2023년 조회가능성 및 장기 광고 수익 최적화

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

소개

오늘날의 디지털 세계에서 게시자는 항상 광고 수익을 늘릴 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다.

광고 조회가능성이 출판 업계의 뜨거운 주제이며 2023년에는 그 어느 때보다 중요해질 것이라는 사실은 비밀이 아닙니다. 게시자는 자신의 광고가 시청자에게 표시되도록 하는 방법을 찾고 있으며 광고주는 그들은 돈을 위해 가장 많은 것을 얻고 있습니다.

그러나 광고 조회가능성이란 정확히 무엇이며 게시자와 광고주는 자신의 광고가 조회되는지 어떻게 확인할 수 있습니까?

계속해서 알아보세요!

광고 조회가능성이란 정확히 무엇입니까? (조회가능성 정의)

이제 조회가능성은 어떻게 정의됩니까? 광고 조회가능성 정의를 분석해 보겠습니다.

아무리 많은 광고를 게재해도 독자가 광고를 보지 않는다면 무슨 소용이 있겠습니까?

여기에 마케팅 담당자가 만든 용어인 조회가능성의 핵심이 있지만 웹사이트의 광고 중 실제로 얼마나 많은 광고가 독자에게 표시되는지에 대한 심각한 의미가 있습니다.

이 경우 '보였다'는 것은 리더가 사용하는 기기에서 대부분의 광고가 1초 이상 표시된다는 의미입니다.

광고 조회가능성은 디지털 광고주가 게재한 광고 중 사용자가 실제로 본 광고의 수를 측정합니다.

조회 가능한 것으로 표시된 총 광고 노출의 비율이 조회 가능 비율입니다.

IAB(Interactive Advertising Bureau)의 조회 가능성 표준에 따르면 다음과 같은 경우 광고 노출이 조회 가능한 것으로 확인됩니다.

• 비디오 광고에 대한 IAB 조회가능성 표준은 무엇입니까? : 광고의 50% 이상이 2초 이상 시청되었습니다.
• 디스플레이 광고: 해당 디스플레이 광고의 50% 이상이 1초 이상 표시됨(출처: IAB 조회 가능성 표준 2021)

조회가능성에 관심을 가져야 하는 이유는 무엇인가요?

어떤 광고주도 타겟 고객에게 다가가 참여를 유도하는 것이 주요 목표이기 때문에 조회되지 않는 광고로 돈을 태우고 싶어하지 않습니다.

게시자의 광고 조회가능성이 특정 임계값(예: 약 30%) 아래로 떨어지면 많은 광고주가 광고 인벤토리에 대한 더 낮은 요율에 대해 협상하거나 광고 인벤토리에 대한 입찰을 완전히 중단합니다. 조회 가능한 노출로 간주되는 항목에 대한 다음 인포그래픽을 자세히 관찰하세요.

광고 조회가능성이 광고 수익에 미치는 영향

조회가능성이 높은 광고가 더 나은 광고 투자수익을 제공한다는 것은 매우 명백합니다.

광고주는 광고 인벤토리 및 조회가능성이 높은 광고 게재위치를 획득하기 위해 타겟팅하고 더 많은 비용을 지불하는 것을 항상 선호합니다.

반대로 광고주는 광고 캠페인이 강화되지 않기 때문에 조회 가능한 광고가 적은 웹 페이지 및 광고 배치를 제외하고 있습니다.

MonetizeMore의 최고 수익 게시자는 광고 조회 가능성이 50% 미만인 게시자에 비해 광고 조회 가능성이 50% 이상인 게시자 사이에서 eCPM이 눈에 띄게 증가(거의 두 배)한 것을 확인했습니다. 그렇다면 좋은 조회가능성이란 무엇일까요? 50% 이상일 것입니다.

게다가 이 50% 임계값은 구매자의 관점에서 중요한 요소인 것 같습니다. 즉, 귀하의 사이트에 대한 조회가능성 벤치마크가 50% 미만인 경우 가장 지불이 좋은 캠페인이 귀하의 사이트를 타겟팅하지 않을 수 있습니다.

