팬데믹에서 브랜드가 NFL 마케팅을 적용한 방법

브랜드는 스포츠 마케팅을 좋아합니다. 올바른 리그, 팀 또는 운동 선수와 연결하면 쉽게 브랜드 이름을 만들 수 있습니다. 대부분의 대형 브랜드는 브랜드 인지도를 높이기 위해 어떤 형태로든 인기 있는 스포츠 이벤트를 후원합니다.

특히 축구, 농구, 크리켓, 골프와 같이 대중적인 관심을 받는 이벤트가 있습니다.

그러나 이러한 돈벌이가 중단되면 어떻게 됩니까? 이러한 이벤트에 많은 돈, 자원 및 시간을 투자하면 마케팅 및 광고 파트너에게 상당한 피해를 줄 수 있습니다.

그것이 바로 COVID-19 대유행이 닥쳤을 때 일어난 일이며, 세계는 멈췄습니다. 필수 서비스를 다른 무엇보다 우선적으로 유지하면서 스포츠 및 엔터테인먼트와 같은 라이브 이벤트는 뒷전으로 밀려났습니다.

그러나 곧 스포츠 리그가 운영을 오래 지속할 수 있다는 것이 분명해졌습니다. 특히 NFL. 스포츠 리그는 이 쇼를 도로에서 보여주기를 열망했고 이를 위해 선수와 코치를 모으기 시작했습니다. 주최측이 테스트 및 사회적 거리 규범으로 새로운 표준에 적응하기 시작했음에도 브랜드도 작업을 중단했습니다.

게임이 재개되자 광고 및 마케팅 파트너는 제품을 효과적으로 홍보하면서 청중과 소통할 수 있는 새로운 전략이 필요했습니다.

브랜드는 대유행의 마케팅에 잘 적응했고 진정으로 놀라운 캠페인에 자리를 내주었습니다.

더 깊이 살펴보기 전에 팬데믹이 NFL의 운영에 어떤 영향을 미쳤는지 살펴보겠습니다.

NFL과 전염병

NFL은 오프 시즌과 온 시즌 게임을 모두 고려하면 미국에서 가장 오래 운영되는 스포츠 리그 중 하나입니다. 첫 번째 폐쇄가 발생했을 때 NFL은 대학 드래프트와 팀 선택을 막 마친 상태였습니다. 비수기가 5개월 남았는데 주최측은 크게 걱정하지 않았다. 그러나 시간이 지남에 따라 그들은 게임을 언제나처럼 재개하려면 계획을 일찍 시작해야 한다는 것을 깨달았습니다.

5개월이라는 긴 시즌 동안 버블이 비현실적이기 때문에 위원회는 가능한 한 더 강력한 테스트 및 하이브리드 워크플로를 선택했습니다. 사실 NFL 초안은 온라인에 올라갔고 Zoom을 통해 이루어졌습니다. 그러나 거의 100개 브랜드가 초안을 위한 광고주로 합류했기 때문에 브랜드를 막지는 못했습니다.

브랜드가 무슨 일이 있어도 NFL의 일부가 되기를 원하게 만드는 NFL은 무엇입니까? 왜 그들은 리그에서 가상 이벤트에도 전력을 다합니까? 알아 보자.

NFL 마케팅 놀이터

Superbowl은 마케팅 분야에서 전설적입니다. NFL의 정규 시즌이 Superbowl에서 절정에 이르는 동안 광고에 수십억 달러가 사용됩니다. 2019년에만 브랜드는 40억 달러를 지출했습니다.

그러나 이 메이저 풋볼 리그에 광고주를 불러들이는 것은 슈퍼볼만이 아닙니다. 시청률, 관객과 소통할 수 있는 1년 간의 기회, 스포츠 인플루언서의 힘입니다.

팬데믹 기간에도 800개 브랜드가 2020-2021 시즌 광고를 위해 모였으며 NFL 중계 기간 동안 광고에 총 62억 달러를 지출했습니다. 이는 2019년 수치보다 훨씬 큽니다. 그 결과 NFL은 광고 수익으로 34억 달러를 벌어들였습니다.

