비영리단체: 월 10,000달러의 무료 보조금을 원하십니까?

게시 됨: 2018-01-16

2018년 7월 30일 최종 업데이트

Google Grants에 대해 들어본 적이 있습니까? 그 회사는 대행사 파트너가 비영리 고객인 Google Grants를 받을 수 있도록 돕습니다. Google 보조금은 매달 애드워즈에서 미화 10,000달러의 현물 광고입니다. 우와! 아주 적은 작업으로 비영리 고객에게 연간 가치 $120,000 상당의 가치를 제공하는 것을 상상할 수 있습니까? 우리가 해!

Google Grant는 무엇에 사용할 수 있나요? 글쎄, 우리는 Google AdWords를 통해 자원 봉사자를 모집하고, 새로운 기부자를 유치하고, 비영리 단체의 사명을 목표 시장과 공유할 수 있습니다! 하늘이 한계입니다. 우리는 보조금을 사용하는 방식으로 창의력을 발휘할 수 있습니다.

하지만 먼저 비영리단체가 Google Grant를 받을 자격이 있으며 무엇을 염두에 두어야 합니까? 알아 보자.

저것! 회사는 화이트 라벨 디지털 마케팅의 선두 주자입니다. 우리는 전 세계의 크고 작은 기관에 결과를 제공합니다. 화이트 라벨 서비스에 대해 자세히 알아보고 오늘 귀하가 원하는 결과를 얻을 수 있도록 지원하는 방법을 알아보십시오!

1단계: 비영리단체는 다음 국가 중 하나에 있어야 합니다.

아르헨티나 헝가리 루마니아
호주 인도(영어) 러시아
오스트리아 인도(힌디어) 세르비아
브라질 인도네시아 싱가포르(중국어)
벨기에(네덜란드어) 아일랜드 싱가포르(영어)
벨기에(프랑스어) 이스라엘 슬로바키아
벨기에(독일어) 이탈리아 슬로베니아
보츠와나 일본 스페인
불가리아 케냐 남아프리카
캐나다(영어) 한국 스웨덴
캐나다(프랑스어) 룩셈부르크(독일어) 스위스(프랑스어)
칠레 룩셈부르크(프랑스어) 스위스(독일어)
콜롬비아 멕시코 스위스(이탈리아어)
크로아티아 마카오 대만
체코 공화국 말레이시아 태국
덴마크 네덜란드 칠면조
핀란드 뉴질랜드 베트남
프랑스 노르웨이 영국
독일 필리핀(영어) 미국
홍콩(영어) 필리핀(필리핀)
홍콩(광둥어) 폴란드

2단계: 비영리단체가 자선단체 자격을 보유해야 합니다.

예를 들어, 미국에서 자선 단체 자격을 얻으려면 501(c)(3)이 있어야 하고 재정적으로 후원받는 조직이 될 수 없으며 TechSoup에 등록해야 합니다(TechSoup에 등록하는 방법에 대한 지침을 제공합니다. 우리의 클라이언트).

Google Grant를 받으려면 교회가 여전히 501(c)(3) 면세를 받아야 합니다.

3단계: 비영리단체는 다음 중 하나일 수 없습니다.

That! Company White Label Services

  1. 정부 기관 또는 조직
  2. 병원 또는 의료 기관
  3. 학교, 학술 기관 또는 대학(교육 기관의 자선 단체는 자격이 있음).

4단계: Google 이용약관에 동의해야 합니다.

귀하는 차별 금지 및 기부금 수령 및 사용에 관한 Google의 필수 인증에 동의해야 합니다. 모든 조직이 이를 원하는 것은 아닙니다. 예를 들어, 종교 기관은 현재 2012년 대법원 판결에 따라 목사를 선출하는 데 어떤 제한도 두지 않을 권리가 있습니다. 이는 그들이 인종, 나이, 성별, 장애, 출신 국가 등을 근거로 차별할 수 있다는 것을 의미합니다. 반드시 그래야 하는 것은 아니지만 이 프로그램에 참여함으로써 그렇게 할 수 있는 권리를 포기하는 데 동의할 것입니다.

