모두를 위한 온페이지 SEO: 기술적 SEO란 무엇이며 이를 평가하는 방법

게시 됨: 2022-12-16

일반적으로 SEO 또는 온페이지 SEO라고 하는 기술적 검색 엔진 최적화는 복잡하고 탐색하기 어려운 주제일 수 있습니다. 즉, 인터넷 환경에서 경쟁하는 마케터나 웹사이트 소유자에게 매우 중요한 도구이기도 합니다.

여기에서는 온페이지 SEO의 기본 사항을 살펴보고 사이트의 SEO 성능을 평가하고 개선하는 방법에 대한 팁을 제공합니다.

온페이지 SEO란?

간단히 말해서 SEO의 목표는 유기적 트래픽을 늘리기 위해 웹 콘텐츠가 사람들이 검색하는 내용과 관련이 있음을 검색 엔진에 입증하는 것입니다.

이는 귀하의 웹사이트와 관련된 키워드와 사용자가 검색 엔진에서 검색하는 키워드를 식별하고 이를 전략적으로 웹사이트의 사본 및 메타 데이터와 관련된 위치에 통합하여 수행됩니다. 그 결과 귀하의 웹사이트가 검색 엔진 결과 페이지 또는 SERP에 나타납니다.

SEO의 주요 목표는 무엇입니까?

검색 엔진은 사용자의 다양한 쿼리에 응답하기 위해 SERP에 표시되어야 하는지, 해당 웹 사이트가 SERP에 표시되는 순서와 표시 방식을 식별하기 위해 엄청난 양의 HTML 코드를 끌어오는 수십억 개의 웹사이트를 매일 크롤링합니다. 타겟 키워드에 대해 SERP의 첫 페이지에 나타나는 것은 웹 사이트 트래픽을 크게 증가시키기 때문에 목표이지만 거기에 도달하는 것은 복잡하고 시간이 걸립니다.

웹사이트 개발에 대한 참고 사항: 온페이지 SEO는 많은 양의 편집 및 HTML 코드 삽입을 포함하기 때문에 때때로 웹사이트 개발과 혼동될 수 있습니다. 이 둘의 주요 차이점은 다음과 같습니다.

웹 개발은 콘텐츠를 위한 인프라를 만드는 것입니다.
온 페이지 SEO는 콘텐츠이며 콘텐츠가 무엇인지 검색 엔진에 보여줍니다.

온 페이지 SEO를 평가하는 방법

시작하는 첫 번째 장소는 온페이지 SEO 감사입니다. 이를 통해 웹사이트의 위치와 측정 가능한 개선을 위해 수행해야 할 작업이 무엇인지 알 수 있습니다.

온페이지 SEO 감사에는 다음이 포함되어야 합니다.

특히 모바일 장치의 경우 웹 사이트 속도 측정
메타 데이터 평가
키워드 밀도 평가
중복 콘텐츠 식별(있는 경우)
인덱싱 오류 제거

이 체크리스트를 통해 작업하는 데는 많은 시간이 소요될 수 있으므로 온페이지 SEO가 어떻게 수행되고 있는지에 대한 아이디어를 제공하는 더 짧은 방법과 더 자세한 정보를 제공하는 더 심층적인 방법이 있습니다.

빠른 감사

더 짧은 방법은 설치할 수 있는 Google Chrome 확장 프로그램인 Lighthouse를 사용하거나 Google Chrome에서 Ctrl+Shift+I를 눌러 기본적으로 동일한 작업을 수행하는 것입니다. 상단 표시줄에서 맨 오른쪽으로 스크롤하여 'Lighthouse'를 클릭하고 '페이지 로드 분석'을 클릭합니다. 약간의 시간이 지나면 감사 결과가 네 가지 메트릭으로 표시됩니다.

성능

모바일 및/또는 데스크톱 장치에서 사이트의 속도를 보여주는 점수입니다. 각 요소를 로드하는 데 걸린 시간과 로드 시간이 초과되었는지 여부를 식별합니다.

