온페이지 콘텐츠 101

Google이 관련성을 결정하는 방법

검색 엔진은 다양한 검색 및 검색어( 키워드 라고도 함)에 대해 가능한 가장 관련성이 높은 콘텐츠의 우선 순위를 지정하려고 합니다. 검색 엔진이 웹페이지의 콘텐츠가 특정 검색어와 관련이 있는지 알 수 있는 방법 중 하나는 해당 용어가 페이지의 콘텐츠 본문에 나타나는 것입니다. SEO 세계에서 사용되는 온페이지 콘텐츠 및 온사이트 콘텐츠라는 용어를 듣게 될 것입니다. 온페이지 콘텐츠는 페이지 자체에 표시되는 콘텐츠를 의미하는 반면, 온사이트 콘텐츠는 때때로 메타 데이터 또는 스키마 마크업에서 찾은 콘텐츠를 포함하기 위해 더 광범위하게 사용될 수 있습니다.

키워드

NYC에서 이탈리안 레스토랑을 찾는 데 관심이 있다면 검색창에 Italian Restaurant NYC를 입력할 수 있습니다. Google은 이러한 용어를 모두 포함하는 페이지를 신속하게 찾을 수 있지만 "이탈리아어", "레스토랑" 및 "NYC"(또는 "뉴욕" 및 " 맨해튼").

가장 관련성 높은 결과를 표시하기 위해(메뉴에 이탈리아어 하위 메뉴가 있는 NYC의 식당과 달리) Google은 페이지 사본에서 추가 "포커스" 키워드를 찾아 전체 페이지가 페이지의 한 줄과 달리 검색어입니다.

포커스 키워드

Italian Restaurant NYC를 검색하면 Google은 관련 페이지에 파스타 와 파마산 , 아마도 부라타와 같은 용어가 있을 것으로 예상할 것입니다.

Google이 알고 있는 페이지 사본에 포함된 용어가 이탈리안 레스토랑과 관련성이 높을수록 Google은 초점 키워드가 적은 페이지에 비해 검색 결과의 우선 순위를 지정할 가능성이 높습니다.

검색 엔진은 또한 페이지에서 특정 용어의 빈도를 고려합니다. 예를 들어 앙트레 또는 코스와 같은 용어가 얼마나 자주 사용되는지는 이탈리아어 라는 용어가 포함된 페이지가 샌드위치 검색보다 레스토랑 검색에 더 관련성이 있는지를 검색 엔진이 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

키워드 선택

검색 엔진용 콘텐츠를 최적화할 때 모든 사람에게 모든 것이 될 수는 없습니다. 멋진 새집 과 NYC의 이탈리아 레스토랑 모두에 대해 페이지 순위가 매겨질 가능성은 낮습니다. 이 두 용어에는 겹치는 초점 키워드가 거의 없습니다.

이는 사이트가 전환 트래픽을 웹사이트로 가져올 가능성이 가장 높은 사용자(및 검색) 유형에 대해 콘텐츠를 최적화해야 함을 의미합니다.

타겟팅 볼륨

수익 모델이 광고 및/또는 독자층에서 기능하는 사이트의 경우 순전히 볼륨을 기준으로 키워드의 우선 순위를 지정하는 것이 좋습니다. 사이트에 더 많은 시선이 있을수록 더 많은 콘텐츠가 공유되고 더 많은 광고가 표시됩니다.

그러나 대부분의 사이트에서는 검색량보다 먼저 검색 의도를 고려해야 합니다.

타겟팅 전환

구매 또는 참여와 관련하여 수익 모델이 작동하는 사이트의 경우 사용 중인 정확한 검색어를 살펴보고자 합니다. 트래픽 전환과 관련하여 키워드 이면의 의도가 훨씬 더 중요해집니다.

검색 의도 타겟팅

예를 들어 두 가지 검색 중 하나는 중고 지프 딜러 사우스 디트로이트 이고 다른 하나는 중고 파란색 자동차입니다. 첫 번째 용어는 사람이 찾고 있는 차량의 유형을 이미 알고 있고 차량을 볼 수 있는 물리적 위치를 찾고 있으므로 훨씬 더 명확한 구매 의도를 나타냅니다.