전체 NFL 시청 경험이 팬들에게 얼마나 신성한지, 그리고 경기장 내 경험이 얼마나 놓칠 것인지를 알고 있는 브랜드는 새로운 광고 전략으로 빠르게 전환했습니다.

초점은 고객 가치를 높이고 브랜드와 스포츠 간의 연결을 강조하며 집에서 보는 시청자의 경험을 향상시키는 데 있었습니다.

이것은 즉시 사용 가능한 사고, 디지털 전략 및 민감한 메시지를 의미했습니다. 그리고 2020년 NFL 광고 시즌에는 이런 일이 있었습니다.

브랜드들이 어떻게 변화하는 시대에 적응하고 NFL 마케팅을 위한 뉴에이지 마케팅 기법에 도전했는지 확인해보자.

NFL Advertisers의 팬데믹 마케팅 캠페인

NFL 마케팅 및 전염병 지향 메시지

팬데믹이 계속 배경에 깔려 있고 모든 사람들이 이 문제를 해결하기 위해 이 문제를 피하는 것은 의미가 없었습니다. 팬들은 팬데믹이 존재한다는 것을 알았고 브랜드가 진정성을 가지고 마케팅하려면 이를 수용해야 했습니다. 2020 NFL 시즌에는 많은 회사들이 감정을 불러일으키고 스포츠 이벤트를 꼭 필요한 주의 산만함으로 묘사했습니다.

Microsoft는 한 걸음 앞서서 회사가 플레이어가 안전하게 머물고 훈련하며 게임을 준비할 수 있도록 지원하는 방법을 축하했습니다. 광고 중 하나에서 팀 코치, 선수 및 관리자는 게임에 대한 전략을 세우기 위해 매일 원격으로 모일 때 사용 중인 Microsoft 제품을 보여줍니다.

그것이 작동하는 이유는 그것이 매우 정직하고 현실에 충실하기 때문입니다. 이 제품은 초점을 맞추고 있으며 이러한 플레이어와 시청자에게도 제품이 지닌 진정한 가치를 보여줍니다.

Kimp 팁: 브랜드 배치를 포함하고 진정성 있는 스토리를 만드는 것은 성공적인 광고 캠페인의 두 가지 핵심 요소입니다. 이것을 올바르게 이해하면 청중과 쉽게 연결할 수 있습니다.

비디오를 편집하여 브랜드의 뛰어난 광고 캠페인을 만드는 데 도움이 필요하십니까? Kimp Video 가 당신을 도울 수 있습니다!

NFL 마케팅 및 영감을 주는 콘텐츠

스포츠는 사람들에게 영감을 줍니다. 사람들은 팀이 득점할 때마다 서두름을 느낍니다. 광고주는 오랫동안 이것을 활용해 왔습니다. 그리고 팬데믹이 가져온 모든 어려움으로 인해 영감을 주는 콘텐츠에 대한 필요성이 그 어느 때보다 높아졌습니다.

그 결과 많은 광고 캠페인이 단합, 형제애, 우정을 주제로 삼았습니다. 이를 바탕으로 Frito-Lays는 NFL의 정규 시즌 게임을 위한 일련의 마케팅 캠페인을 시작했습니다.

Frito-Lays 캠페인은 옛날을 회상하고 사람들이 주요 휴일 전에 느끼는 것과 같은 흥분을 불러일으키려고 합니다. 또 다른 캠페인은 축구가 Lays 칩처럼 전 세계 사람들을 하나로 묶는 방법에 대해 이야기합니다. 미묘한 플러그지만 좋아하는 게임을 볼 때 칩 가방에 손을 뻗고 싶게 만들 것입니다.

이러한 광고를 보면 제품과 브랜드 아이덴티티가 전면 중앙에 있지만 분명한 판매가 없음을 알 수 있습니다. 방을 읽고 과제를 이해한 브랜드는 제품을 백그라운드로 유지했고 효과가 있었습니다.

