뉴스재킹: 브랜드 및 디자인 팁을 높이는 데 사용하는 방법

모든 브랜드가 그것에 대해 게시하기 시작할 때 어딘가에서 큰 일이 발생했다는 것을 알고 있습니다. 실제로 소셜 미디어의 많은 사람들이 밈을 먼저 보고 뉴스를 접합니다. 시스템이 어떻게 이렇게 되었는지 궁금하지 않으세요? 특정 사건이 입소문을 타게 만드는 요인은 무엇입니까?

이것이 우리가 마케팅 세계에서 모멘트 마케팅 또는 뉴스재킹이라고 부르는 것입니다. 잠재고객과의 관계를 유지하고 관련성을 유지하는 것은 모든 브랜드가 꿈꾸는 것입니다. 그들이 모든 중요한 주제에 대해 발을 들여놓을 수 있다면 마케터는 매일 저녁 자신의 삶을 건배하게 될 것입니다.

그러나 이것이 항상 가능한 것은 아닙니다. 그러나 충분히 알고 있고 적절한 경고를 모두 설정했다면 선정적인 대화를 나눌 수 있습니다.

대부분의 브랜드는 모두 관련이 없을 수 있으므로 트렌드에 뛰어드는 것을 매우 두려워합니다. 그러나 트렌드재킹 또는 뉴스재킹은 추진력을 얻고 청중과 함께 약간의 재미를 느낄 수 있는 좋은 방법입니다. 그리고 관련 뉴스 항목을 찾으면 진정으로 올인해야 합니다.

오랫동안 인터넷을 사용했다면 트렌드가 훌륭하지만 모든 사람이 공유할 수 있는 핫 테이크가 있다는 것을 알고 있습니다. 따라서 브랜드는 재미있는 뉴스와 공격적인 뉴스 사이에서 적절한 뉴스를 선택해야 합니다.

그래서 왜 그것을 전혀합니까? 그리고 해야 한다면 어떻게 해야 할까요?

Kimp의 이 블로그는 당신이 해야 할 모든 것을 알려줍니다.

바로 뛰어들자.

뉴스재킹 또는 모멘트 마케팅 캠페인이 필요한 이유는 무엇입니까?

뉴스재킹 캠페인을 설계하기 전에 그것이 무엇인지 알아야 합니다. 주제에 대해 게시하는 것뿐입니까? 아니, 그 이상입니다. 뉴스재킹 또는 트렌드재킹은 브랜드가 뉴스 항목에 제품/서비스, 가치 또는 브랜드 아이덴티티를 삽입하는 마케팅 기법입니다.

브랜드 홍보 캠페인과 트렌드 뉴스가 교차하는 지점입니다.

우리는 바이러스의 땅에 발을 담그면 참여율을 높이고 조회수를 높이며 브랜드를 유명하게 만들 수 있다는 것을 알고 있습니다. 하지만 그게 다야?

브랜드가 뉴스재킹 캠페인에서 기대할 수 있는 실질적인 이점은 무엇입니까?

1. SEO 혜택

트렌드재킹은 직접적인 마케팅 이점이 있습니다. 특정 항목이 입소문을 타거나 모멘텀을 얻기 시작할 때마다 플랫폼 전반에 걸쳐 특정 구문, 키워드 또는 단어에 대한 검색이 증가합니다. 그리고 SEO는 블로그에만 게시하는 콘텐츠만을 위한 것이 아닙니다. 올바르게 이해하면 소셜 미디어 게시물도 올바른 키워드에 대해 Google에 표시됩니다. 당신은 이야기의 일부가 되고 트렌드의 일부가 되며 다음 기사에도 등장할 것입니다.

따라서 트렌드재킹을 기반으로 콘텐츠를 만들면 검색 엔진에 표시될 가능성이 높아져 브랜드에 도움이 될 수 있습니다.

2. 콘텐츠 혼합

단조로움은 마케팅의 적입니다. 당신은 고객의 눈에 예측 가능한 사람이 되고 싶지 않습니다. 그들을 놀라게 하고 그들의 발가락을 유지하는 것은 이 관계에서 불꽃을 계속 유지하는 데 필수적입니다. 진부하지만 사실입니다.

뉴스재킹을 통해 콘텐츠를 게시하면 세상이 초조해집니다. 아무도 이것이 당신의 핸들에서 나올 것이라고 기대하지 않으며 이것은 그들에게 관심이 있습니다. 순전히 놀라움으로 인해 게시물이 입소문을 타고 참여가 폭발적으로 증가합니다.

