당신이 알아야 할 6가지 주요 온라인 광고 트렌드 | 2020년

게시 됨: 2019-12-17

읽기를 시작하기 전에 현재 사용 가능한 2022년 최신 온라인 광고 동향 기사를 확인하는 것이 좋습니다.

새로운 10년은 우리가 그 어느 때보다도 혁신하고 경계를 넓히도록 격려합니다. 기업으로서, 앞으로 1년 동안 어떤 트렌드가 나타날지 생각하고 이를 온라인 광고 전략에 적용할 때입니다.

광고 경험 플랫폼인 RevJet의 보고서에 따르면 소비자가 그 어느 때보다 광고에 관심을 덜 기울이고 있는 세상에서는 매력적인 온라인 광고를 만드는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. RevJet은 소비자의 73%가 반복적인 메시지를 전달하는 회사를 싫어하고 42%가 디지털 미디어에서 보는 광고가 자신의 요구와 관련이 없다고 생각한다는 사실을 발견했습니다.

이 기사에서는 다가오는 온라인 광고 트렌드와 이를 둘러싼 기회를 고려하여 귀하가 만든 것이 2020년에 좋은 평가를 받을 수 있도록 했습니다.

우리는 어떤 2020년 온라인 광고 트렌드를 고려할 것입니까?

  1. 문맥 타겟팅
  2. Z세대 타겟 광고
  3. 파이프라인의 쿠키 대안
  4. 모멘텀을 얻고 있는 IAB의 Gold Standard
  5. 디스플레이 광고에서 창의성의 귀환
  6. CMP가 있는 사내 DCO

1. 문맥 타겟팅

시간을 할애하여 상황별 타겟팅과 이를 2020년 온라인 광고에 통합하는 방법을 고려하십시오. 이러한 유형의 타겟팅 형식은 자연스럽게 소비자에게 브랜드를 노출시켜 참여도와 리드 가능성을 향상시킵니다.

문맥 타겟팅이란 무엇입니까?

문맥 타겟팅은 아주 간단하게 광고의 관련성을 향상시킵니다. 웹사이트나 페이지에 대한 적합성에 따라 광고가 게재되는 타겟팅 전략입니다.

문맥 타겟팅을 사용하면 광고가 키워드, 분류 주제, 위치 또는 탐색 습관, 심지어 감성과 일치하는 경우 표시됩니다. 당신이 제공하는 것과 소비자가 잠재적으로 검색하는 것 사이에 개인화된 링크를 만듭니다.

사실 아주 오래되고 단순한 전략입니다. 본질적으로 올바른 컨텍스트 내에 가장 적절한 광고를 배치하는 것입니다. 예를 들어 iGaming은 뉴스 웹사이트의 스포츠 페이지에 광고를 베팅합니다.

2020년에 문맥 타겟팅을 고려해야 하는 이유는 무엇입니까?

문맥 타겟팅은 개인적인 접촉을 제공하고 전환을 달성할 가능성을 높입니다. 다음은 몇 가지 이점입니다.

  • 관련성 향상: 귀하의 광고는 귀하의 제품 또는 서비스와 관련이 있는 것으로 간주되는 페이지에만 표시됩니다. 이렇게 하면 귀하에게서 구매를 고려할 가능성이 더 큰 사람들이 귀하를 볼 수 있습니다. 그리고 문맥에 관해서는 페이지를 보는 사람들로부터 혼란이 없습니다.
  • 이는 Google의 향후 키워드 타겟팅 제한을 극복할 것입니다. Google은 콘텐츠 식별자를 제거하고 광고주에게 광고가 나란히 배치될 수 있는 콘텐츠 유형에 대한 정보를 제공하지 않을 계획입니다. 문맥 타겟팅을 사용하면 이에 대해 걱정할 필요가 없으며 여전히 중요한 위치에 있습니다.
  • 개인 정보 보호 친화적: 문맥 타겟팅은 소비자가 아닌 웹사이트에 게재된 콘텐츠 및 키워드를 기반으로 광고가 표시되므로 개인 정보 보호 친화적입니다. 이는 GDPR 변경 측면에서도 도움이 됩니다. 즉, 가장 중요한 고객 목록을 계속해서 재구축하는 동안에도 여전히 적절한 사람들에게 다가갈 수 있습니다.

2. Z세대 타겟 광고

최근 몇 년 동안 모든 마케터의 마음에는 밀레니얼 세대라는 하나의 특정 인구 통계가 있었습니다. 우리는 오랫동안 그들의 요구와 감성에 호소하는 콘텐츠와 광고를 만들어 왔지만 새로운 유형의 소비자가 주목을 받고 있습니다. 2020년에는 Z세대의 관심을 끌기 위한 광고 트렌드가 나타날 것으로 예상됩니다.

Z세대는 누구인가?

Z세대는 떠오르는 인구통계학적 세대로, 이제 어떤 브랜드에서 구매하고 싶은지 결정하려고 합니다. 그들은 7세에서 24세 사이에 해당합니다. 즉, 후자와 더 많은 성인 결정을 내리고 더 큰 삶의 이정표를 다루기 시작하는 개인을 대상으로 합니다.

