배너 광고를 최적화하는 방법

게시 됨: 2016-07-12

배너 광고를 최적화하는 것이 상대적으로 간단한 작업이어야 한다고 생각하는 것은 용서받을 수 있습니다. 결국 제한된 공간에서 작업하고 청중의 관심을 끌 수 있는 시간은 단 몇 초뿐입니다.

그러나 조금 더 깊이 파고 들면 이것이 최적화를 절대적으로 못 박아야 하는 정확한 이유입니다. 제한된 시간과 공간으로 인해 매우 효율적이고 더욱 창의적이어야 합니다. 다음은 배너 광고 캠페인을 완전히 최적화하는 데 도움이 되는 9가지 방법입니다.

위치

사람은 습관의 동물입니다. 우리는 특정한 방식으로 일을 하는 데 익숙해지고 무언가가 우리를 방해할 때까지 그 길을 계속 가고 이전 방식에 비해 눈에 띄게 개선되었습니다. 그렇다면 우리가 웹사이트를 보고 콘텐츠를 소비하는 방식이 사람마다 크게 다르지 않다는 것은 당연합니다.

즉, 페이지에 배너 광고를 배치하는 것이 절대적으로 중요합니다. 청중의 눈 앞에 있어야 자연스럽게 스캔됩니다. 가장 좋은 위치는 페이지 상단이나 왼쪽에 있습니다. 광고 게재위치는 가시성에 큰 영향을 미치므로 항상 배너를 최상의 위치에 배치하도록 노력하십시오.

테스트

몇 가지 테스트를 먼저 수행하지 않고는 캠페인이 최적화되고 완료되었다고 확신할 수 없습니다. 아래 이미지와 같이 매우 다른 참여 수준을 가진 두 개의 유사한 배너를 가질 수 있습니다.

테스트의 변형은 광고의 대부분의 측면을 다루어야 하지만 한 번에 하나의 작은 부분만 변경해야 합니다. 그렇지 않으면 어떤 요소가 실제로 가장 큰 영향을 미치는지 알 수 없습니다. 예를 들어 사본을 먼저 변경하십시오. 그런 다음 테스트가 완료되면 이미지 등으로 이동합니다. 그러면 광고가 완전히 최적화됨을 확인할 수 있습니다.

이미지 품질

배너 광고의 이미지 또는 비디오 품질은 전환에 막대한 영향을 미치므로 최상의 상태인지 확인해야 합니다. 이것은 사용자가 가장 먼저 보게 되는 것이므로 귀하의 제안이나 브랜드를 잘 나타내야 할 뿐만 아니라 사용자가 사본을 읽고 CTA(행동 촉구)를 클릭하도록 권장할 만큼 흥미로워야 합니다. .

즉, 스톡 사진이나 휴대폰으로 캡처한 것보다 배너를 위해 특별히 설계된 프리미엄 이미지나 비디오가 필요합니다. 결국, 당신은 사람들에게 당신의 광고를 보고 클릭하기 위해 노력할 것을 요구하고 있으므로 광고가 보이는 방식을 최적화하기 위해 노력해야 합니다. 모든 것이 고품질이면 브랜드 인지도와 인지도도 높아집니다. 승리 승리.

권하다

배너 광고 캠페인에 대해 한 가지만 염두에 둔 경우 단일 제안을 어떻게 최적화합니까? 글쎄, 그것은 당신이 그것을 어떻게 구성하느냐에 달려 있습니다. 이 두 가지 중 어떤 것을 클릭할 가능성이 더 높습니까?

첫 번째 제안이 수학적으로 더 낫지만 두 번째 제안이 더 매력적으로 들리고 확실히 더 관련성이 있습니다. 간단합니다. 2개월 무료입니다. 사용자는 여기에서 가치 제안을 쉽게 볼 수 있으므로 클릭할 가능성이 더 큽니다. 이것은 배너의 초점이기도 하며 청중이 클릭연결에 관심이 있는지 여부를 결정하므로 최적화해야 합니다.