3. 청중과 소통하기

감정적 연결은 모든 브랜드가 갈망하는 것입니다. 고객이 당신에게 매료되어 당신의 브랜드를 그들의 삶의 일부로 만든다면, 당신은 그들이 아무데도 가지 않을 것이라는 것을 알게 될 것입니다.

뉴스재킹은 감정적 연결을 형성하는 좋은 방법입니다. 청중이 매우 중요하게 생각하는 내용을 게시하면 즉시 연결됩니다. 그들은 당신이 걱정하고 이것이 영원히 지속되는 유대감을 형성한다는 것을 이해합니다.

뉴스재킹 모범 사례

지금까지 우리가 말한 모든 것에서 뉴스재킹이 브랜드에 활용하는 중요한 기술이라는 것을 알고 있습니다. 그럼 실행 방법에 대해 알아보도록 하겠습니다. 우리는 그것이 빡빡한 여정이라는 것을 알고 있으며, 더 많이 알수록 더 좋습니다.

1. 플랫폼 선택

평상시 콘텐츠 제작과 뉴스재킹은 완전히 다릅니다. 일반적으로 게시할 플랫폼은 알지만 무엇을 게시해야 할지 모릅니다. 여기에서 실제로 무엇을 게시해야 할지 알 수 있지만 어디에 게시해야 할지 잘 모를 수 있습니다. 그리고 플랫폼 선택은 캠페인의 성공에 중요한 역할을 할 수 있습니다.

이제 트렌드재킹은 트위터와 실시간 해시태그 참여와 함께만 가능해졌습니다. 그러나 이것이 뉴스재킹을 위해 이 플랫폼만 선택한다는 의미는 아닙니다. 최종 결정을 내리기 전에 청중이 어디에 있고 뉴스가 실제로 어디에서 유행하는지 이해해야 합니다.

뉴스재킹은 블로그, 트윗, Instagram 릴 등에서 작동합니다. 따라서 주제를 이해한 다음 올바른 플랫폼을 선택하십시오.

2. 타이밍

뉴스재킹은 모든 순간을 포착하는 것이므로 타이밍이 그 어느 때보다 중요합니다. 지금은 예약된 게시물을 건너뛰고 게시물에 빠른 처리 시간에 투자할 때입니다.

이 주기에서 현재의 센세이션한 뉴스에 맞는 콘텐츠를 게시할 적절한 시점을 봅니다. 뉴스가 모든 사람의 레이더에 남아 있을 때까지 시간이 있지만 그 이후에는 노력을 잃는 것뿐입니다.

평판이 걱정되는 브랜드의 경우 시간을 내어 주제를 이해하고 광고 소재와 현재 대화를 실시간으로 확인하는 것이 좋습니다.

3. 바이러스 형식 선택

우리는 뉴스재킹이 다양한 플랫폼에서 유효하다고 언급했지만 이 게임에서 분명한 우위를 점하는 몇 가지 형식이 있습니다. 그리고 이것들은 물론 밈, 비디오, GIF 등 다른 어떤 콘텐츠보다 빨리 입소문을 타는 일반적인 용의자입니다.

따라서 올바른 방법으로 뉴스재킹을 수행하려면 여기에서 Verizon이 한 것처럼 이러한 형식 중 하나를 선택해야 합니다.

4. 분위기 이해하기

모든 뉴스가 모멘트 마케팅에 적합한 후보가 되는 것은 아닙니다. 비극 + 시간은 동등한 코미디일 수 있지만 민감한 문제는 그렇지 않습니다. 브랜드로서 적대감을 갖고 싶지 않으므로 모든 것이 밈에 좋은 것은 아닙니다.

마케팅에는 시간과 장소가 있으며 이는 마케팅 브리핑에도 적합합니다. 이 특정 뉴스 기사에 대한 분위기와 고객의 감정을 이해하세요. 사람들이 분명히 고통 받고 있는 슬프고 불쾌한 주제를 무시하고 멀리하지 마십시오.

또는 모든 고객의 나쁜 책에 Urban Outfitters에 가입할 수도 있습니다.

성공적인 뉴스재킹 캠페인 아이디어 6가지: 디자인 팁 + 예시

우리는 보는 것보다 읽는 것이 더 낫다는 위대한 신자입니다. 그리고 이것은 탐색하기 어려운 영역이기 때문에 뉴스재킹 캠페인의 경우 확실히 그렇습니다. 따라서 전 세계에서 가장 성공적인 뉴스재킹 캠페인과 Kimp 팀의 해당 디자인 팁에서 영감을 얻으십시오.

흥분한? 갑시다!!

1. 제품을 올바른 방법으로 연결하십시오.