온라인 광고로 Z세대를 어떻게 타겟팅합니까?

Z세대 중심 접근 방식을 채택할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

  • 모바일 우선 사고는 필수적입니다. 사이트나 광고용 콘텐츠를 만들 때 모바일 사용성을 최우선으로 생각하는 것이 중요합니다. Z세대는 스마트폰이나 태블릿을 통해 온라인 콘텐츠를 소비할 가능성이 높으므로 제작한 모든 것이 모바일 플랫폼에서 작동하는지 확인하세요.
  • 지속 가능성 문제 홍보: 비즈니스에서 지속 가능성을 최우선으로 생각하는 경우 온라인 광고에서 이를 전달해야 합니다. Z세대는 지속 가능한 구매와 환경 친화적인 프로세스에 관심을 갖고 있으므로 이것이 비즈니스에서 구현하는 것이라면 소문을 퍼뜨리고 관심을 끌 수 있습니다.
  • 소셜에서 온라인 광고 지원: PPC와 페이지 콘텐츠에 의존하지 말고 소셜 미디어를 사용하여 메시지를 전달하십시오. Instagram, Twitter 및 Snapchat은 Z세대에게 인기 있는 플랫폼이며 Tik Tok도 인기를 얻고 있습니다.

3. 파이프라인에서 쿠키의 대안

물론 우리는 저녁 식사 후 간식으로 제공되는 달콤한 간식을 말하는 것이 아니라 온라인 활동을 추적하고 브랜드가 관련성 있고 도움이 되는 광고를 제공할 수 있도록 하는 쿠키에 대해 이야기하고 있습니다. IAB(Interactive Advertising Bureau)는 2019년 초에 온라인 쿠키에 대한 새로운 접근 방식을 제안한다고 발표했습니다.

온라인에서 클릭하고 검색하는 위치를 추적하는 대신 단일 식별자가 소비자에게 적용되며 회사는 이 식별자에 액세스하기 위해 특정 개인 정보 보호 표준을 충족해야 합니다.

쿠키의 끝이 온라인 광고주에게 미치는 영향:

  • 잠재고객 중심 계획: 광고주는 채널을 중심으로 계획할 필요가 없습니다! 대신 온라인 광고는 언제 어디서나 시장 청중을 대상으로 할 수 있습니다.
  • 더 나은 문맥 광고: 광고는 소비자에게 더 의미가 있고 탐색하는 동안 더 관련성 높은 제안을 제공해야 합니다.
  • 위험 감소: 개인 정보를 개선하면 개인 데이터 침해 및 사기 위험이 줄어듭니다.

이 변경 사항은 아직 적용되지 않았습니다. 그러나 이는 향후 온라인 광고에 영향을 미칠 것입니다! 따라서 2020년에 적응할 준비가 되어 있는 상황에서 앞서가는 것이 중요합니다.

4. IAB의 Gold Standard를 채택한 브랜드

IAB Gold Standard 이니셔티브에 대한 맥도날드와 테스코의 최근 약속은 2020년에 우리가 더 많이 목격할 것으로 예상되는 추세입니다. 실제로 점점 더 많은 회사가 온라인 광고 부문 전체를 개선하기 위해 이 대열에 합류할 수 있습니다.

IAB 골드 스탠다드란 무엇입니까?

IAB Gold Standard는 디지털 광고 부문을 '정리'하고 업계 전반에 걸쳐 더 나은 표준을 만들기 위해 만들어졌습니다. 광고 기술 회사, 미디어 소유자 및 대행사는 이 이니셔티브에 가입하고 성가신 광고 형식을 제거하는 것이 좋습니다. 예를 들어 팝업 및 자동 재생 비디오. 목표는 사용자 경험을 개선하고 사용자가 즉시 클릭하지 않고 다시 돌아오도록 장려하는 것입니다.

Gold Standard는 광고주에게 어떤 도움이 됩니까?

Tesco는 Gold Standard 인증 광고 플랫폼만 사용하면 마케팅 부서 비용을 절약할 수 있다고 언급했습니다. 한 때 적절한 소비자에게 다가가기 위해 예산이 광고 검증 및 기술 비용에 묶여 있었기 때문입니다.

그러나 이제는 Gold Standard 광고 플랫폼만 사용하므로 이러한 비용은 더 이상 요구 사항이 아닙니다. 즉, 호소력 있는 온라인 광고를 만드는 데 더 많은 예산을 투입할 수 있습니다.

Tesco의 미디어 및 캠페인 기획 책임자인 Nick Ashely는 이 표준을 사용하기를 기대하고 있습니다. “IAB 금본위제는 업계 전반에 걸쳐 더 나은 표준을 구축하기 위한 분명한 시작입니다. 앞으로 우리는 또한 모든 이해 관계자가 우리 모두가 뒤처질 수 있는 단일 산업 표준 세트에 동의하도록 권장합니다.”