복사

그림은 천 단어를 그리지만 배너 광고에는 천 단어 그림과 어울리는 카피가 필요합니다. 배너가 있는 공간이 제한되어 있으므로 텍스트가 화려해야 합니다. 물론 행동 동사와 함께 두세 단어의 CTA로 간단하게 유지할 수 있지만 약간의 텍스트를 사용하여 사용자의 마음에 이미지를 연상시킬 수 있다면 항상 도움이 될 것입니다.

단순하지만 감동적일 수 있습니다. 당신이 판매하는 그 재킷을 입은 사람들은 어떻게 보일까요? 이 장치가 그들의 삶을 어떻게 바꿀까요? 이것을 설명하는 문장만 필요하지만 청중을 참여시키는 것과 외면하는 것의 차이일 수 있습니다.

색깔

색상은 귀하가 생각하는 것보다 귀하의 브랜드와 귀하의 제안에 대해 더 많은 것을 말할 수 있습니다. 다시 말하지만, 이것은 모두 더 일반적인 인간의 행동과 기대에 달려 있으며, 이는 수년에 걸쳐 컨디셔닝을 통해 형성되었습니다. 물론 배너는 브랜드 색상과 대략적으로 일치하거나 최소한 동일한 종류의 팔레트를 사용해야 하지만 광고를 완전히 최적화하려면 제공하는 것과 색상을 어떻게 사용하는지 염두에 두어야 합니다. 강조하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다음은 다른 브랜드에서 색상을 사용하는 방법입니다.

이미지 크레디트 – Visme

또한 광고가 너무 크게 들리는 것을 원하지 않는다는 점을 기억해야 합니다. 반드시 밝고 대담한 색상을 사용하되 너무 바쁘게 만들지 마십시오. 완전히 최적화된 배너는 요청하지 않고도 사용자의 관심을 끌 것입니다.

사용자 흐름

배너 광고 캠페인으로 수행하는 모든 작업의 중심에는 청중이 있어야 합니다. 자신의 전환 및 클릭률에 대해 생각하기 전에 가능한 한 원활하게 경험을 제공하는 방법에 대해 생각해야 합니다. 이렇게 하려면 사용자가 사용할 경로를 최적화해야 합니다.

첫째, 배너를 최대한 매력적으로 만드는 것과 관련이 있습니다. 거기에서 사용자가 클릭한 후 어디로 가는지 생각해야 하므로 배너의 톤과 일치하는 페이지가 필요하고 전면과 중앙에 제안이 있어야 합니다. 꼭 다른 콘텐츠가 있어야 하지만 사용자가 광고를 클릭한 후 무엇을 원하고 무엇을 기대하는지 생각해야 합니다. 그렇게 하면 전환이 훨씬 더 좋아지고 사용자 경험도 좋아질 것입니다.

심리적으로 생각하기

배너가 완전히 최적화되도록 하려면 인간의 마음을 조금 파고들 필요가 있습니다. 환상적인 카피를 가지고 있는 것은 좋지만 정말로 결정을 내리는 인간 의식의 부분을 활용하고 있습니까?

실제로 반응을 유발하는 다섯 가지 요소가 있습니다. 고통, 감정, 두려움, 자아, 대조입니다. 광고를 작성할 때 이 점을 염두에 두고 이러한 동인 중 하나를 텍스트에 포함시키십시오. 물론 미묘해야 하므로 두려워서 가려면 '이 제안을 놓칠 여유가 없습니다'가 아니라 '지금 클릭하지 않으면 세상이 끝납니다'라고 해야 합니다. 그러니 긴장을 늦추지 말고 청중을 위해 글을 쓸 때 한 번 생각해 보십시오. 무엇이 진정으로 청중을 감동하게 만들까요?

결론

배너 광고를 최적화하는 데는 눈에 보이는 것보다 더 많은 것이 있지만 다음 단계를 따르면 캠페인이 최상의 상태인지 확인할 수 있습니다. 처음에는 많은 것처럼 보일 수 있지만 제 2의 천성이 될 것이며 참여와 전환이 증가하고 증가하는 것을 볼 수 있습니다.