Facebook 광고주를 위한 절대 놓치지 말아야 할 기회: 2017년 트렌드

2016년은 온라인 비즈니스와 마케터에게 생각할 수 있는 많은 정보를 제공했습니다. 이제 2016년에 우리가 예측한 트렌드를 수정하고 새로운 예측을 내놓을 때입니다.

2016년에 우리는 광고주 수의 증가를 확인했으며 광고를 작동시키기 위해 더 많은 비용을 지출해야 했습니다. 캐러셀 광고 형식의 사용은 실제로 광고의 관련성을 높이고 기업이 타겟 고객에게 도달하는 데 도움이 되었습니다. 모바일 트렌드도 분명합니다. Facebook 활성 사용자의 56.6%가 모바일 전용 사용자입니다. 그들은 홍보 이미지를 보고, 게시물을 읽고, 비디오 광고를 봅니다.

2017년 Promodo 전문가들은 무엇을 기대하고 있습니까? 알아 보자!

트렌드 #1: 광고주 수 증가

약 5천만 개의 활성 소규모 비즈니스 페이지가 있으며 그 중 3백만 개가 활성 광고주입니다. 한 달에 이 페이지에 25억 건의 댓글이 달렸다고 보고됩니다.

오늘날 소셜 네트워크의 광고는 TV 캠페인보다 더 나은 결과를 가져오기 때문에 마케터는 소셜 미디어를 더 자주 사용합니다. 아래 이미지를 확인하십시오. Facebook이 소셜 미디어 시장을 주도하고 있음을 보여줍니다.

출처: 2016 소셜 미디어 마케팅 산업 보고서

다른 플랫폼에는 포럼, SlideShare, 소셜 북마크, 지리적 위치, Snapchat 및 Vine이 있습니다.

참고: 일부 산업에서는 소셜 미디어 광고가 다른 채널, 특히 TV 광고와 결합할 때만 여전히 효과적으로 작동합니다. 2016년 마케터의 81% 가 소셜 미디어를 다른 마케팅 활동과 통합했습니다.

트렌드 #2: 더 많은 사용자가 모바일로 이동

이것은 사용자의 모바일 환경 설정으로 인해 발생합니다. Socialbakers의 보고에 따르면 플랫폼 사용자의 90%가 모바일 사용자이고 사용자의 50% 이상이 모바일 전용입니다.

이미지 출처: 벤처비트

모바일 광고는 2016년 3분기 Facebook 광고 수익의 84%를 차지하기 때문에 회사는 모바일 광고 옵션에 더 많은 관심을 기울일 것으로 보입니다. 예를 들어 Facebook Mobile Newsfeed에서 유용한 캐러셀을 디자인했습니다.

이미지 출처: The Motley Fool.

따라서 내년에는 더 많은 사용자가 모바일로 전환될 것입니다. 그러나 성장 속도는 이전 몇 년에 비해 둔화될 것입니다.

트렌드 #3: 마케팅 캠페인의 효율성 증가

연구에 따르면 마케터의 46%가 Facebook에서 자신의 노력이 효과가 있다는 데 동의합니다. 그러나 응답자의 거의 3분의 1이 “나의 페이스북 마케팅이 효과적이다”라는 진술에 대해 확신이 서지 않는다고 말했습니다.

최근 Facebook은 수백만 명의 파트너가 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 되는 지표 및 보고에 대한 업데이트를 발표했습니다. 마케터는 캠페인의 효과를 측정할 수 있는 더 많은 도구를 얻게 될 것입니다. 설명이 포함된 이름, 명확한 계산, 보다 일관된 정의, 더 나은 분류 등입니다.

플랫폼은 소기업의 신뢰를 계속 얻고 있으며 마케터의 삶을 보다 쉽고 효과적으로 만드는 것을 목표로 합니다.

참고: 10월에 회사 는 페이지 인사이트에서 유기적 도달범위에 영향을 미치는 버그를 발견했습니다 . 가까운 시일 내에 수정될 것입니다. 한편 조회 가능 노출수를 기반으로 유기적 도달범위를 계산하려고 합니다.