귀하의 사이트에서 목표가 더 많은 전환 사용자를 사이트로 유인하는 것이라면 참여, 구매, 기부 또는 귀하의 비즈니스와 관련된 목표를 완료하려는 의도를 제안하는 키워드를 타겟팅할 수 있습니다.

우산을 판매하는 경우 전환 사용자는 우산을 구매할 사용자입니다. 비라는 용어는 우산과 관련이 있고 검색량이 많을 수 있지만 우산을 구매하려는 사용자가 검색에 사용할 용어는 아닐 것입니다. 아래 키워드를 살펴보십시오.

비 는 검색량이 가장 높지만 CPC가 가장 높지는 않습니다. 다른 키워드도 검색 의도가 훨씬 더 명확합니다(우산, 특정 유형의 우산 검색). 키워드의 유기적 순위 어려움, 검색량, CPC 및 검색 의도를 고려할 때 맞춤형 우산이 가장 적합한 용어입니다. 그러나 사용자 지정 인쇄 우산을 제공하지 않는 경우 검색자가 원하는 제품을 찾을 수 없기 때문에 용어가 사이트에 대해 변환되지 않습니다.

콘텐츠 개선

귀하의 사이트에서 더 많은 전환 트래픽을 수신하기 위해 사이트로 전환될 가능성이 있는 용어를 타겟팅한 다음 Google(및 기타 검색 엔진)이 해당 검색과 관련성이 높은 것으로 인식할 콘텐츠를 생성하고자 합니다.

4단계 프로세스

• 키워드 리서치
• 순위 분석
• 콘텐츠 최적화
• 링크 추가

키워드 리서치

어떤 용어에 대해 순위를 매길까요? 귀하의 비즈니스를 찾는 사용자가 검색창에 입력할 키워드 또는 검색어 유형은무엇입니까? 이러한 키워드의 선택은 키워드 조사*를 통해 이루어지며, 여기에서 경쟁 사이트가 트래픽을 얻고 있는 위치와 현재 변환 트래픽이 도메인으로 유입되는 방식을 살펴봅니다.

순위 분석

식별된 각 용어에 대해 귀하의 사이트가 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지 결정하려면 키워드 메트릭을 살펴보십시오. 더 어려운 용어(더 많은 경쟁이 있는 용어)는 더 많은 집중 키워드가 포함된 더 긴 콘텐츠를 가져야 사이트가 검색 결과의 첫 페이지에 표시될 수 있습니다.

*키워드 평가에 대한 입문서는 이전 기사 키워드 101을 참조하십시오.

콘텐츠 최적화

콘텐츠 최적화에는 두 부분이 있습니다.

첫 번째 부분은 원하는 청중에게 가치를 제공하는유용하고 의미 있는 콘텐츠를 만드는 것 입니다.시청자에게 유용한 콘텐츠에 대한 아이디어를 얻으려면 인기 주제, 자주 묻는 질문, 다양한 주제나 용어에 대한 검색량을 살펴보세요.

두 번째 부분은검색 엔진에 대한 콘텐츠를 최적화하여 Google, Bing 및 다른 사람들이 페이지의 콘텐츠에 대한 내용과 콘텐츠를 검색 결과로 표시할 시기를 정확히 알 수 있도록 하는 것입니다.

링크 추가

검색 엔진은 내부 링크를 사용하여 사이트 내 페이지의 주제와 중요성을 이해하는 데 도움을 줍니다. 내부 링크가 가장 많은 페이지는 사이트에서 가장 중요한 페이지로 간주됩니다.

중요성: 기본 탐색에 연결된 페이지는 사이트의 모든 페이지에서 연결되며 귀하와 귀하의 사용자가 가장 중요하게 생각하는 페이지여야 합니다.

주제: 내부 링크에 사용하는 앵커 텍스트는 페이지의 주제 또는 주제를 알려주는 신호를 검색 엔진에 보냅니다.기본 탐색에서 "SEO 서비스" 페이지를 호출하고 해당 텍스트가 사용자를 페이지로 연결하는 경우 사용자와 검색 엔진 모두 해당 페이지가 "SEO 서비스"에 관한 페이지일 것으로 예상합니다.