NFL 마케팅 및 직접 후원

디지털 캠페인과 광고는 항상 좋지만 경기장 내 광고와 후원 거래를 대신할 수는 없습니다. NFL은 수백만 명의 관중을 경기장으로 끌어들이고 대부분의 브랜드는 수익성 있는 ROI를 위해 은행을 운영하고 있습니다.

그렇다면 경기장 내 관객이 거의 없는 가상 게임이 된다면 어떻게 하시겠습니까? 당신은 즉흥적으로, 그리고 그것이 주요 NFL 후원자가 한 일입니다.

NFL 선수들에게 마우스 쉴드가 필요하다는 것을 이해하고 Oakley는 이를 제공하기 위해 스스로를 선택했습니다. 이제 카메라가 플레이어를 확대하면 Oakley가 제공한 장비가 표시됩니다.

Kimp 팁: 직접 후원은 귀하의 브랜드를 고객이 가장 좋아하는 이벤트와 연결하여 시장에서 긍정적인 관계를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다. 상품 및 후원 제품을 디자인할 때는 다른 브랜드에 밀리거나 각광을 받지 않으면서 시각적 아이덴티티를 강화할 수 있도록 미묘한 접근 방식이 필요합니다.

공동 브랜드 상품을 디자인하는 데 도움이 필요하십니까? Kimp Graphics 구독 을 시도하십시오 !

NFL 마케팅 및 고객 경험 향상

이전에 언급했듯이 브랜드는 제품을 홍보하고 NFL 시청률을 활용하는 데에만 관심이 있는 것이 아닙니다. 팬데믹이 본격화되면서 NFL 시즌을 관객들에게 기억에 남도록 만드는 방법에 초점이 옮겨졌습니다.

여기에는 콘테스트, 경품 및 기술 회사의 기술 솔루션이 포함됩니다.

Pepsico는 경품 프로그램인 "Tailgate in a Box"를 시작했습니다. 이 프로그램에서는 우승자에게 경기장 내 경험을 재현할 수 있는 야외 프로젝터와 맞춤형 옥수수 구멍 세트를 제공합니다. Frito-Lay는 모션 활성화 Tostitos 가방을 출시했습니다. 이 가방은 칩이 그릇에 부을 때 다른 팀 이름을 읊는다.

이러한 아이디어는 캠페인으로서는 다소 생소하지만, 브랜드는 디지털 방식으로 청중과 소통하고 이를 사용하여 더 강력한 연결을 구축하고 싶어한다는 사실을 알 수 있습니다.

NFL의 오랜 후원사인 Verizon도 야후 스포츠 앱에서 팬들이 가상 시계 파티를 주최할 수 있는 방법을 발표했습니다. 브랜드는 고객이 가능한 한 정상적이라고 느끼도록 하여 일부 정상성이 시장에도 돌아오기를 원했습니다.

NFL 마케팅 및 인플루언서 마케팅

인플루언서 마케팅의 세계가 서서히 가속 페달을 밟을 준비를 하고 있을 때, 대유행은 그 차를 최대로 샀습니다. 오늘날 아무도 인플루언서 마케팅에 익숙하지 않습니다. 소셜 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 우리의 피드는 우리가 가장 좋아하는 유명 인사와 인터넷 유명인사로 가득 차 있습니다.

일반적으로 운동선수가 얼마나 영향력이 있는지를 감안할 때 이는 NFL 마케팅 캠페인 기간 동안 브랜드의 자연스러운 상승세였습니다. Superbowl 광고가 30초 광고 비용이 5백만 달러 이상인 경우 지속적인 브랜드 인지도와 인지도를 구축하려는 브랜드는 인플루언서 마케팅을 선택해야 합니다.

펩시나 현대와 같은 주요 브랜드는 TV 광고 수익을 공개하지 않는 반면, 인플루언서 마케팅의 효과에 대한 연구가 이제 나왔습니다. 수집 가능한 브랜드인 FOCO는 인플루언서 마케팅 캠페인에 NFL 선수를 고용하여 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 판매 수를 369% 증가시키고 브랜드 인지도를 높였습니다.