이미지 출처: 페이스북.

트렌드 #4: 라이브 비디오의 역할 증가

사용자는 2016년에 하루에 40억 개의 비디오(!)를 시청했습니다. 따라서 마케터의 73%가 내년에 비디오 사용을 늘릴 계획이라는 것이 논리적입니다. 페이스북은 이제 일일 동영상 시청 시간이 1억 시간에 달합니다. 라이브 비디오 옵션을 출시한 후 Facebook은 라이브 비디오 활동을 늘릴 계획인 마케터의 요구를 충족할 준비가 되었습니다.

마케터의 거의 50%가 Facebook Live를 포함한 라이브 비디오 서비스를 사용할 계획입니다. 또 다른 50%는 이 옵션에 대해 더 알고 싶어합니다. 따라서 라이브 비디오가 주류가 됩니다.

블로거들은 사람들이 일반 동영상보다 Facebook 라이브 동영상에 댓글을 10배 더 많이 쓴다는 점을 인정합니다. 친구를 초대하고, 즉시 질문에 답하고, Facebook 라이브 지도에서 자신을 보는 것은 재미있습니다.

Promodo 전문가가 주목한 또 다른 사실은 이벤트 참가자가 라이브 스트리밍을 좋아한다는 것입니다. 우리도 Promodo Partners 2016 컨퍼런스에서 라이브 스트리밍을 했습니다. 그리고 2017년에는 현재 및 잠재 고객을 위한 비디오 콘텐츠를 만드는 것이 전자 상거래의 필수 요소입니다.

트렌드 #5: Facebook은 더 자주 검색 엔진으로 사용될 것입니다

매일 20억 건의 검색과 2조 5천억 개의 게시물이 있는 Facebook은 상품 및 서비스에 대한 훌륭한 정보 소스가 됩니다. 한편, Facebook 브랜드의 75%는 게시물을 홍보하므로 더 많은 사용자가 정기적으로 브랜드에 참여할 것입니다.

지난 6월, 페이스북은 기본적으로 플랫폼에 게시된 모든 텍스트의 의미를 이해할 수 있는 신경망을 기반으로 하는 인공 지능 엔진인 딥 텍스트(Deep Text)를 발표했습니다.

Facebook 머신 러닝 팀의 엔지니어링 이사인 Hussein Mehanna는 Quartz에 " 우리는 Deep Text를 사용하여 Facebook 내의 콘텐츠를 분류하여 검색을 용이하게 하고 사용자에게 올바른 콘텐츠를 표시하기를 원합니다."라고 말했습니다.

사람들이 검색하고 싶어하는 정보의 양이 계속 증가하고 있으므로 Facebook은 플랫폼에 있는 모든 정보를 추적하고 색인화할 수 있는 역량을 구축하기 위해 노력할 것입니다. 현재 메신저의 일부 챗봇은 누군가에게 택시가 필요한 경우와 같은 간단한 사항을 이해할 수 있습니다. 여기에서 2017년의 다음으로 중요한 Facebook 트렌드를 살펴보겠습니다.

트렌드 #6: 챗봇은 더 많은 작업을 해결하는 방법을 배웁니다.

Facebook Messenger 챗봇은 점점 더 발전하고 유용해지고 있습니다. Forbes에서 소개한 전자 상거래 봇의 훌륭한 예를 확인하십시오. 그들은 주문을 시작하고 구매할 수 있으며 다른 사람들은 정보 지원을 제공합니다.

Facebook은 또한 메신저와 뉴스피드에서 인스턴트 게임을 제공합니다. 사람들은 새로운 앱을 설치할 필요가 없으며 Messenger에서 순위표와 점수 기반 게임을 할 수 있습니다. 이 가능성은 게임화를 사용하는 광고주들에 의해 널리 사용될 것으로 보입니다.