검색 엔진은 부분적으로 외부 링크를 사용하여 사용자에게 제공하는 콘텐츠의 품질을 평가합니다. 어떤 주제에 대해 글을 쓰고 있고 검색 엔진이 이미 알고 있는 사이트에 대한 링크가 동일한 주제에 대해 신뢰할 수 있는 경우 좋은 리소스를 제공하고 있음을 보여줍니다. 이렇게 하면 콘텐츠의 관련성에 대한 검색 엔진의 신뢰도가 높아집니다.

요약

콘텐츠를 최적화하려면 다음이 필요합니다.

• 콘텐츠를 표시하려는 검색을 설정합니다. 1-3개의 타겟 키워드를 선택해야 하는 타겟 키워드입니다.
• 각 대상 키워드에 대해 순위를 매기기 위해 페이지에 필요한 초점 키워드를 설정하십시오.
• 원본 콘텐츠의 가치를 손상시키지 않는 방식으로 이러한 초점 키워드를 페이지 사본에 통합하십시오.

이탈리안 레스토랑 예

NYC에서 이탈리안 레스토랑을 소유하고 있고 NYC에서 이탈리안 레스토랑을 선택하려는 사람들을 포착하고 싶다고 가정해 보겠습니다.

키워드 리서치

1. 대상 키워드 식별 기억하세요: 대상 키워드는 사용자가 클릭한 결과가 되고자 하는 Google에 입력되는 1-2개의 검색어여야 합니다.

몇 가지 잠재적인 검색어를 키워드 탐색기(이 경우 Ahrefs)에 표시하는 것으로 시작하겠습니다.

가장 먼저 주목해야 할 점은 초기 키워드 추측을 꽤 잘 수행했다는 것입니다! 상위 주제를 포함시킨 것을 볼 수 있습니다. 상위 토픽은 월간 검색량이 가장 많은 검색어와 관련된 키워드입니다.

때로는 무언가를 검색하는 것에 대해 귀하가 생각하는 방식과 AVERAGE 사용자가 무언가를 검색하는 것에 대해 생각하는 방식이 다를 수 있습니다.

전문가 팁: 탐색할 수 있는 추가 키워드가 있는지 항상 상위 주제를 주시하십시오.

이 키워드 세트 중에서 다음과 같은 이유로이탈리안 레스토랑 nyc를 선택합니다.

1. 많은 양(월 4,300건 검색)
2. 낮은 키워드 난이도 (8)
3. 합리적으로 높은 CPC($6)

귀하의 콘텐츠가 검색 (타겟 키워드) 과 관련성이 높다는 것을 Google이 인식하기 위해 페이지에 어떤 추가 용어(포커스 키워드)가 있어야 하는지 어떻게 알 수 있습니까? 직접 검색을 실행한 다음 상위 10개 결과와 각 페이지의 콘텐츠/용어를 살펴봅니다.*

*이 예에서는 LinkGraph의 무료 콘텐츠 최적화 도구를 사용합니다.

순위 분석

페이지 순위를 매길 검색어인 대상 키워드를 확인한 후에는 해당 용어에 대한 상위 20개 검색 위치에 현재 순위를 매긴 페이지를 분석해야 합니다.

이렇게 하면 순위를 매기려면 페이지에 있어야 하는 주제와 초점 키워드를 식별하는 데 도움이 됩니다. 초점 키워드를 통합하면 대상 키워드에 대한 페이지의 관련성이 향상되고 결과적으로 페이지의 검색 엔진 순위(SERP)가 향상됩니다.

2. 초점 키워드 목록 작성 포커스 키워드는 타겟 키워드를 지원하고 검색 엔진이 우리 페이지가 관련 검색과 매우 관련이 있음을 인식하도록 돕는 용어입니다.

아래에서 이탈리안 레스토랑의 홈페이지에서 현재 사본을 찾을 수 있습니다. 이 사본을 이탈리아 레스토랑 NYC에 대한 처음 20개의 검색 결과에 있는 사본과 비교하면 현재 콘텐츠가 해당 페이지와 몇 개의 키워드만 공유한다는 것을 알 수 있습니다( 초점 키워드는 아래에서 강조 표시됨). 노란색 ).

