브랜드가 올림픽을 통해 마케팅을 강화한 방법

스포츠 경기는 전통적으로 대부분의 브랜드에서 황금 냄비입니다. 이러한 이벤트는 직접 방문, 재택 및 디지털 청중을 포함하여 최고의 시청률을 기록합니다.

따라서 브랜드가 이러한 이벤트와 관련된 모든 것에 이미 빠져 있는 잠재고객을 확보하기 위해 돈, 시간 및 리소스를 투자하는 것이 합리적입니다.

이것은 모든 주요 축구, 농구 및 크리켓 토너먼트에 해당되지만 절대적으로 케이크를 차지하는 이벤트가 하나 있습니다. 네, 맞습니다. 올림픽입니다. 브랜드는 모든 주요 스포츠 중에서 이 거물과 교제할 수 있는 기회를 얻기 위해 수백만 달러를 입찰합니다.

적극적인 후원, 운동 선수 협회 및 소규모 후원에서 여기에 많은 돈이 있습니다. 5개 대륙에서 인기 있는 이벤트인 만큼 브랜드 수익도 많이 발생합니다.

2020년 대유행은 올림픽 거래로 돈을 벌려는 브랜드를 잠시 억제했습니다. 그러나 우리가 보았을 때 전세가 바뀌었고 도쿄 정부는 2021년 하계 올림픽을 여느 때와 같이 개최할 계획을 확인했습니다.

이제 그들은 또 다른 기회를 갖게 되었고, 많은 브랜드와 캠페인 디자이너들이 최고의 마케팅 캠페인을 통해 스스로를 능가했습니다. 이러한 크리에이티브는 업계 예측이 좋지 않더라도 디자인과 아이디어를 계속 추진할 수 있음을 보여줍니다.

이번 여름에 브랜드가 마케팅 게임을 어떻게 향상시켰는지 보기 전에 올림픽과 마케팅 간의 연관성을 살펴보겠습니다.

도쿄 2020과 큰 마케팅 무대

우리는 일반적으로 올림픽 이벤트가 전 세계의 모든 주요 브랜드에 훌륭한 마케팅 기회를 제공하는 방법에 대해 논의했습니다. 그렇기 때문에 대부분의 브랜드는 장기적인 파트너십에 투자하고 몇 년 전부터 캠페인을 계획하기 시작합니다.

2020년 COVID-19 대유행이 닥쳤을 때, 이 모든 계획된 캠페인은 계획대로 돌아갔습니다. 모든 주요 브랜드는 그들의 마케팅 및 광고 노력이 이 전염병 동안 손실을 입은 사람들에게 반향을 주어야 한다는 것을 이해했습니다.

그래서 이번에는 올림픽을 주제로 한 일반적인 캠페인 대신 브랜드는 수년에 걸쳐 구축한 브랜드 개성을 바꾸지 않으면서 실제로 현재 상황과 연결된 무언가를 찾아야 했습니다.

비후원자와 소규모 브랜드도 이 작업을 수행했습니다. 그들은 이벤트와 약간의 연관을 찾고 있었고 울타리가 군중 속에서 눈에 띄도록 스윙해야 했기 때문입니다.

힘든 작업이었지만 내용, 어조, 브랜드 홍보 측면에서도 많은 사람들이 해냈습니다.

또 다른 도전은 디지털 캠페인에 대한 새로운 강조점이었습니다. 관중이 없고 TV 시청자가 줄어들고 있는 상황에서 브랜드는 이러한 광고 소재가 다른 어느 곳보다 인터넷에서 태양 아래서 빛날 것이라는 것을 알고 있었습니다.

하계 올림픽 기간 동안 변화하는 마케팅 환경에 주목하면서, 팬데믹 속에서도 뛰어난 캠페인을 만드는 요인을 공개할 때입니다. 이러한 요소를 이해하면 최고의 캠페인이 무엇인지에 대한 진정한 본질을 이해할 수 있을 것입니다.

Brands가 도쿄 2020 올림픽 마케팅에 A 게임을 도입한 방법

각 캠페인은 고유한 방식으로 다양하고 독특하지만 올해 도쿄 2020 올림픽의 모든 브랜드 캠페인에는 공통점이 있습니다. 올림픽 이벤트에 대한 강조와 함께 이러한 캠페인의 몇 가지 두드러진 특징은 다음과 같습니다.

브랜딩

올림픽 캠페인은 주요 부분의 이벤트, 선수 및 스포츠를 중심으로 합니다. 하지만 그렇다고 해서 브랜드가 뒷전으로 물러나는 것은 아닙니다. 반대로, 올바른 조명에서 이벤트를 보여주면서도 브랜드를 홍보한다는 의미입니다. 예를 들어, 이 Nike 그래픽은 자신의 방식으로 스포츠를 즐기는 운동 선수와 비 운동 선수에 대한 것입니다. 그러나 모든 프레임에서 그들과 함께 높이 서 있는 Nike 로고를 발견할 수 있습니다. 그리고 그것은 강력한 시각적 마케팅입니다.

