디지털 게시자 및 뉴스 사이트를 위한 벤치마크
게시 됨: 2022-05-16언제 마지막으로 신문을 집어 들었습니까?
10년 동안 종이 독자층이 감소하는 동안 온라인 뉴스, 미디어 및 게시자는 조회, 클릭 및 구독을 위해 싸우고 있습니다.
2023년까지 평균 디지털 미디어 사용자는 하루에 8시간 이상을 온라인에서 보낼 것으로 예상됩니다. 성장하는 시장은 더 많은 경쟁을 의미합니다. 그리고 주요 경쟁자 사이에서 자신이 어디에 있는지 먼저 이해하지 못한다면 이길 수 없습니다.
이 기사는 업계의 표준 평균, 목표로 삼아야 할 결과 및 개선할 수 있는 방법을 평가하는 데 도움이 되는 업계 벤치마킹 블로그 게시물 시리즈의 일부입니다. 이 분석의 이면에 있는 방법론은 뉴스 및 미디어 웹 산업의 상위 웹사이트에 대한 심층 분석을 기반으로 합니다.
아래의 모든 경쟁사 벤치마킹 측정항목은 2022년 1월~3월의 Similarweb 데이터를 기반으로 합니다. 게시자 및 미디어용 디지털 제품군을 사용하여 전 세계 뉴스 및 미디어 카테고리의 상위 웹사이트, 미국, 다른 여러 주요 시장.
뉴스 및 미디어의 벤치마킹 지표
구독자는 인터넷을 주요 뉴스 소스로 사용하고 있습니다. 미국에서는 성인의 86%가 스마트폰, 컴퓨터 또는 태블릿에서 뉴스를 얻는다고 합니다. 온라인 독자 수가 증가함에 따라 귀하의 사이트가 경쟁사와 비교하여 어떻게 수행되는지 이해하는 것이 중요합니다.
온라인 뉴스에 대한 소비자의 증가된 욕구는 전례 없는 코로나바이러스 팬데믹의 발발에 힘입어 증가했습니다. COVID-19는 지속적인 업데이트 및 콘텐츠 최적화에 대한 요구를 촉발시켰을 뿐만 아니라 뉴스 사이트 트래픽이 눈에 띄게 급증했습니다.
2020년 뉴스 및 미디어 카테고리는 2019년 대비 8.9% 증가한 전 세계적으로 총 3,301억 건의 방문을 기록했습니다. 2021년에는 이 산업이 전 세계적으로 총 3,108억 건의 방문을 기록했습니다.
지난 2년 동안 총 방문자 수가 둔화되었지만 2020년은 대부분의 산업에서 예외적인 해였기 때문에 벤치마킹하기 까다로운 해입니다. 그러나 지난 2년 동안의 총 방문자 수는 2019년 트래픽을 넘어섰습니다.
2022년 3월과 2021년 3월을 비교할 때 미국에서 뉴스 및 미디어 웹사이트 방문이 3.8% 증가했습니다.
기기 분할: 데스크톱 대 모바일
장치 분할은 콘텐츠 및 광고 지출과 관련하여 노력을 집중해야 하는 부분을 이해하는 데 도움이 됩니다.
전 세계 해당 카테고리의 상위 100개 웹사이트:
- 데스크톱 – 2022년 38.9(2021년 39.2% 대비)
- 모바일 웹 – 2022년 61.1%(vs. 2021년 60.8%)
전 세계 해당 카테고리의 상위 25개 웹사이트:
- 2022년 데스크톱 -42.5%(2021년 44.0% 대비)
- 모바일 웹 – 2022년 57.5%(vs. 2021년 56.0%)
프로 팁: 놀랍지 않게 휴대전화는 특히 소규모 뉴스 및 미디어 사이트에서 뉴스 소비에 가장 많이 사용되는 장치입니다. 웹사이트의 사용자 경험(UX)이 좋은지 확인하고 사이트에 머무는 시간과 끈기를 높일 수 있는 앱을 제공하는 것을 고려하세요.
웹사이트 트래픽 소스
직접 트래픽은 미국 뉴스 및 미디어 웹사이트의 기본 채널로 트래픽의 65.7%를 해당 카테고리로 보냅니다. 다음은 트래픽의 21.8%를 차지하는 자연 검색입니다. 이것은 충성스러운 독자층과 강력한 브랜드 인지도를 갖는 것이 중요하다는 증거입니다. 이에 대한 추가 증거는 유료 획득 채널에 대한 소액 투자에서 찾을 수 있습니다.
그러나 소셜 미디어는 도달 범위를 계속 확장하고 있으며 평균적으로 업계 전체 웹사이트 트래픽의 5.6%를 유도합니다. 추천은 전 세계적으로 중요한 획득이지만 미국에서는 덜 중요한 역할을 합니다.
프로 팁: 위의 벤치마크를 사용자 획득 소스와 비교하여 실적이 저조한 부분을 확인하세요. 또한 시간 경과에 따른 변화와 추세를 살펴보십시오. Direct는 사람들이 가장 관심을 갖는 내용을 기반으로 뉴스 콘텐츠를 개발함으로써 강력한 SEO 및 콘텐츠 전략 개발의 중요성을 강조하면서 자연 검색에 점유율을 잃고 있습니다.