3. 누락된 초점 키워드로 범위 좁히기

이미 통합된 초점 키워드를 검토하십시오.
92개의 잠재적 초점 키워드 중 우리 콘텐츠는 6개만 사용하며 대상 용어와 관련성이 높지 않은 것으로 인식될 것입니다.

• 뉴욕시
• 올리브 오일
• 여행 가이드
• 알 덴테
• 파크 슬로프
• 타임 아웃 뉴욕

4. 누락된 초점 키워드 분류

다음은 Google에서 상위 10위 순위에 있는 여러 페이지에서 공유하는 몇 가지 추가 용어 (포커스 키워드) 이며 콘텐츠에 통합할 수 있습니다.

이러한 모든 용어가 우리 페이지에 적합하지는 않지만 우리 페이지에 자연스럽게 맞을 수 있는 초점 키워드를 최대한 많이 통합 하려고 합니다.목록을 주제에서 벗어난 것과 주제에 관한 두 가지 범주로 구분합니다.

경쟁사 브랜드가 제안된 초점 용어 또는 귀하의 제품 또는 서비스 제공과 관련이 없는 용어로 표시될 수 있습니다. 이러한 용어는 제품 비교표와 같은 콘텐츠 또는 기능과 함께 추가하지 않는 한 "통합되지 않음" 범주에 들어갈 가능성이 높습니다.

콘텐츠 최적화

5. 추가 초점 키워드 통합

아래에서 이전과 동일한 사본을 볼 수 있지만 이번에는 사본에 통합된 추가 초점 키워드가 있습니다.이 콘텐츠는 이제 검색에 더 잘 최적화되었습니다.

BLUE 에 추가한 추가 포커스 키워드를 확인할 수 있습니다.

6. 콘텐츠 랭킹 파워 확인

콘텐츠에 여러 개의 추가 초점 키워드를 추가한 후에는 콘텐츠 도구를 통해 다시 실행하고 사본의 점수가 더 높은지 확인하고 이제 검색 결과의 첫 페이지에서 순위를 매길 수 있습니다.

현재 26개의 포커스 키워드를 통합했으며 이 콘텐츠는 상위 10개의 Google 검색 결과에 순위를 매길 수 있습니다.

통합된 약관:

7. 필요한 경우 더 많은 초점 키워드 추가

때로는 간단한 편집만으로는 관련 초점 용어를 통합하기에 충분하지 않습니다. 경우에 따라 많은 초점 용어가 누락되었다는 것은 사용자가 유용하다고 생각하는 콘텐츠 블록이 누락되었음을 나타냅니다.

이탈리안 레스토랑 예에서 더 많은 용어를 통합하고 Google에서 상위 3개 결과에 포함되려면 맨해튼의 더 많은 위치를 언급할 수 있는 섹션을 추가해야 합니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 도시의 여러 지역에서 레스토랑으로 이동하는 방법에 대한 섹션을 추가하는 것입니다.

링크 추가

8. 링크 추가

콘텐츠가 타겟 키워드에 맞게 최적화되면 복사본에 링크를 삽입할 기회를 찾아야 합니다. 관련 앵커 텍스트를 사용하여 내부적으로는 다른 페이지에 연결하고 외부적으로는 사용자를 도울 리소스에 연결하려고 합니다.

이탈리안 레스토랑 예의 경우 내부적으로는 메뉴에 연결하고 외부적으로는 Yelp 리뷰 또는 Open Table 예약 서비스에 연결할 수 있습니다.

링크 추가

추가를 고려할 수 있는 두 가지 유형의 링크가 있습니다.

• 내부 링크: 사이트의 한 페이지에서 역시 사이트에 있는 다른 페이지로 사용자를 이동시키는 링크입니다.
• 아웃바운드 링크: 사용자를 귀하의 사이트에서 다른 다른 사이트로 이동시키는 링크입니다.

내부 연결

다음에 대한 내부 링크를 추가합니다.