이러한 구매자가 DoubleClick Bid Manager를 통해 캠페인에 포함할 웹사이트를 보면 귀하의 계정에 대한 평균 광고 조회가능성 수치를 볼 수 있습니다.

평균 광고 조회 가능성이 50% 미만이면 사이트를 타겟팅할 가능성이 낮습니다.

이러한 구매자가 있더라도 AdSense/AdX 공개 경매에서 일부 수익을 얻을 수 있습니다. 이러한 구매자는 낙찰된 광고 형식을 확인하는 사이트를 스크롤할 수 있는 틈새 잠재고객을 타겟팅하기 때문입니다.

그러나 조회가능성이 지속적으로 높은 웹사이트만큼 미디어 구매자로부터 광고비를 많이 받을 수는 없습니다.

그러나 이러한 구매자로부터 평균 조회가능성이 높은 사이트만큼 많은 투자수익(ROI)을 얻지는 못할 것입니다.

그러나 평균 조회율 이상의 사이트는 광고주로부터 더 많은 광고 수익을 얻을 때 항상 승리합니다.

낮은 광고 조회가능성으로 어려움을 겪고 계십니까?

조회가능성은 어떻게 측정되나요? 낮은 광고 조회가능성이 실제로 광고 수익에 영향을 미치는지 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 지난 30일 동안 애드센스 또는 AdX 계정의 평균 광고 조회가능성으로 이동합니다.
2. Query Tool -> New Query로 이동하여 날짜 범위에서 지난 달을 선택하고 보고서 측정기준에서 월을 선택합니다.
3. 'Active View 조회 가능' 선택
4. 실행을 클릭합니다. 50% 이상인지 이하인지 확인하십시오.
5. 이 보고서를 작년의 eCPM과 비교하십시오. 편집 -> 지난 12개월을 누르십시오.
6. 보고서를 다시 실행하십시오.

Active View 조회가능성이 여전히 동일합니까? 월별 eCPM이 동일한지 또는 증가 또는 감소했는지 확인하세요.

eCPM이 떨어지고 광고 조회 가능 노출률이 감소하거나 심지어 50% 미만으로 떨어졌다면 낮은 조회가능성이 광고 수익 감소의 원인이라고 확신할 수 있습니다. "조회가능성이 KPI인가요?"가 궁금하실 것입니다. 다음 차트는 조회가능성 측정항목을 요약한 것입니다.

본론으로 들어가겠습니다. 조회가능성을 개선하려면 어떻게 해야 합니까?

평균 조회가능성이 50% 미만인 수용 단계를 지나면 광고 조회가능성을 개선할 방법을 찾아야 할 때입니다.

자신의 웹 브라우징을 통해 특히 모바일 장치에서 많은 양의 빠른 스크롤이 있음을 알 수 있습니다. 콘텐츠 내 광고 실적의 성공 여부는 사이트 전체 조회가능성에 의해 결정되는 경우가 많습니다.

실적이 저조한 광고를 제거하고 사이트 속도를 높이면 도움이 되지만 정상에 오르지는 못합니다. 이 모든 것이 콘텐츠 내 광고의 문제를 반드시 해결하는 것은 아닙니다.

이를 달성하는 한 가지 방법은 사용자 행동을 바꾸는 것이지만, 사용자가 방대한 규모로 훑어보지 않고 콘텐츠를 읽도록 설득하려면 어떻게 해야 할까요?

광고 조회 가능성을 개선하고 사용자가 빠르게 스크롤하는 동안 해당 광고를 2초 이상 표시하는 데에는 허점이 있습니다.

계속 읽으면 고액 광고 캠페인을 되찾고 제공된 노출수를 늘리는 데 필요한 것이 무엇인지 알게 될 것입니다.

광고 크기 문제

과거의 조회가능성 통계에 따르면 광고 조회가능성에 현저하게 영향을 미치는 주요 요인은 다음과 같습니다.

