소셜 미디어가 도쿄 2020의 게임을 바꾼 방법

2020년 도쿄 올림픽 게임은 지난 몇 주, 심지어 몇 달 동안 인터넷에서 화제가 되었습니다. 당신이 바위 아래에서 살지 않거나 디지털 해독을 하지 않는 한, 당신은 이 사건에 대해 모두 알고 있을 것입니다. 놓치기 꽤 힘들었습니다.

백만 개의 제한이 있는 전염병의 한가운데서 이 규모의 이벤트를 실행하는 것은 어려웠습니다. 그러나 국제올림픽위원회(IOC)는 이를 인정한 것으로 보인다.

COVID-19 전염병이 2020년 올림픽을 연기했을 때, 이 세계적 수준의 스포츠 행사에 대한 상황은 암울해 보였습니다. 그러나 IOC는 이 시간을 게임의 진정한 정신으로 더 잘 준비하고 혁신하며 결승선이 보일 때까지 포기하지 않았습니다.

이 새로운 표준을 위해 팀은 혁신적이고 실제적이며 디지털 중심적인 마케팅 전략을 제시했습니다. 이를 통해 이 세상의 단 한 사람도 업데이트를 놓치지 않았습니다. 당신이 스포츠 팬이든 아니든, 무슨 일이 일어나고 있는지 알게 될 것입니다. 그리고 그것은 실제로 이루어졌습니다.

이러한 인상적인 위업은 역경에 맞서는 회복력을 보여줍니다. 이는 오늘날 대부분의 비즈니스와 마케터가 변화하는 시대에 살아남기 위해 필요한 것입니다.

그렇다면 2020년 도쿄올림픽의 성공을 통해 성화도 계속 타오르게 하기 위해 무엇을 배울 수 있을까요?

한 번 보자.

Tokyo 2020의 마케팅: 새로운 DTC 접근 방식

이벤트지만 올림픽은 그 자체로 브랜드다. 여름 게임이든 겨울 게임이든 올림픽은 로고, 브랜딩 전략, 그리고 가장 중요한 후원에 대해 사람들을 흥분시킵니다.

올해의 흥분은 브랜딩과 광고를 넘어섰습니다. 혁신적인 홍보 및 마케팅 전략으로 코로나바이러스 시대가 아닌 올림픽 이벤트의 경험을 복제하는 것이 전부였습니다.

이를 실현하기 위해 국제 올림픽 위원회는 고객에게 직접 마케팅이라는 새로운 접근 방식을 고안했습니다. 이번에는 시청자, 좋아하는 운동선수, 스포츠에 대한 사랑에 관한 모든 것이었습니다. 모든 콘텐츠 조각은 진정한 이야기를 옹호했으며 효과가 있었습니다!

그리고 그것은 어떻게 작동 했습니까? 2020년 올림픽 채널이 모든 트래픽 기록을 경신했습니다. 이를 통해 37억 건 이상의 참여와 7,500만 명의 총 팔로워 수를 달성했습니다. 휴대폰과 노트북에서 울려 퍼졌어야 할 관중석의 환호성. IOC가 이번에는 사람을 최우선으로 하기로 결정했기 때문입니다.

소셜 미디어는 진정성 있는 이야기를 투영하고 우리 브랜드를 인간화함으로써 고객이 우리와 소통할 가능성이 더 높다는 것을 보여주었습니다. 그리고 IOC는 2020년 대회에서 그것을 증명했습니다.

기록적인 수의 사람들이 디지털 플랫폼에 관심을 기울였으며 실제로 이러한 전략을 통해 젊은 세대를 끌어들였습니다.

그러나 올해 도쿄 올림픽 마케팅 및 콘텐츠 게임에서 배울 것은 그것이 전부가 아닙니다.

사업이 재개되고 천천히 정상으로 돌아옴에 따라 IOC의 디지털 캠페인 플레이북에서 한두 페이지를 사용할 수 있습니다.

