2023년 새로운 펩시 로고: 리브랜딩 간략 살펴보기

올해 누가 125세가 됩니까? 사랑받는 콜라 브랜드 펩시! 브랜드 창립 125주년을 어떻게 기념하고 있나요? 완전히 새로운 브랜드 아이덴티티로. Pepsi는 최근 새로운 로고를 공개했고 우리는 그것을 좋아합니다!

브랜드 변경은 큰 단계입니다. 그리고 이 단계를 수행하는 브랜드에는 백만 가지 질문이 있습니다. 고객이 새 로고를 알아보지 못한다면? 새로운 디자인이 SNS에서 거센 비판을 받는다면? 그리고 산뜻한 룩으로 브랜드 아이덴티티가 사라진다면? What if's 브랜드는 계산적인 조치를 취해야 합니다. 이것이 바로 Pepsi가 하고 있는 일입니다.

사실 이 브랜드는 몇 년 전부터 리브랜딩 캠페인을 계획하고 있습니다. 기존 펩시 로고가 조롱의 대상이 된 점을 감안하면 브랜드 리브랜딩 결정은 환영할 만한 행보다.

로고는 아직 전 세계적으로 공개되지 않았지만 사람들은 이미 새로운 Pepsi 로고 2023에 대해 이야기하고 있습니다. 디자인과 리브랜딩의 비하인드 스토리에 대해 더 알고 싶으십니까? 여기에서 모든 답을 찾으십시오.

새로운 Pepsi 로고는 언제 출시되나요?

2023년 3월 말까지 Pepsi는 새로운 로고와 새로운 시각적 정체성을 발표했습니다. 이 브랜드는 또한 YouTube 채널에서 활기찬 새 로고를 강조하는 리브랜딩 트레일러를 공개했습니다.

이것은 Pepsi의 14년 만의 첫 주요 리브랜딩입니다. 현재 Pepsi 로고는 2008년에 도입되었으며 그 이후로 크게 변경된 사항은 없습니다.

새로운 Pepsi 로고 2023은 2023년 가을에 북미 청중에게 다가갈 준비가 되어 있습니다. 그러나 나머지 국가에서는 Pepsi 상품에서 새로워진 로고를 보려면 2024년까지 기다려야 합니다. 이 브랜드는 또한 트럭, 옥외 광고 및 시그니처 Pepsi 캔에 표시되는 몇 가지 버전의 로고를 출시했습니다. 이것은 고객에게 새로운 Pepsi 로고 2023을 소개하고 마케팅 디자인 및 포장 측면에서 기대할 사항에 대한 개요를 제공하는 좋은 방법입니다.

비평가와 소비자가 새로운 Pepsi 로고 2023에 사랑을 쏟아붓는 이유를 이해하고 이 재설계에 들어간 사고 과정을 더 잘 이해하기 위해 Pepsi 로고 진화를 간단히 살펴보겠습니다.

Pepsi 로고 진화 – 브랜드 실험의 교훈

이전 워드마크 버전

Brad's Drink로 출시된 지 약 5년 후인 1898년에 Pepsi Cola 브랜드가 탄생했습니다. 최초의 Pepsi 로고는 오늘날 우리가 보는 조합 마크와 매우 달랐습니다. 1898 Pepsi 로고는 화려한 워드마크였습니다. 로고가 코카콜라 로고를 떠올리게 한다면 당신은 혼자가 아닙니다.

글쎄, 가장 읽기 쉬운 글꼴은 아닙니다. 그러나 그 당시에는 로고가 작동했습니다. 그러나 그로부터 불과 5년 만에 브랜드는 음료 팩에서 더 깔끔하고 읽기 쉽게 보이는 더 단순한 글꼴로 전환했습니다. 하지만 그 당시에는 꽤 흔했던 워드마크 버전으로 계속되었습니다.

시그니쳐 배색 도입

오늘날 우리는 빨간색을 코카콜라와 연관시키고 "빨간색과 파란색"의 조합을 펩시와 연관시킵니다. 이 시그니처 색상 조합은 1962년에 도입되었습니다. 색상은 1950년대 펩시 병뚜껑에 인쇄된 미국 국기의 색상에서 가져왔습니다.

