2023년에 주목해야 할 온라인 광고 트렌드

최근 연구 결과에 따르면 2023년으로 접어들면서 온라인 광고 트렌드를 파악하는 것이 중요할 수 있습니다. Statista에 따르면 지난해 전 세계 디지털 전자 상거래 매출은 5조 2천억 달러로 증가했습니다. 성장은 2023년에 56%까지 증가하고 2026년에는 8조 1천억 달러가 될 것으로 예상됩니다.

또한 전자상거래 공간에서만의 수익이 2021년 말까지 895억 9100만 파운드에 도달하고 2025년까지 1040억 4300만 파운드에 달할 것으로 예상됩니다.

Research and Markets의 글로벌 인터넷 광고 시장 보고서에서는 인터넷 광고가 2020년에서 2027년 사이에 24.7%의 CAGR로 증가할 것이라고 덧붙였습니다. 사실 온라인 광고 분야에서 일하는 것은 매력적인 시기입니다. 당신의 브랜드는 2023년 이후에도 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다.

이 가이드에서는 크리에이티브 팀이 2023년 ROI 성공 스토리를 시작하는 데 도움이 되도록 새해에 제공해야 하는 가장 크고 최고의 온라인 광고 트렌드를 살펴봅니다.

2023년 가장 큰 온라인 광고 트렌드:

1. 쿠키 대안 – 승자가 나올까요?
   – 쿠키 없이 앞으로 이동
2. 현장 광고 및 동적 '콘텐츠' 최적화
   – 현장 광고 및 DCO 통합
3. 광고 채널로 게임 플랫폼의 확장
   – 게임 광고에서 기회는 어디에 있습니까?
4. 아마존과 리테일 마케팅 – 지속적인 성장

1. 쿠키 대안 – 승자가 나타날 것인가?

제3자 쿠키를 근절하려는 Google의 향후 계획은 온라인 광고 업계를 변화시키고 있습니다. 더 많은 사람들이 전 세계적으로 온라인 쇼핑을 하고 여러 장치를 통해 소셜 미디어를 사용함에 따라 제3자 쿠키는 많은 광고 전략에 필수적이었습니다.

좋아하는 브랜드의 웹사이트를 방문한 후 Facebook으로 이동하면 쿠키 덕분에 방금 검색한 제품에 대한 광고를 보게 됩니다.

실제로 Statista에 따르면 2021년 7월 현재 미국 마케터의 83%가 타사 쿠키에 의존하고 있습니다. 2017년에서 2019년 사이에 미국에서만 제3자 잠재고객 데이터에 197억 달러가 사용되었습니다.

2023년에는 게시자가 콘텐츠를 제공하고 광고주가 소비자를 타겟팅하는 방식에 많은 변화가 있을 것입니다. 예를 들어, 게시자가 자신의 플랫폼에 대상 광고를 표시하는 대가로 우리 모두는 기사와 온라인 콘텐츠를 무료로 소비합니다. 그러나 2023년은 복잡한 변화를 가져올 것이며, 한 해가 시작되면서 온라인 광고를 위한 최선의 방법을 확립하기 위한 시간과의 경쟁이 될 것입니다.

이곳은 움직일 여지가 충분한 극도로 불확실한 공간으로 남아 있습니다. 따라서 2023년 내내 최신 개발 사항을 숙지하는 것이 팀의 성공에 매우 중요할 것입니다.

쿠키 없이 앞으로 이동

온라인 광고 업계는 타사 쿠키의 동작을 복제하는 방법을 모색하고 있으며 많은 회사에서 대안을 개발하고 있습니다. 미국에서 2020-2024년 사이에 ID 솔루션에 대한 지출은 82억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 한편, 이 지출은 같은 날짜까지 유럽에서 41억 달러에 달할 예정입니다.

파이프라인에는 수백 개의 제안이 있습니다! 그러나 과연 어느 쪽이 유력한 선택으로 떠오를 것이며, 과연 승자는 있을까?