또한 "Ad Grants는 증오, 편협, 차별 또는 폭력을 조장하는 광고, 키워드 또는 대상을 허용하지 않습니다. 특히 귀하의 광고, 키워드 및 웹사이트는 종교, 장애, 연령, 국적, 군필 여부, 성적 취향, 성별, 성 정체성 또는 이와 관련된 기타 특성을 포함하여 보호 대상 집단에 대한 신념과 관련된 반대 또는 반감정을 조장해서는 안 됩니다. 제도적 차별이나 소외로."

이것도 구글에서 명시해야 한다는게 좀 슬프네요.... 계속할까요?

5단계: 적절한 웹사이트가 있어야 합니다.

"상당한 콘텐츠"가 포함된 라이브 웹사이트가 있어야 합니다. Google은 "상당한 콘텐츠"가 무엇을 의미하는지 정확히 자세히 설명하지 않으므로 약간의 회색 영역이지만 Google이 귀하의 임무가 무엇인지 명확하게 이해할 수 있도록 충분한 콘텐츠를 보유할 계획입니다. "상당한 콘텐츠"가 반드시 정의되는 것은 아니지만 아래에 자세히 설명할 자세한 웹사이트 정책이 있습니다.

다음은 귀하의 웹사이트가 적절한 것과 관련하여 Google에서 직접 제공하는 규칙입니다.

소유 및 운영하는 웹사이트

조직은 사용자가 광고를 클릭할 때 연결되는 도메인을 소유해야 합니다. (일명 당신은 웹사이트 개발자가 당신의 도메인 이름을 소유하는 것을 원하지 않을 것입니다.)

고품질 웹사이트

귀하의 사이트에는 귀하의 조직과 사명에 대한 강력하고 명확한 설명이 있어야 합니다. 방문자가 조직의 목적을 이해할 수 있도록 각 웹 페이지에는 충분한 정보가 있어야 합니다.

귀하의 웹사이트는 잘 작동하고 끊어진 링크가 없어야 합니다. (사이트 감사를 실행하십시오!

귀하의 광고, 키워드 및 웹 사이트는 상담, 서비스 또는 구매 후 결과를 약속하는 주장을 할 수 없습니다. 웹사이트에 대한 주장은 사용자에게 투명성을 제공하기 위해 검증 가능한 참조를 인용해야 합니다.

상업 활동

상업적 활동이 웹사이트의 주요 목적이 되어서는 안 됩니다. 여기에는 제품 및 서비스 판매, 상담, 리드 생성 및 추천 제공이 포함됩니다.

모든 제한된 상업 활동은 귀하의 비금전적 임무를 지원해야 합니다.

조직에서 제품 또는 서비스에 대해 비용을 청구하는 경우 웹사이트는 예를 들어 연례 보고서를 공개하는 등 조직에서 자금을 사용하는 방법을 설명해야 합니다.

웹사이트의 제한된 광고

조직 웹사이트의 광고는 사명과 관련이 있어야 하며 사용자에게 눈에 거슬리지 않아야 합니다.

귀하의 웹사이트는 Google 애드센스 광고 또는 제휴 광고 링크를 호스팅할 수 없습니다. Android 마켓에 대한 대금을 받기 위해 애드센스 계정에 연결해야 하는 경우 웹사이트에 애드센스 광고를 표시하지 않는 한 자격이 됩니다.

6단계: 임무에 충실

Google은 귀하가 Google Grant를 사용할 때 임무를 충실히 수행하기를 원하며 관련 없는 트래픽을 귀하의 사이트로 다시 보내는 것을 원하지 않습니다.

따라서 Ad Grants 광고 게재를 위한 다음 키워드 및 검색어는 허용되지 않습니다.