1962년 펩시 로고는 브랜드 이름에서 "Cola"가 빠진 첫 번째 로고이기도 합니다.

펩시 글로브 소개

브랜딩은 하룻밤 사이에 이루어지지 않습니다. 한 번에 한 블록씩 브랜드를 구축하는 느리고 꾸준한 과정입니다. 한 번에 하나의 브랜드 요소. 펩시를 생각할 때 빨강-파랑 색 구성표와 펩시 지구본은 아마도 가장 기억에 남는 두 가지 브랜드 요소일 것입니다. 디자인에 시그니처인 펩시 글로브를 도입한 것은 1973년 로고였습니다.

워드마크 외부이동

Pepsi 로고가 반영한 주요 변경 사항 중 하나는 워드마크를 Pepsi 지구본 외부로 이동한 것입니다. 1991년 로고는 이러한 추세를 도입했습니다.

이것은 디자인의 주요한 변화였지만, 브랜드는 색 구성표와 지구본을 유지함으로써 브랜드의 정체성을 유지했으며, 그때까지 브랜드의 식별자가 되었습니다. 그 후 몇 년 동안 대부분의 로고 디자인 업데이트에는 브랜드 이름 재배치 및 스큐어모픽 버전(로고의 3D 버전) 도입이 포함되었습니다.

Pepsi 로고의 2008 버전

2008년 Pepsi는 대대적인 리브랜딩을 했으며 이번에는 로고에서 몇 가지 사항이 변경되었습니다. 처음에는 수십 년 된 3D 디자인 트렌드를 포기하고 Pepsi는 플랫 디자인을 선택했습니다. 디지털 디자인이 마케팅의 중요한 요소가 된 시기였습니다. 그리고 몇몇 브랜드는 평면 디자인이 인쇄 및 디지털 디자인 모두에 적합하도록 더 편리하고 다재다능함을 발견했습니다.

또 다른 주요 변경 사항은 올캡 산세리프 글꼴로의 전환이었습니다. 이러한 변화는 보다 현대적인 접근 방식에 초점을 맞추기 위한 것이었습니다.

그러나이 로고 업데이트의 하이라이트는 Pepsi 글로브의 사소한 변경이었습니다. 디자인의 이 부분은 의도한 대로 인식되지 않았습니다. 지구본은 미소를 나타내는 흰색 중앙 밴드를 수용하도록 회전되었습니다. 그러나 인터넷은 이 새로운 Pepsi 지구본 디자인을 둘러싼 농담으로 넘쳐났습니다.

브랜드는 크게 바뀌지 않았지만 배후에는 리브랜딩 계획이 진행되고 있었던 것으로 보인다. 그리고 이제 새로운 Pepsi 로고 2023이 발표되었습니다.

Pepsi 새 로고 2023 - 디자인 개요

새로운 Pepsi 로고 2023은 이전 로고에서 크게 도약한 것입니다. Pepsi 이전 로고와 새로운 비교는 디자인이 모든 측면에서 업데이트되었음을 ​​보여줍니다. 그러나 로고는 중앙에 브랜드 이름이 있는 지구본을 도입한 1973년 버전을 현대적으로 해석한 것처럼 보입니다.

새로운 Pepsi 로고의 두드러진 측면을 살펴보겠습니다.

대담한 타이포그래피로 업그레이드된 지구본

새로운 펩시 로고에서 가장 눈에 띄는 변화는 수십 년 동안 지구본 아래 한쪽 구석이나 아래에 표시되었던 브랜드 이름이 다시 중앙으로 이동한 것입니다. 로고는 브랜드 이름을 우선시하고 디자인의 전면과 중앙에 배치합니다.

이전 로고와 직접적인 대조를 이루는 또 다른 측면은 새 로고에서 대문자 글꼴을 사용하는 것입니다. 이것은 이전 버전의 소문자 브랜드 이름과 비교하여 더 대담한 진술처럼 보입니다.