그래서 Kimp는 10년 동안 최고의 디지털 홍보 이벤트를 위해 올림픽 소셜 미디어 콘텐츠에서 최고의 마케팅 교훈을 제공합니다.

올림픽 소셜 미디어가 도쿄 2020의 게임을 어떻게 변화시켰는지에 대한 로드맵: 수업 + 콘텐츠 아이디어

도쿄 하계올림픽이 끝난 지 일주일 정도 되었습니다. 그러나 버즈는 여전히 켜져 있습니다. 올림픽 마케팅 팀은 웹사이트, 앱, 소셜 미디어와 같은 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 몰입형 가상 경험을 만들었습니다. 이를 통해 이벤트에 대한 브랜드 인지도를 높이고 새로운 잠재고객을 확보하고 참여 측정항목을 이전과는 다른 방식으로 높일 수 있었습니다.

하지만 여기까지 오는 길은 험난했다. 팀은 첫날부터 더 큰 그림을 보았고 마지막 종이 울릴 때까지 그것을 유지했습니다.

그리고 그것은 우리 모두가 캠페인을 성공시키기 위해 걸어야 하는 길입니다.

그럼, Tokyo 2020의 마케팅 성공으로 이어진 단계를 확인해 보겠습니다.

1) 청중을 알라

소셜 미디어에서 성공의 열쇠는 브랜드가 아니라 고객입니다. 감동을 불러일으키고 청중을 끌어들이는 콘텐츠를 전달하려면 청중의 모든 것을 알고 있어야 합니다. 예를 들어, 연구에 따르면 밀레니얼 세대 청중은 다른 어떤 인구 통계보다 게임에 더 열광했습니다. 그리고 이것은 IOC의 디지털 마케팅 캠페인에서 중추적인 포인트였을 것입니다. 이 데이터를 통해 그들은 소셜 미디어를 수용할 자신감을 갖게 되었습니다.

그래서 올해 올림픽 소셜 계정은 Snapchat에서 Twitter에 이르기까지 모든 곳에서 활성화되었습니다. 결국에는 더 많은 양의 콘텐츠가 생성되어 스포츠에서 가장 성공적인 디지털 캠페인 중 하나가 되었습니다.

전통적으로 많은 사람들이 이러한 이벤트의 인구통계로 고려하는 것은 TV를 좋아하는 나이든 세대입니다. 그러나 사회적 경청에 빠지면서 도쿄 2020 올림픽 마케팅의 판도가 바뀌었습니다.

Kimp 팁: 브랜드 언급을 계속 유지하고 분석 도구를 사용하여 인구 통계, 콘텐츠 선호도 및 소셜 미디어 플랫폼을 기반으로 고객을 자세히 이해하십시오. 그런 다음 이 청중에게 구체적으로 효과가 있는 아이디어로 콘텐츠 마케팅 전략을 계획할 수 있습니다. 또한 색상, 글꼴 및 디자인 스타일과 같은 디자인 요소를 계획하는 데 도움이 됩니다.

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2) 옴니채널 존재

이번에는 올림픽 관련 게시물을 몇 개나 보았나요? 게임이 시작되기 전에도 카운트를 잃었을 것입니다. 이제 지난 올림픽을 생각해 보십시오. 네, 메달 집계는 어디선가 알게 되었는데 올림픽 SNS 채널에서 많이 보셨죠? 우리는 당신이하지 않았다고 확신합니다. 그리고 이것은 우연이 아닙니다.

도쿄 2020 올림픽 마케팅 팀은 옴니채널 존재를 의식적으로 결정했습니다. 이벤트에는 다양한 소셜 미디어 플랫폼에 20개의 활성 프로필이 있어 인구 통계를 놓치지 않았습니다. 그리고 웹사이트와 앱도 있습니다. 왜 이렇게 합니까? 글쎄, 그들이 그렇게 공들여 만든 콘텐츠에 대한 접근성을 향상시키기 위해.