메시징

모든 브랜드와 마케터는 전염병의 배경에서 고객에게 제품을 판매하는 방법을 재고해야 했습니다. 소비자들은 지나치게 판매적인 메시지를 받아들이지 않았습니다. 2020년 도쿄 올림픽도 비슷한 반대 의견이 많이 나왔습니다. 브랜드는 자신이 수용하는 커뮤니티의 분위기를 감지하여 올림픽의 #strongertogether 캠페인과 관련된 메시지로 빠르게 전환했습니다.

예, 그들은 제품을 판매하고 브랜드 인지도를 구축했지만 고객 기반이 아닌 커뮤니티를 구축하려는 동기로.

2020 도쿄 올림픽은 매우 냉정한 배경에서 열렸고 브랜드는 캠페인에서 이를 염두에 두었습니다.

옴니채널 존재

Tokyo 2020의 마케팅 캠페인은 그 자체로 플레이북입니다. 대회 조직위원회(IOC)는 올림픽 업데이트를 피할 수 없을 정도로 강력한 옴니채널 존재(TV, 집 밖, 디지털 및 인쇄물)를 구축했습니다.

따라서 Nike, Adidas 및 Airbnb와 같은 브랜드도 이러한 모든 플랫폼을 최대한 활용하기 위해 모든 채널에서 맹렬한 존재감을 가졌습니다.

가장 효과적인 올림픽 관련 마케팅 캠페인의 두드러진 특징을 알았으니 이제 본론으로 들어갈 차례입니다.

더 이상 지체하지 않고 2020년 도쿄 올림픽에서 브랜드별 최고의 마케팅 캠페인을 살펴보겠습니다.

2020 도쿄 올림픽에서 마케팅으로 금메달을 획득한 탑 브랜드

나이키

나이키는 스포츠계의 전설적인 브랜드입니다. 나이키가 대표하지 않는 스포츠는 없습니다. 따라서 Nike가 2020년 도쿄 올림픽에서도 훌륭한 캠페인을 수행했음을 보여줍니다. 미국 올림픽 팀의 공식 후원사인 Nike는 토너먼트 전후에 일련의 TV, 옥외 광고 및 디지털 광고도 했습니다.

크리에이티브는 다르지만 Nike 광고는 스포츠맨 정신, 선수에 대한 확고한 지원, 운동 애호가와 올림픽 선수 사이의 공통점을 투영했습니다.

광고의 비주얼, 톤, 디자인은 견고함과 활력이라는 브랜드의 개성을 핵심으로 유지하고 대중들에게 훌륭하게 작용했습니다. 나이키는 또한 캠페인의 일환으로 미국 선수들을 위한 유니폼을 출시했으며 미국 올림픽 팀과의 지속적인 후원을 받았습니다.

이 시리즈에서 주목할만한 캠페인으로는 미국 농구팀을 지원하는 다이너스티 광고, 어머니를 기리는 가장 힘든 운동선수, 정신 건강 인식을 위한 뉴 힐링 캠페인 등이 있습니다.

Kimp 팁: 주제 관련 콘텐츠를 만드는 것은 까다로운 게임입니다. 올림픽과 같은 이벤트를 통해 미리 잘 준비할 수 있지만 여전히 긴장을 많이 해야 합니다. 더 빠른 처리 시간과 브랜드 아이덴티티를 이해하는 디자인 팀을 찾으면 관련 브랜드 캠페인을 더 빨리 선보일 수 있습니다.

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오메가

이 시계 메가 브랜드는 올림픽과 오랜 관계를 가지고 있습니다. 후원자로서 Omega는 올림픽 스포츠 이벤트의 정확성을 기념하는 동시에 제품을 강조하는 뛰어난 캠페인을 시작했습니다.

화면 분할 모드는 시계 브랜드와 올림픽을 밀접하게 연결하는 효과적인 디자인입니다. 또한 브랜드의 효율성을 미묘하게 홍보하여 ​​시청자에게 깊은 인상을 남깁니다.

Omega의 올림픽 마케팅 캠페인은 공동 브랜딩이 작동하는 방식의 뛰어난 예입니다. 첫 화면부터 출구 카드까지 오메가와 올림픽의 시각적 아이덴티티가 공존하며 어느 한쪽이 다른 쪽을 지배하지 않습니다.

전체 비디오의 전환, 영리한 편집 및 혁신적인 디자인은 보는 즐거움을 선사합니다. 그리고 우리는 일본 문화에 대한 미묘한 고개를 무시할 수 없습니다. 그것은 모든 올바른 지점을 완벽하게 때립니다!

청중은 좋은 비디오 디자인이 얼마나 효과적인지 보여주는 이 광고를 좋아했습니다.

이 브랜드는 또한 스포츠 이벤트 및 일본의 시대를 초월한 문화와 관련된 일부 시그니처 시계를 출시했습니다.

Kimp Tip: 광고 디자인은 고가의 제작비 없이도 깨지기 쉽습니다. 브랜드 아이덴티티와 전달하려는 메시지를 이해하는 디자인 팀만 있으면 됩니다.

Kimp Graphics 및 Kimp Video는 모든 캠페인에서 브랜드 가치와 아이덴티티를 원활하게 통합하는 데 도움이 되는 전담 디자인 팀을 제공합니다.