Statista 조사에 따르면 미국 마케팅 담당자의 60%가 여러 솔루션이 필요하다고 생각합니다. 또한 62%는 자사 전략을 개발했으며 74%는 데이터 공유를 위해 협력하고 있습니다.

고급 개발의 주요 솔루션 중 하나는 오픈 소스 시스템인 Unified ID 2.0입니다. 사용자가 로그인하고 광고 기본 설정을 지정하여 ID를 만들 수 있습니다. BuzzFeed 및 Newsweek와 같은 대기업과 수백만 명의 사람들이 시험에 참여하고 있습니다. 다른 개발 대안에는 netID 및 인증된 ID 인프라가 포함됩니다.

제1자 데이터는 브랜드에 매우 중요하며 Google은 온라인 대상 광고에 대한 제1자 쿠키 사용을 계속 허용합니다.

크리에이티브 팀이 조사할 수 있는 다른 옵션은 다음과 같습니다.

• 타겟 소셜 미디어 광고
• 소셜 인사이트를 자세히 살펴보세요.
• CMS/웹사이트의 자사 데이터 활용
• 전환 측정 API
• 집계된 보고
• Google의 개인정보 보호 샌드박스 살펴보기
• 이메일 마케팅 데이터의 힘 활용
• 문맥 광고

2. 현장 광고 및 동적 최적화

쿠키가 없는 세상에서는 현장 광고와 DCO(Dynamic Creative Optimization) 간의 파트너십이 중요할 수 있습니다. 전자 상거래 및 소매 브랜드는 경쟁 환경에서 운영됩니다. 따라서 타사 쿠키는 사용자를 귀하의 사이트로 유인할 수 없으므로 고객이 귀하의 사이트에 도착했을 때 관심을 끌고 원활한 경험을 제공하는 것이 중요합니다.

Forbes가 강조한 통계는 고객 경험(CX)의 중요성을 보여줍니다. 귀하의 브랜드는 고객과 고객 충성도에 의존합니다. 이는 글로벌 CX에 대한 지출이 2022년에 6,410억 달러에 달할 것으로 예상되는 이유를 설명하는 데 도움이 됩니다. 또한 Econsultancy는 대규모 조직의 95%가 CX 직무 역할이 비즈니스 성장의 핵심이라고 생각한다는 사실을 발견했습니다.

이 수치는 한 해를 더 보내면서 브랜드의 사이트 성과에 초점을 맞추는 방향으로의 전환을 보여줍니다.

따라서 현장 광고 및 동적 최적화는 2023년 브랜드가 활용해야 할 가장 큰 온라인 광고 트렌드 중 하나가 될 수 있습니다.

현장 광고와 DCO 통합

현장 광고를 DCO와 결합함으로써 귀사의 팀은 창의성을 핵심으로 하는 데이터 기반 현장 배치를 시작할 수 있습니다. 이것이 실제로 의미하는 바는 귀하의 전문가가 HTML5 광고 배치를 사용하여 일반적인 사이트 콘텐츠(비디오, 카피 또는 이미지 등)를 대체할 수 있는 능력이 있다는 것입니다.

그런 다음 이러한 HTML5 배치는 보는 사람에 따라 변경되어 정확한 개인화를 제공하고 우수한 고객 경험에 기여합니다.
이러한 혁신을 통해 브랜드는 일반 고객이든 새로운 잠재 고객이든 관계없이 여러 청중을 위해 현장 메시지를 개인화할 수 있습니다.

크리에이티브 개인화를 통해 마케팅 팀은 쿠키를 사용하지 않고 실시간 동적 광고를 최적화할 수 있습니다. 게다가 기존 광고 기술을 사용할 수도 있습니다.

2023년과 그 이후에 그리고 타사 쿠키가 없는 환경에서 업계가 발전함에 따라 온사이트 광고를 개인화하면 브랜드를 차별화할 수 있습니다.

3. 게임 플랫폼의 광고 채널 확장

2021년에 약 32억 4천만 명의 글로벌 게이머가 있는 상황에서 게임 플랫폼이 광고주들 사이에서 점점 인기를 얻고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 올해 초 우리는 게임 매출이 1,590억 달러에 달하고 2020년 e스포츠에만 전 세계적으로 4억 9,500만 명의 시청자가 있다는 사실을 발견했습니다.