• 사용자가 추가 콘텐츠에 액세스하도록 지원
• 전환수 증가
• 검색 엔진이 사이트를 크롤링하고 인덱싱하도록 지원
• 사이트 전체에 SEO 가치를 배포하도록 지원

사용자가 추가 콘텐츠에 액세스하도록 지원

페이지에 링크를 추가할 때 가장 먼저 해야 할 일은 사용자가 액세스하기를 원할 수 있는 귀하가 만든 다른 관련 콘텐츠를 생각하는 것입니다. 예를 들어 이탈리안 레스토랑 웹사이트에 이벤트 케이터링 방법에 대한 페이지가 있는 경우 케이터링 메뉴에 링크하는 것이 좋습니다. 기본적으로 사용자가 사이트에서 모든 관련 콘텐츠와 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 해야 합니다 .

전환 증가

각 페이지에서 전환 기회를 검토하십시오 .양식 등록, 양식 예약, 사용자에게 전화를 걸거나 이메일을 보내거나 구매하라는 메시지를 표시하는 링크입니다. CTA(Calls to Action)는 사용자가 유용하다고 생각하는 모든 위치에 배치해야 합니다. 예를 들어 케이터링 페이지에서 견적을 요청하거나 주문할 수 있는 페이지에 사용자를 연결하는 CTA를 추가하는 것이 좋습니다.

검색 엔진이 귀하의 사이트를 색인하도록 돕기

내부 링크는 또한검색 엔진이 귀하의 사이트에서 콘텐츠를 찾고 해당 콘텐츠가 연결된 방식을 이해하는 데 도움이 됩니다 .이상적으로 모든 페이지는 기본 탐색 및 해당 하위 탐색에서 연결됩니다. 검색 엔진은 사이트 크롤러를 사용하여 사이트를 매핑하여 부분적으로 사이트 콘텐츠를 검색합니다.

사이트 크롤러는 사이트에 도착한 다음 도착한 페이지의 모든 링크를 클릭하여 찾은 각 페이지의 색인을 생성하는 프로그램(봇이라고도 함)입니다.크롤러는 지금 발견한 각 페이지에 대해 동일한 프로세스를 반복하고 모든 링크를 클릭하고 찾은 새 페이지를 인덱싱합니다. 기본 탐색에서 링크된 페이지와 자주 링크되는 페이지는 크롤러가 쉽게 찾고 색인을 생성할 수 있습니다. 연결되지 않은 페이지는 색인이 전혀 생성되지 않을 수 있습니다.

검색 자산 분배

마지막으로 내부 링크는사이트를 통해 검색 형평성을 분배하는 데 도움이 됩니다.검색 엔진이 귀하의 사이트에서 한 페이지의 순위를 매우 높게 지정하면 귀하가 링크하는 다른 (관련) 페이지도 검색 결과에서 부스트를 볼 것입니다. 이는 부분적으로 Google이 페이지가 사용자와 관련이 있다고 생각하는 경우 귀하가 링크하는 추가 콘텐츠도 사용자와 관련이 있다고 가정하기 때문입니다.

아웃바운드 연결

다른 사이트로 연결하면 검색 가치를 잃게 된다는 이론을 들어보셨을 것입니다. 링크에 열중하고 싶지는 않지만 다른 양질의 사이트와 연결되어 있으면 검색 가치가 높아집니다.

그것은 "당신은 당신이 유지하는 회사에 의해 알려져 있습니다"라는 문구와 같습니다. 당신은 당신이 사귀는 사람들에 의해 판단됩니다. 검색에서 이것은 사실이며 양질의 사이트는 고품질 리소스로 연결됩니다.

의료 시술을 제안하고 관련 임상 시험 결과를 제공하는 사람과 의료 시술을 제안하고 효과가 있다고 맹세하는 친구의 인스타그램 페이지로 링크하는 사람의 차이입니다. 참조하는 소스가 좋을수록 검색 엔진이 콘텐츠에 대해 더 많은 신뢰를 갖게 됩니다.

품질 사이트 참조 품질 리소스

양질의 사이트는 고품질 콘텐츠를 참조합니다.

검색 엔진은 두 가지 이유로 이를 신뢰 신호로 간주하며 다음과 같은 사실을 보여줍니다.