• 광고 배치
• 광고 크기

광고를 볼 수 있도록 적절한 광고 크기를 사용하는 것이 중요합니다.

성공적인 광고 크기 및 광고 게재위치로 이동

광고 크기와 배치는 광고 조회가능성에 가장 큰 영향을 미칩니다. 문제는 조회가능성을 높이는 데 가장 적합한 광고 크기는 무엇입니까?

수익이 가장 높은 게시자의 모든 광고 크기를 분석한 결과 세로 형식(300X600 및 160X600 이상)의 평균 조회가능성 비율이 60%로 괜찮은 것으로 나타났습니다.

이는 300X250 또는 728X90과 같은 일반적인 표준 크기보다 거의 23% 더 큽니다.

수직 광고의 조회가능성은 광고 길이가 길수록 22% 증가했습니다. MonetizeMore는 사이트의 모든 페이지에 하나 이상의 수직 광고 단위를 사용할 것을 권장합니다.

콘텐츠에 영향을 미치지 않도록 사이트 레이아웃의 사이드바에 배치하는 것이 가장 좋습니다. 동영상 광고에 대한 과거 통계에 따르면 큰 동영상 광고가 작은 광고보다 더 나은 수익을 창출하는 것으로 나타났습니다.

광고 배치

페이지 디자인에 따라 대부분의 사이트에는 세 가지 공통 광고 게재위치 또는 광고 위치가 있습니다.

• 사이드바의 광고
• 상단의 리더보드
• 하단 순위표

이러한 광고를 게재할 위치를 약간 조정하면 광고 조회 가능성에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 사이트의 검색 표시줄 아래에 최상위 리더를 배치하면 최상위보다 성능이 더 좋을 수 있다고 가정해 보겠습니다.

게시자는 광고 단위를 탐색 표시줄 아래로 이동하여 광고 단위가 로드되는 동안 아래 콘텐츠를 표시하고 가시성이 낮은 광고를 은폐할 수 있습니다.

최상위 리더 광고 단위를 사이트 탐색 막대 아래로 이동한 게시자는 탐색 막대 위에 두는 게시자보다 조회가능성이 19% 더 높았습니다.

댓글 또는 FAQ 섹션 위에 하단 광고 단위를 배치하여 유사한 조치를 취하면 광고 상호작용을 개선하고 광고를 더 많이 볼 수 있습니다. 사이드바 광고 단위의 경우 300X250보다 300X600을 사용하고 광고 단위를 고정하는 것이 좋습니다.

상위 모바일 순위표(320X50 및 320X100)는 모바일 장치와 관련하여 실적이 저조한 것으로 나타났습니다. 이는 모바일 페이지 로딩 시간이 데스크톱의 사이트 로딩 시간에 비해 달팽이 수준이기 때문입니다.

그러나 페이지 접힌 부분 위에 붙어 있는 광고 부분 주변의 300×250 광고는 평균 eCPM을 약 70%로 증가시키는 모바일 장치에서 훨씬 더 높은 조회 가능성을 유도합니다.

관련 읽기 : https://www.monetizemore.com/blog/place-ads-increase-ad-revenue-ux

사이트 속도

나쁜 사이트 속도와 높은 이탈률은 밀접한 관련이 있습니다. 아무도 그것을 원하지 않습니다. 이렇게 하면 게시자의 조회 가능한 광고 인벤토리가 줄어듭니다.

Hosting Tribunals의 통계에 따르면 사이트 로딩이 1초만 지연되어도 페이지 조회수가 11% 감소하고 전환율이 약 10% 감소할 수 있습니다.

다음을 통해 속도 최적화 조정 및 서버 응답 시간 개선:

• 리디렉션 줄이기
• 파일 압축 활성화
• 이미지 크기 줄이기

사이드바 광고 고정하기

고정 광고는 방문자가 페이지를 스크롤할 때 방문자를 따라가는 광고입니다. 올바르게 사용하면 광고의 성능과 모양을 개선할 수 있습니다.