게임은 엔터테인먼트 산업의 필수적인 부분으로 빠르게 부상하여 매출을 주도하고 있습니다. 이것은 광고 플랫폼으로서 게임 플랫폼의 빠른 확장으로 이어졌습니다.

실제로 The Drum이 다루는 연구에 따르면 비디오 게임 광고는 2021년에 17% 증가했으며 콘솔, 스트리밍 및 배포에 대한 광고 지출은 36% 증가했습니다. 온라인 광고 트렌드와 관련하여 이것은 큰 것입니다.

게임 광고에서 기회는 어디에 있습니까?

게임 산업 내에서 광고주가 타겟팅할 수 있는 세 가지 주요 영역은 다음과 같습니다.

• 게임 주변 – 게임 경험 자체에 포함되지 않은 배너, 비디오 및 팝업.
• 게임 내 – 또는 IGA, 이러한 유형의 광고는 정적이거나 동적일 수 있지만 게임 경험의 일부입니다.
• Advergaming – 광고된 서비스 또는 제품을 기반으로 특별히 설계된 게임

기회는 이 부문 내에서 광범위합니다. 귀하의 브랜드는 광고 목적으로 권리에 투자하거나 PPL을 선택하거나 브랜드 요소에 투자하거나 완전한 브랜드 게임을 만들 수 있습니다.

급성장하는 이 공간을 광고 전략에 통합하고 ROI가 급증하는 것을 확인하는 방법에 대한 개요는 디지털 마케터를 위한 게임에 대한 필수 가이드를 읽어보세요.

4. 아마존과 리테일 마케팅 – 지속적인 성장

Covid-19가 전통적인 쇼핑 경험에 미치는 영향은 온라인 소매의 핵심이 되었습니다. 온라인 소매 수는 2020년보다 적지만 2021년 5월 IMRG 수치에 따르면 판매량은 2019년 동기 대비 46% 증가했습니다.

온라인 리테일의 선두주자는 아마존입니다. Statista는 2021년 말까지 미국 전자상거래 소매 시장 GMV에서 아마존의 시장 점유율이 50%에 이를 것으로 예상합니다. 한편, Edge Retail Insight는 영국에서 회사의 총 매출이 2025년까지 £771억에 달할 것으로 예상합니다. 이는 현재 시장 리더인 Tesco를 £10억 앞지르는 것입니다.

광고주와 브랜드가 아마존 고객과의 신뢰와 브랜드 자산을 동등하게 구축할 수 있는 엄청난 기회가 있습니다. 광고를 통한 순위 및 매출 향상으로 브랜드가 번창하도록 돕는 것이 중요할 수 있습니다. 스폰서 광고에 투자하고 Amazon DSP를 살펴보는 것은 훌륭한 온라인 광고 전략의 ROI 구축 측면이 될 수 있습니다.

Salesforce 연구에 따르면 고객의 60%가 팬데믹 이후에 이전보다 더 많은 온라인 쇼핑을 할 것이라고 말했습니다. 2023년으로 접어들면서 온라인 소매 마케팅 및 광고 공간에서 많은 일이 일어나고 있어 무시할 수 없습니다.

주요 테이크 아웃

쿠키 대안이 등장하고 온라인 광고가 미지의 영역으로 이동함에 따라 트렌드를 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다.

2023년에는 게임 광고가 훨씬 더 빠르게 확장되고 광고 지출을 위한 흥미롭고 유익한 공간이 될 것으로 예상합니다. 아마존과 리테일 마케팅이 번창하면서 2023년에는 크리에이티브 팀이 함께 일할 일이 많습니다.

뿐만 아니라 소셜커머스는 광고 활동의 온상이다. Instagram에서 직접 구매할 수 있는 옵션과 기본 광고 제품의 존재를 통해 온라인 광고 전략은 성장 가능성이 매우 큽니다.

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