• 1. 양질의 콘텐츠를 인식할 수 있도록 주제 또는 영역에 대해 충분히 알고 있습니다.
  2. 다른 고품질 콘텐츠를 표시하여 사용자를 돕는 데 중점을 둡니다.

기억하다! 양질의 콘텐츠는 사용자에게 가치를 제공하는 콘텐츠입니다. 잘 선별된 코미디 클립만큼 간단할 수도 있고 최첨단 임상 실험의 결과만큼 복잡할 수도 있습니다. 그것은 모두 사용자에게 가장 적합한 것이 무엇인지에 달려 있습니다.

실행 가능한 테이크 아웃

페이지에서 더 많은 단어 얻기

페이지에 복사할 공간이 필요합니다. 타겟 키워드를 포함할 충분한 공간과 페이지 순위를 얻기에 충분한 포커스 키워드가 필요합니다. 키워드의 경쟁력이 높을수록(즉, 키워드 난이도가 높을수록) 더 많은 초점 키워드를 통합해야 합니다.

프로 팁:

• 페이지 콘텐츠의 첫 단락에 타겟 키워드를 포함시키도록 노력해야 합니다.
• Google은 심도 있는 콘텐츠를 우선시하므로 페이지의 순위를 높이려면 2,000-4,000 단어 마크를 맞추거나 주요 콘텐츠 또는 주제를 지원하는 일련의 하위 페이지를 만드는 것을 고려하십시오.
• 사용자 참여는 생각보다 중요하므로 사용자가 행동(클릭, 시청, 공유, 구매 등)을 하도록 유도하는 미디어, 링크 및 CTA를 추가하세요.
• 페이지 사본의 나머지 부분보다 머리글과 제목의 콘텐츠에 더 많은 가중치가 부여되므로 더 많은 고려를 하십시오(이에 대해서는 현장 기술 101편에서 자세히 다룰 것입니다).
• 비디오를 게시하는 경우 페이지에 대본을 포함하는 것을 고려하십시오(아코디언/접을 수 있는 타일에 있더라도).

기억하십시오: 검색 엔진은 동의어 사용, 키워드가 나타나는 문맥 및 특정 단어 조합이 언급되는 빈도로부터 의미를 추출할 수 있습니다.

사이트의 페이지 간 링크

미쳐버리지 말고 사용자가 찾고 있는 정보에 가능한 한 쉽게 액세스할 수 있도록 도와주세요.

프로 팁:

• 크롤러가 귀하의 사이트에서 페이지를 찾을 수 있는 유일한 방법은 다른 페이지가 링크되어 있는 경우라는 점을 기억하십시오!

클릭 유도문안(CTA) 추가

클릭 유도 문안은 사용자가 귀하의 비즈니스 및 사이트에 보다 효과적으로 참여할 수 있도록 도와줍니다. 가입, 지금 전화, 이메일, 연락, 자세히 알아보기, 시작하기, 약속 예약 또는 지금 구매하라는 메시지를 표시하세요!

프로 팁:

• 일반적으로 오른쪽에 있는 버튼으로 기본 탐색에 CTA를 두는 것이 좋습니다.
• 페이지 하단에 CTA를 배치하면 사용자가 페이지 콘텐츠 하단으로 스크롤했을 때 다음 단계를 명확하게 알 수 있습니다.
• 페이지 상단에 CTA를 배치하면 사용자가 취해야 할 조치를 발견하는 데 도움이 되며 콘텐츠를 읽은 후 돌아올 수 있는 항목을 제공합니다.
• 보다 정교한 사이트이고 히트맵/추적을 활성화한 경우 이탈률이 높은 지점에 CTA를 배치하면 잠재고객의 참여를 유지하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠의 가치 유지

사이트의 콘텐츠는 다음과 같아야 합니다.

• 사용자 친화적
• 고유한
• 권위 있고 신뢰할 수 있는
• 사용자의 검색 의도에 맞춰
• 정기적으로 업데이트됩니다!

프로 팁:

• 트렌드, 정보 및 디자인 표준은 시간이 지남에 따라 변경됩니다. 콘텐츠를 정기적으로 검토하고 업데이트하여 이러한 변경 사항을 설명하고 콘텐츠가 사용자에게 계속해서 가치가 있는지 확인해야 합니다.