오늘날에도 많은 봇이 검색에 나타나지 않고 성능이 좋지 않기 때문에 봇을 찾기가 여전히 어렵습니다. Digital Trends 보고서에 따르면 2016년 4월 프로그램이 처음 시작된 이후 약 30,000개의 챗봇이 구축되었으며 앞으로 더 많이 있을 것입니다.

이미지 출처: Pocket-Lint.

트렌드 #7: 지역 판매자와 구매자가 더 많은 기회를 얻습니다.

Facebook은 중소기업과 고객이 더 쉽게 연결할 수 있도록 했습니다. 아이디어는 아주 간단했습니다. 사람들이 쉽게 사고 팔 수 있는 온라인 공간을 만드는 것이었습니다. 그래서 그들은 2016년 10월 초에 Marketplace를 도입했습니다.

마켓플레이스에서 상품의 결제 또는 배송이 원활하지 않지만 사용자는 몇 단계만 거치면 판매할 상품을 게시할 수 있습니다. 이 플랫폼은 4개 국가에서 가동 중이며 2017년에 더 많은 국가가 제공될 예정입니다. 사용자에게 완벽한 보안 기능을 제공하므로 가까운 장래에 확장될 것입니다.

트렌드 #8: Facebook에서 테스트가 쉬워지고 광고 캠페인의 효율성이 높아집니다.

분할 테스트는 2016년 10월 22일부터 사용할 수 있습니다. 이제 대조군과 테스트 그룹에서 오디언스를 분할하여 광고 가설을 확인할 수 있습니다. 이 기능은 API를 통해 사용할 수 있습니다. 잠재고객 분할을 자동화하고 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 확인할 수 있습니다. Facebook은 잠재고객 유형, 광고 게재위치, 다양한 광고 크리에이티브, 게재 최적화 기술, 예산 및 기타 변수를 테스트할 수 있는 기회를 제공합니다.

이미지 크레디트: 개발자를 위한 Facebook

분할 테스트 API의 명백한 이점은 다음과 같습니다.

• 고객 세분화에 대한 시간과 노력 감소 – 프로세스가 자동화됩니다.
• 세그먼트 간 중복 없음 – 시스템은 생성된 잠재고객이 중복되는지 여부를 확인합니다.
• 테스트할 다양한 변수 – 가장 중요한 측면에 주의를 기울일 수 있습니다.
• 테스트 캠페인을 독립적으로 쉽게 실행할 수 있습니다. 모든 것을 수동으로 설정해야 하는 번거로움이 없습니다.

2017년에 기업은 광고 전략을 개선하고 예산을 최적화해야 하므로 분할 테스트를 통해 다른 전략과 비교하여 어떤 전략이 더 나은지 파악하게 됩니다. 실험을 시작하기 전에 테스트 제한 사항을 연구하고, KPI를 정의하고, 두 테스트 그룹을 비교할 수 있도록 결과를 조정했는지 확인하십시오.

합산

Facebook에서 광고를 시작하지 않았다면 이 아이디어를 고려해 볼 것을 적극 권장합니다. Alexa Ranking에 따르면 Facebook은 세계에서 세 번째로 많이 방문한 웹사이트입니다. 회사 보고에 따르면 월간 활성 사용자가 17억 명 이상, 매일 11억 명 이상이 사용하는 가장 큰 소셜 네트워크로도 알려져 있습니다.

Facebook은 업계 전문가의 55%가 이 소셜 미디어 채널을 선택하여 장기적으로 마케터에게 가장 중요한 소셜 네트워크를 유지하고 있으며 2017년 말에도 선두를 유지할 가능성이 높습니다.

일부 디지털 도구가 대중화되고 많은 광고주가 경쟁에 직면할 때 미래 트렌드를 무시하는 것은 위험합니다. 더 많은 것을 배우고 충분한 시간과 방법으로 사용 가능한 도구를 사용할 준비를 하는 능력 - 이러한 모든 요소는 광고의 성공과 그에 따른 판매에 영향을 미칩니다. 따라서 2017년에 회사가 목표를 달성할 수 있도록 최고의 도구를 사용하십시오.