귀하가 마케터, 이벤트 주최자 또는 소규모 사업자인 경우 이는 귀하에게도 중요합니다. 모든 플랫폼에는 콘텐츠 선호도, 연령 및 지리적 위치에 따라 구분된 고유한 청중이 있음을 이해해야 합니다. 옴니채널 존재는 귀하의 콘텐츠가 최대한의 배포 노력을 받을 수 있도록 합니다.

Kimp 팁: 우리는 옴니채널 존재를 통한 콘텐츠 마케팅 전략이 말처럼 쉽지 않다는 것을 알고 있습니다. Tokyo 2020에는 거대한 팀이 있었지만 모든 크리에이터나 비즈니스가 그런 것은 아닙니다. 그러나 콘텐츠 용도 변경을 사용하여 브랜드에 대한 적절한 옴니 채널 입지를 구축할 수 있습니다. 몇 가지 수정, 편집 및 수정을 통해 블로그는 Instagram에 게재될 수 있고 트윗은 훌륭한 Snap 스토리가 될 수 있습니다.

Kimp의 콘텐츠 용도 변경에 대한 이 가이드를 확인하거나 Kimp Graphics 및 비디오에 연결하여 이 프로세스에 대한 더 많은 통찰력을 얻으십시오!

3) 버즈를 가져와

"Road to Tokyo" 캠페인은 실제 사건보다 훨씬 앞서 시작되었습니다. 사실 첫 영상은 1년 전에 나왔다. 올림픽 소셜 미디어 페이지는 이 이벤트에 필요한 모든 일정, 티저 및 업데이트로 가득했습니다.

제품에서 이벤트에 이르기까지 모든 신제품 출시에는 많은 노력과 계획이 필요합니다. 따라서 콘텐츠를 실제로 떨어뜨릴 때 얻을 수 있는 모든 시선이 필요합니다. 이러한 발표로 화제를 모으는 것은 마케팅 전략의 핵심 부분입니다.

2020년 도쿄 올림픽처럼 사람들이 이야기를 하고, FOMO를 생성하고, 첫날에 매진됩니다.

소셜 미디어에서 비즈니스에 대한 관심을 불러일으키는 몇 가지 콘텐츠 아이디어는 다음과 같습니다.

• Instagram, Twitter, Facebook 및 YouTube에서 이벤트 또는 제품 출시를 위한 비디오 티저 및 예고편.
• 웹사이트, 방문 페이지 및/또는 소셜 미디어의 카운트다운.
• 교육 비디오, 출시 준비 비하인드, 소셜 미디어 채널 전반에 걸친 퍼즐과 같은 마이크로 콘텐츠로 청중의 참여를 유지합니다.

위에는 이벤트 시작 전에 올림픽 소셜 미디어 계정에 게시된 #RoadtoTokyo 의 BTS 비디오를 볼 수 있습니다.

Kimp 팁 : 소셜 미디어 페이지에 게시하는 모든 콘텐츠는 브랜드와 메시지라는 두 가지를 기념해야 합니다. 모든 그래픽 디자인 또는 비디오 디자인 게시물에 브랜드 색상, 글꼴, 로고 및 기타 중요한 요소를 포함해야 합니다. 이렇게 하면 출시를 위한 모멘텀을 구축하면서 브랜드 회상도 개선할 수 있습니다. 윈윈입니다.

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4) 현실을 ​​유지하라

우리는 Tokyo 2020 마케팅 캠페인의 핵심 요소가 사람이라는 것을 알고 있습니다. 따라서 모든 올림픽 소셜 미디어 프로필은 실제 인물, 그들의 이야기, 생생한 감정 및 관련 콘텐츠를 옹호했습니다. 이 작업을 수행하지 않는 게시물을 찾기가 어렵습니다.

그들의 DTC 전략에 충실합니다. Tokyo 2020은 청중의 마음을 끌어당기는 방식으로 직접 청중과 이야기함으로써 성공을 이뤘습니다. 가상 고객과의 관계를 구축하려는 브랜드에게 이는 매우 중요한 시사점입니다.