대부분의 사람들은 뉴스재킹과 모멘트 마케팅을 단지 그 순간에 존재하는 것일 뿐 그 이상은 아니라고 생각합니다. 이는 대부분의 캠페인에 해당되지만 뉴스재킹을 활용하여 제품을 푸시할 수도 있습니다.

특정 뉴스 순간이 귀하의 제품이나 서비스에 적합하다고 생각되면 바로 진행하십시오. 귀하의 제품을 홍보하십시오. 물론 앞서 언급했듯이 뉴스는 제품을 홍보하기에 충분히 적절해야 합니다. 고객은 위기 상황에서 프로모션에 감사하지 않습니다.

이 예에서 볼 수 있듯이 Target Style은 이번 Emmy 순간을 통해 자신의 패션과 액세서리 범위를 확장할 기회를 보았습니다. 그리고 사람들이 이 레드카펫 순간을 사랑하기 때문에 좋은 프로모션 순간입니다. 말할 것도 없이, 열망과 꿈은 무엇보다 빨리 팔립니다.

Kimp 팁: 뉴스재킹 을 통해 제품을 홍보할 때 최대한 일반적이고 단순하게 유지하십시오. 메시지는 5초 이내에 전달되어야 합니다.

당신의 디자인은 예시처럼 많은 것을 강요하지 않고 포인트에 있어야 합니다. 그리고 최상의 결과를 위해 브랜드 지침에 따라 로고, 브랜드 이름 및 기타 마커와 같은 브랜딩 디자인을 확인하십시오.

2. 대중문화 참조 FTW

어떤 순간은 영원히 지속됩니다. 아니요, 우리는 또 다른 뻔한 말장난을 하고 있지만 대중 문화 순간의 힘과 영향력에 대해 이야기하고 있습니다. 시트콤 레퍼런스, 영화 프랜차이즈 관련 프로모션 등은 오래 지속된다. 따라서 트렌디한 콘텐츠를 준비하고 청중에게 선보일 시간이 많습니다.

이해해야 할 중요한 것은 대중 문화 커뮤니티가 매우 비판적이라는 것입니다. 1마일 떨어진 곳에서 가짜 팬보이 냄새가 나므로 제품이나 청중과 연결되는 경우에만 이 순간을 선택하십시오.

그렇지 않으면 완전히 낭비되는 노력이 될 것입니다.

Kimp 팁: 디자인 관점에서 볼 때 참조를 두는 것이 절대적으로 필요합니다. 사소한 색상 변형이나 가장 작은 디자인 요소의 잘못된 표현만으로도 뉴스재킹 순간을 원하지 않는 대화로 전환할 수 있습니다.

그리고 테마 제품 출시와 같이 인기 있는 프랜차이즈로 돈을 벌고 있다면 디자인 라이선스를 보유하고 있는지 확인하십시오.

3. 뉴스재킹으로 대의명분

대화에 참여하고 싶습니까? 이것이 바로 당신이 여기 있는 이유이며, 그것이 트렌드가 되기 전에도 마케터가 트렌드를 예측하기를 원하는 이유입니다. 우리는 이해하고 가능합니다.

그러나 모든 뉴스 항목으로 뛰어들기 전에 한 걸음 물러나서 자신이 무엇과 연관되어 있는지 이해하십시오. 잘못된 이유로 뉴스에 나오지 마십시오. 우리는 현 세대가 이 게시물을 통해 뉴스 콘텐츠를 소비하는 방식을 보았습니다. 따라서 고객이 기뻐할 뉴스를 선택하십시오. 그들이 그 소식에 만족한다면 당신의 브랜드에 대해서도 긍정적으로 느낄 것입니다.

따라서 America Airlines처럼 청중과 함께 뉴스 가치가 있는 대의를 축하하십시오. 이 브랜드는 동성 결혼의 합법화가 타겟 고객층의 많은 사람들에게 행복한 소식이라는 것을 알고 있습니다. 그래서 그들은 이것을 게시하고 그들이 처리할 수 있는 것보다 더 많은 선의를 생성했습니다.

Kimp 팁: 대중 문화 관련 뉴스재킹과 마찬가지로 이 경우에도 이미지와 시각적 디자인을 올바르게 얻는 것이 중요합니다. 인터넷 청중은 매우 민감하므로 메시지가 충분히 명확한지 확인하십시오. 시각 자료를 선택하여 모든 사람에게 명확하게 요점을 전달하십시오.

4. 관련 트렌드 선택

뉴스재킹은 훌륭하지만 뉴스에만 집착할 필요는 없습니다. 고객 기반이 참여하고 즐기는 인기 있는 트렌드를 선택하십시오. 대화에 참여하는 더 좋은 방법은 무엇입니까?