2020년에 다른 광고주의 경우 이니셔티브에 가입하는 것이 좋습니다. 특히 모범 사례 관점과 비용 절감 측면에서. Gold Standard를 사용하면 마케팅 예산으로 더 이상 사이트의 적합성을 확인할 수 없습니다. 대신 브랜드는 즉각적인 액세스를 즐기고 마케팅을 쉽게 추적할 수 있습니다.

5. 디스플레이 광고에서 창의성의 귀환

2020년에는 더 많은 브랜드가 매우 창의적이기도 한 데이터 기반 디스플레이 광고를 만들 것입니다. 이 주제에 대해 블로그에서 언급했듯이 사내 마케팅 팀은 창의성을 희생하면서 ROI(투자 수익)에 너무 집중하는 것을 우려하고 있습니다.

이러한 데이터 중심의 영향력은 우리의 광고 지출이 비즈니스에 어떤 영향을 미쳤는지 정확히 알려줄 수 있는 데이터에 대한 더 많은 액세스를 즐기면서 최근 몇 년 동안 발생한 것으로 보입니다. 또한 창의적인 캠페인만으로는 정확하게 측정할 수 있는 수단이 거의 없다는 오랜 믿음이 있었습니다.

그러나 2020년에 소비자에게 어필하려면 이 문제에 대한 관점의 전환이 필요합니다. 마케터는 데이터 중심의 개념에서 벗어나 소비자의 관심을 사로잡는 무언가를 만들어야 합니다. 따라서 데이터 기반 디자인과 약간의 창의성을 결합하는 것이 내년을 위한 길입니다.

창의성과 데이터를 결합하는 방법

  • 히트맵 사용: 크리에이티브 관리 플랫폼(CMP)을 사용하면 소비자가 디지털 광고를 클릭하거나 가리키고 있는 위치를 확인할 수 있습니다. 이를 통해 실시간 피드백을 제공하고 향후 광고 디자인을 조정하여 소비자에게 더욱 어필할 수 있습니다.
  • A/B 테스트: A/B 테스트를 통해 색상 및 이미지와 같은 창의적인 디자인 요소가 누구에게 어필하는지 확인할 수 있습니다. 큰 녹색 CTA 버튼이 있는 광고는 검은색 CTA 버튼이 있는 동일한 광고보다 더 많은 클릭을 유도할 수 있습니다. 시행 착오는 창의성의 일반적인 주제이며 광고주는 2020년에 손을 대는 것을 두려워해서는 안 됩니다.
  • DCO(동적 크리에이티브 최적화) 활용: DCO로 광고 캠페인을 실행하고 개인화된 광고 경험의 이점을 누리십시오. 적시에 적시에 적시에 적합한 소비자에게 호소하는 카피, 디자인 및 인터랙티브 기능을 사용하여 유사 광고를 만드십시오.

더 많은 팁을 보려면 광고의 데이터 및 창의성 문제에 대한 전체 블로그를 살펴보십시오.

6. CMP(Creative Management Platform)를 통한 사내 DCO

우리는 이미 문맥 타겟팅에 대해 다루었으며 이 다음 트렌드와 함께 2020년은 마케터가 소비자가 원하는 것에 집중하고 소비자와 진정으로 관련이 있는 광고를 만드는 해라고 해도 과언이 아닙니다. DCO를 사용하면 소비자에게 맞춤화된 디스플레이 광고를 만들 수 있지만 능숙한 마케터는 이를 CMP에도 통합하려고 합니다.

이것은 Bannerflow가 사내 팀을 도울 수 있는 것이며 큰 성공을 거두었습니다. 예를 들어 iGaming 회사인 Casumo는 더욱 효과적인 개인화된 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 또한 유입경로의 다양한 단계에서 고객을 타겟팅할 수 있습니다.

Casumo는 다양한 시장을 커버하기 위해 수백 개의 자산을 만들었습니다. 그리고 CMP를 사용하면 규정 준수 변경 사항을 신속하게 적용하여 업계 표준을 준수할 수 있습니다. 따라서 고객의 참여를 유도하고 클릭을 유도하는 혁신적인 양방향 디지털 광고를 만들 수도 있습니다.

여기에서 Casumo와의 작업과 그러한 DCO 시스템이 2020년에 귀사의 브랜드에 어떤 혜택을 줄 수 있는지에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

결론

온라인 광고 세계의 미래는 확실히 흥미진진합니다! 새해에 전략을 세울 때 다음 추세를 고려하십시오. 그리고 그것들을 구현하거나 통합할 수 있는 방법을 고려하십시오.

이렇게 하면 항상 존재하고 잠재 고객과 관련이 있는지 확인할 수 있습니다.

Bannerflow CMP에 대한 자세한 정보와 2020년 목표 달성에 어떻게 도움이 되는지 알아보려면 데모를 신청하십시오.

마지막으로 2020년 온라인 광고 전략에 주요 온라인 광고 트렌드를 적용하고 싶으십니까? 모든 필수 통찰력이 포함된 사본을 얻으려면 아래에 세부 정보를 입력하십시오!