고객은 인간적인 면을 보여주는 브랜드와 비즈니스를 선호합니다. 뚜렷한 브랜드 개성으로 인해 누군가가 항상 당신의 편에 서기 쉽습니다.

따라서 사진, 고객 이미지, 비디오 평가 및 사용자 생성 콘텐츠로 피드를 채우십시오. 이것은 고객에게 브랜드 뒤에 인간적인 면을 보여주는 데 신경을 쓰는 사람이 있음을 보여줍니다.

Instagram 및 Facebook과 같은 플랫폼에서는 얼굴이 있는 사진이 없는 사진보다 참여도가 더 높은 경향이 있습니다.

Kimp 팁: 브랜드를 위해 고품질의 전문적인 사진을 지속적으로 촬영하는 것이 두려우신가요? 소셜 미디어 콘텐츠에 사용할 고객 사진이 충분하지 않습니까? 괜찮아요. Kimp Graphics는 원시 이미지를 소셜 네트워크를 위한 고품질 그래픽 디자인의 향상된 게시물로 변환할 수 있습니다. 또는 Tokyo 2020 팀이 했던 것처럼 사실적인 일러스트레이션을 만들 수도 있습니다.

또한 고객이 Kimp Video 구독을 통해 보내는 정적 이미지를 사용하여 평가 동영상을 만들 수도 있습니다.

위의 스냅샷은 올림픽에서 사람들에게 스포트라이트를 받는 동시에 브랜드 가치를 혼합하는 매우 실제적인 Instagram 피드의 스냅샷입니다.

5) 동영상의 힘 활용

반복해서, 우리는 브랜드가 참여 지표를 개선하고 신뢰할 수 있는 잠재고객 기반을 구축하는 데 비디오가 어떻게 도움이 되는지 확인합니다. 비디오는 대중이 좋아하는 형식이기 때문입니다. 모든 소셜 미디어 플랫폼이 이를 추진하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 소셜 네트워크 외부에서도 동영상은 SEO 점수, 방문 페이지 전환율 및 제품 페이지 조회수를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

계속 주는 선물입니다.

그리고 올림픽이 스포츠 경기이기 때문에 비디오는 주최측의 주요 매체로 매우 분명한 선택이었습니다. 하지만 가장 좋은 점은 팀이 여러 플랫폼에 퍼져 있는 다양한 비디오 마케팅 전략을 한데 모아 적절한 포인트를 모두 만졌다는 것입니다.

실제로 본 몇 가지 기술은 다음과 같습니다.

• YouTube, 웹사이트 및 앱에서 라이브 스트리밍 이벤트.
• 운동선수, 전문가 및 기타 유명인과 함께하는 Facebook 및 Instagram 라이브 세션.
• 주제, 순간 및 이벤트별로 편집된 이벤트 비디오의 몽타주 또는 편집.
• 소셜 미디어 피드를 위한 이 비디오의 아웃테이크 또는 특별한 순간.

Kimp 팁: 소규모 비즈니스의 경우 비디오 제작은 힘들고 비용이 많이 드는 작업일 수 있습니다. 그러나 이벤트 관리 회사 또는 인터넷에 존재하는 비즈니스를 운영하는 경우 비디오가 미치는 영향을 무시할 수 없습니다. Kimp Video를 사용하여 푸티지를 편집하거나 소셜 미디어 채널을 위한 이미지 및 브랜드 요소로 비디오를 제작할 수 있습니다.

썸네일, 인트로, 아웃트로, 캡션 및 편집을 추가하는 것은 우리 가방에 있는 트릭 중 일부일 뿐입니다. Kimp Video 서비스의 전체 목록을 얻으려면 팀에 문의하십시오.

이번 여름 올림픽의 유튜브 채널은 콘텐츠 보물상자였다. 선별된 재생 목록, 다양한 콘텐츠 및 실시간 스트림을 한 곳에서 모두 제공합니다. 각 재생 목록에 고유한 시각적 언어가 있지만 어떻게 올림픽 브랜드와 연결되어 있는지 주목하세요. 이것이 바로 좋은 디자인의 힘입니다.