고정 광고는 그 아래에 다른 콘텐츠가 없는 경우에만 고정되어야 하지만 다른 콘텐츠를 가리거나 가리키면 안 됩니다.

대부분의 사이트에서 콘텐츠 본문 섹션은 왼쪽에 있고 사이드바는 오른쪽에 있습니다.

더 나은 광고 상호 작용 및 eCPM을 위해 콘텐츠 섹션 왼쪽에 배치하십시오.

사실, 대부분의 프리미엄 사이트는 너무 많은 사용자를 귀찮게 하기 때문에 이러한 방식으로 광고를 게재하는 것을 허용하지 않습니다.

사용자가 오른쪽에 있는 광고 단위를 보거나 상호작용하지 않고 왼쪽에 있는 콘텐츠를 아래로 스크롤하기 때문에 사이드바 광고는 조회 가능한 노출률이 낮은 경우가 많습니다.

이러한 광고 단위를 고정하고 길게 만들어 참여 및 조회 가능 노출률을 높일 수 있습니다.

예: 사이드바 광고 단위를 300X250에서 300X600으로 전환하고 광고 단위를 고정하면 eCPM과 가시성이 두 배가 될 수 있습니다.

안녕하세요 레이지 로딩입니다!

조회가능성 자체는개선하기 어려울 수 있지만 기본 원칙은 따르기 쉽습니다.

방문자가 해당 광고를 볼 가능성이 있는 광고를 로드하고(게으른 로드가 채팅에 입력됨) 화면 보기당 최소 2초 동안 광고 가시성 비율을 유지하는 것뿐입니다.

광고 조회율 50%는 언뜻 보기에는 만만치 않은 것처럼 보이지만 쉽지 않습니다. 특히 300*250 콘텐츠 내 광고가 사용자 스크롤에 크게 의존하는 모바일 장치에서는 2초의 화면 시간이 영원처럼 느껴질 수 있습니다.

지연 로딩을 사용하여 사용자가 아래로 스크롤할 때까지 보이지 않는 페이지 부분의 로딩을 지연시킬 수 있습니다. 보이는 광고가 여기에 로드되기 때문에 조회가능성도 높아집니다.

사용자에게 표시되는 광고 노출률이 더 낮은 지연 로드 스크롤 없이 볼 수 있는 광고를 사용하는 것이 좋습니다.

광고주는 사용자가 페이지의 해당 부분에 도달하지 않고 로드되기 때문에 캠페인에서 이러한 게재위치를 제외하는 경향이 있습니다.

사용자가 광고를 거의 보지 않기 때문에 광고주는 낮은 수익을 얻습니다. 그러나 이러한 광고의 지연 로드는 평균 조회 가능성 점수를 높일 수 있습니다.

그러면 조회가능성이 30% 이상 증가하고 이러한 광고 단위에 대한 eCPMS를 하늘 높이 올릴 수 있습니다. (약 80%)

MonetizeMore는 조회 가능한 노출 비율을 강화하기 위해 조회 가능성이 좋지 않은 스크롤 없이 볼 수 있는 광고 단위에만 지연 로드를 사용할 것을 권장합니다.

관련 읽기 : https://www.monetizemore.com/blog/lazy-loading-ad-refresh-publishers/

마무리

당신에게 이런 일이 일어났고 당신이 하는 일이 아무 소용이 없는 것처럼 보인다면, 우리가 도울 수 있는 방법에 대해 당신과 이야기하고 싶습니다!

낮은 조회 가능 노출률로 인해 eCPM이 낮아지고 수익이 감소하지 않도록 하세요! 이를 방지하기 위해 광고 단위의 조회가능성을 최대화할 수 있는 몇 가지 변경 사항이 있습니다.

광고주의 점수를 충족하기 위해 광고 조회 가능성 점수를 얻고 최적의 지점을 달성하려면 MonetizeMore에서 제공하는 것과 같은 숙련된 AdOPs 팀이 필요합니다.

우리는 귀하와 협력하고 성공적인 온라인 출판 비즈니스 성장의 모든 측면에 대한 지침을 제공하고자 합니다.

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