뉴스 사이트의 소셜 미디어 트래픽 점유율
옛날 옛적에 소비자들은 주로 TV나 라디오를 켜서 뉴스를 접했습니다. 이제 그들이 해야 할 일은 전화기를 흘긋 보는 것뿐입니다. 소셜 미디어가 계속 날개를 펴면서 Facebook, LinkedIn 및 Twitter와 같은 플랫폼이 온라인 뉴스의 주요 소스가 되었습니다. 페이스북이 선두지만 독일의 포켓, 미국과 영국의 트위터와 치열한 경쟁을 벌이고 있다.
끈적임: 순 방문자수/총 방문수
순 방문자 수는 콘텐츠 참여 수준을 평가하고 최적화에 적합한 키워드를 선택하며 그에 따라 광고 게재위치에서 수익을 창출하는 데 사용할 수 있는 귀중한 사용자 참여 측정항목입니다.
해당 카테고리의 상위 100개 웹사이트(전세계):
- 순방문자(47억) / 총방문(253억) – 18.6%
해당 카테고리의 상위 25개 웹사이트(전세계):
- 고유 방문자(24억) / 총 방문(166억) – 14.5%
카테고리(미국)의 상위 100개 웹사이트:
- 고유 방문자(16억) / 총 방문(60억) – 26.7%
카테고리(미국)의 상위 25개 웹사이트:
- 순 방문자수(9억 6천만) / 총 방문수(46억) - 20.9%
보시다시피 전 세계 사용자와 미국 사용자 간에는 큰 차이가 있습니다. 이는 주요 잠재고객이 미국의 상위 게시자를 더 많이 타겟팅하기 때문에 해당 사이트의 재방문자 및 구독자 비율이 더 높기 때문일 수 있습니다.
전문가의 팁: 순 방문자 대비 방문 비율이 낮은 사이트는 참여도가 낮은 잠재고객이 있는 반면, 비율이 높은 사이트는 참여 방문자 비율이 더 높습니다.
현장 주요 참여 지표
방문자의 현장 사용자 경험과 만족도는 탐색을 할지 클릭할지 여부를 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. 가장 큰 영향을 미치는 경향이 있는 세 가지 핵심 요소는 다음과 같습니다.
- 평균 방문/세션 기간 – 사이트에 대한 모든 세션의 총 기간을 특정 기간 동안의 총 세션 수로 나눈 값을 나타냅니다. 세션 시간이 길수록 참여도가 높은 방문자가 더 많습니다.
- 방문당 평균 페이지 – 방문한 총 페이지 수를 특정 기간 동안의 총 방문 수로 나눈 값을 나타냅니다. 숫자가 높을수록 방문자가 사이트를 탐색하고 원하는 콘텐츠를 찾고 있음을 의미합니다.
- 평균 이탈률 – 사이트에 들어와 한 페이지만 본 후 떠나는 방문자의 비율을 나타냅니다. 이탈률이 낮으면 콘텐츠가 방문자와 관련이 있음을 나타냅니다.
아래는 미국, 영국 및 독일의 이러한 지표에 대한 벤치마크입니다.
미국 카테고리의 상위 100개 웹사이트
- 평균 방문 시간 – 5분 35초(vs. 2020년 5분 39초)
- 방문당 평균 페이지 – 3.9(vs. 3.8)
- 평균 이탈률 – 51.6%(vs. 52.0%)
영국 카테고리의 상위 100개 웹사이트
- 평균 방문 시간 – 4분 23초(vs. 4분 22초)
- 방문당 평균 페이지 – 3.0(vs. 3.0)
- 평균 이탈률 – 51.4%(vs. 51.5%)
독일 카테고리의 상위 100개 웹사이트
- 평균 방문 시간 – 3분 50초(vs. 3분 37초)
- 방문당 평균 페이지 – 3.1(vs. 3.1)
- 평균 이탈률 – 50.6%(vs. 51.1%)
자세한 내용은 이들 및 기타 주요 참여율이 계산되는 방식을 확인하십시오.
벤치마킹 전략 강화
뉴스 앱에 대한 업계 벤치마크
현대의 많은 뉴스 검색자들에게는 모바일 우선 사고방식이 우선시됩니다. 마케터에게 이는 모바일 앱이 업계 표준과 어떻게 비교되는지 이해하는 것이 중요하다는 것을 의미합니다. 인기 뉴스 앱을 살펴보면 미국의 월 평균 방문수가 훨씬 더 많은 것을 볼 수 있는데 이는 인구가 더 많기 때문일 수 있지만 설치 침투율(해당 시장에서 장치의 비율)은 독일이 근소한 차이로 2위를 차지했습니다. 해당 앱을 다운로드한
높은 보급률은 대부분의 사용자가 뉴스 소비와 관련하여 웹사이트보다 앱을 선호한다는 사실을 뒷받침합니다.
미국 상위 5개 뉴스 앱의 주요 참여 지표
- 월 평균 다운로드 – 430만
- 평균 월간 활성 사용자 – 820만 명
- 평균 설치 보급률 – 16.8%
영국 상위 5개 뉴스 앱의 주요 참여 지표
- 평균 월간 다운로드 – 163.3K
- 평균 월간 활성 사용자 – 150만 명
- 평균 설치 보급률 – 17.7%
독일 상위 5개 뉴스 앱의 주요 참여 측정항목
- 월 평균 다운로드 – 287.4K
- 평균 월간 활성 사용자 – 170만 명
- 평균 설치 보급률 – 16.2%
미국, 영국, 독일 등의 주요 뉴스 사이트
업계에서 최고의 성과를 내는 사람을 이해하는 것은 온라인 인지도를 높이고 온라인 구독자 수를 늘리는 방법을 탐색하기 위한 좋은 출발점입니다.
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