6) 필터 게임이 좋다

오늘날 필터가 대세입니다. 고객이 귀하의 판촉 활동에 참여하고 집에서 편안하게 귀하를 지원하려면 필터가 필수입니다.

2020 도쿄 올림픽 팀은 Facebook 및 Instagram과 협력하여 이러한 플랫폼에서 맞춤형 AR 필터를 출시했습니다. 선수를 지원하고 최대한의 올림픽 시청 경험을 얻고자 하는 사용자는 이를 사용할 수 있습니다.

또한 마스코트 Miraitowa의 움직임을 반영하고 해당 공연으로 메달을 획득하는 등 팬들에게 멋진 경험을 선사했습니다.

비즈니스를 위해 이것을 복제하고 싶다면 디자인 팀과 연결하여 로고, 이미지 또는 브랜드 이름과 같은 브랜딩 요소를 사람들이 쉽게 상호 작용할 수 있는 필터로 바꿀 수 있습니다.

Kimp 팁: 필터는 브랜드에 놀라운 효과를 줄 수 있습니다. 사용자 생성 콘텐츠와 참여도 함께 급증합니다. 그러나 올바르게 설계하는 것이 매우 중요합니다. 해당 필터에서 브랜딩 디자인과 가치를 흡수해야 합니다. 필터가 시장에서 브랜드 회상을 향상시킬 수 있는 방법을 확인하려면 디자인 파트너와 상의하십시오.

7) 두 세계의 최고

예, 우리는 세상이 천천히 다시 열리고 있다는 것을 알고 있으며 대부분의 회사는 가상 이벤트가 곧 과거의 일이 되기를 바랍니다. 폐쇄 18개월 후, 그것은 지극히 자연스러운 일입니다.

그러나 신중하게 고려하면 가상 이벤트가 실제 이벤트와 매장 또는 비즈니스 위치를 홍보하는 좋은 방법이 될 수 있음을 알게 될 것입니다. 올림픽 마케팅팀은 올림픽이 시작되기 직전에 선수들과 함께 24시간 운동 마라톤을 뛰었습니다.

그들은 이 가상 운동 이벤트를 사용하여 이전 이벤트의 하이라이트, 소셜 미디어 프로필에 대한 링크 및 스폰서 세부 정보가 있는 랜딩 페이지를 통해 웹 사이트에 대한 웹 트래픽을 생성했습니다.

이것은 또한 몇 시간 만에 온라인에서 가장 화제가 되는 주제 중 하나가 되는 데 도움이 되었습니다.

당신이 원하는 모든 것

Kimp 팁: 귀하의 비즈니스를 위한 이벤트 웹 페이지를 만드십시오. 이벤트, 제품 출시 또는 단순한 발표를 위한 것일 수 있습니다. 모든 광고 트래픽과 소셜 미디어 아웃바운드를 이 페이지로 리디렉션합니다. 데이터를 캡처하는 것이 더 쉬워지고 특정 이벤트 또는 제품에 대한 SEO 노력에 엄청난 도움이 됩니다.

시작하기 위한 영감을 얻으려면 Kimp의 랜딩 페이지 디자인 아이디어를 확인하십시오.

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2020년 도쿄 올림픽은 전 세계 선수들에게 단순한 영감이 아닙니다. 또한 모든 중소기업, 마케터, 콘텐츠 제작자에게 새로운 희망의 씨앗을 뿌렸습니다.

마케팅 팀은 소셜 미디어가 팬데믹 이후 시대에 고객에게 다가가고 우리 브랜드가 온·오프라인에서 빛날 수 있도록 하는 중요한 도구임을 보여주었습니다.

Kimp Graphics 및 Kimp Video 구독을 통해 이러한 목표를 쉽게 달성할 수 있습니다. 무제한 요청, 수정 및 전문 디자이너와 함께 이 소셜 미디어 게임을 순식간에 에이스하게 될 것입니다.

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