유행하는 주제를 선택하는 것도 마케터의 관점에서 많은 의미가 있습니다. 여기에 모든 추진력이 있으며 원하는 참여를 생성할 수 있습니다.

일반적으로 이러한 추세는 플랫폼을 넘어 성장하므로 대상 고객이 어디에 있는지 식별한 다음 진행하면 됩니다.

삼성의 ALS 버킷 챌린지에 대한 이 예를 확인하세요. 한 획에 전화 회사는 가장 바이럴되는 챌린지에 참여했으며 제품의 가장 중요한 기능도 홍보할 수 있었습니다. 그리고 이것은 유행하기 때문에 다른 어떤 것보다 많은 조회수를 생성했습니다.

또 다른 인기 있는 소셜 미디어 과제는 #10yearchallenge였으며 MSI는 이를 지난 10년 동안의 성장을 보여줄 기회로 활용하기로 결정했습니다. 꽤 멋지죠?

트렌디한 콘텐츠를 제작할 팀을 찾고 계신가요? 지금 Kimp Graphics + Video와 연결하십시오!

5. 누군가의 얼굴에 미소를 가져다주세요

고객이 귀하의 콘텐츠를 볼 때 느끼는 감정은 귀하의 브랜드와 가장 관련이 있는 것입니다. 따라서 고객이 귀하의 브랜드를 생각할 때 행복감을 느끼도록 하려면 적절한 뉴스를 선택하세요.

기분 좋은 콘텐츠는 특히 화제가 될 때 항상 이깁니다. 이 이론은 인도 브랜드가 IAAF 세계 U20 챔피언십에서 그녀의 엄청난 활약으로 올림픽 챔피언인 Hima Das를 축하했을 때 바로 입증되었습니다. 그녀는 국가를 위해 금메달을 딴 최초의 선수가 되었습니다. 브랜드는 즉시 소셜 미디어에 그녀를 축하하고 관심을 표명했습니다.

이런 종류의 뉴스재킹은 결코 잘못되지 않습니다.

하지만 잘 다루지 않으면 잘못될 수 있는 뉴스가 있습니다. 정전은 농담이 아니며 일부 브랜드는 이 순간부터 돈을 벌기 위해 실제로 스스로를 찔렀습니다.

하지만 인텔은 아닙니다. 인텔은 인도주의적 방식을 선택했고 누구에게도 불쾌감을 주지 않으면서 뉴스를 계속 접할 수 있는 방법을 찾았습니다. 정전 중에도 연주하는 아티스트의 영상을 공유했습니다. 이것은 힘을 위한 집회가 되었고 인텔을 자본주의 세계에서 배려하는 브랜드로 만들었습니다.

6. 밈 가져오기

바이러스 형식 활용에 대해 우리가 말한 것을 기억하십시오. 글쎄, 우리 모두는 밈이 그 분야의 선두 주자라는 것을 알고 있습니다. Z세대와 밀레니얼 세대 전체가 밈을 통해 뉴스를 소비하고 언젠가는 이 정보를 기반으로 세상을 운영하게 될 것입니다. 무섭고 흥미진진하죠?

따라서 입소문을 타고 싶고 방법을 찾고 있다면 밈을 만드는 것이 좋습니다. 예, 주제 콘텐츠와 밈은 하늘이 만든 짝입니다. 그들은 메시지를 가지고 사람들을 웃게하고 들불처럼 퍼집니다. 뉴스재킹에 무엇이 더 필요합니까?

Kimp 팁: 밈을 만들 때 디자인 팀이 컨텍스트와 주제를 명확하게 이해해야 합니다. 귀하의 브랜딩이 밈 디자인의 최전선에 있는지 확인하여 입소문이 났을 때 돈을 벌 수 있습니다.

뉴스 기사를 사용하여 Kimp와 함께 브랜드를 강화하십시오.

뉴스재킹은 창의성, 타이밍, 훌륭한 콘텐츠의 게임입니다. 이 세 가지가 있다면 브랜드는 모든 정당한 이유로 입소문을 타게 될 것입니다.

그러나 타이밍은 큰 도전이 될 수 있습니다. 이를 위해 전임 디자인 팀을 갖는 것은 확장할 수 없지만 다른 무엇을 할 수 있습니까?

그래픽 디자인(Kimp Graphics)과 영상(Kimp Video)을 위한 Kimp의 디자인 무제한 서비스에 가입하실 수 있습니다. GIF, 밈, 일러스트레이션, 소셜 미디어 게시물을 포함한 100개 이상의 카테고리에 대한 무제한 디자인 요청을 24시간 이내에 제공합니다.

그러니 지금 가입하고 입소문을 낼 수 있는 팀과 협력하십시오.