접근성

이 점수는 웹사이트가 얼마나 쉽게 접근하고, 탐색하고, 읽을 수 있는지 뿐만 아니라 웹사이트가 얼마나 철저하게 구성되어 있는지를 반영합니다. 이에 대한 예로는 대체 텍스트가 있는 이미지, 정확한 설명자가 있는 링크, 읽기에 적절한 크기와 가독성이 있는 글꼴이 있습니다.

모범 사례

이것은 SEO 모범 사례를 얼마나 잘 따르고 있는지에 대한 점수입니다. 검색 엔진이 알고리즘을 검색 쿼리에 대한 최상의 답변에 맞게 조정함에 따라 모범 사례가 변경될 수 있기 때문에 이는 까다롭습니다. 이 때문에 오래된 "모범 사례"는 SEO에 상당히 해로울 수 있습니다. 최신 모범 사례로 정기적으로 업데이트되는 Google의 SEO 시작 가이드를 읽어 보시기 바랍니다.

SEO

어떤 사람들은 이 지표가 중복된 것처럼 보인다고 주장할 수 있으며 어떤 면에서는 그렇습니다. 이것은 매우 높은 수준의 SEO 관행을 평가하는 반면 다른 세 가지 메트릭은 더 깊이 있습니다. SEO 점수는 메타 데이터와 robot.txt 파일이 있는지, 웹페이지를 크롤링할 수 있는지, 모바일 사이트 속도가 적절한지, 링크에 설명 텍스트가 있는지 등의 일반적인 사항을 측정합니다. 다른 세 가지 측정항목 중 이 측정항목은 문제에 따라 일정량을 떨어뜨립니다.

각 메트릭을 클릭하면 특정 점수를 끌고 있는 특정 문제를 볼 수 있으므로 궁금해할 필요가 없습니다. 그러나 "빠른 감사" 방법은 대부분의 문제를 포착하지만 특히 해당 웹 사이트에 색인 오류가 있는 경우 심층 감사에 비해 철저한 정보를 제공하지 않는다는 점을 명심하십시오.

심층 감사

심층 감사는 확실히 더 수동적이지만 비용이 적게 들거나 무료로 시작할 수 있는 몇 가지 훌륭한 도구가 있어 많은 노력을 대신할 수 있습니다. 수동 감사의 또 다른 이점은 원하는 만큼 구체적이고 수동적이거나 전체 웹 사이트를 광범위하게 다룰 수 있다는 것입니다.

모바일 및 데스크톱 사이트 속도

어떤 콘텐츠도 로드하는 데 4초 이상 걸리지 않아야 합니다. 사용자가 사이트가 로드될 때까지 기다리는 시간이 길수록 사이트의 이탈률이 높아집니다. 로드 시간을 가능한 한 2초에 가깝게 유지하십시오.
Lighthouse는 빠르고 심층적이기 때문에 현재 사이트 속도를 측정하는 데 가장 좋아하는 도구입니다.
사이트가 어려움을 겪고 있다면 minifier.org와 같은 코드 최소화 프로그램을 통해 웹사이트를 운영하세요. 로드하는 데 너무 오래 걸리는 특정 콘텐츠만 입력하고 있는지 확인하십시오.

메타 데이터, 인덱싱 가능성 및 키워드 밀도 평가

Screaming Frog는 메타 데이터를 분석하기 위한 훌륭한 도구입니다. 다운로드할 수 있는 무료 소프트웨어이지만 일정 수의 페이지를 크롤링하려면 요금을 지불해야 합니다.
URL 또는 도메인이 도구에 업로드되면 사이트의 메타 데이터를 명확하게 볼 수 있습니다. 찾아야 할 사항은 다음과 같습니다.

메타 제목

문자 수가 50에서 60 사이입니까?
메타 제목에 하나 이상의 키워드가 있습니까?
행동 촉구가 있습니까?