또한 글꼴의 선 너비도 두껍고 눈에 띕니다. 그리고 이것은 브랜드의 "사과하지 않는 마음가짐"을 대표하기 위한 것입니다.

리브랜딩에 대해 이야기할 때 PepsiCo의 최고 디자인 책임자인 Mauro Porcini는 USA TODAY에 새로운 디자인이 "큰 에너지와 자신감, 대담함"을 나타내기 위한 것이라고 말했습니다. 그리고 업데이트된 색상과 글꼴로 우리는 동의합니다.

펩시 로고 히스토리를 보면 지구본이 눈에 띄는 요소로 성장했습니다. 이 잘 알려진 특성을 유지하려는 브랜드의 결정은 현명한 것입니다. 또한 온라인에서 반발을 불러일으켰던 "스마일" 디테일이 깔끔한 클래식 버전에서 삭제되었습니다. 이를 통해 브랜드는 로고의 대칭성을 되찾아 미적으로 더욱 매력적으로 만듭니다.

짜릿한 색 구성표

새로운 Pepsi 로고 2023에서 또 다른 눈에 띄는 요소는 배색입니다. 브랜드는 색상을 크게 변경하지 않고 업데이트했습니다. 새 로고의 파란색이 이전 로고의 파란색보다 훨씬 더 채도가 높고 진하다는 것을 알 수 있습니다.

이전 로고가 보다 현대적이고 시대를 초월한 접근을 위해 차분한 색상을 사용했다면 새로운 색상은 에너지로 가득 차 있습니다.

또 다른 작은 디테일은 로고에 검은색 테두리를 추가한 것입니다. 실제로 이전 버전의 Pepsi 로고에서 파란색으로 표시되었던 브랜드 이름을 포함하여 이 로고에서 검은색 사용이 증가하고 있습니다.

Pepsi는 최근 Pepsi Zero Sugar를 추진하는 단계를 통해 검은 미학을 꽤 자주 입었습니다. 결과적으로 새 로고는 이 새로운 미학과 완벽하게 잘 어울릴 것 같습니다.

Kimp 팁: 로고를 크게 변경하면 기존 고객이 새 디자인을 인식하지 못하거나 이전 디자인만큼 좋아하지 않을 가능성이 있습니다. 이러한 반응의 가능성을 최소화하려면 로고 디자인의 가장 중요한 요소를 식별하고 유지하십시오. 사람들이 즉시 귀하의 브랜드와 연관시키는 색상이나 글꼴, 엠블럼 또는 기호가 될 수 있습니다.

브랜드 아이덴티티를 잃지 않고 로고를 재디자인하고 싶으신가요? Kimp 팀과 함께하세요!

마케팅에서 노스탤지어의 잠재력에 대한 증거

젊은 세대에게는 새로운 펩시 로고 2023이 이전 로고와 다른 새로운 변화라고 느낄 수도 있지만, 수십 년 동안 콜라를 즐겨온 기성세대에게는 향수를 느낄 수도 있습니다. 로고가 브랜드 역사에 대한 주요 헌사이기 때문입니다.

2023년 로고는 앞서 논의한 바와 같이 대문자 사용, 대담한 타이포그래피, 중앙에 브랜드 이름이 나타나는 등 1973년 펩시 로고와 많이 닮아 있습니다. 이것이 최초의 상징적인 지구본 로고이고 고객들로부터 꽤 좋은 반응을 얻었다는 점을 고려할 때 새로운 로고는 잘 작동할 가능성이 높습니다.

사실, 로고의 전체적인 스타일, 채도가 높은 색상의 사용 및 기타 측면에서 옛 것과 새 것의 결합을 보여줍니다. 미래 세대에 최적화된 빈티지의 힌트가 새 로고를 특별하게 만듭니다. 이번 리디자인은 브랜딩과 마케팅에서 복고풍 디자인을 사용하는 최근 추세를 보여주는 증거이기도 하다.

