2023년에 알아야 할 새해 결심 트렌드

몇 가지 흥미롭고 생소한 새해 결심이 1월의 헤드라인을 장식했습니다. 많은 소비자들이 애완동물이나 지구를 위한 목표를 설정함으로써 자신의 초점을 벗어나고 있는 반면, 다른 소비자들은 자신에게 친절하거나 매일 기쁨을 주는 행동을 하고 있습니다.

해결 사고 방식은 항상 변하고 있습니다. 사람들은 자신이 직면하고 있는 압력에 대해 점점 더 인식하고 있으며, 많은 사람들이 자신의 여유를 줄이고 완벽함보다 진보를 추구하기로 선택합니다.

우리는 2020년부터 소비자들에게 새해 결심에 대해 물었고 그럴 만한 이유가 있었습니다. 시간이 지남에 따라 사람들의 목표를 매핑하면 우선 순위가 어떻게 변경되었는지, 내년에 어떻게 생각하고 행동할지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

그렇다면 2023년에 알아야 할 주요 트렌드는 무엇입니까?

1. 결의안 작성이 증가하고 있습니다.

2021년 미국과 영국에서 결의안 작성이 약간 하락했지만 다시 상승하고 있습니다. 그리고 9개 시장에서 2023년에 참여할 계획인 숫자가 크게 증가했습니다.

소비자의 3분의 2 이상이 내년에 결심을 하고 있다고 말합니다.

더 중요한 것은 평소에는 결심을 하지 않지만 2023년에는 결심을 하겠다고 말하는 사람들이 22% 증가했고 결코 이루지 못한다고 말하는 사람들은 45% 감소했습니다.

사람들이 결의안을 비웃더라도(1월 1일 체육관 밈이 전형적인 예임) 브랜드는 여전히 주목해야 합니다. 그들은 분명히 많은 소비자들에게 중요한 전통이나 영감의 원천입니다.

2. 2022년은 (대부분) 목표 달성에 좋은 해였습니다.

Duoingo의 연구에 따르면 많은 영국인이 1월에 결심을 포기했지만 2022년에 사람들이 어떻게 했는지에 대한 진상은 다음과 같습니다. 스포일러: 혼합 가방입니다.

거의 10명 중 9명이 다양한 정도의 해상도를 달성했습니다. 23%는 전부 또는 상당한 금액을 달성한 반면, 65%는 일부 또는 매우 적은 금액을 달성했습니다. 우리의 데이터는 또한 소비자가 추가 지원이 필요한 해결 방법을 강조합니다.

2022년에는 소비자들이 TV 덜 보기, 동물성 제품 적게 먹기, 자원봉사, 술 덜 마시기 같은 결심을 달성할 가능성이 가장 높았습니다.

이에 비해 체중 감량과 새로운 직업이나 경력을 시작하는 것은 그다지 좋지 않았습니다. 가장 덜 성공적인 해결 방법은? 더 많은 돈을 절약하십시오.

이러한 목표 중 일부는 더 건강한 습관을 채택하려는 보다 일반적인 노력을 반영합니다. 2021년 3분기 이후 일주일에 한 번 이상 술을 마시는 소비자의 수는 추적 시장의 거의 60%에서 감소했으며 덴마크(-18%), 터키(-18%), 그리스(-15%)에서 가장 큰 감소를 보였습니다. ), 루마니아(-12%). 동물성 제품을 적게 먹는 것과 비슷한 이야기입니다. 소비자들은 점점 더 좋은 제품으로 교환하기를 열망하고 있기 때문에 이러한 종류의 결심은 종종 큰 라이프스타일 변화보다 나쁜 습관을 버리라는 알림에 더 가깝습니다.

체중 감량, 더 많은 신체 활동, 새 직장 시작 또는 더 많은 노력이 필요한 돈 절약과 같은 목표입니다. 2022년이라는 한 해의 롤러코스터를 감안할 때 돈을 절약하는 것이 힘든 일이라는 사실은 그다지 놀라운 일이 아닐 수 있습니다. 수치는 놀랍습니다. 향후 6개월 동안 개인 재정이 악화될 것이라고 말하는 소비자의 수가 거의 1년 동안 증가했습니다. 작년에 추적한 시장의 80%가 10개 유럽 시장에서 두 배 이상 증가했습니다.

건강에 중점을 둔 다양한 식품 및 음료 브랜드는 새해 결심을 둘러싼 소문을 활용하고 금융 회사도 낙관론이 최고조에 달할 때 저축 도구를 강조해야 합니다. 그들을 계속 참여시키려면 소비자가 현실적이고 달성 가능한 목표를 세우도록 돕는 데 초점을 맞춰야 합니다.

3. 2023년에는 우선순위가 상충된다

현재 소비자 행동을 예측하기가 얼마나 어려운지 알아보려면 작년 이후로 가장 많이 성장한 새해 결심을 살펴보십시오. 더 많이 여행하고(+16%) 돈을 절약하는 것(+16%)이 가장 큰 트렌드이며 균형을 잡기가 까다로운 행동입니다.