메타 설명

문자 수가 150에서 160 사이입니까?
설명에 하나 이상의 키워드가 포함되어 있지만 3개 이하입니까?
행동 촉구가 있습니까?

H1 태그

태그가 70자 미만입니까?
키워드가 하나 이상 있습니까?
태그의 내용이 페이지와 관련이 있습니까?

인덱싱 가능성

색인 생성이 불가능하다고 표시되는 페이지가 있습니까?

중복 콘텐츠 식별

이제 여러 페이지에서 반복되는 키워드와 문맥상 유사하거나 동일한 콘텐츠를 식별할 때입니다.
중복 콘텐츠가 유해한 데는 몇 가지 이유가 있지만 내 주된 이유는 사이트 전체에 반복되는 콘텐츠가 있는 경우 검색 엔진이 일치할 때 표시할 콘텐츠를 결정하는 것이 불가능하지는 않지만 매우 어렵다는 것입니다. 검색어에. 이를 키워드 카니발리즘이라고 합니다.
결과적으로 검색 엔진은 귀하의 콘텐츠를 전혀 표시하지 않습니다.
Screaming Frog는 한 줄씩 이동하고 메타 데이터와 URL 모두에서 반복되는 키워드를 식별하는 데 좋습니다.
Moz 및 AHREF는 중복 콘텐츠를 찾는 훌륭한 도구입니다.

온페이지 SEO 개선을 위한 문제 해결 방법

감사를 완료하면 결과에 대한 일부 솔루션은 메타 데이터 문자 수 또는 사이트 속도와 같은 자체 설명이 가능하고 쉽게 수정할 수 있습니다. 중복 콘텐츠 또는 키워드 부족과 같은 더 어려운 결과를 해결하기 위해 해당 정보를 사용하여 온페이지 SEO 전략을 개발할 수 있습니다. 이 전략은 특히 사이트의 크기와 사용 기간이 다른 경우 크게 달라집니다.

다음은 온페이지 전략을 시작하는 데 도움이 될 수 있는 솔루션과 찾을 수 있는 몇 가지 예입니다.

인덱싱 오류

웹사이트를 Google Search Console에 연결하는 것이 중요합니다. 이 도구는 페이지 인덱싱과 같이 SEO에 영향을 미칠 주요 문제를 강조합니다.
연결되면 "페이지"를 클릭하면 색인이 생성된 페이지와 그렇지 않은 페이지의 그래프가 표시됩니다. 더 아래로 스크롤하면 색인이 생성되지 않은 이유가 표시됩니다.

중복 콘텐츠

규모가 크고(예: 1,000페이지 이상) 오래된 사이트의 경우 중복 콘텐츠가 잠재적으로 SERP 순위에 도달하는 데 방해가 될 수 있습니다. 다음은 내 권장 사항입니다.

중복된 콘텐츠 및 키워드를 제거합니다. 통합할 사이트의 웹페이지를 제거해야 하는 경우 관련 페이지로의 301 리디렉션이 필요합니다.
XML 사이트맵에 "www"가 있는지 확인하십시오. 모든 URL에서 도메인 앞에 와야 합니다. 그렇지 않으면 색인 생성 오류가 발생할 수 있습니다.
해당 태그는 Google에 대한 제안이므로 표준 태그를 사용하는 대신 중복 콘텐츠를 제거하는 것이 좋습니다. 해당 크기의 웹사이트는 표준 태그에 관계없이 여전히 중복 문제가 발생할 수 있습니다.

신규 또는 소규모 웹사이트의 경우 이 문제는 표준 태그로 훨씬 쉽게 해결할 수 있습니다.

표준 태그는 어떤 페이지가 관련이 있고 유지되어야 하는지를 검색 엔진에 알려줍니다.
AHREF의 Joshua Hardwick은 표준 태그와 이를 구현하는 방법에 대한 훌륭한 기사를 작성했습니다.
표준이 아닌 페이지는 사이트맵에 포함되어서는 안 되며 표준 태그는 Google에 대한 제안일 뿐입니다. 캐노니컬 태그가 있는 페이지를 선택할 필요가 없으므로 콘텐츠 제거가 필요할 수 있지만 훨씬 더 큰 사이트인 경우만큼은 아닙니다.