  • "YouTube" 또는 "Google"과 같이 귀하가 소유하지 않은 브랜드 단어 또는 신문 또는 기타 조직의 이름
  • 단일 단어 키워드(자신의 브랜드 단어, 인식된 의학적 상태 및 여기에 게시된 소수의 예외 키워드 제외)
    • 대시, 마침표 또는 특수 문자가 있는 참고 용어는 단일 단어 키워드로 처리되지 않습니다.
  • "무료 동영상", "전자책", "오늘의 뉴스", "이지 요가", "게임 다운로드", "취업 알림", 장소 이름, 역사적 사건/인물 이름과 같은 지나치게 일반적인 키워드
  • 품질평가점수가 2 이하인 키워드

7단계: 계정 구조 규칙 파악

다음 계정 구조 규칙을 준수해야 합니다.

Ad Grants 애드워즈 계정에는 다음이 있어야 합니다.

  1. Ad Grants 계정에는 비영리단체와 관련된 위치에 광고를 게재하기 위한 특정 지역 타겟팅이 있어야 합니다.
  2. 밀접하게 관련된 키워드 세트와 2개의 활성 텍스트 광고를 포함하는 캠페인당 최소 2개의 활성 광고그룹
  3. 사이트링크 광고 확장 2개 이상

8단계: Google이 여전히 보스임을 이해

Google의 필수 성능 섹션에서는 매월 5%의 클릭률(CTR)을 유지해야 한다고 무심코 언급합니다. CTR 요구 사항이 연속 2개월 동안 충족되지 않으면 계정이 취소될 것이라고 언급했습니다. 그런 다음 "귀하의 계정이 규정을 준수하도록 키워드를 조정한 후 계정 복원을 요청할 수 있습니다"라고 명시되어 있습니다.

클릭률 5%! 하아! WordStream에서 완료한 연구에 따르면 " AdWords 유료 검색 광고의 평균 클릭률은 약 2%입니다. 따라서 2%를 초과하는 모든 것은 평균 이상의 CTR로 간주될 수 있습니다."

이는 Google이 정책을 위반하고 비영리단체의 사명과 관련이 없는 트래픽을 끌어들이는 것으로 판단되는 모든 계정을 강제로 폐쇄할 수 있는 좋은 조치입니다.

따라서 여기에서 요점은 Google Grant를 잘못 사용하려고 시도하지 않는 것입니다. 그러면 투명하게 유지되지만 남용할 경우 Google에서 귀하를 차단할 것으로 예상합니다.

마지막으로 – 9단계: 기억해야 할 Google Grant 광고 제한:

  1. 귀하의 광고는 전적으로 텍스트 기반입니다(동영상 또는 이미지 제외).
  2. 그들은 유료 광고주의 광고 아래 위치에 있는 Google 검색 결과 페이지에만 나타납니다.
  3. 모든 캠페인은 키워드 타겟이어야 합니다.
  4. 최대 클릭당 비용(CPC)은 미화 $2.00입니다. (이것은 우리 경험에서 가장 큰 제한 요소 중 하나이며 많은 Grant 광고주는 일반적으로 결과적으로 $10,000 전체 보조금을 사용하지 않지만 무료 광고에 대해 누가 불평할 수 있습니까?)

결론 / 신청 방법:

Google Grant의 품질/자격 유지와 관련된 모든 것을 더 잘 이해할 수 있는 훌륭한 리소스가 되었기를 바랍니다. Google Grant를 신청하는 데 도움이 필요하거나 Google Grant를 관리하는 데 도움이 필요한 경우 알려주시기 바랍니다. 그렇지 않으면 여기에서 Google Grant를 신청할 수 있습니다. https://www.google.com/nonprofits/account/signup?locality =우리.

자원:

https://www.google.com/grants/

https://support.google.com/grants/answer/1657899?hl=ko&ref_topic=3500093

https://support.google.com/grants/answer/4410314?hl=ko&ref_topic=3500093

https://support.google.com/grants/answer/117827?hl=ko&ref_topic=3500093

https://www.google.com/grants/how-it-works/

https://www.huffingtonpost.com/red-room/work-for-a-church-or-reli_b_1202918.html

https://www.wordstream.com/average-ctr