있습니다. 그렇기 때문에 일부 상징적 인 역할과 영화 보복이 심하게 실패했습니다.

이 모든 것을 감안할 때 Netflix의 수요일은 어떻게 역사를 만들었습니까? 캐릭터를 특정하고 깊이를 더하는 영화 제작진의 결정 때문이다. 다양한 제안에도 불구하고 가장 사랑받는 캐릭터의 특성을 유지하는 것입니다. 팀은 캐릭터가 특히 유명한 "모든 농담을 제거하기 위한 메모"를 받고 있었습니다.

그러나 이것들은 수요일의 정의 특성으로 알려져 있기 때문에 제작자는 계속해서 그것을 유지했습니다. 그것이 얼마나 큰 성공을 거두었는지 확인하십시오.

김프 팁:

브랜딩과 마케팅에서 당신은 종종 트렌드를 따르는 것과 고전적인 아이디어를 고수하는 것 사이에서 선택하는 자신을 발견합니다. 언제 무엇을 해야 하는지 아십시오. 예를 들어 로고에서는 트렌드를 따라갈 수 없습니다. 브랜드를 일관되게 표현하고 브랜드 이미지를 효과적으로 구축하려면 시대를 초월한 그래픽이 필요합니다.

그러나 소셜 미디어 콘텐츠의 경우 항상 트렌드를 실험하고 대중적인 대화에 참여할 수 있습니다. 추세를 따를 때와 따르지 않을 때를 정의하는 엄격하고 빠른 규칙은 없습니다. 브랜드에 가장 잘 맞는 일을 하면 블록버스터 영화를 만들 수 있습니다.

Netflix 수요일의 마케팅 기교에서 영감을 받아 Kimp의 디자인으로 화제를 불러일으키다

이제 Netflix가 직관적인 즉시 사용 가능한 마케팅 아이디어를 사용하여 상징적인 캐릭터에 생명을 불어넣을 뿐만 아니라 그녀를 오랫동안 기억될 고스 아이콘으로 바꾸는 방법을 알게 되었습니다. 좋은 마케팅이 허구의 캐릭터를 가능하게 한다면 당신의 제품, 당신의 브랜드에 대한 기억력을 얻을 수 있다는 데 동의하지 않습니까? 이러한 사악한 마케팅 아이디어를 염두에 두고 무대를 뒤흔들고 새로운 트렌드를 만들 것이라고 확신합니다. 그러나 그 과정에서 당신을 지원할 수 있는 최고의 디자인이 필요합니다. 근데 그걸 어디서 구해요? 더 이상 보지 마십시오. 오늘 Kimp 구독에 가입하세요.