게다가, 그러한 향수를 불러일으키는 아이디어를 사용하고 이전의 성공적인 공식으로 다시 전환하는 이점은 잃어버린 고객을 다시 불러올 수 있는 가능성을 열어준다는 것입니다. 고객-브랜드 관계가 수십 년 동안 지속되는 Pepsi와 같은 브랜드의 경우 향수를 불러일으키는 리브랜딩이 놀라운 일이 될 수 있습니다.

Kimp 팁: 브랜드의 테마나 시각적 스타일을 확정하는 데 어려움을 겪고 있다면 대상 고객을 고려하세요. Pepsi의 경우 데이터에 따르면 소비자의 대다수가 65세 이상이므로 그들에게 공감하는 스타일은 브랜드에 확실히 차이를 만들 것입니다.

시장 조사 – 재설계의 비밀 도구

글로벌 브랜드가 새로운 로고를 내놓았을 때 만장일치로 긍정적인 반응을 보이는 경우는 많지 않습니다. 사람들은 변화에 저항하거나 그것으로 농담과 밈을 만듭니다. 혼합 리뷰를 여는 것은 리브랜딩의 표준입니다. 그러나 새로운 펩시 로고 2023의 경우 대부분의 리뷰가 긍정적이었습니다. 이유를 아십니까? Pepsi가 이번에 사용한 하나의 비밀 도구인 시장 조사 때문입니다.

브랜드 변경 전략을 마련하기 위해 Pepsi는 소비자에게 브랜드 로고를 스케치하도록 요청했습니다. 고객이 그린 대부분의 버전에는 브랜드 이름이 중앙에 있습니다.

Mauro Porcini는 새로운 로고에 대해 CNN과의 인터뷰에서 브랜드가 고객의 통찰력을 수용하기로 결정한 방법을 설명했습니다. 브랜드는 로고 디자인을 마무리하면서 고객의 의견을 우선시했습니다. 그리고 새로운 Pepsi 로고는 이러한 시장 조사의 결과입니다. 고객의 말을 들으면 절대 잘못될 수 없습니다. 이것이 새 로고가 많은 긍정적인 평가를 받은 이유 중 하나입니다.

Pepsi 로고가 Pepsi와 음악 사이의 무언의 유대를 재정의하는 방법

펩시가 새로운 로고가 추진력을 얻도록 돕기 위해 통합하고 있는 또 다른 아이디어는 디자인과 비주얼을 브랜드와 음악의 연결에 맞추는 것입니다.

브랜드마다 커뮤니케이션 언어가 다르고 음악은 Pepsi의 하나였습니다. 음악계의 유명인을 피처링하는 것부터 Pepsi Music Lab과 같은 노력에 이르기까지 Pepsi와 음악 사이의 유대 관계가 형성되는 데는 여러 가지 방법이 있습니다.

펩시 로고 공개 트레일러는 이 브랜드 아이덴티티에서 영감을 얻었으며 맥동하는 로고와 힙한 배경 음악이 에너지를 포착합니다. 예고편의 애니메이션과 전환도 테마와 일치합니다. 이러한 작은 세부 사항이 모여 새 로고에 대한 흥미를 불러일으키는 데 도움이 됩니다.

펩시의 앞길

새로운 Pepsi 로고가 출시된 지 한 달도 채 되지 않았습니다. 브랜드는 앞으로 갈 길이 멀다. 현재로서는 로고에 노출된 것은 온라인 청중뿐입니다. 새 포장이 준비되고 Pepsi 분수 및 냉각기와 같은 고객 접점에 새로워진 로고가 표시되면 로고에 대한 반응에 대한 더 넓은 전망을 사용할 수 있습니다. 그러나 새로운 디자인이 구축된 강력한 기반을 고려하면 아이디어가 과녁을 놓칠 가능성이 적습니다. 그렇다면 새로운 Pepsi 로고에 대해 어떻게 생각하십니까?

브랜드 리브랜딩 캠페인을 계획 중이신가요? 새로운 디자인을 홍보하기 위해 로고를 재설계하고 그래픽을 만드는 데 도움이 필요하십니까? 하나의 Kimp 구독이 모든 것을 다룹니다.

7일 무료 평가판에 지금 등록하십시오.