또 다른 예로, 인기 있는 Hummus 브랜드인 Sabra는 주요 팝 스타와 인플루언서의 도움을 받아 Tik Tok과 Instagram에서 캠페인을 운영했습니다. 그들은 또한 다른 라이프스타일 브랜드와 협력하지만 팔로워가 적은 인플루언서를 선택하여 콘텐츠에 다양성과 진정성을 부여했습니다.

Kimp 팁: 인플루언서 마케팅이 인터넷을 장악하면서 브랜드는 콘텐츠가 브랜드 스타일 가이드라인을 따르도록 주의해야 합니다. 진정성을 위해서는 인플루언서가 자연스러운 톤으로 콘텐츠를 제작해야 하지만 브랜드는 비디오 방향, 소품 및 콘텐츠 스타일 측면에서 어느 정도의 자극을 주어 결과가 최상의 조명에서 브랜드를 나타내도록 해야 합니다.

비디오 제작을 위한 브랜드 스타일 가이드라인 과 핸드북을 개발 하면 인플루언서로부터 모집한 콘텐츠를 최대한 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다. Kimp Video 와 같은 디자인 구독 은 콘텐츠 품질이 저하되지 않도록 해당 프레임워크를 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다.

NFL 마케팅 및 디지털 캠페인으로의 전환

디지털 마케팅 캠페인이 오늘날의 스포츠 마케팅 세계에서 필수품이 되었음에도 불구하고 일반적인 것들이 더 이상 필요하지 않습니다. 휴대전화로 시청하는 시청자가 증가하고 YouTube, Instagram, Facebook에서 광고를 게재하는 거의 모든 브랜드에서 브랜드는 혁신해야 합니다.

Miller Lite는 경쟁사인 Michelob Ultra의 SuperBowl 광고에서 시청자의 주의를 분산시키기 위해 독특한 경품 콘텐츠를 출시했습니다. 이 브랜드는 836자 URL을 소셜 미디어 플랫폼에 이미지로 공개하여 맥주 6팩에 8달러의 상금을 받을 수 있는 기회를 제공했습니다.

게임의 팬이 게임 당일에 귀하의 브랜드에 참여하도록 하는 또 다른 방법은 AR을 사용하는 것입니다. 집에 머무르는 모든 사람들이 경기장의 몰입감 넘치는 경험을 놓치면서 Uber Eats, Frito-Lay, Pepsi, Doritos와 같은 브랜드는 Snapchat 및 Tik Tok에 필터를 출시하여 팬을 참여로 유도했습니다.

Cheetos는 무료 상품으로 이어지는 필터를 출시했습니다. 판매 제안을 하는 동시에 사용자를 시각적으로 참여시키는 효과적인 방법이었습니다.

Kimp Tip : 디지털 마케팅 캠페인의 얼굴은 끊임없이 변화하고 있습니다. 그러나 한 가지는 항상 일정하며, 그것은 좋은 시각 디자인의 중요성입니다. 경품, 필터 및 인플루언서 콘텐츠는 눈에 잘 띄는 경우에만 입소문을 일으킬 가능성이 있습니다. 따라서 최상의 결과를 얻으려면 아이디어와 카피만큼 디자인에 투자하십시오.

Kimp Design Subscriptions로 브랜드 콘텐츠 향상

전염병 대유행의 마케팅은 롤러코스터입니다. 고객의 인식이 언제, 어떤 방식으로 바뀔지 알 수 없습니다. 브랜드는 긴장을 늦추지 않고 항상 경쟁에서 이길 수 있는 다음 큰 일을 경계해야 합니다.

NFL 마케팅 캠페인에서 보았듯이 디자인은 성공에 매우 중요합니다. 고객은 광고 문구를 읽기도 전에 시각적으로 참여합니다. 그리고 고객이 어디에서나 볼 수 있는 브랜드가 되려면 많은 디자인이 필요합니다.

Kimp의 무제한 디자인 구독은 그래픽 디자인 및 비디오 구독 계획을 모두 제공하며, 전문 디자이너가 함께 효과적인 캠페인을 구축할 수 있습니다.

그래서 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? 무료 평가판을 신청하세요!