이것은 팬데믹 이후의 세계에서 우리가 주목해 온 복수 여행 트렌드의 일부입니다. Expedia는 2022년을 GOAT의 해로 지정했으며, 이는 모든 여행 중 가장 위대한 여행을 의미하며 이러한 추세는 2023년에도 계속될 것으로 보입니다. 여행 제공업체는 일생에 한 번뿐인 경험을 주목해야 합니다.

이탈리아에서는 올해 여행을 더 많이 하는 것이 돈을 절약하는 것보다 훨씬 더 중요합니다. 이탈리아는 지구상에서 가장 강력한 봉쇄 조치를 취했으며, 이를 완화한 후에도 여전히 여행에 대해 믿을 수 없을 정도로 신중했습니다. 분명히 변화가 일어났습니다. 시장 전반에 걸쳐 소비자들은 야외 활동으로 돌아갈 준비가 되어 있으며 이탈리아는 여행이 반등할 것으로 예상되는 여러 국가 중 하나입니다.

4. 일이 미끄러지는 동안 정신 건강은 유지되고 있습니다.

정신 건강은 최근 몇 년 동안 더욱 우선 순위가 높아졌으며 2023년 결의안에서 그 자리를 지키고 있습니다. 2020-21년에는 소비자가 자신의 복지를 최우선으로 여기기 시작하면서 자기 중심적인 방향으로 변화하는 것을 보았습니다. 그리고 "덜 일하고 더 많이 산다"는 태도가 인기를 끌면서 새로운 직업이나 경력을 찾는 것이 결심의 사다리 아래로 떨어졌습니다.

최근 저신다 아던(Jacinda Ardern) 뉴질랜드 총리는 시몬 바일스(Simone Biles)와 나오미 오사카(Naomi Osaka)와 같이 자신의 역할을 제대로 수행할 수 있는 "충분한 상황"이 더 이상 없다고 발표했습니다. 그리고 기술 정리해고의 봄이 사람들의 마음을 짓누르면서 많은 사람들은 일이 더 이상 우선 순위가 되는 것을 원하지 않습니다.

2023년에는 더 많은 시간 유연성에 대한 근로자의 요구에 부응하고 "근무 시간"이 항상 생산성의 최선의 척도가 아니라는 것을 깨닫는 고용주는 최고의 인재를 고용하고 유지할 수 있는 더 나은 기회를 갖게 됩니다.

5. Z세대는 다른 사람들보다 긍정적인 변화를 만들고자 합니다 .

전반적으로 더 많은 돈을 절약하고 더 많은 건강에 좋은 음식을 먹고 새로운 기술이나 취미를 배우는 것이 내년 최고의 새해 결심이며, 이는 소비자가 무언가를 피하기보다 시작하고 싶어한다는 신호입니다.

그러나 언제나처럼 각 세대는 현재 생활 상태와 웰빙에 대해 많은 것을 알려주는 선호도를 가지고 있습니다. 늘 그렇듯이 Z세대와 밀레니엄 세대가 가장 관심을 많이 갖고 있습니다. 이는 부분적으로 그들이 자신을 야심차고 경력 중심적이며 정신 건강에 관심이 있다고 설명할 가능성이 더 높기 때문입니다.

그들은 특히 유머러스하거나 문화적으로 관련된 방식으로 그들의 목표를 언급하는 캠페인이 잘 성공할 가능성이 높다는 것을 의미하는 결의를 내리는 데 더 많은 투자를 합니다.

Z세대는 새로운 직업을 시작하고 사랑을 찾는 것이 그들의 두드러진 결심으로 성인 생활에 들어섰습니다. 그들은 대유행 기간 동안 다양한 경험을 놓쳤고 하늘 높은 집값으로 인해 그 어느 때보다 부동산 사다리를 오르기가 어려워졌습니다. 따라서 그들은 이전 세대보다 늦게 정착하고 있습니다.

관심을 받고자 하는 브랜드는 업무 및 관계와 관련하여 직면하는 고유한 문제에 집중해야 합니다.

연간 변화를 추적하면 그들의 기분도 파악할 수 있습니다. 우리가 추적한 17개의 결의안 중 15개는 작년에 Z세대 사이에서 인기가 높아진 반면, 베이비 붐 세대는 11개, X세대는 10개, 밀레니엄 세대는 9개입니다.

지난 12개월 동안 많은 Z세대, 특히 뒤쳐지는 것이 걱정되는 Z세대는 정말 스트레스를 느꼈고, 실현하고자 하는 목표가 점점 더 많아지고 있습니다.

다른 어떤 세대보다 Z세대가 힘을 얻고 디지털 금융 및 계획 도구가 그들을 위해 할 수 있는 일을 공감하는 언어로 보여주는 것이 중요합니다.

2023년에 주목해야 할 것은?

2020년에는 정신 건강과 자가 관리가 헤드라인을 장식했지만 올해는 돈을 절약하고 삶을 최대한 누리는 해입니다. 소비자는 분명히 이 두 가지 욕구의 균형을 맞추려고 노력하고 있으므로 브랜드는 예산에 맞게 새로운 것을 경험할 수 있는 방법을 제공해야 합니다.

고용주는 업무와 경력이 특히 Z세대에게 중요하지만 다른 직원에게는 우선순위가 낮다는 점을 이해해야 합니다. 핵심은 균형입니다. 2023년에는 라이프스타일에 맞는 일을 하세요.