부족하거나 관련 없는 키워드

이것은 모든 모양과 크기의 사이트에서 발생하는 문제이지만 키워드 조사를 통해 해결하는 것은 꽤 재미있을 수 있습니다.

Google Trends와 Answer the Public은 키워드 연구를 위한 훌륭한 무료 도구입니다. 검색 량 및 사용자가 검색하는 위치와 함께 주어진 주제와 관련하여 사용자가 검색하는 내용을 보여줍니다.
사이트와 관련된 검색어와 사용자가 검색하는 검색어를 찾으면 목록으로 컴파일합니다.
이제 견고한 키워드 목록이 생겼으므로 해당 키워드를 사용하는 유일한 사람이 아닐 가능성이 높으며 검색 엔진이 관련성이 있다고 해서 자동으로 SERP에서 순위를 매기지 않기 때문에 해당 키워드의 경쟁을 식별해야 합니다.
UberSuggest와 Moz는 방금 조사한 대상 키워드에 대한 순위 경쟁과 난이도를 식별하는 좋은 도구입니다. 검색한 키워드의 꼬리 순열이 다르거나 더 길어서 SERP에서 더 쉽게 순위를 매길 수 있고 키워드 순위의 진행 상황을 추적할 수도 있습니다.

Google Search Console 및 인덱싱 오류

일반적인 인덱싱 오류는 두려운 "404 페이지를 찾을 수 없음"입니다. 간단히 말해서 오프라인 페이지가 있고 Google에서 찾을 수 없음을 의미합니다. URL을 제거하거나 라이브 페이지로 리디렉션하십시오.
"발견됨 – 현재 인덱싱되지 않음"은 여러 가지 이유로 발생할 수 있으며 그 중 어느 것도 명확하지 않기 때문에 실망스러운 오류입니다. 내 경험상 이것은 중복 콘텐츠에서 발생했습니다.

표준 태그를 적용하거나 중복 페이지/콘텐츠를 제거하면 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다.
작업이 완료되면 페이지 상단의 "수정 확인"을 클릭하십시오.
영업시간 기준 48~72시간 후에 Google에서 영향을 받는 URL에 남아 있는 문제가 있는지 알려주는 이메일을 받게 됩니다.

"크롤링됨 – 현재 색인이 생성되지 않음"은 Google이 페이지를 크롤링했고 페이지가 존재한다는 것을 알고 있지만 해당 페이지를 색인의 일부로 포함하지 않기로 선택했음을 의미하기 때문에 훨씬 더 모호한 오류입니다.

먼저 중복 콘텐츠를 정리하고 메타 데이터가 올바른지 확인합니다.
XML 사이트맵을 보고 https://www URL 형식을 사용하고 있는지 확인하십시오. 사이트맵을 복사하고 Screaming Frog에 업로드하여 추가 페이지 오류를 표시합니다. www가 아닌 사이트맵을 본 적이 있습니다. URL의 버전은 www로 리디렉션되는 301입니다. 버전을 지정하고 이 인덱스 오류를 트리거합니다.
때때로 이 오류는 오류입니다! URL은 색인이 생성되지 않는 이 범주에 표시될 수 있지만 실제로는 색인이 생성됩니다. 브랜드 Google 검색을 수행하고 페이지에 타겟 키워드 중 하나를 포함합니다. SERP에서 영향을 받는 URL이 표시되면 색인이 생성된 것입니다.

이 모든 노력 후에 당신은 당신의 노동의 열매를 보고 싶을 것입니다. 그렇기 때문에 성공과 실패 모두에 대한 KPI를 정기적으로 모니터링하는 것이 필수적입니다. GA4에서 주목해야 할 KPI에 대해 자세히 설명하는 Roger Montii의 Search Engine Journal 기사를 읽어보는 것이 좋습니다.