오레오

그 과정에서 고유한 브랜드 아이덴티티를 잃지 않고 메시지를 전달하는 방법에 대해 이야기한 것을 기억하십니까? 글쎄, Oreo는 그것을 못 박았던 것 같다. 코로나19 팬데믹(세계적 대유행) 이후 전 세계가 힘든 시간을 보내고 있습니다. 그 누구도 상상할 수 없을 만큼 많은 재난이 있었습니다.

Oreo는 전 세계 사람들에게 많은 행복한 추억을 만들어주는 재미있고, 장난스럽고, 행복한 브랜드입니다. 따라서 분명히 Oreo는 2020년 올림픽을 위한 유쾌한 상표의 광고로 등장해야 했습니다.

광고는 상대 팀의 사람들이 쿠키에 대한 공통된 사랑을 공유하는 방법을 보여주며, 때때로 플레이어가 하나를 나누기 위해 함께 모이면 모든 것이 잘 끝날 것입니다.

브랜드는 미국 올림픽 대표팀의 스폰서이기 때문에 광고 전체에 빨간색과 파란색을 사용합니다. 모든 장면에 걸친 명백한 Oreo 패키지는 또한 이 비디오에서 브랜드 아이덴티티를 강화합니다.

대부분의 브랜드와 마찬가지로 Oreo도 미국 올림픽 팀을 기리는 한정판 쿠키를 출시했으며 모두 맞춤 패키지 디자인을 제공합니다.

Kimp 팁: 때로는 디지털 및 TV 캠페인에 마케팅을 통합하는 것 이상을 생각해야 합니다. 특히, 제품 회사인 경우 소매 간판, 패키지 디자인 및 상점 전면 디자인도 기본적으로 생각하십시오.

DFS

오레오가 광고에서 브랜드 개성의 통합을 표현했다면 DFS는 누구나 배울 수 있는 환상적인 제품 통합을 선보였습니다. 영국 지역 가구 및 소파 분야에서 가장 큰 이름을 가진 DFS는 전염병의 경험을 공감하는 캠페인을 시작했습니다.

영국 올림픽 팀의 공식 파트너로서 브랜드는 이 캠페인이 중요하다는 것을 알고 있었습니다. 광고에는 인기 있는 운동선수와 브랜드의 큰 스타인 소파가 등장합니다. 이 가구가 봉쇄 기간 동안 우리 삶에서 어떻게 중요한 역할을했는지 광고에서 명확하게 알 수 있습니다.

광고 디자인은 매력적이고 영감을 주며 사람들이 집과 DFS 소파에서 편안하게 선수를 응원하도록 초대함으로써 진정한 영국 정신을 기념합니다.

대부분의 사람들은 그것을 전형적인 광고라고 부를 것이지만, 브랜드는 디자인, 메시지 및 어조에 대해 정말로 상자를 체크했습니다.

펠로톤

인플루언서 마케팅은 오늘날 큰 성공을 거두고 있습니다. 피트니스 및 건강과 밀접한 관련이 있는 브랜드의 경우 이는 분명한 전략입니다. 그러나 한 명의 주요 스포츠인만 승인하는 대신 회사는 계속해서 전체 챔피언 컬렉션을 출시했습니다.

컬렉션에는 우사인 볼트를 포함한 9명의 선수가 모여 도쿄로 향하는 여정을 선보입니다. 회사는 또한 올림픽 이벤트 출시 기간 동안 아디다스와 함께 활동복 컬렉션을 발표했습니다.

이 광고 캠페인은 디지털 플랫폼, TV 및 기타 매체에서 생중계되어 꽤 잘 배포되었습니다.

비디오 자체는 Peloton 브랜드를 미묘하게 전달하면서 운동 선수와 커뮤니티에 초점을 맞춥니다. 브랜드에 대한 광고인 동시에 이해하기 쉽습니다. 인플루언서는 주요 브랜드 디자인 존재보다 성공의 열쇠입니다.

Kimp 팁: 브랜딩이 모든 잠재적인 자료에 과도하게 존재함을 의미하지는 않습니다. 때로는 귀하의 제품을 캠페인에 통합하여 귀하의 가치와 기타 제안을 더욱 빛나게 하는 것을 의미합니다. 오늘날과 같이 민감한 세상에서 이것은 성공을 위해 매우 중요합니다.

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잠재적으로 수백만 명에게 도달할 수 있는 광고를 디자인하는 것은 매우 두려운 일입니다. 당신은 하룻밤 사이에 성공할 수도 있고 손에 엄청난 실수를 할 수도 있습니다. 그러나 올림픽 마케팅 캠페인이 우리에게 배운 것이 있다면, 우리가 브랜드에 충실하면 진정으로 강력한 메시지를 만들 수 있다는 것입니다.

이러한 규모의 마케팅 캠페인에는 효과적인 배포를 위해 무제한 수정, 테스트 디자인 및 마케팅 자료의 전체 패키지가 필요합니다. 소규모 기업이라면 올림픽 규모의 예산 없이 이 모든 것이 필요합니다.

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